Focus Gruppen Programm Management Summary
Focus Gruppen Programm Management Summary Inhalte Stichprobe Radio- und Internetnutzung Bedürfnisse der Radiohörer
Stichprobe Gruppe 1 Gruppe 2 Gruppe 3 Gruppe 4 Gruppe 5 Anzahl 9 Teilnehmer 10 Teilnehmer 7 Teilnehmer 9 Teilnehmer 8 Teilnehmer Alter 25-34 35-44 25-34 35-44 35-44 Geschlecht 4 Frauen 5 Männer 4 Frauen 6 Männer 7 Frauen 9 Frauen 4 Frauen 4 Männer Wohnsitz Wien Wien Speckgürtel Wien Speckgürtel Wien Speckgürtel Wien Radionutzung 2 Stammhörer 4 Stammhörer 6 Stammhörer 4 Stammhörer 5 Stammhörer Durchführungsort Wien Wien Baden Wien Baden Termin 20.10.2015 16:30 Uhr 19.10.2015 19:00 Uhr 21.10.2015 16:30 Uhr 20.10.2015 19:00 Uhr 21.10.2015 19:00 Uhr Definition Stammhörer: Ich höre regelmäßig, d.h. an mindestens 4 Tagen pro Woche 88.6 Der Musiksender. Seite 3
Radio- und Internetnutzung Radionutzung Keine Veränderung in der Intensität der Radionutzung. Hauptgründe für die Nutzung: Persönliche Ansprache, Unterhaltung, Musikauswahl, Nachrichten, Verkehr & Wetter. Die Nutzung analoger Radiogeräte im Privathaushalt ist immer noch weitverbreitet. Daneben werden auch noch das Autoradio, Webradio und das Smartphone für den Empfang von Radiosendern verwendet. Internetnutzung Homepages Radiosender Hauptgründe für die Nutzung der Internetseite eines Radiosender sind das Webradio, die Musiktitelrecherche und die Gewinnspiele. Diese Informationen/Tools wünscht man sich daher auf der Homepage prominent platziert. In der Zielgruppe wenig Interesse an den Facebook-Seiten der Radiosender. Von 43 Teilnehmern nur ein Fan einer Radio-Facebook-Seite. Seite 4
Bedürfnisse der Radiohörer I Moderation Erwartungsgemäß wird Moderation am Morgen mehr gewünscht als am Tag. Differenzierung zwischen zwei Radiohörertypen am Morgen mit unterschiedlichen Bedürfnissen: Typ 1: Benötigt Ruhe zum Aufstehen und ist von Gerede schnell genervt. Sein ideales Morgenprogramm besteht aus: zurückgenommener, unaufgeregter Moderation, viel Musik und die wichtigsten Informationen/Service. Typ 2: Benötigt Aktivierung zum Aufstehen bestehend aus: unterhaltsamer Moderation, Comedys, aktivierende Musik und die wichtigsten Infos/Service. Tagsüber wenig Moderation gewünscht, wenn dann vorrangig für die An- und Ab-Moderation von Musiktiteln. Nachrichten & Service Bei Nachrichten präferiert: kurz und knapp. Wetter und Verkehr werden im Radio erwartet und gewünscht. Kaum Nutzung alternativer Medien z.b. Navi im Auto, um Verkehrsinfos abzurufen. Daher spielt der Verkehrsservice im Radio weiterhin ein wichtige Rolle. Den besten Verkehrsservice erwartet man aufgrund der landesweiten Abdeckung bei Ö3. Seite 5
Bedürfnisse der Radiohörer II Musik Musik ist einer der wichtigsten Einschaltgründe für das Radio. Längere Musikstrecken ohne Unterbrechungen im Radio werden daher besonders tagsüber gut angenommen. Online Musikanbieter wie z.b. Youtube oder Spotify oder auch eigene CDs oder Mp3s sind alternativ genutzte Medien zum Musikhören. Im Vergleich dazu, nimmt man jedoch beim Radio einen eindeutigen Mehrwert wahr: Zum einen die Musikzusammenstellung muss nicht selbst übernommen werden und zum anderen die größere Music Library der Radiosender. Allerdings verringern die Online Musikangebote insbesondere in der jüngeren Zielgruppe das Zeitbudget für Radio. Gewinnspiel Interesse an Gewinnspielen im Radio ist vorhanden. Neben großen Geldbeträgen werden auch kleine Preise geschätzt, wie z.b. Frühstück für die Firma, ein Candle-Light Dinner in einem schönen Restaurant, Reisen, Wochenend-Wellness-Trips, Konzerttickets mit Meet & Greet oder exklusive Privatkonzerte. Seite 6