Deutscher Spendenmonitor 2016 Pressecharts
Summary Der Betrachtungszeitraum des Spendenmonitors 2016 bezieht sich auf das vergangene Jahr Oktober 2015 bis September 2016 und nicht auf das Kalenderjahr 2016. Es sind also die spendenreichen Monate November und Dezember 2015 enthalten. Die Spenderquote geht weiterhin zurück und ist derzeit eher unterdurchschnittlich. Gleichzeitig ist die Pro-Kopf-Spende auf einem stabilen Höchststand, was darauf hinweist, dass sich die Spenderstruktur deutlich hin zu Großspendern wandelt. Die Spendensumme im Gesamten sinkt daher im Vergleich zu 2015, was allerdings auch daran liegt, dass es wenige öffentlichkeitswirksame Katastrophenereignisse gab, die i.d.r. zu einem sprunghaften Anstieg der Gesamtspendensumme führen. Die Spenderquote geht insbesondere in der jüngsten betrachteten Gruppe weiterhin deutlich zurück. Gleichzeitig steigt die Beliebtheit von Sachspenden zuungunsten der Geldspende mehr und mehr an, was sich beispielsweise in den Spenden für Flüchtlinge manifestiert haben dürfte. Thematisch sind Spenden für Kinder-/Jugendhilfe in diesem Jahr wieder auf Platz 1 in der Gunst der Spender. Sowohl Spender als auch Nichtspender sind der überwiegenden Meinung, dass der Staat mehr für die Organisationen tun könnte.
21 Jahre Deutscher Spendenmonitor Methodischer Steckbrief Grundgesamtheit Stichprobenumfang Ø Befragungslänge Erhebungsmethode Befragungszeitraum Deutschsprachige Bevölkerung in der Bundesrepublik Deutschland im Alter ab 14 Jahren n = 4.063 Befragte Standardteile Classics und Image: ca. 20 Minuten inkl. Soziodemographie persönlich-mündliche Befragung, CAPI-Omnibus (Computer Assisted Personal Interviewing) 22.09.-18.11.2016 Wichtig: Der Betrachtungszeitraum des Spendenmonitors 2016 bezieht sich auf die vergangenen 12 Monate und nicht auf das Jahr 2016. Es sind also die Monate November und Dezember 2015 enthalten. 3
Factsheet 1/2 Rückgänge in den Spenderquoten, besonders bei den Jüngeren (14-29 J.) und bei den Älteren (65+ J.). Spender 2016 davon Erstspender Spender 2015 davon Erstspender Bevölkerung % 7% 42% 8% Regionen West 39% 6% 44% 7% Ost 35% 13% 33% 9% Geschlecht Männer 34% 7% % 9% Frauen 42% 7% 43% 7% Alter 14-29 Jahre 14% 25% 18% 21% 30-49 Jahre 36% 7% % 9% 50-64 Jahre 43% 8% 46% 5% 65+ Jahre 55% 3% 60% 5% Berufsgruppen Selbst./Freiberufl./Landw./ 49% 6% 51% 4% Beamte/Angestellte 37% 9% 43% 9% Arbeiter 23% 15% 22% 9% Rentner/Pensionäre 53% 4% 58% 6% Positive Abweichung mind. 3% Abweichung < 3% Negative Abweichung mind. 3% 4
Factsheet 2/2 Top-Themen weitestgehend stabil Verteilung der Spenden konzentriert sich auf geringfügig weniger Organisationen. Spender 2016 Spender 2015 Spendenzwecke Kinder-/Jugendhilfe 31% 31% (Top-Themen laut Spender) Sofort- und Nothilfe 28% 31% Behinderten-/Krankenhilfe 21% 21% Kirche 18% 19% Entwicklungshilfe (längerfristige Projekte) 16% 14% Spendenklasse/-höhe 50 bis unter 125 Euro 27% 28% 25 bis unter 50 Euro 23% 21% 125 bis unter 250 Euro 15% 14% Einstellungen zum Spenden Durch Spenden kann schnell und unbürokratisch geholfen werden. 80% 71% Anzahl durchschnittlich unterstützter Spendenzwecke Es ist wichtig, durch Spenden seinen guten Willen zu zeigen. 50% 43% 1,98 2,01 Positive Abweichung mind. 3% Abweichung < 3% Negative Abweichung mind. 3% 5
Spenderquote: Bevölkerung Spenderquote erneut rückläufig aktuell unter langjährigem Durchschnitt. % 100 90 80 70 60 50 41 37 39 39 41 37 47 45 50 45 42 39 36 35 46 47 45 42 30 20 10 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Tabelle 2: Spender (Spende innerhalb der letzten 12 Monate) Frage: Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate mindestens einmal für eine gemeinnützige Organisation gespendet? Basis: ca. 4.000 (1995-2016) Angaben in Prozent 6
Spenderquote: West Ost Spenderquote in West- und in Ostdeutschland nähert sich an. % 100 90 80 70 60 50 30 20 43 33 32 43 35 33 34 39 43 29 30 47 47 47 42 30 53 46 39 39 42 43 32 37 41 31 37 37 29 27 48 49 47 39 39 37 44 33 39 35 10 West Ost 0 * 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Tabelle 2: Spender (Spende innerhalb der letzten 12 Monate) Frage: Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate mindestens einmal für eine gemeinnützige Organisation gespendet? Basis 2016: 3.167 (West); 896 (Ost); *ab 2011: Zählung West-Berlin zu Ost, daher nur bedingte Vergleichbarkeit zu Vorjahren Angaben in Prozent 7
Spenderquote: Geschlecht Der Abstand zwischen den Geschlechtern vergrößert sich wieder. % 100 90 80 70 60 50 30 44 35 41 36 43 42 39 31 44 37 50 44 48 41 43 36 53 47 48 41 42 44 43 36 39 32 31 49 48 47 43 45 43 43 42 34 20 10 Frauen Männer 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Tabelle 2: Spender (Spende innerhalb der letzten 12 Monate) Frage: Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate mindestens einmal für eine gemeinnützige Organisation gespendet? Basis 2016: 1.923 (Männer); 2.1 (Frauen) Angaben in Prozent 8
Spenderquote: Altersgruppen Deutlichste Rückgänge in der jüngsten und in der ältesten Altersgruppe. In der Hauptzielgruppe ab 50 Jahren 14 bestätigen sich die niedrigeren Vorjahreswerte aus 2010. Verluste in der Altersgruppe 30-18 49 Jahre. 23 14-29 Jahre 24 22 30-49 Jahre 36 43 45 45 50-64 Jahre 43 46 52 53 55 65+ Jahre 55 60 60 61 59 2016 2015 2014 2013 2012 Tabelle 2: Spender (Spende innerhalb der letzten 12 Monate) Frage: Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate mindestens einmal für eine gemeinnützige Organisation gespendet? Basis 2016: 725 (14-29 J.); 1.021 (30-49 J.); 1.075 (50-64 J.); 1.242 (65+ J.) Angaben in Prozent 9
Spendenhöhe: Jahresschnitt in EUR Der deutliche Sprung bei der Spendenhöhe, der auf Veränderungen in der Spendenstruktur hinweist, bestätigt sich. 220 200 180 * 160 1 147 146 120 100 80 60 78 76 80 89 79 82 101 100 97 101 108 119 107 102 115 114 128 128 124 126 20 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Tabelle 5: Höhe der Spenden insgesamt (innerhalb der letzten 12 Monate) *ungeglättet inkl. extreme Ausreißer Frage: [ ] Wie viel haben Sie dann insgesamt für gemeinnützige und kirchliche Zwecke (ohne Kirchensteuer) gespendet? Basis 2016: 1.493 (Spender) Angaben in Euro 10
Spendenvolumen Privat Hochrechnung Die reine Geldspendensumme der Privathaushalte liegt in 2016 geringfügig unter dem Niveau der Jahre 2012-2014. Mrd. 6 5 4 3 2,63 3,06 2,84 2,63 3,52 3,49 2,79 2,79 2,92 2,67 2,92 3,83 3,79 3,72 4,00 3,60 2 2,08 1,83 2,03 2,26 2,11 1,98 1 Spendenhochrechnung 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Spendenhochrechnung auf Basis der Bevölkerung ab 14 Jahren, berechnet sich aus Spenderquote und geglätteter Spendenhöhe. Nicht berücksichtigt sind demnach außerordentliche Großspenden und Unternehmensspenden.Angaben in Mrd. Euro 11
Spendenzwecke*: Spender Sofort- und Nothilfe fällt zurück auf Platz 2, Kinder jetzt an der Spitze. Kirche und Wohlfahrt jeweils mit leichtem Minus. 31 31 30 31 28 35 26 21 21 18 19 17 16 17 14 19 15 16 14 14 14 12 12 11 8 6 6 Kinder Sofort-/Nothilfe Behinderten- /Krankenhilfe Kirche Entwicklung Wohlfahrt Umwelt-/Naturschutz Tierschutz Denk-/Mahnmäler 2016 2015 2014 Tabelle 4: Spendenzweck; *Marktanteile in % auf Basis der Spender 2016, Werte lassen keinen Rückschluss auf Spendenvolumina zu Frage: Für welchen Zweck bzw. Zwecke haben Sie gespendet? Basis 2016: 1.493 (Spender) Angaben in Prozent 12
Einschätzung der Berichterstattung in den Medien nach Spendern und Nichtspendern 2016 Die Berichterstattung über gemeinnützige Organisationen wird von Spendern positiver wahrgenommen als von Nichtspendern. 39 44 7 Total 34 6 56 42 7 Spender Nichtspender (eher) positiv (eher) negativ neutral Tabelle 7: Berichterstattung über gemeinnützige Organisationen in den Medien (fehlende % an 100: Weiß nicht / keine Angabe) Frage: Wenn Sie einmal insgesamt über die Berichterstattung in den Medien über gemeinnützige Organisationen nachdenken, würden Sie dann sagen, diese ist insgesamt? Basis 2016: 4.063 (Bevölkerung); 1.493 (Spender); 2.474 (Nichtspender) Angaben in Prozent 13
Förderung durch den Staat Eine deutliche Mehrheit stimmt der Aussage zu, dass der Staat mehr für die gemeinnützigen Organisationen tun sollte, z.b. Förderprogramme auflegen. 13 9 78 12 5 Total 11 14 82 76 Spender Nichtspender (eher) Zustimmung (eher) keine Zustimmung Enthaltung Tabelle 1: Zustimmung zu Einstellungen zum Spenden (fehlende % an 100: Rundungsdifferenzen) Frage: Wie sehr stimmen Sie der folgenden Aussage zu? Der Staat sollte die gemeinnützigen Organisationen stärker unterstützen, z.b. durch Förderprogramme, Steuererleichterungen oder Bürokratieabbau. Basis 2016: 4.063 (Bevölkerung); 1.493 (Spender); 2.474 (Nichtspender) Angaben in Prozent 14
Anteil Sachspender in der Bevölkerung 2016 Die Sachspende wird immer beliebter. Spende eher Sachen als Geld 30 35 Spende eher Geld als Sachen 39 42 Werde eher persönlich tätig 14 16 Habe bereits Sachen gespendet 25 33 2016 2015 2014 Tabelle SE3: Sachspender Frage: Welche der folgenden Aussagen trifft am besten auf Sie persönlich zu? (Mehrfachnennungen möglich) Basis 2016: 4.063 (Bevölkerung) Basis 2015: 4.062 (Bevölkerung) Basis 2014: 4.024 (Bevölkerung) 15