Jahreswirtschaftsbericht 2006

Jahreswirtschaftsbericht Jahreswirtschaftsbericht 006 Seite 5 Phono-News 006 Umsatzentwicklung _ Tonträgerumsatz sinkt um,% auf,7 Milliarden Euro 5 _ Fünf Prozent des Umsatzes entfallen auf Download und Mobile 6 _ Musikvideos machen mit 9% den zweitgrößten Umsatzanteil aus 6 Absatz _ Downloadabsätze steigen um rund 0% auf 7, Mio. Einheiten 0 _ CD-Absätze steigen um,% auf fast 50 Mio. Stück 9 _ Absatz physischer Singles sinkt um,9 Mio. auf 5,9 Mio. Stück 9 Musikkopien _ Illegale Downloads sinken von Mio. auf 7 Mio 6 _ Auf einen legalen kommen illegale Downloads 6 _ Privatkopie steigt und betrifft immer stärker andere Formate wie bsp. Hörbücher 5 Repertoire und Charts _ Deutsche Produktionen steigern Anteile in den Charts _ Klassik steht bei Konsumenten hoch im Kurs (+8% Absatz) 0 _ Anhaltendes Wachstum bei Hörbüchern (+0% Umsatz) Entwicklung des internationalen Musikmarktes _ Deutschland ist viertgrößter Musikmarkt der Welt (+% Marktanteil) und Nummer in Europa 7/8 _ Internationaler Musikmarkt stagniert bei Milliarden US-Dollar Abbildung : Gesamtumsatz des Phonomarktes I in Deutschland 997 006 Musikhandel _ Elektrofachmärkte (-0,8%) und Warenhäuser (-0,6%) verlieren leicht Marktanteile 0.000.78.709.68.60.65.0.86.75.78.706 _ Internethandel wächst (+,%) erreicht 7,9% Marktanteil 0 _ Buchhandel gewinnt als Absatzkanal an Bedeutung 0.500 Musikkäufer.000 _ Pop- und Rock-Konsum steigt in der Zielgruppe 0+ 7 _ Anteil der jüngeren Käufer wg. Tauschbörsennutzung weiter rückläufig 7.500.000 500 in Mio. 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 Die Zahlen sind an den aktuellen Teilnehmerstand angepasst. Endverbraucherpreise inkl. Mehrwertsteuer ab 00 inkl. Musikvideo ab 00 inkl. Downloads ab 006 inkl. Mobile Musik Quelle: BV Phono

Umsatz Umsatzentwicklung 006 wurden mit Musik auf Bild/Tonträgern sowie über Downloads in Deutschland insgesamt,706 Milliarden Euro umgesetzt. Damit ist der Umsatz der phonographischen Wirtschaft leicht um,% oder Millionen Euro zurückgegangen. Zwar hat sich der Umsatzrückgang verlangsamt, aber von einer Erholung des Phonomarktes zu sprechen, wäre verfrüht. Seit 006 fließen auch Umsätze aus Mobiler Musik mit in die Statistik ein (Abb. ). Den größten Umsatzanteil hat nach wie vor das CD-Album. Im Jahr 006 betrug sein Umsatzanteil 8%, was einem leichten Rückgang um zwei Prozentpunkte von 8% im Jahr 005 entspricht. Der zweitgrößte Umsatzanteil entfällt auf Musikvideos, die wie bereits 006 mit 9% zum Umsatz der Branche beitragen. Der Downloadmarkt konnte seinen Umsatzanteil von % im Jahr 005 auf % im Jahr 006 steigern. Der erstmals in der Statistik erfasste Anteil der Mobilen Musik beläuft sich 006 auf %. Damit steigt der Anteil der nicht physischen Formate von Musik bereits auf 5%. Dies unterstreicht, dass digitale Musik für die Konsumenten zunehmend an Bedeutung gewinnt. Allerdings bleibt diese Entwicklung hinter den Erwartungen zurück, was vor allem auf die massenhafte Nutzung von illegalen Tauschbörsen zurückzuführen ist (vgl. Kapitel Musikkopien ). Die digitalen Formate haben die Tonträger-Klassiker LP und MC nahezu aus dem Markt verdrängt. Musikkassetten machen nur noch % des Gesamtumsatzes aus und der Verkauf von LPs ist auf einen im Prozentbereich nicht mehr messbaren Anteil gefallen. Am auffälligsten ist der Rückgang bei den Singles: Mit nur noch % im Jahr 006 ist ihr Umsatzanteil mittlerweile geringer als der von Downloads und Mobiler Musik (Abb. ). Abbildung : Umsatzanteile der Musikmedien Seite 7 00 Abbildung : Umsatzentwicklung I Veränderung nominal gegenüber dem jeweiligen Vorjahr 90 80 70 0-5 -, -, -0,7 -,5-0, -, 60 50 0 0-6,9 0-0 -0, 0 in % 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 in % -5-0 -7,5 998 999 000 00 00 00 00 005 006 CD 8 85 85 85 85 8 79 8 8 8 MC 5 LP 0 0 0 0 0 0 0 Single 0 8 7 5 DVD/VHS 5 9 9 9 9 Download Mobile Endverbraucherpreise inkl. Mehrwertsteuer seit 00 inkl. Musikvideo (DVD und VHS), seit 00 inkl. Downloads, seit 005 inkl. Mobile Musik Quelle: BV Phono Basis: Endverbraucherpreise inkl. Mehrwertsteuer Quelle: BV Phono

Absatz Im Jahr 006 wurden Millionen Euro mit Downloads umgesetzt. Das sind zwölf Millionen Euro mehr Umsatz als 005, was einem Anstieg von 0% entspricht. Dazu kommt noch der Umsatz mit Mobiler Musik mit Millionen Euro, der 006 erstmals in der Statistik erfasst wird. Aus einer Betrachtung der Preisindizes wird deutlich, dass die CD im Gegensatz zur landläufigen Meinung nicht teurer geworden ist. Im Gegenteil: Der Preisindex für CDs ist von 0,6 auf 0, im Jahr 006 sogar leicht gefallen. Eine Betrachtung der Zeitreihe zeigt, dass die CD-Preise seit drei Jahren nicht gestiegen, sondern sogar leicht gesunken sind. Nur Bücher weisen ebenfalls einen leichten Rückgang des Preisindexes von 0,5 im Jahr 005 zu 9,7 im Jahr 006 auf. Alle anderen Kulturgüter sind erneut teurer geworden. Den höchsten Anstieg verzeichnen Tages- und Wochenzeitungen, die im Laufe der letzten zehn Jahre um mehr als ein Drittel teurer geworden sind (Abb. ). Absatz Der Absatz von Musikprodukten hochgerechnet auf den Gesamtmarkt entwickelt sich in den verschiedenen Formaten stark unterschiedlich: Während der Absatz von Downloads und Mobiler Musik stetig wächst, stagnieren die physischen Formate oder verkaufen leicht weniger. Allerdings fällt der Absatzrückgang der physischen Formate im Jahr 006 mit,% im Vergleich zu 005 deutlich geringer aus als noch in den Anfangsjahren des neuen Jahrtausends. In der Gesamtbetrachtung aller physischen Bild/Tonträger wurden im Jahr 006 hochgerechnet auf den Gesamtmarkt insgesamt 86, Millionen CDs, DVDs, LPs, MCs und Musikvideos verkauft, was einem Rückgang um,7 Millionen Stück entspricht. Während der Hauptumsatzträger CD sogar leicht von 7,6 Millionen im Jahr 005 auf 9,5 Millionen im Jahr 006 zulegen konnte, ist der leichte Absatzrückgang vor allem auf zwei Gründe zurückzuführen: Verluste bei physischen Singles und bei analogen Formaten wie MC, VHS und Vinyl. Seite 9 Abbildung : Entwicklung der Preisindizes von Kultur- und Medienprodukten 60 50 6 Das überproportionale Wachstum bei Downloads geht vor allem zulasten der physischen Single. Waren es im Jahr 005 hochgerechnet noch 7,8 Millionen Singles, die verkauft wurden, beläuft sich das Verkaufsvolumen im Jahr 006 auf nur noch 5,9 Millionen, was einem Rückgang um % entspricht. Im Zehnjahresvergleich verliert die Single mit 7% fast drei Viertel ihres Absatzvolumens. Demgegenüber steigt der Absatz von Downloads (Einzeltracks/ Bundles) auf 7, Millionen, was einem Plus von 6% im Vergleich zu 005 entspricht, wo, Millionen Downloads getätigt wurden. Jahr 0 0 0 0 00 I CD I Theaterkarte 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 I Radio- und Fernsehgebühr 5 I Bücher I Kinokarte 6 I Tages- und Wochenzeitungen 7 I Verbraucherpreisindex Quelle: Statistisches Bundesamt 5 7 Der anhaltende Rückgang bei den analogen Bild/Tonträgern ist eine natürliche Folge der technischen Weiterentwicklung. Mit nur noch 5,8 Millionen verkaufter MCs im Jahr 006 hat dieses Format fast 80% des Niveaus von 997 eingebüßt. Dabei ist der Absatz vor allem in den letzten Jahren stark zurückgegangen. Waren es 00 noch, Millionen Stück, wurden 005 noch 8,7 Millionen und 006 nur noch 5,8 Millionen Kassetten verkauft (Abb. 5). Dass sich der Absatzrückgang im physischen Markt im letzten Jahr abgeschwächt hat, liegt neben der Stabilisierung der CD-Verkäufe am stetigen Wachstum bei DVDs. Die drastischen Umsatzverluste der CD in den Jahren 999 bis 00 und der immer stärker werdende Download-Markt gaben Anlass zur Vermutung, dass die Musik schon in naher Zukunft nur noch losgelöst von Tonträgern vertrieben würde. Tatsächlich bleibt die CD aber eine tragende und stabile Größe im Musikgeschäft. Zum zweiten Mal in Folge weist die CD sogar ein leichtes Wachstum zum Vorjahr auf. Nach 5,5 Millionen verkaufter CDs im Jahr 00, 7, Millionen im Jahr 005 wurden 006 nochmals weitere zwei Millionen mehr verkauft, was insgesamt 9,5 Millionen CDs (oder ein Plus von,%) ergibt. Ein deutliches Wachstum weist das DVD-Musikvideo aus. Hochgerechnet auf den Gesamtmarkt wächst der Absatz von DVDs seit Beginn der statistischen Erfassung mit zum Teil

Absatz zweistelligen Wachstumsraten. Im Jahr 006 wurden, Millionen DVDs verkauft, was einem Wachstum von 0,% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Seit Beginn der Erfassung im Jahr 000 ist der DVD-Absatz damit fast um das -fache gestiegen. Der Absatz von digital vertriebener Musik (Downloads und Mobile Musik) entwickelt sich nach wie vor überproportional gut, bleibt allerdings wegen des zwar rückläufigen, aber anhaltend hohen Anteils von illegalen Downloads aus Tauschbörsen hinter den Erwartungen zurück. So wurden 006 mit 5, Millionen Download-Einzeltracks 8% mehr als 005 verkauft. Etwas stärker wuchs der Absatz von digitalen Alben, von denen im letzten Jahr fast zwei Millionen (,9) Stück nach, Millionen im Jahr 005 und 0,5 Millionen im Jahr 00 verkauft wurden. Das entspricht einem Wachstum von 6% von 005 auf 006 (Abb. 5). Abbildung 6: Absatz von Singles I Handel, Clubs und Premiums 997 006 55 50 5 0 5 0 Seite 5 5 Abbildung 5: Musikabsatz in Deutschland hochgerechnet auf den Gesamtmarkt I Handel, Clubs und Premiums 997 006 in Mio. Stück 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 Single 55, 56,8 56,9 5,0 5,8 8,9 6,8, 7,8 5,9 CD 09, 06,8 09,7 06, 8,6 78,7 6,8 5,5 7,6 9,5 0 5 0 5 0 7 6 8 MC 8,6 6,6,5 0,5,, 5,5, 8,7 5,8 in Mio. Stück 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 Vinyl-LP 0, 0,6 0,6 0,9,,, 0,8 0,7 0,6 DVD-Audio/SACD 0, 0, 0,6 0, 0,5 0, Summe Longplay 8,,0,8 7,5 08, 9, 6,0 59,8 57,5 56, DVD-Musikvideo 0,6,5,8 9,0,5,9, VHS-Musikvideo 0,9,,0 0,6 0,6,,9, 0,8 0, Summe physisch 9, 9,0 89,7 8,7 6,0 0, 0,7 95,8 89,0 86, Einzeltracks k.a. 7,5 9,7 5, Bundles k.a. 0,,,9 Summe Download 7,9, 7, Sub-total (o. Mobile) 9, 9,0 89,7 8,7 6,0 0, 0,7 0,7 0,, Audio Singletrack k.a.,0 Klingeltöne k.a.,9 Ring Back Tunes k.a., Summe Mobile 7, Total 9, 9,0 89,7 8,7 6,0 0, 0,7 0,7 0, 0,6 CD--Track-Single 0,,0 0,9 0,9 0,8 0,5,7,,9, CD-Maxi 5,9 5,8 5, 5,7 6, 7,,,7 5,5, Vinyl-Maxi 0,9,,,5, 0,9 0,7 0,5 0,5 0, DVD 0, 0, 0, 0,0 Summe physisch 55, 56,9 56, 5, 8, 8,8 6,9,5 8,0 5,9 Download k.a. 7,5 9,7 5, 5 Einzeltracks Audio Single Track k.a.,0 6 Klingeltöne k.a.,9 7 Ring Back Tunes k.a., 8 Summe digital 7,5 9,7, Total 55, 56,9 56, 5, 8, 8,8 6,9,0 7,7 58, Die Marktabdeckung der MC-Daten liegt seit 00 unter 9%. Quelle: BV Phono CD/MC/LP/DVD-Audio/SACD Quelle: BV Phono

Musikkopien Im Mobilgeschäft wurden 006 hochgerechnet insgesamt 7, Millionen Titel verkauft, davon Millionen Audio Single Tracks,,9 Millionen Klingeltöne (Real Tones) und, Millionen sogenannte Ring Back Tunes. Abbildung 7: Absatz von Leermedien I 988 006 750 Seite Am deutlichsten wird der Einfluss des digitalen Vertriebes von Musik bei einem Vergleich der Singleformate mit den Einzeltrack-Formaten des digitalen Marktes (Abb. 6). Das einzige physische Singleformat, welches Zuwachsraten verzeichnet, ist die -Track-Single: Im Jahr 006 wurden, Millionen -Track-Singles verkauft. Das sind, Millionen mehr als 005, wo,9 Millionen verkauft wurden. Die CD-Maxi hat dagegen noch einmal fast 0% ihres Absatzes von 005 auf 006 verloren. Im letzten Jahr wurden gerade noch, Millionen CD- Maxis verkauft,, Millionen weniger als 005. Demgegenüber weisen Download-Einzeltracks ein Wachstum von fast 8% auf. Von 9,7 Millionen im Jahr 005 auf 5, Millionen im Jahr 006. Damit wurden 9, Millionen mehr Einzeltracks verkauft als alle physischen Singles zusammen. Insgesamt wurden im Jahr 006, Millionen digitaler Produkte (Download und Mobile) und 5,9 Millionen physischer Singles verkauft (Abb. 6, S. 9). Musikkopien Seit acht Jahren erstellt die GfK im Auftrag des Bundesverbandes der Phonographischen Wirtschaft die sogenannte Brennerstudie. Im Rahmen dieser Studie werden 0.000 Menschen ab 0 Jahren zu ihrem Kauf- und Brennverhalten sowie ihrer Online-Nutzung befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für 6 Millionen Deutsche. 700 650 600 550 500 50 00 50 00 50 00 50 00 50 5 Die Zahl der Personen, die Musik brennen, liegt bei knapp Millionen und hat sich damit auf hohem Niveau stabilisiert. Im Jahr 006 fertigten diese Personen im Durchschnitt CD- Kopien mit Musik an. Bespielbare CD-Rohlinge (CD-R und CD-RW) machen mit 6 Millionen im Jahr 006 den größten Anteil aller verkauften Leermedien aus. Mit einem Wachstum um 8% von 7 Millionen im Jahr 005 auf 67 Millionen im Jahr 006 verzeichnen bespielbare DVD-Rohlinge (DVD-R und DVD-RW) im Vergleich zu anderen Leermedien einen Absatzanstieg (Abb. 7). in Mio. Stück 88 89 90 9 9 9 9 95 96 97 98 99 00 0 0 0 0 05 06 Audiokassetten 0 0 5 00 9 8 7 6 50 6 7 5 9 Videokassetten 8 87 0 5 0 0 09 98 89 86 85 79 7 65 56 5 7 7 CD- Rohlinge 8 0 0 86 70 666 59 6 DVD- Rohlinge 0 7 67 Rohlinge mit Musik 58 8 67 5 7 96 58 5 seit 00 inkl. DVD-Rohlinge Quelle: GfK Panel Services

Musikkopien Mit der zunehmenden Verbreitung von DVD-Brennern substituieren bespielbare DVDs mit ihrer sieben bis acht Mal höheren Speicherkapazität langsam die CD-Rohlinge. So ist der Anteil von DVD-Rohlingen an den Leermedien von 8% im Jahr 005 auf 5% im Jahr 006 stark gestiegen. Betrachtet man die beiden Formate CD und DVD im Vergleich, so muss festgestellt werden, dass immer mehr DVDs zum Brennen von Musik verwendet werden. Im Jahr 006 wurden Millionen CDs und Millionen DVDs mit Musik bespielt. DVDs haben die 7,8-fache Speicherkapazität der CD. Wendet man diesen Faktor auf die Absätze von Abbildung 8: Mit Musik bespielte Rohlinge und verkaufte CD-Alben I 000 006 500 86 50 9 0 00 DVD-Rohlingen an, so kommt man bei Millionen DVD-Rs auf ein Äquivalent von Millionen CDs. Addiert man diese CD-Äquivalente zu den CD-Rs, ergibt sich für das Jahr 006 ein Wert von 86 Millionen CD-Äquivalenten, die mit Musik bespielt wurden. Dem stehen nur 9,5 Millionen verkaufter CD-Longplays im Jahr 006 gegenüber. Es wurden also rund drei Mal so viele CDs gebrannt (in CD-Äquivalenten), wie Musik-CDs verkauft wurden (Abb. 8). Beliebtester Inhalt, der auf CD gebrannt wird, war und ist Musik: Im Jahr 006 wurden 7% aller CD-Rohlinge mit Musik bespielt. Das sind drei Prozentpunkte mehr als im Jahr 005. Ebenfalls deutlich zugenommen hat der Anteil der Hörbücher und Hörspiele, der sich von % im Jahr 005 auf % im Jahr 006 verdreifacht hat. Wie im Abschnitt Repertoire noch gezeigt wird, hat sich der Verkauf des Produktes Hörbuch in den letzten Jahren kontinuierlich positiv entwickelt. Leider geht mit dem Wachstum des Hörbuchmarktes auch eine Zunahme an Kopien von Hörbüchern und Hörspielen einher (Abb. 9). Seite 5 50 7 00 67 50 00 06, 8,6 8 78,7 50 6,8 5,5 7,6 9,5 Abbildung 9: Kopierte Inhalte auf CD-Rohlinge (ohne DVD) I 006 00 50 in Mio. Stück 000 00 00 00 00 005 006 Rohlinge CD-Alben Musik: 7% Daten: 6% PC-/Konsolenspiele: % Hörbücher: % Anwender-Software: % Fernseh-/TV-Serien: % CD-R/RW 8 67 0 75 DVD-R/RW 0 0 0 Summe in CD-R-Einheiten 8 67 7 0 9 86 seit 00 inkl. DVD-Rohlinge Quelle: GfK Panel Services/BV Phono in Mio. Stück, jeweils nur die mit Musik bespielten Leer-Träger Umrechnung in CD-Einheiten auf Grundlage der unterschiedlichen Speicherkapazität: eine DVD entspricht 7,8 CDs. Fotos/Videos: 0% Spielfilm/Kinofilm: 5% Sonstige Inhalte: <% Quelle: GfK Panel Services

Musikkopien Noch drastischer ist das Missverhältnis bei den Downloads. Zwar sank die Zahl der illegal Abbildung : Seite 7 aus Tauschbörsen geladenen Titel von 005 auf 006 von auf 7 Millionen, während Reichweite legaler/illegaler Musikdownloads I 005/006 gleichzeitig der Markt von legalen Downloads von Millionen auf 6 Millionen Titel stieg, aber auf einen legalen Download kommen auch 006 immer noch rund illegal heruntergeladene Musikdateien (Abb. 0). Schon im Jahr 00 war zu erkennen, dass die aktive Verfolgung von illegalen Tauschbörsennutzern erste Erfolge verzeichnete. Der erneute Rückgang an Titeln, die illegal aus Tauschbörsen heruntergeladen wurden, unterstreicht diese Feststellung. Parallel zur abschreckenden Wirkung der Piraterieverfolgung baut die Musikwirtschaft ihren Beitrag zur Aufklärung über Copyrights und zur musikalischen Grundbildung aus und versucht den Fans die Nutzung legaler Angebote näherzubringen, indem auf legale Angebote hingewiesen wird (z.b. durch in % 60 50 0 0 0 0 5 9 Kostenlose Musiktitel (Tauschbörse) 7 Kostenlose Musiktitel (Homepage) Kostenpflichtige Musiktitel 005 006 www.pro-musicorg.de). Abb. zeigt, dass die Reichweite der Downloader bei kostenlosen Musiktiteln aus Tauschbörsen von 5% im Jahr 005 auf 9% im Jahr 006 zurückgegangen ist, wohingegen bei kostenpflichtigen Musiktiteln ein Anstieg der Reichweite um fünf 005 5% % 7% 006 9% % % Prozentpunkte von 7% im Jahr 005 auf % im Jahr 006 zu verzeichnen ist (Abb. ). Basis: 9, Millionen Personen, die 006 Musik heruntergeladen haben (005:8, Mio.) Quelle: GfK Panel Services Abbildung 0: Aus dem Internet heruntergeladene Songs I 00 006 Lesebeispiel: Eine Reichweite von 9% bei kostenlosen Musiktiteln bedeutet, dass 9% der Personen, die Musik gedownloaded haben, kostenlose Musiktitel aus Tauschbörsen geladen haben. 700 600 500 00 6 60 75 8 8 5 79 65 6 65 kostenpflichtige Titel kostenlose Titel von Homepages Unter dem Problem der Nutzung illegaler Tauschbörsen leiden nicht nur Künstler und Hersteller, sondern auch der Handel. Die Auswirkungen zeigen sich am deutlichsten im fortschreitenden Stellenabbau. So sank die Zahl der Beschäftigten in der Musikindustrie im Jahr 006 auf 9.00 Personen und im Handel auf 8.00 Personen. Das entspricht im Vergleich zum Vorjahr einem Rückgang um 500 Beschäftigte in der Industrie und 00 Beschäftigte im Handel. Weniger Personal bei den Musikfirmen bedeutet auch weniger Möglichkeiten, Künstler zu entdecken und aufzubauen. Weniger neue Künstler bedeutet weniger Vielfalt im Markt und in der Musik (Abb. ). 00 kostenlose Titel von Tauschbörsen 00 8 7 00 in Mio. Stück 00 00 00 005 006 Quelle: GfK Panel Services

Musikkopien Abbildung : Anzahl der Beschäftigten in der Phonowirtschaft I in der Bundesrepublik Deutschland 996 006 Abbildung : Wert von Musikpiraterie und Musikkopien I zu Endverbraucherpreisen Seite 9 5.000.000 006.500 0.000 9.900 8.800 8.500 8.00 Privatkopie: 9% Internetpiraterie: 6% Schulhofpiraterie: % 5.000.00 Traditionelle Piraterie: % 0.000.00 0.00 9.800 9.700 9.00 5.000 00 00.700 Mio. 5.50 Mio. 005 006 5.650 Mio. 6.90 Mio. Privatkopie 75 Mio. 0 Mio. 500 Mio. 0 Mio. Internetpiraterie 900 Mio. 570 Mio. 0 Mio. 0 Mio. Schulhofpiraterie in Personen 996 00 00 00 005 006 50 Mio. 50 Mio. 60 Mio. 70 Mio. Traditionelle Piraterie Tonträgerhersteller Groß- und Einzelhandel 5.85 Mio. 6.800 Mio. 6.0 Mio. 6.80 Mio. Quelle: BV Phono Quelle: BV Phono Der Wert von Raubkopien und Online-Piraterie nach Endverbraucherpreisen beläuft sich 006 auf rund 60 Millionen Euro. Davon entfallen etwa % aller Musikkopien auf Schulhofpiraterie, was einem geschätzten Marktwert von 0 Millionen Euro entspricht. Traditionelle (gewerbsmäßige) Musikpiraterieprodukte haben einen geschätzten Wert von rund 70 Millionen Euro und der Löwenanteil von rund 0 Millionen Euro entfällt auf Online-Piraterie. Der mit Abstand höchste kalkulatorische Wert entfällt aber auch im vergangenen Jahr wieder auf die private Vervielfältigung mit 6, Milliarden Euro (Abb. ). Wäre die legal und illegal kopierte Musik gekauft worden, hätte sie einen Umsatzwert von rund 6,8 Milliarden Euro gehabt etwa das -fache des tatsächlich erreichten Jahresumsatzes von rund,7 Milliarden Euro. Zwar ist nicht jede Kopie ein Kaufverlust, aber der Zusammenhang zwischen der hohen Zahl der Musikkopien und sinkenden Umsätzen mit Musik liegt auf der Hand.

Musikhandel Musikhandel Tonträgerhersteller beliefern ihre Kunden i. d. R. nicht direkt, sondern bedienen sich der sehr vielfältigen Handelslandschaft. Daneben gewinnen digitale Vertriebswege wie das Internet oder die Mobiltelefonie kontinuierlich an Bedeutung. Abbildung gibt einen Überblick über die deutsche Handelslandschaft. Aus der Darstellung der Umsatzanteile wird deutlich, dass die Elektrofachmärkte (Media- Markt, Saturn etc.) zwar immer noch mit Abstand größter Handelspartner sind, seit 00 aber kontinuierlich Umsatzanteile verloren haben. Im Jahr 006 hatte diese Handelsform einen Anteil von 0%, was einem leichten Rückgang um 0,8 Prozentpunkte im Vergleich zu 005 entspricht. Auch die Kauf- und Warenhäuser (Hertie, Wertheim etc.) verlieren Anteile. Ihr Umsatzanteil liegt 006 bei 8,%. Das sind 0,6 Prozentpunkte weniger als 005. Abbildung : Umsatzanteile der einzelnen Handelsformen I am Gesamtmarkt 00 006 in % 00 00 00 00 005 006 Elektrofachmarkt,,,8, 0,8 0,0 Kauf- und Warenhäuser,,0,7 9,6 8,9 8, Medienfacheinzelhandel 9,6 7,6 6, 6, 5,0, Buchhandel,0,,,9,5,8 Drogeriemärkte 8,5 8,6 8,6 8,5 8, 8,9 Lebensmitteleinzelhandel 0,7 0,6 0, 8, 8, 8, Internet 6,6 9,0,9,5 6,8 7,9 Seite Betrachtet man die letzten sechs Jahre, so fällt auf, dass der Medienfacheinzelhandel, also der traditionelle Fachhandel, die meisten Umsatzanteile verloren hat. Waren es im Jahr 00 noch 9,6%, die auf diese Handelsform entfallen, sind es im Jahr 006 nur noch,%. Interessant ist, dass der Buchhandel seit 00 kontinuierlich Anteile gewonnen hat. Wurden im Jahr 00 erst,% des Umsatzes mit Bild/Tonträgern im Buchhandel gemacht, sind es drei Jahre später bereits,8%. Download-Händler,0,9 Versandhandel 9,0 8,5 9,0 9, 8,6 7,6 Clubmarkt,7,9,5,,6,6 Sonstige,5,,8,8,,7 ab 00 inkl. Musikvideo (VHS+DVD), ab 005 inkl. Musik-Downloads Quelle: GfK Panel Services Das größte Wachstum verzeichnet aber der Vertriebsweg Internet. Hierunter werden Händler zusammengefasst, bei denen man über das Internet CDs bestellen kann (z. B. Amazon.de, buch.de). Diese Händlergruppe hat kontinuierlich an Bedeutung gewonnen und konnte ihren Marktanteil von 00 mit 6,6% auf 7,9% im Jahr 006 fast verdreifachen. Im Vorjahresvergleich stieg der Umsatzanteil von 6,8% um, Prozentpunkte auf 7,9%. Seit 005 werden auch die Download-Händler separat erfasst. Darunter fallen die größten Download-Shops Deutschlands. Dass ihr Anteil sich von 005 zu 006 lediglich um 0,9 Prozentpunkte auf insgesamt,9% erhöht hat, ist unter anderem auf die nach wie vor massenhafte Nutzung von Tauschbörsen zurückzuführen. PhonoNet: Servicepartner für Hersteller und Handel Einer der wichtigsten Partner von Tonträgerherstellern und Handel ist die in Hamburg ansässige PhonoNet GmbH, eine 00%ige Tochter des Bundesverbandes der Phonographischen Wirtschaft e.v. Die PhonoNet GmbH hat ein umfangreiches Serviceangebot, welches von der Abwicklung der Bestellvorgänge für physische Produkte bis hin zur automatisierten Rechnungsstellung und Administration reicht. Für den Handel wickelt PhonoNet über seinen Clearing -Betrieb den Bestellvorgang in enger Abstimmung mit der Musikindustrie ab. Mithilfe eines seit der Gründung von PhonoNet aufgebauten Artikelstamms übermittelt der Handel die Bestellungen an PhonoNet, wo sie für den Vertrieb der Musikfirmen aufbereitet und an die Musikfirmen übermittelt werden. Von dort werden dann die Bestellungen in kürzester Zeit an den Handel ausgeliefert. Mit 88 Industrieteilnehmern im Jahr 006 hält sich der Klientenstamm von PhonoNet konstant auf hohem Niveau. Der leichte Rückgang der Auftragsdispositionen und das etwas stärkere Minus bei Lieferavis von 56.000 im Jahr 005 auf 8.000 im Jahr 006 erklärt sich durch den zunehmenden Einsatz von Vendor Managed Inventory Systemen (VMI) bei den Labels für die direkte Bestellkommunikation zwischen Industrie und Handel. PhonoNet hält einheitliche Schnittstellen zu VMI-Systemen bereit. Aufgrund des hochentwickelten Know-how bei der Datenverarbeitung versteht sich PhonoNet immer mehr als Anbieter computergestützter automatisierter Abwicklungsprozesse. So haben seit der Einführung des Angebotes von EDI-Rechnungen (seit 00), Retourenfreigaben und Bestellbestätigungsdateien (jeweils seit 005) durch PhonoNet diese Services kontinuierlich und stark zugenommen. Im Jahr 006 wurden fast eine Million EDI-Rechnungen ausgestellt und fast zwei Millionen Retourenfreigaben. Das sind Wachstumsraten von 00% und 700%

Musikhandel gegenüber dem Vorjahr. Erfreulich ist auch die Zunahme von Bestellbestätigungsdateien von.000 im Jahr 005 auf 0.000 im Jahr 006. Dem Rundfunk und der Presse steht das Music Promotion Network (MPN) von PhonoNet zur Recherche oder zur Rundfunkbemusterung zur Verfügung. Im Jahr 006 wurden über dieses System insgesamt 50.000 Musiktitel zu Sendezwecken heruntergeladen, 500.000 Titel von insgesamt.00 Redakteuren zu Informationszwecken als Stream angehört. Für die Nutzer von Online-Händlern wie AOL.de, Saturn.de, JPC.de, Weltbild.de oder Yahoo.de wurden mehr als 50 Millionen Hörproben ausgeliefert. Sie ermöglichen es dem Verbraucher, in den gewünschten Titel vor dem Kauf kurz reinzuhören. Um dem Konsumenten die Auswahl und das Finden von Titeln zu erleichtern, bietet Phono- Net die größte deutschsprachige Musiksuchmaschine im Internet an: unter www.musicline.de kann fast der gesamte Musikkatalog nach Wunschtiteln durchforstet werden. Im letzten Jahr wurden monatlich etwa,5 Millionen PIs (bzw. 50.000 Visits) gemessen. Monatlich werden etwa, Millionen Titel über die Streamingfunktion von www.musicline.de angehört (Abb. 5). Preissegmente Vergleicht man die hochgerechneten Absätze über den Handel in verschiedenen Preissegmenten ist festzustellen, dass vor allem Longplays im Hochpreissegment das Vorjahresniveau nicht wieder erreicht haben, aber immer noch deutlich über den Umsätzen von 00 liegen. Einen leichten Anstieg weisen Longplays im Mid-Preis-Segment auf. Niedrigpreisprodukte haben sich stabilisiert. Mit einem Absatz von, Millionen Stück liegen sie 0, Millionen über Vorjahr. Weiterhin rückläufig sind die Absätze der TV- und funkbeworbenen Compilations, von denen im Jahr 006,Millionen verkauft wurden,was einem Rückgang von,5% entspricht (Abb. 6). Abbildung 6: CD-Longplay-Absatz im Handel nach einzelnen Preissegmenten 00 80 Seite Abbildung 5: PhonoNet: Geschäftsdaten I Anzahl der Industrie- und Handelsteilnehmer und deren Auftragsvolumen 00 006 00 00 00 005 006 Industrieteilnehmer 5 6 87 90 88 Angeschl. Handelsteilnehmer (kumuliert) 86 9 60 0 5 60 0 0 Auftragspositionen 7.97.000 7.85.000 8.06.000 7.58.000 6.90.000 Lieferavise.05.000 68.000 55.000 56.000 8.000 Retourenantragspos. 86.000.8.00..000..000.867.000 0 in Mio. Stück 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 Artikeländerungen.000 9.000 9.000.000.000 Abverkaufssätze 90.000.000 85.000.000 68.000.000 55.000.000 5.000.000 EDI-Rechnungspos. 6.000 8.000 87.000.99.000 Retourenfreigabepos. 6.000 99.000 Bestellbestätigungspos..000 0.000 Abverkaufs- und Bestandsmeld. (VMI).700 Quelle: PhonoNet GmbH CD Full-Price 77,0 79, 77,0 7,8 68, 59,8 50, 5,6 58, 56, CD Mid-Price 0,, 6,6,9 9,8 0,8 7,9 5, 0,6, CD Low-Price,0,6 6,6 5,,8 8,7,0 9,8,0, CD TV- u. funkbeworbene Compilations 50,8,5 6,,7 5,7 9, 7,6 7,5 5,0, in Mio. Stück hochgerechnet auf den Gesamtmarkt Quelle: BV Phono

Musikkäufer Musikkäufer Obwohl die Musiknutzung (CD/LP/MC/MP) sich in den vergangenen zehn Jahren von auf 5 Minuten (vgl. Studie Massenkommunikation 995 005) täglich mehr als verdreifacht hat, sinkt die Zahl der Konsumenten, die für Musik auch bezahlt, kontinuierlich. Der Anteil der Intensiv-, Durchschnitts- und Gelegenheitskäufer ist von 00 bis 006 nahezu durchgängig gesunken, während der Anteil der Nichtkäufer von 5,7% im Jahr 00 auf 6% im Jahr 006 gestiegen ist. Diese gegensätzlich verlaufende Entwicklung von Musiknutzung und Musikkauf legt den Schluss nahe, dass sich immer mehr Menschen aus kostenlosen (Musikkopien) oder illegalen Quellen (Internet-Tauschbörsen) bedienen (Abb.7). Auffällig ist besonders, dass der Anteil der Intensivkäufer (mehr als 9 Stück pro Jahr) von 005 auf 006 um einen halben Prozentpunkt sinkt, und das, obwohl seit 005 auch die Downloads mit in die Statistik einbezogen werden. Der sinkende Anteil von Intensivkäufern ist deswegen problematisch, weil es die Käufergruppe ist, die mit Abstand den größten Umsatz für die Musikindustrie generiert. Ein Vergleich von 005 und 006 zeigt, dass der Umsatzanteil der Intensivkäufer von 005 mit 0% um einen Prozentpunkt auf 9% im Jahr 006 zurückgegangen ist. Gleichzeitig hat sich im Vergleich zu 005 das Verhältnis der Umsatzanteile von Durchschnittskäufer und Gelegenheitskäufer (- Stück pro Jahr) umgedreht. Wurden 005 noch % des Umsatzes durch Durchschnittskäufer generiert, entfällt dieser Anteil im Jahr 006 auf die Gelegenheitskäufer (Abb. 8). Seite 5 Abbildung 7: Abbildung 8: Käuferreichweite und Kaufintensität I 00 006 Umsatzanteile nach Käufergruppen I 00 006 006 Intensivkäufer (mehr als 9 Stück pro Jahr):,% 006 Intensivkäufer (mehr als 9 Stück pro Jahr): 9% Durchschnittskäufer (-9 Stück pro Jahr): 9,8% Extensivkäufer (- Stück pro Jahr):,8% Durchschnittskäufer (-9 Stück pro Jahr): 0% Nichtkäufer: 6,0% Extensivkäufer (- Stück pro Jahr): % in % 00 00 00 00 005 006 Intensivkäufer (mehr als 9 Stück pro Jahr),6,,,8,9, Durchschnittskäufer (-9 Stück pro Jahr),,0 0, 0, 0, 9,8 Extensivkäufer (- Stück pro Jahr) 0,5 9, 5,9 5,,9,8 in % 00 00 00 00 005 006 Intensivkäufer (mehr als 9 Stück pro Jahr) 8 6 9 8 0 9 Durchschnittskäufer (-9 Stück pro Jahr) 0 0 Extensivkäufer (- Stück pro Jahr) 8 0 0 9 Nichtkäufer 5,7 55,5 59, 59,9 59,9 6,0 ab 00 inkl. Musikvideo (VHS+DVD), ab 005 inkl. Musik-Downloads Quelle: GfK Panel Services ab 00 inkl. SACD und DVD-Audio, inkl. Musikvideo, exkl. Musik-Downloads Quelle: GfK Panel Services

Musikkäufer Ein direkter Zusammenhang zwischen der Nutzung von CD-Brennern und Tauschbörsen und dem sinkenden Verkauf von Musik ergibt sich auch aus einer detaillierten Betrachtung der Konsumgewohnheiten in den unterschiedlichen Altersgruppen. So geht insbesondere der Anteil der jüngeren Käufer, die gleichzeitig eine hohe Affinität im Umgang mit neuen Technologien aufweisen, in den letzten zehn Jahren drastisch zurück. Am auffälligsten ist der ungebroche Rückgang der Tonträgerkäufer in der Gruppe der 0- bis 9-Jährigen. Vor allem junge Berufsanfänger, Studierende und Auszubildende fallen unter diese Kategorie. Kauften 997 noch mehr als 77% dieser young professionals Musik, waren es 006 mit 5% nur noch etwas über die Hälfte. In der jüngsten Altersgruppe bis 9 Jahre zeigt sich ein ähnliches Bild: 997 lag der Anteil der Tonträgerkäufer in der Gruppe der bis 9-Jährigen bei 6%, im Jahr 006 betrug dieser Anteil nur noch %. Seit mehreren Jahren stabil hält sich hingegen der Anteil der über 50-Jährigen, unter denen etwa ein Viertel Tonträgerkäufer sind. Ähnlich stabil ist der Anteil der Tonträgerkäufer bei den 0- bis 9-Jährigen, die sich seit mehreren Jahren auf etwa 50% eingependelt hat (Abb. 9). Bezogen auf das Repertoire zeigt sich ein ähnliches Bild wie im Vorjahr: Dance wird vor allem von der jüngeren Generation bis 9 Jahre gehört. Bei Pop und Rock fällt auf, dass der Anteil der 0- bis 9-Jährigen jeweils um rund drei Prozentpunkte steigt. Hier scheint die erste Generation der Popkultur ihre Musikgewohnheiten auch mit zunehmendem Alter nicht zu ändern. Das Publikum für klassische Musik ist wieder etwas älter geworden. Der Anteil der über 50-Jährigen liegt bei 6,% nach 6,% im Jahr 005 (Abb. 0). Seite 7 Abbildung 9: Anteile der Tonträgerkäufer I in den einzelnen Altersgruppen 997 006 00 Abbildung 0: Altersstruktur der Tonträgerkäufer I nach Repertoiresegmenten 005 und 006 in % 0-9 0-9 0-9 0-9 50 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre und älter 90 80 70 60 50 0 0 0 0 0 5 Bevölkerung..005,,7 6,6 8, 0, Bevölkerung..006,,8 5,7 8, 0,9 Tonträgermarkt gesamt 005, 9,5,9,, Tonträgermarkt gesamt 006,5 8,6,0,7, Pop 005,,9 8,8,,8 Pop 006,8 0,8 6,9,7,8 Rock 005 6,6 5,8 5,, 0,0 Rock 006 6, 6,0,9 5, 9,9 Schlager/Volksmusik 005 5,7,7 7,9,5, Schlager/Volksmusik 006 6, 0,8 7,,0,8 Dance 005 0,7, 8,5,8,6 Dance 006 6,,,,8,7 Klassik 005,,8 0,9,9 6, Klassik 006 0,6,5, 0, 6, in % 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 inkl. Musikvideo (VHS + DVD), ab 005 inkl. Musik-Downloads Quelle: GfK Panel Services I bis 9 Jahre I 0-9 Jahre 5 I 50 Jahre und älter I 0-9 Jahre I 0-9 Jahre ab 00 inkl. Musikvideo Quelle: GfK Panel Services

Repertoire Repertoire und Charts Die Statistik des Bundesverbandes der Phonographischen Wirtschaft weist für 006 insgesamt 7.00 Neuerscheinungen aus, das sind rund 900 weniger als im Jahr 005. Die tatsächliche Zahl wird etwa doppelt so hoch geschätzt, da einige Tonträgerhersteller nicht an der Statistik teilnehmen und Importprodukte nicht erfasst werden. Insgesamt blieb die hohe Zahl von Neuerscheinungen stabil. Denn nur wenn die Branche weiterhin wie bisher in künstlerisches Talent investiert, kann sie auch langfristig erfolgreich sein. 006 ist vor allem in den Segmenten Klassik und Pop-national ein deutliches Wachstum zu erkennen. In der Klassik wurden im Jahr 006 mit. Stück etwa % mehr Neuheiten herausgebracht als 005. Etwas geringer fällt die Zunahme an Neuveröffentlichungen im Bereich Pop-national mit % aus. Seite 9 Die Neuerscheinungen sind Ausdruck der Leistungsfähigkeit der deutschen Musikwirtschaft. Neuerscheinungen von Spitzenprodukten mit etablierten Künstlern stehen dabei neben vielen Produkten mit neuen Talenten (Abb. ). Das Gesamtangebot an verfügbaren Tonträgern hat sich 006 auf insgesamt 88.05 erhöht, was vor allem auf den Anstieg von Klassiktonträgern von.580 im Jahr 005 auf 6.59 im Jahr 006 zurückzuführen ist (Abb. ). Musikaufnahmen mit jungen und meist unbekannten Künstlern sind Investitionen, die mit den Einnahmen aus erfolgreichen Produkten zunächst vorfinanziert werden müssen. Auch wenn sie betriebswirtschaftlich zunächst keinen Profit bringen, handelt es sich nicht um Misserfolge. Das Wachstum von Klassiktonträgern spiegelt sich auch in der Absatzbetrachtung der einzelnen Segmente wider. So wuchs der Absatz von Klassik-Longplays im Vergleich zum Vorjahr Abbildung : Neuerscheinungen von Pop- und Klassiktonträgern Abbildung : Gesamtangebot von Pop- und Klassiktonträgern in Stück 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 Klassik Singles 6 9 6 0 0 Alben.6.05.66.69.065.69.6.05.587.8 Summe.70.06.668.75.068.65.6.07.587. in Stück 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 Klassik Singles 0 6 9 5 0 8 0 7 Alben 8.7.5.0.600 0.796 7.698 6.7 6.95.580 6.5 Summe 8.7.65.8.609 0.80 7.7 6.7 6.0.580 6.59 Pop national Singles.907.590.6.88.650.659.0.88 989.6 Alben.68.0 5.5.05.69.667.698.97.95 5.98 Summe 6.59 5.69 6.75 5. 6.09 6.6 5.08 6.5 5.90 6.6 Pop national Singles.0.0.78.5.88..9.05.606.79 Alben 5.860 5. 7.667 7.68 8.7.0.67 0.80.59.0 Summe 7.87 7.6 9.5 9..596.7.80.89 5.065.9 Pop international Singles..5.6.086.568.558.698.807.79.7 Alben.07.07.05.56 7.56.888 5.9 7.86 6.7 5.808 Summe 5.750 5. 5.98 5. 9. 6.6 6.97 8.99 8.50 7.5 Pop international Singles.868..95..7.875.57.6.99. Alben 6.6 0.59.8.889 9.75.605 7.50.50.57.6 Summe 8.9.85.06 6.00.8 6.80 0.08 5.667 7.8 6.975 Gesamt 5.8.997 5.67.058 9.0 5.5.599 8.5 7.0 7.00 Gesamt 5.6 6.65 7.9 76.90 8.5 78.0 80.09 8.799 86.99 88.05 Die Statistik enthält keine Importprodukte. Die Zahlen sind dem aktuellen Teilnehmerstand angepasst. Quelle: BV Phono Die Statistik enthält keine Importprodukte. Die Zahlen sind dem aktuellen Teilnehmerstand angepasst. Quelle: BV Phono

Repertoire hochgerechnet auf den Gesamtmarkt von,9 auf,9 Millionen Stück. Im Pop-Segment ging der Absatz leicht von 5,5 Millionen auf, Millionen zurück (Abb. ). Abbildung : Absatz von Longplays nach Pop und Klassik I Handel, Clubs und Premiums 997 006 in Mio. Stück 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 Pop,9,, 09, 9,5 8,6 5,9 6,7 5,5, Klassik,,8 8,0 7,8 5,,,,,9,9 Die Absätze im Segment Premium werden dem Bereich Pop zugeordnet. Quelle: BV Phono Abbildung : Umsatzanteile der einzelnen Repertoiresegmente am Gesamtumsatz 00 006 Pop: 6,8% Rock: 7,9% Klassik: 8,% Schlager: 8,% Hörbücher: 6,5% Kinderprodukte: 5,9% Dance:,7% Volksmusik:,7% Jazz:,7% Sonstige: 8,% Seite In Abbildung sind die Umsatzanteile einzelner Repertoiresegmente gegenübergestellt. Danach können Klassik und Schlager ihre Anteile leicht erhöhen. Nach wie vor entfällt der größte Umsatzanteil von 6,8% auf das Segment Pop, allerdings mit einem leichten Rückgang um 0, Prozentpunkte von 7,%. Deutlicher hat das Segment Rock an Umsatzanteilen verloren. Wurden im Jahr 005 noch 9,% des Umsatzes mit Rockveröffentlichungen gemacht, so waren es im Jahr 006 nur noch 7,9%. Auffällig ist das bemerkenswerte Wachstum des Anteils von Hörbüchern, die ihren Umsatzanteil von 5% im Jahr 005 um ein Drittel auf 6,5% erhöht haben. Dieses Segment erfreut sich seit Beginn der Erhebung der GfK eines kontinuierlichen, starken Wachstums. Seit Erfassung der Marktanteile von Hörbüchern im Jahr 00 hat sich ihr Anteil damit versechsfacht. Der Erfolg der Hörbücher spiegelt sich leider auch in der Tatsache wider, dass ihr Anteil an den kopierten Inhalten sich von 005 auf 006 verdreifacht hat (vgl. Kapitel Musikkopien) (Abb. ). in % 00 00 00 00 005 006 Pop,7,6 0,9 8,8 7, 6,8 Rock 5,6 5,9 5,9 8,5 9, 7,9 Klassik 7,5 7, 6,9 7,8 7,9 8, Schlager 7, 7, 8,5 7,6 6,8 8, Hörbücher 0,9,,6,5 5,0 6,5 Kinderprodukte 6, 6, 6,5 6, 6, 5,9 Dance 7,9 6, 6,6 5,6 5,,7 Volksmusik,5,8,9,,0,7 Jazz,,8,8,8,9,7 Sonstige: 7,9 7,9 8, 7,8 8,7 8, Soundtrack/Filmmusik,,5,,6,7,5 Country/Folk,,,8,,7,9 Instrumentalmusik,0,0 0,7,,0,0 Weihnachtsproduktion,,0,,,,0 Sonstige,,,,6,0,8 Endverbraucherpreise inkl. MwSt. ab 00 inkl. Musikvideo (VHS+DVD), ab 005 inkl. Musik-Downloads Quelle: GfK Panel Services

Repertoire Unabhängig von Repertoiresegmenten ist auch im Jahr 006 festzustellen, dass nationale Produktionen weiterhin an Bedeutung gewonnen haben. 006 erreichen Singles aus nationalen Produktionen in den Charts einen Anteil von 5,% (+,8 Prozentpunkte) und behaupten somit die Dominanz gegenüber internationalen Produktionen in den Charts (Abb. 5). Ein ähnliches, aber deutlicheres Bild zeigt sich in der Betrachtung der Chartsanteile nationaler Albenproduktionen. Der Anteil nationaler Alben an den Charts ist von 5,% im Jahr 005 um,8 Prozentpunkte auf 8,% im Jahr 006 gestiegen. Das entspricht einem Wachstum von fast 8%. Betrachtet man die Entwicklung der Chartsanteile von nationalen und internationalen Produkten im Zeitablauf, kann gesagt werden, dass nationale Alben sich seit 000 kontinuierlich größerer Beliebtheit erfreuen (Abb. 6). Die Charts werden von media control im Auftrag des Bundesverbandes der Phonographischen Wirtschaft ermittelt. Ermittelt werden sie als Top 00 Single-Charts und Top 00 Longplay- Charts. Seit 00 fließen die Verkäufe von Einzeltrack-Downloads mit in die Single-Charts ein. Neben den Single- und Longplay-Charts werden in einer gesonderten Liste die TOP 0 Compilations (Veröffentlichungen mit Diversen Interpreten ) ermittelt. Als zusätzliche Repertoire-Charts lässt der Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft TOP 0 Artist-Klassik- Charts und seit Januar 00 auch Top 0 Schlager-Charts ermitteln. Seit 006 gibt es auch Jazz-Charts, die ebenfalls von media control im Auftrag des Bundesverbandes der Phonographischen Wirtschaft erhoben werden. Die Charts sind für Konsumenten, Medien, den Handel und die Musikwirtschaft das wichtigste Erfolgs- und Trendbarometer. Seite Abbildung 5: Anteile nationaler und internationaler Single-Produktionen I an den TOP-00 Charts 99 006 Abbildung 6: Anteile nationaler und internationaler Longplay-Produktionen I an den TOP-00 Charts 99 006 00 90 80 70 60 50 0 0 0 0 70 60 50 0 0 0 0 in % 99 99 995 996 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 in % 99 99 995 996 997 998 999 000 00 00 00 00 005 006 Soundtracks 5,,5,,9,9 5,6,8,,6,,7,6,9 0,9 internationale Produktion 7,5 6,8 58,7 57,9 5,8 57, 5,8 55,9 6,5 57, 5, 8,5 8,6 6,8 nationale Produktion 7,5 8,,, 8,,7 6,, 5,5,7 5,7 5,5 5, 5, nationale Produktion 8,,5,9 6,5, 7,, 9,5, 6,5 9,5 0, 5, 8, internationale Produktion 59,9 5,8 5, 5, 5, 7,,8 8,7 7,9,79 6,6,8,, Compilations 6,7,,7 6, 8,7 9,9, 9, 8,5 6,,, 0,5 8,0 Quelle: media control Quelle: media control

Internationales Entwicklung des internationalen Musikmarktes Nach dem leichten Anstieg des Weltmarktumsatzes von 00 auf 00 stagniert der Umsatz im Jahr 005 bei,5 Milliarden US-Dollar, obwohl der Absatz von Bild/Tonträgern im Jahr 005 um drei Prozent von,8 Milliarden Bild/Tonträgern auf,9 Milliarden gestiegen ist (Abb. 7 und 8). Dieser scheinbare Gegensatz erklärt sich durch das erhebliche Wachstum bei Download-Singles, die seit 00 in die Statistik einfließen. Die Download-Singles wobei die internationalen Spitzenreiter im digitalen Vertrieb die USA und Japan sind sind Hauptträger des Wachstums bei den Singles, die 005 im Vorjahresvergleich um 77% zulegen können. Das starke Wachstum bei den Singles kann aber die Umsatzverluste durch den Absatzrückgang bei Alben um 7% von 00 auf 005 nicht wettmachen (Abb. 7 und 8). Aufgrund der aufwendigen Erhebung internationaler Zahlen bezieht sich der Abschnitt Internationales nur auf den Zeitraum bis 005. Bei Betrachtung der Absätze wird deutlich, dass vor allem in den USA seit 999 die verkauften Stückzahlen kontinuierlich zurückgehen. 005 wurden in den USA nur noch 79 Millionen Bild/Tonträger verkauft. Wohingegen in Japan und Großbritannien ein Wachstum an Verkäufen von Bild/Tonträgern festgestellt werden kann (Abb. 9). Abbildung 9: Absatzentwicklung der fünf wichtigsten Tonträgermärkte I 996 005 Seite 5 Abbildung 7: Weltweiter Umsatz mit Tonträgern / I 996 005 9.8 8.7 8.98 8.80 6.858.787.58.0.507.56 0.000 5.000 0.000 5.000 0.000 5.000 0.000 5.000 in Mio. US-$ 996 997 998 999 000 00 00 00 00 005 Endverbraucherpreise inkl. Mehrwertsteuer Quelle: IFPI Basis: Preise in US-Dollar zum offiziellen Kurs des jeweiligen Jahres.00.000 800 600 00 00 0 5 Abbildung 8: Weltweiter Absatz von Alben und Singles I 996 005 Alben.7.68.90.5.088.96.77.58.85.9 Singles 66 56 59 0 70 8 65 57 6 gesamt.88.68.69.59.58.80.0.86.8.9 in Mio. Stück 996 997 998 999 000 00 00 00 00 005 LPs, MCs, CDs, Musikvideo und Andere Quelle: IFPI seit 00 einschließlich Downloads in Mio. Stück 996 997 998 999 000 00 00 00 00 005 USA.0,8 966,5.07,5.08,7.0,.09, 96,6 88, 8, 78,7 Japan 9,5 58,0 50,,6 9,0 0,8 7,7 60, 09,9 98,8 Großbritannien,5 6,9 6,6,7 88, 95, 89,5 88,5 08,8,9 Deutschland,0,5 6, 5,9,6 5,6 5,0 8,9 6, 5,5 Frankreich 5, 5, 7, 5,5, 8,7 5, 9, 7,6,7 5 seit 000 Absätze in Produktpaketeinheiten Quelle: IFPI

Internationales Wie in den letzten Jahren wird die Rangreihe der fünf größten Musikmärkte der Welt die etwa 75% des weltweiten Umsatzes ausmachen von den USA und Japan angeführt. Dabei stieg der Umsatzanteil Japans deutlich von 5% auf 8%, während der Umsatzanteil der USA von 6% auf % leicht zurückging. Deutschland konnte erstmals seit vier Jahren seinen Marktanteil um % auf 7% steigern und liegt damit hinter England (0%) und vor Frankreich (6%) im internationalen Vergleich auf Platz vier (Abb.0). Insgesamt wurden in den EU-Ländern im Jahr 005, Milliarden US$ umgesetzt, was einem Rückgang von,9% entspricht. Wendet man den Wechselkurs von US$, je Euro an, ergibt das einen Umsatz von 8,9 Milliarden Euro. Den größten Umsatzrückgang mussten dabei die Niederlande mit -6,6% hinnehmen. Die Rangfolge der fünf umsatzstärksten Länder in Europa ist 005 im Vergleich zum Vorjahr unverändert. So führt Großbritannien mit umgerechnet,77 Milliarden Euro vor Deutschland (,77 Mrd. Euro), Frankreich (,59 Mrd. Euro), Italien (58 Mio. Euro) und Spanien 6 Mio. Euro) (Abb. ). Seite 7 Johann-Friedrich Graf Brockdorff-Dallwitz Abbildung 0: Umsatzanteile der fünf wichtigsten Tonträgermärkte am Weltmarkt I 996 005 5 0 5 0 Abbildung : Umsätze der europäischen Tonträgermärkte I in Mio EURO, 00/005 5 Land 00 005 Veränd. Land 00 005 Veränd. 0 5 England.85,5.769,87 -,66% Deutschland.769,5.776,87 0,% Frankreich.6,7.599,55 -,5% Dänemark 50,6,76 -,90% Irland 8,6 9,77 0,95% Griechenland 8,56,9 -,05% 0 5 5 Italien 57,50 57,98 0,09% Spanien 69,98 6,9-5,06% Niederlande,8 6, -6,57% Finnland 08,8 06, -,% Portugal 99,9 9,55-7,70% Polen 8,7 80, -,76% 0 in % 996 997 998 999 000 00 00 00 00 005 Belgien 70, 6,77 -,05% Österreich 7,6 9,00 -,5% Schweden,0 9, -8,9% Ungarn 9,5,9 -,0% Tschech. Rep. 7,9,76 -,0% Gesamt 9.6,5 8.897,8 -,9% Jahresdurchschnittskurs 005 Dollar/Euro, Quelle: IFPI USA 0,9,, 7,0 8,0 9,8 9,0 7,0 6,,0 Japan 7,0 6, 6,9 6,7 7,7 5,6 6,0 5, 5,7 8,0 Großbritannien 6,8 7, 7, 7,6 7,7 8, 9,0 0,0 0, 0,0 Deutschland 8,0 7,5 7,8 7, 6,6 6, 6,0 6, 6, 7,0 Frankreich 5,8 5,8 5,5 5,,6 5, 6,0 6,6 5,9 6,0 5 Endverbraucherpreise inkl. Mehrwertsteuer, Basis: Umsatz US-Dollar zum jeweils für das Jahr geltenden Kurs einschließlich digitaler Verkäufe Quelle: IFPI