Ergebnisauswertungen zu Die Slogans der Bundesländer Empirische Erhebung der Universität Hohenheim Scannen Sie einfach diesen Barcode mit Ihrem Smartphone und Sie werden direkt auf unsere Homepage weitergeleitet.
Informationen zu den Bundeslandslogans Viele Bundesländer in Deutschland haben sich in den vergangenen Jahren eigene Slogans zugelegt. Die Entwicklung und das Management von den Slogans der jeweiligen Bundesländern wird und wurde zu einem Großteil aus dem Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung (EFRE) finanziert. Ø Brandenburg Neue Perspektiven entdecken. Ø Berlin Be Berlin. Ø Baden-Württemberg Wir können alles. Außer Hochdeutsch. Ø Wir sind Süden. Ø Bayern - Ø Bremen Bremen erleben. Ø Hessen An Hessen führt kein Weg vorbei. Ø Hamburg Wachsen mit Weitsicht. Ø Mecklenburg-Vorpommern Ø MV tut gut. Ø Land zum Leben. Ø Niedersachsen Niedersachsen. Klar. Ø Nordrhein-Westfalen Germany at its best. Ø Rheinland-Pfalz Wir machen s einfach. Ø Schleswig-Holstein Der echte Norden. Ø Saarland Großes entsteht immer im Kleinen. Ø Sachsen So geht Sächsisch. Ø Sachsen-Anhalt Ursprungsland der Reformation. Ø Thüringen Hier hat Zukunft Tradition. 1
Zielsetzung der Untersuchung Im Rahmen der empirischen Erhebung sind folgenden Fragestellungen von Interesse: Wie bekannt sind die Slogans und welche Bedeutung wird Bundeslandslogans allgemein beigemessen? Werden die Slogans den zugehörigen Bundesländern korrekt zugeordnet? Wie wird der Fit von Slogan zum entsprechenden Bundesland bewertet? Wie werden die Slogans auf den Dimensionen,, Ernsthaftigkeit, und Spannung eingeschätzt? Wie bzw. über welche Medien setzen die Bundesländer ihre Slogans ein und für welche inhaltlichen Themen (Sekundärrecherche)? 2
Vorgehen im Rahmen der empirischen Untersuchung I. Entwicklung eines Messkonzeptes Ermittlung relevanter Dimensionen für die Erhebung von Bundeslandslogans Die Erhebung erfolgt über (i) (ii) einen allgemeinen Rahmenfragebogen, der Soziodemografika, Kenntnis und Bedeutung von Bundeslandslogans auf aggregierter Ebene befragt, sowie Bewertungen der einzelnen Bundeslandslogans über Bekanntheit, Beliebtheit, Bewertung des Slogans, Zuordnung zu assoziierten Inhalten und Zuordnung des Slogans auf das entsprechende Bundesland II. Befragungskonzept Die Onlinebefragung, die die Grundlage der vorliegenden Studie bildet, fand im Rahmen eines Humboldt reloaded-seminars zum Thema Die Slogans der Bundesländer vom 18.11. bis zum 12.12.2016 statt. Mithilfe der Studierendengruppe der Universität Hohenheim konnten im angegebenen Zeitraum deutschlandweit insgesamt 1.247 Probanden befragt werden. Neben einem allgemeinen Rahmenfragebogen bewerteten die Teilnehmer zwischen mind. 8 Bundeslandslogans III. Datenanalyse Die Stichprobe, auf der die Auswertungen basieren, wurde gemäß der Struktur der Bevölkerung in Deutschland gezogen. Für die Auswertungen wurden sowohl univariate Analysemethoden als auch Häufigkeitsauswertungen und Berechnung von Mittelwerten eingesetzt. 3
Die Teilnehmer der Studie Insgesamt nahmen 1.247 Probanden an der Untersuchung teil. Der bereinigte Datensatz entspricht im Hinblick auf Geschlecht, Region und Altersgruppe weitgehend der Struktur der Bevölkerung in Deutschland. Bundesland Prozentuale Verteilung der Teilnehmer Baden-Württemberg 16,3 % Geschlecht Prozentuale Verteilung der Teilnehmer Frauen 54,9 % Männer 45,1 % Bayern 14,1 % Berlin 7,3 % Brandenburg 2,9 % Bremen 2,2 % Altersgruppen Prozentuale Verteilung der Teilnehmer < 18 Jahre 1 % 18-24 Jahre 15,4 % 25-39 Jahre 21,7 % 40-65 Jahre 34,4 % > 65 Jahre 15,9 % Hamburg 7,3 % Hessen 7,3 % Mecklenburg-Vorpommern 3,7 % Niedersachsen 3,9 % Nordrhein-Westfalen 14,1 % Rheinland-Pfalz 5,6 % Saarland 3,2 % Sachsen 3,2 % Sachsen-Anhalt 2,0 % Schleswig-Holstein 2,2 % Thüringen 4,6 % 4
Bekanntheit der Bundesland-Slogans Haben Sie schon mal davon gehört, dass viele Bundesländer in Deutschland eigene Slogans haben? Wo bzw. über welches Medium sind Sie bereits auf einen der BL-Slogans/auf die BL-Slogans aufmerksam geworden? (Mehrfachantworten möglich) 0% 20% 40% 60% 80% An der Autobahn 57,5% Nein 38,0% Im Internet Im TV Im Radio Am Flughafen 35,8% 3% 31,5% 29,1% Ja 62,0% Printmedien Öffentliche Transportmittel In Gebäuden der Auf offiziellen Dokumenten der Sonstiges, und zwar 28,3% 24,0% 13,4% 13,4% 7,1% 5
Einstellung zu Slogans von Bundesländern allgemein Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen. (Ausweisung von Angaben Stimme (voll und ganz) zu in Prozent) Zustimmung (in Prozent) 0% 20% 40% 60% 80% Für Bundesländer gilt, besser kein Slogan als ein schlechter Slogan 71,6% Der Slogan eines Bundeslandes sollte sachlich und seriös sein 50,3% Ein guter Slogan trägt dazu bei, das Image eines Bundeslandes zu vermitteln 49,4% Bundesländer brauchen keinen Slogan 37,8% Ich finde es wichtig, dass ein Bundesland einen Slogan hat 24,3% 6
Bekanntheit der Bundesland-Slogans Kennen Sie den folgenden Slogan? 0% 20% 40% 60% 80% 100% "Wir können alles. Außer Hochdeutsch" 51,4% 17,8% 20,2% 10,6% "So geht Sächsisch" 22,1% 7,2% 34,6% 36,1% "An Hessen führt kein Weg vorbei" "Be Berlin" "Bremen erleben" "Der echte Norden" "Ursprungsland der Reformation" "MV tut gut" "Wir sind Süden" "Niedersachsen. Klar." "Land zum Leben" 21,3% 5,3% 35,3% 16,9% 2,5% 32,3% 16,9% 2,1% 26,7% 15,9% 5,0% 6% 14,2% 8,8% 58,8% 1% 5,0% 59,7% 12,5% 9,7% 64,7% 11,6% 1,0% 28,3% 8,9% 2,2% 59,2% 38,2% 48,3% 54,4% 16,4% 18,1% 22,6% 13,0% 59,1% 29,6% Ja, ich kenne den Slogan und weiß zu welchem Bundesland er gehört. Ja, ich kenne den Slogan, weiß aber nicht, zu welchem Bundesland er gehört. Nein, ich kenne den Slogan nicht. "Großes entsteht immer im Kleinen" 7,7% 12,0% 69,7% 10,6% "Germany at its best" "Hier hat Zukunft Tradition" "Wir machen's einfach" 7,5% 9,5% 5,6% 12,6% 4,7% 9,4% 80,1% 78,0% 81,6% 3,0% 3,7% 4,2% Nein, ich kenne den Slogan nicht, kann diesen aber einem Bundesland zuordnen. "Neue Perspektiven entdecken" 4,5% 10,4% 82,2% 3,0% "Wachsen mit Weitsicht" 4,4% 7,4% 83,8% 4,4% 7
Richtige Zuordnung des Bundeslandslogans zum jeweiligen Bundesland (alle Probanden) Zu welchem Bundesland gehört der jeweilige Slogan (ungestützte Befragung)? Prozentuale Verteilung der korrekten Zuordnung Nennungen (in %) 0% 20% 40% 60% 80% 100% "Bremen erleben" Bremen "Be Berlin" Berlin "Niedersachsen. Klar." Niedersachsen "An Hessen führt kein Weg vorbei" Hessen "So geht Sächsisch" Sachsen 98,5% 98,5% 97,0% 93,7% 92,8% "Der echte Norden" Schleswig-Holstein 78,6% "Wir können alles. Außer Hochdeutsch" Baden-Württemberg 71,2% "Land zum Leben" Mecklenburg-Vorpommern "MV tut gut" Mecklenburg-Vorpommern 58,4% 63,0% "Großes entsteht immer im Kleinen" Saarland "Ursprungsland der Reformation" Sachsen-Anhalt "Wir sind Süden" Baden-Württemberg 42,8% 42,2% 40,2% "Germany at its best" Nordrhein-Westfalen "Wachsen mit Weitsicht" Hamburg "Hier hat Zukunft Tradition" Thüringen "Neue Perspektiven entdecken" Brandenburg "Wir machen's einfach" Rheinland-Pfalz 25,9% 22,5% 15,9% 15,8% 1% 8
Richtige Zuordnung des Bundeslandslogans zum jeweiligen Bundesland (alle Probanden und Probanden aus dem jeweils eigenen Bundesland) Zu welchem Bundesland gehört der jeweilige Slogan? (ungestützte Befragung) Nennungen (in %) 0% 20% 40% 60% 80% 100% "Bremen erleben" Bremen 98,5% 100,0% "Be Berlin" Berlin 98,5% 100,0% "Niedersachsen. Klar." Niedersachsen 97,0% 100,0% "An Hessen führt kein Weg vorbei" Hessen 93,7% 100,0% "So geht Sächsisch" Sachsen 92,8% 100,0% "Der echte Norden" Schleswig-Holstein 78,6% 100,0% "Wir können alles. Außer Hochdeutsch" Baden-Württemberg 71,2% 82,4% "Land zum Leben" Mecklenburg-Vorpommern 63,0% 80,0% "MV tut gut" Mecklenburg-Vorpommern 58,4% 80,0% "Großes entsteht immer im Kleinen" Saarland 42,8% 50,0% "Ursprungsland der Reformation" Sachsen-Anhalt 42,2% 80,0% "Wir sind Süden" Baden-Württemberg 40,2% 53,3% "Germany at its best" Nordrhein-Westfalen 25,9% 30,0% "Wachsen mit Weitsicht" Hamburg 22,5% 23,5% "Hier hat Zukunft Tradition" Thüringen 15,9% 15,9% "Neue Perspektiven entdecken" Brandenburg 15,8% 28,6% "Wir machen's einfach" Rheinland-Pfalz 1% 16,7% Richtige, ungestützte Zuordnung des Slogans auf das Bundesland Richtige Zuordnung von Probanden des jeweiligen Bundeslandes 9
Passgenauigkeit der Slogans zum jeweiligen Bundesland (alle Probanden) Passt der Slogan zum jeweiligen Bundesland? (gestützte Befragung) Nennungen (in %) 0% 20% 40% 60% 80% 100% "So geht Sächsisch" Sachsen "Bremen erleben" Bremen "Der echte Norden" Schleswig-Holstein "Wir können alles. Außer Hochdeutsch" Baden-Württemberg "Be Berlin" Berlin "Großes entsteht immer im Kleinen" Saarland "An Hessen führt kein Weg vorbei" Hessen "Ursprungsland der Reformation" Sachsen-Anhalt "MV tut gut" Mecklenburg-Vorpommern "Land zum Leben" Mecklenburg-Vorpommern "Niedersachsen. Klar." Niedersachsen "Wir sind Süden" Baden-Württemberg 91,3% 84,6% 83,6% 83,2% 80,6% 76,0% 75,4% 71,1% 71,0% 67,0% 63,6% 60,9% "Wachsen mit Weitsicht" Hamburg "Neue Perspektiven entdecken" Brandenburg "Hier hat Zukunft Tradition" Thüringen "Germany at its best" Nordrhein-Westfalen "Wir machen's einfach" Rheinland-Pfalz 46,6% 46,0% 41,1% 35,3% 34,9% 10
Anteil an Probanden, die den Slogan als gut oder sogar sehr gut bewerten (alle Probanden) Wie gefällt Ihnen der Slogan? Anteil Probanden, die den Slogan gut oder sehr gut finden. Nennungen (in %) 0% 20% 40% 60% "Wir können alles. Außer Hochdeutsch" Baden-Württemberg "Großes entsteht immer im Kleinen" Saarland "Hier hat Zukunft Tradition" Thüringen "Der echte Norden" Schleswig-Holstein 54,4% 52,4% 51,9% 50,8% "Neue Perspektiven entdecken" Brandenburg "Bremen erleben" Bremen "Wachsen mit Weitsicht" Hamburg "Be Berlin" Berlin "Germany at its best" Nordrhein-Westfalen "MV tut gut" Mecklenburg-Vorpommern "Ursprungsland der Reformation" Sachsen-Anhalt "An Hessen führt kein Weg vorbei" Hessen "Land zum Leben" Mecklenburg-Vorpommern "So geht Sächsisch" Sachsen "Wir machen's einfach" Rheinland-Pfalz "Wir sind Süden" Baden-Württemberg 36,1% 35,9% 33,8% 30,3% 27,8% 25,7% 24,5% 23,7% 23,5% 2% 22,6% 19,4% "Niedersachsen. Klar." Niedersachsen 15,1% 11
Differenzierte Bewertung der Slogans (1/5) Wir können alles. Außer Hochdeutsch. Baden-Württemberg 3,8 Neue Perspektiven entdecken. Brandenburg Ernsthaftigkeit 3,6 3,6 2,8 3,4 Ernsthaftigkeit 3,8 3,4 4,0 3,2 2,8 3,9 3,5 3,0 BWI Brandenburg Großes entsteht immer im Kleinen. Saarland 3,6 Hier hat Zukunft Tradition. Thüringen 3,5 Ernsthaftigkeit 4,0 3,6 Ernsthaftigkeit 4,1 3,6 3,7 3,4 3,7 3,5 Saarland Thüringen 12
Differenzierte Bewertung der Slogans (2/5) Der echte Norden. Schleswig-Holstein 3,2 Wir sind Süden. Baden-Württemberg 2,4 Ernsthaftigkeit 3,8 Ernsthaftigkeit 3,4 3,3 3,8 3,6 3,3 Schleswig-Holstein "Wir sind Süden" Bremen erleben. Bremen 2,6 Wachsen mit Weitsicht. Hamburg 2,9 Ernsthaftigkeit 4,0 Ernsthaftigkeit 3,7 4,1 3,2 3,2 3,0 Bremen Hamburg 13
Differenzierte Bewertung der Slogans (3/5) Germany at its best. Nordrhein-Westfalen 2,8 Be Berlin. Berlin 2,6 Ernsthaftigkeit 3,0 Ernsthaftigkeit 3,3 3,4 3,2 2,6 NRW Berlin MV tut gut. Mecklenburg-Vorpommern Land zum Leben. Mecklenburg-Vorpommern 2,5 2,4 Ernsthaftigkeit 3,4 3,0 Ernsthaftigkeit 3,5 2,9 2,8 3,2 MV tut gut. Land zum Leben 14
Differenzierte Bewertung der Slogans (4/5) An Hessen führt kein Weg vorbei. Hessen Niedersachsen. Klar. Niedersachsen Ernsthaftigkeit 3,5 2,8 3,7 Ernsthaftigkeit 3,0 2,2 2,6 2,1 Hessen Niedersachsen So geht Sächsisch. Sachsen Ursprungsland der Reformation. Sachsen-Anhalt Ernsthaftigkeit 3,3 3,6 Ernsthaftigkeit 3,3 3,3 3,0 3,8 3,0 Sachsen 15
Differenzierte Bewertung der Slogans (5/5) Wir machen s einfach. Rheinland-Pfalz Ernsthaftigkeit 3,3 3,0 3,2 2,8 Rheinland-Pfalz 16