Elmar Lange Sunjong Choi. Dojin Yoo. Grzegorz Adamczyk Jugendkonsum im internationalen vergleich
Elmar Lange Sunjong Choi Dojin Yoo. Grzegorz Adamczyk Jugendkonsum im internationalen vergleich Eine Untersuchung der Einkommens-, Konsum- und verschuldungsmuster der Jugendlichen in Deutschland, Korea und Polen III VS VERLAG FOR SOZIALWISSENSCHAFTEN
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet Ober <http://dnb.ddb.de> abrufbar. 1. Auflage Oktober 2005 Aile Rechte vorbehalten vs Verlag for Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GrnbH, Wiesbaden 2005 Lektorat: Frank Engelhardt Der VS verlag for Sozialwissenschaften ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.vs-verlag.de Das Werk einschlieblich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschotzt. Jede verwertung auberhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulassig und strafbar. Das gilt insbesondere for vervielfaltigungen, Obersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und daher von jedermann benutzt werden dorften. umschlaggestaltung: KOnkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier ISBN-13:978-3-531-14669-0 001: 10.1 007/978-3-322-80759-5 e-isbn-13:978-3-322-80759-5
Die vorliegende international vergleichende Studie wurde mit Mitteln der Deutschen Forschungsgemeinschaft (DFG), der Koreanischen Forschungsgemeinschaft (KRF) und der Gesellschaft fur Konsumforschung in Polen (GfK-Polonia) gefordert. Fur diese Forderung mochten wit uns herzlich bedanken. Bielefeld, den 30.8.2005 ElmarLange Sunjong Choi Dojin Yoo Grzegorz Adamczyk
INHALTSVERZEICHNIS 1. Problem- und Fragestellungen... 15 2. Theoretischer Ansatz...,........ 19 2.1. Theoretisches Modell... 19 2.2. Zur Analyse der Logik der SeIektion... 19 2.3. Zur Analyse der Logik der Situation... 28 2.3.l. Kontextbedingungen innerhalb der einzelnen Lander..... 29 2.3.2. Institutionell-kulturelle Bedingungen in Deutschland, Korea und Polen und ihr Einfluss auf die Kontextbedingungen sowie die individuellen Handlungsbedingungen... 30 2.4. Zur Logik der Aggregation... 40 3. Zur methodischen Anlage der Untersuchung... 41 3.1. Grundgesamtheiten und Stichproben... 41 3.2. Datenerhebung und Erhebungsinstrumente... 43 3.3. Probleme des interkulturellen Vergleichs... 44 4. Zum sozialen Kontext der Jugendlichen... 49 4.l. Der familiiire Kontext... 49 4.l.l. Zur klassenspezifischen Verortung der Familien... 49 4.l.2. Familiiire Erziehungsmuster... 57 4.2. Zum schulischen und beruflichen Kontext der Jugendlichen... 60 4.3. Eigene Wohn- und Familienverhiiltnisse... 61 4.4. Mitgliedschaft in Vereinen und Verbanden... 63 5. Die monetiire Ebene des Konsums: Einkiinfte, Ausgaben und Sparen... 65 5.1. EinkOnfte und ihre Quellen... 65 5.2. Ausgaben und Sparen... 70 7
6. Giiterkonsum... 79 6.1. Art und Umfang der Konsumausgaben... 79 6.2. Welche Jugendlichen kaufen was?... 83 6.2.1. Wie unterscheiden sich die Jugendlichen in den drei Landern hinsichtlich der Konsummuster?... 84 6.2.2. Wer gibt besonders viel Geld fur den Lebensunterhalt aus?... 85 6.2.3. Wer gibt besonders viel Geld fur sein personliches Aussehen aus?. 86 6.2.4. Wer gibt besonders viel Geld fur den Computer, fur Computerspiele und das Internet aus?... 88 6.2.5. Wer gibt sein Geld in besonderem MaBe fur kulturelle Guter aus?. 89 6.2.6. Und wer labt besonders viel Geld in Gaststatten?... 89 6.2.7. Wer gibt besonders viel Geld fur legale Drogen aus?... 91 6.3. Konsumgiiterbesitz... 92 7. Kousummuster der Jugendlicben... 97 7.1. Rationales Konsumverhalten... 97 7.1.1 Zum AusmaB rationalen Konsumverhaltens in den drei Landern... 97 7.1.2. Kontextbedingungen rational en Konsumverhaltens in den drei Landern... 98 7.1.3. Individuelle Bedingungen rationalen Konsumverhaltens... 99 7. 1.4. Kontextuelle und individuelle Bedingungen rational en Verhaltens: Ergebnisse der Pfadanalysen... l 0 1 7.2. Demonstratives Konsumverhalten... l 07 7.2.1. Zum AusmaB demonstrativen Konsums in den drei Landern... 107 7.2.2. Kontextbedingungen des demonstrativen Konsums... 1 08 7.2.3. Individuelle Bedingungen des demonstrativen Konsums... 108 7.2.4. Kontextuelle und individuelle Bedingungen des demonstrativen Konsums: Ergebnisse der Pfadanalysen... l 09 7.3. Kompensatorischer Konsum und Kaufsucht... 115 7.3.1. Was versteht man unter kompensatorischem Konsum und Kaufsucht?... 115 7.3.2. Wie wurde kompensatorischer Konsum und Kaufsucht erhoben und welches AusmaB haben sie in den drei Landern?... 117 7.3.3. Kontextbedingungen des kompensatorischen Konsums und der Kaufsucht... 120 8
7.3.4. Individualbedingungen des kompensatorischen Konsums und der Kaufsucht... 122 7.3.5. Kontextuelle und individuelle Bedingungen des kompensatorischen Konsums und der Kaufsucht: Ergebnisse der Pfadanalysen... 123 7.3.6. Die besondere Rolle der Selbstwertschwache zur Erkliirung des kompensatorischen Konsums und der Kaufsucht... 127 7.4. Zur Erkliirung der Unterschiede in den Konsummustem in Deutschland, Korea und Polen... 131 8. Verschuldung der Jugendlichen... 137 8.1. Definitionen und Fragestellungen... 137 8.2. Umfang und Hehe der Verschuldung bzw. Oberschuldung und Schuldentrager... 138 8.3. Ursachen der Verschuldung... 142 8.4. Folgen der Verschuldung... 145 8.5. Entschuldungsstrategien... 148 9. Wie werden sich die Konsummuster in den drei Landern weiterentwickeln?...,... 153 10. Anhang... 159 11. Literatur... 165 9
TABELLENVERZEICHNIS Tabelle 1: Grundgesamtheiten und Stichproben... 42 Tabelle 2: Familiarer Hintergrund der Jugendlichen... 50 Tabelle 3: Zusammenhange zwischen den Schichtungsmerkmalen... 54 Tabelle 4: Erziehungsstile im Vergleich... 58 Tabelle 5: Elterliche Konsum- bzw. Gelderziehung... 59 Tabelle 6: Zum schulischen und beruflichen Umfeld der Jugendlichen (%)... 60 Tabelle 7: Eigene Wohn- und Familienverhaltnisse in %... 61 Tabelle 8: Mitgliedschaft der Jugendlichen in Vereinen und Verbanden Tabelle 9: (Mehrfachnennungen in %)... 63 Aktivitat in Vereinen und Verbanden, die tiber die reine Mitgliedschaft hinausgeht, in %... 64 Tabelle 10: Verfiigbare monatliche Einkiinfte (Euro)... 65 Tabelle 11: Einkunftsquellen nach Alter, Geschlecht und Status in % (Mehrfachnennungen)... 69 Tabelle 12: Durchschnittliche monatliche Ausgaben (Euro)... 71 Tabelle 13: Sparquoten der Sparenden in %... 73 Tabelle 14: Sparformen in %... 74 Tabelle 15: Sparmotive in %... 76 Tabelle 16: Art und Umfang der Konsumausgaben... 80 Tabelle 17: Mittelwertvergleich der Ausgabenmuster in Deutschland, Korea und Polen... 84 Tabelle 18: Determinanten der Ausgaben fur den Lebensunterhalt... 86 Tabelle 19: Determinanten der Ausgaben fur das personliche Aussehen... 87 Tabelle 20: Determinanten der Ausgaben fur den Computer..... 88 Tabelle 21: Determinanten der Ausgaben fur kulturelle GUter... 89 Tabelle 22: Determinanten der Ausgaben fur Gaststattenbesuche... 90 Tabelle 23: Determinanten der Ausgaben fur legale Drogen... 91 Tabelle 24: Besitz von Konsumgiitern nach Geschlecht... 93 Tabelle 25: Einstellung zur Werbung (Mittelwertvergleiche)... 114 Tabelle 26: Einschiitzung des Einflusses der Werbung in %... "... 114 11
Tabelle 27: AusmaB des kompensatorischen Konsums und der Kaufsucht nach Geschlecht und Alter in %... 118 Tabelle 28: Items zur Erfassung des kompensatorischen Konsums...... 120 Tabelle 29: Items zur Erfassung der Selbstwertschwache... 129 Tabelle 30: Kontextbedingungen der Selbstwertschwache... 130 Tabelle 31: Umfang und Rohe der Verschuldung bzw. Uberschuldung... 138 Tabelle 32: Glaubiger.... 141 12
ABBILDUNGSVERZEICHNIS Abbildung 1: Theoretisches Modell des Jugendkonsums... 20 Abbildung 2: "Magisches Viereck" des KonsumverhaItens... 21 Abbildung 3: Familiarer Hintergrund der Jugendlichen I (eiterliche Bildung)... 51 Abbildung 4: Familiarer Hintergrund der Jugendlichen II (eiterliche Berufe)... 53 Abbildung 5: Einkunftsquellen... 69 Abbildung 6: Art und Umfang ausgewahiter Konsumausgaben (Mittelwerte)... 81 Abbildung 7: Besitz ausgewahiter Konsumgiiter... 92 Abbildung 8: Modell rur Erklarung des rationalen Konsumverhaltens in Deutschland... 102 Abbildung 9: Modell rur Erklarung des rationalen Konsumverhaltens in Korea... l 03 Abbildung 10: Modell rur Erklarung des rationalen Konsumverhaltens in Polen... l 04 Abbildung 11: Modell zur Erklarung des demonstrativen Konsumverhaltens in Deutschland... 110 Abbildung 12: Modell rur Erklarung des demonstrativen Konsumverhaltens in Korea... 111 Abbildung 13: Modell rur Erklarung des demonstrativen Konsumverhaltens in Polen... 112 Abbildung 14: AusmaB des kompensatorischen Konsums und der Kaufsucht in %... 118 Abbildung 15: Modell rur Erklarung des kompensatorischen Konsums und der Kaufsucht in Deutschland... 124 Abbildung 16: Modell rur Erklarung des kompensatorischen Konsums und der Kaufsucht in Korea... 125 Abbildung 17: Modell rur Erklarung des kompensatorischen Konsums und der Kaufsucht in Polen... 126 Abbildung 18: Ursachen der Verschuldung (Mehrfachnennungen in %)... 143 Abbildung 19: Verschuldungsanlasse bei groberen Anschaffungen (Mehrfachnennungen in %)... 144 Abbildung 20: Folgen einer Verschuldung (Mehrfachnennungen in %)... 146 Abbildung 21: Entschuldungsstrategien der Jugendlichen (Mehrfachnennungen in %)... 149 13
Abbildung 22: Helfer bei der Entschuldung (Mehrfachnennungen in %)... 151 Abbildung 23: Modell zur ErkUirung abweichender Konsummuster in Korea... 155 14