meinungsraum.at September 2017 Radio Wien Schönheit Studiennummer: K_7431 Seite 1
Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2
Studienbeschreibung Seite 3
1.1 Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Radio Wien Schönheit Wien und Speckgürtel im Alter von 14-65 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und Bundesland Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz Österreich) 300 Interviews ca. 3 Minuten Feldzeit 22.09.2017 bis 25.09.2017 Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit: - verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.b. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. - zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an Mittelwerte werden exklusive Weiß nicht / Keine Angabe berechnet Seite 4
Ergebnisse Seite 5
Q1 Unter Druck durch Schönheitsideale: 68% fühlen sich von Schönheitsidealen unter Druck Fühlen Sie sich von gängigen Schönheitsidealen unter Druck gesetzt? Beschäftigen Sie sich mehr mit Ihrem Aussehen, als es Ihnen lieb ist? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% Ja, ständig 4% Ja, oft 8% Ja, manchmal 26% Nur in bestimmten Situationen, z.b. im Schwimmbad 16% Nur, wenn mich jemand durch eine dahingehende Bemerkung verunsichert oder kränkt 14% Nein, gar nicht 32% Weiß nicht/keine Angabe 0,2% Seite 6
Q2 Störendste Makel: Übergewicht, schiefe Zähne, unschönes Hautbild Welche Makel würden Sie selbst zu beseitigen versuchen, wenn Sie betroffen wären? Bitte wählen Sie maximal 3 "Makel" aus, die Sie am störendsten finden würden. Mehrfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% Übergewicht 62% Schiefe Zähne 41% Unschönes Hautbild (z.b. Akne, Narben...) 32% Cellulite Glatze Zu kleiner/zu großer/hängender Busen Graue Haare Abstehende Ohren Große bzw. unförmige Nase Falten Schlupflider 17% 14% 13% 11% 9% 8% 6% 6% Seite 7
Q3 An sich selbst am schönsten: Augen, Haare, Gesicht Was finden Sie an sich am schönsten? Spontane Nennung, Angaben in %, n=300 Augen/Augenfarbe Haare Gesicht Innere Werte (Charakter/Intellekt/Humor/Ausstrahlung) Hände/Finger Beine Figur/Körper Mund/Lippen Busen Größe/Körpergröße Haut Lachen/Lächeln Bauch/Oberkörper Zähne Hintern Füße/Zehen Arme/Schultern Ohren Nase Sonstiges Alles, Gesamtbild Nichts Weiß nicht/keine Angabe 0% 10% 20% 30% 40% 50% 7% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 4% 7% 7% 12% 11% 11% 27% Seite 8
Q4 Aussagen zum durchtrainiertem Schönheitsideal: in Maßen gut Als neues Schönheitsideal wird jetzt der durchtrainierte Körper propagiert. Was sagen Sie dazu? 5er-Skala (1=stimme zu, 5= stimme gar nicht zu), Angaben in %, n=300 100% 1,9 2,2 2,0 2,2 75% 73% 24% 67% 66% 66% 2,6 2,6 3,5 Mittelwert 50% 42% 28% 42% 48% 44% 25% 0% 50% Zu große Muskeln sind unschön, besonders bei Frauen 25% Wenn damit mehr Menschen mehr Sport betreiben, hat dieses Ideal auf jeden Fall einen Nutzen 39% Setzt die Menschen genauso unnötig unter Druck wie alle anderen Ideale 24% Besser als den Magerwahn der letzten Jahre, klingt zumindest gesünder 34% 27% 14% 17% Das setzt sich nicht durch, die Magermodels werden auch weiterhin viele beeinflussen 1=stimme zu 2=stimme eher zu TOP 2 Eine Erfindung der Medien, deswegen werden nicht mehr Durchtrainierte herumlaufen als bisher 17% 13% 4% Damit bin ich dem Ideal sehr nahe Seite 9
Q5 Wiener/Innern im regionalen Vergleich: in Wien ist man durchschnittlich schönheitsbewusst Im Vergleich zu anderen Ländern/Städten/Regionen: für wie schönheitsbewusst halten Sie die Wienerinnen und Wiener? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 sehr eher teils/teils weniger gar nicht keine Angabe 5% 4% 4% 18% 15% MW 3,0 54% Seite 10
Q7 Schönheitsideale Männern: entspanntere Haltung zum Aussehen für alle wäre besser Lange Zeit waren es hauptsächlich die Frauen, die große Anstrengungen für ihr gutes Aussehen unternommen haben. Mittlerweile unterwerfen sich auch immer mehr Männer einem Schönheitsideal. Wie sehen Sie diese Entwicklung? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% Ich finde es traurig, wenn jetzt auch die Männer unter Idealen leiden. Besser wäre es, wenn alle eine entspanntere Haltung zum eigenen Aussehen entwickeln würden 46% Das ist eine logische Entwicklung der Angleichung der Geschlechter, somit eigentlich ein gutes Zeichen 23% Ich halte die Behauptung für übertrieben; bei Männern genügt es im Allgemeinen, wenn sie einigermaßen gepflegt sind 18% Kann ich nicht feststellen, ich persönlich finde Aussehen bei Männern nicht so wichtig 8% Weiß nicht/keine Angabe 6% Seite 11
3. Summary -1 In der Zeit von 22.9. bis 29.9.2017 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema Schönheit repräsentativ für die Wiener Bevölkerung inklusive Speckgürtel nach Geschlecht, Alter (zwischen 14 und 65 Jahren), Region und Bildung durchgeführt. Druck durch Schönheitsideale o 68% der WienerInnen fühlen sich von Schönheitsidealen zumindest in bestimmten Situationen unter Druck gesetzt gar nicht beeinflussen lassen sich 32% von solchen Idealen. Zwischen Frauen und Männern und auch nach Alter bestehen hier große Unterschiede, so sind es 42% der Männer, die sich von Schönheitsidealen gar nicht unter Druck gesetzt sehen und nur 22% der Frauen, je älter, desto weniger fühlt man sich davon betroffen: sind es bei den 14-29jährigen noch 86% die sich unter Druck fühlen, so sind es bei den 50-65jährigen nur noch 44%. Schönheitsfehler o Die Top 3 der störendsten Schönheitsfehler, die man beseitigen würde, wenn man sie hätte sind: Übergewicht sehen 62% als störenden Makel, den sie wären sie selbst davon betroffen - beseitigen würden. Schiefe Zähne würden 41% zu beheben versuchen und 32% ein unschönes Hautbild (z.b. durch Akne, Narben etc.). Cellulite würden 17% gerne beseitigen und eine Glatze 14%, nur 13% sind für eine Verschönerung des Busens und 11% sehen graue Haare als einen veränderbaren Makel. Interessant: 20% der Männer würden eine Glatze ändern wollen aber nur 8 % der Frauen. Graue Haare würden 16% der Frauen ändern und 6% der Männer. Je jünger, desto eher würde man gegen ein unschönes Hautbild und schiefe Zähne etwas unternehmen wollen. Das findet man an sich am schönsten o An sich selbst am schönsten finden 27% der WienerInnen ihre Augen oder Augenfarbe, 20% der Männer und 34% der Frauen gefallen ihre Augen an sich selbst am besten. Die Haare (12%) stehen an zweiter Stelle der persönlichen Schönheitstrümpfe, besonders Frauen mögen ihre Haare an sich besonders (17% im Vgl. zu Männern 6 %). Ihr Gesicht finden 11% an sich am schönsten und 7 % mögen ihre inneren Werte am meisten je älter, desto eher mag man diese an sich. Weiters unter den Top 10 sind Hände/Finger (5%), Beine (5%), Figur/Körper (5%), Mund/Lippen (4%), Busen (4 %) und auf ihre Körpergröße stehen 4 %. Seite 12
3. Summary -2 Durchtrainiertes Schönheitsideal o Das neue Schönheitsideal eines durchtrainierten Körpers bewerten 73% dann als unschön, wenn die Muskeln zu groß sind besonders bei Frauen. 67% sind der Meinung, dass das Ideal dann einen Nutzen hat, wenn dadurch mehr Menschen Sport betreiben und dass es zumindest besser klingt als der Magerwahn der letzten Jahre. Trotzdem findet man (66%), dass auch dadurch wieder unnötiger Druck aufgebaut wird. Schönheitsbewusstsein der WienerInnen im Vergleich o Man selbst beurteilt die WienerInnen im Vergleich zu anderen Regionen als durchschnittlich schönheitsbewusst. Je älter, desto schönheitsbewusster beurteilt man die Bewohner der eigenen Stadt. Männer und Schönheitsideale o Dass jetzt auch immer mehr Männer sich Schönheitsidealen unterwerfen ist für einen großen Teil der Befragten (46%) traurig, besser wäre es, man nimmt zum eigenen Aussehen eine entspanntere Haltung ein. 23% sehen darin ein gutes Zeichen der Gleichberechtigung und eine logische Entwicklung. 18% sind der Ansicht, dass es bei Männern genügt, wenn sie einigermaßen gepflegt sind (22% der Männer sehen das so und 14% der Frauen. Seite 13
Stichprobenbeschreibung Seite 14
4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Sample Size 300 männlich 48% weiblich 52% Bundesland Sample Size 300 Niederösterreich 13% Wien 87% Alter Sample Size 300 14-19 Jahre 2% 20-29 Jahre 27% 30-39 Jahre 23% 40-49 Jahre 23% 50-59 Jahre 17% 60-65 Jahre 8% Schulbildung Sample Size 300 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 7% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 53% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 19% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 3% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 17% Seite 15
Rückfragen/Kontakt Seite 16
5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Roswitha Wachtler Tel: +43 (0)1 512 8900 12 Mobil: +43 (0) 664 887 35 918 Mail: roswitha.wachtler@meinungsraum.at Web: www.meinungsraum.at Seite 17