Logo Design Briefing 12.01.2011 David Hoffmann / Philipp Sayler
Name/ Domain/ Namenshintergrund Name Domain Zuri www.zuribikes.com Namenshintergrund Zuri ist kein rein fiktiver Name, sondern hat seinen Wortstamm in der afrikanischen Sprache Kiswahili Zuri ist ein männlicher Vorname und bedeutet übersetzt schön/ beautiful Somit spannt der Name nach genauerem Hinsehen den Bogen vom Produkt zum Prädikat des Fahrrads und ist gleichzeitig subjektives Ziel einfach schöne und einzigartige Fahrräder zu bauen 2
Geschäftsmodell/ Hintergrundinformationen Kurzbeschreibung Geschäftsmodell Zuri vertreibt in Europa einzigartige und innovative Premium-Lifestyle Fahrräder, deren Rahmen aus Bambus gefertigt werden. Dabei bringt Zuri ein nachhaltiges innovatives Produkt nach Europa und hilft Afrika durch sein soziales Geschäftsmodell Für jedes verkaufte Fahrrad in Europa wird ein fester Bestandteil des Umsatzes direkt für Entwicklungshilfe in Afrika abgeführt Die Erlöse fließen in Fahrradprojekte für die Mobilität Afrikas zur Sicherstellung von Schulbildung und zur wirtschaftlichen Entwicklung Hintergrundinformationen Zuri ist ein innovatives Unternehmen, das in Europa ein einzigartiges Fahrradkonzept in dem Bereich Premium-Lifestyle etablieren wird Der Fokus liegt auf einem innovativen und nachhaltigen Rohstoff für den Rahmenbau. Dieser wird komplett aus Bambus gefertigt ein einzigartig robuster, belastbarer und sehr leichter Rohstoff Der Rahmen wird nachhaltig in Sambia in Handarbeit mit höchsten Qualitätsstandards gefertigt. Dabei werden qualifizierte Arbeitsplätze in einer der Ärmsten Regionen Afrikas geschaffen Die Qualitätskontrolle, die Auswahl hochwertiger Komponenten etablierter Hersteller und die Endmontage erfolgt in Deutschland 3
Alleinstellungsmerkmale/ USPs Alleinstellungsmerkmale/ USPs Innovativster Bestandteil des Produkts ist die Art der Rahmenfertigung aus Bambus. Das Ergebnis vereint das Beste aus zwei Welten: Die Belastbarkeit und das leichte Gewicht von Carbon, dem derzeitig hochwertigsten und teuersten Rohstoff im Fahrradbau Den Fahrkomfort von Stahlrädern. Dabei ist Bambus noch flexibler und langlebiger und rostet nicht. Die Nachhaltigkeit des Rohstoffes (0 Emissionen), die keiner der bisherigen Rohstoffe vorweisen kann Die Rahmen werden individuell und von Hand gefertigt. Kein Rahmen gleicht dem anderen aufgrund der Individualität und Struktur des Rohstoffes Mit unserem Unternehmen helfen wir, Arbeitsplätze in Zentralafrika zu schaffen und verbessern somit das Leben der lokalen Gemeinschaft Ein Teil der Umsätze jedes Fahrrades in Europa wird direkt an etablierte Not-For-Profit-Organisationen für Entwicklungshilfe in Afrika abgeführt 4
Produktbeschreibung/ Markenpositionierung Produktbeschreibung Im Kern bieten wir komplette Fahrräder mit allen Anbauteilen im Premium- Lifestylebereich an. Auf Anfrage sind auch einzelne Rahmen oder individuelle Spezialanfertigungen möglich Im Vordergrund steht dabei ein schlankes Produktportfolio, bei dem großer Wert auf Design und Style gelegt wird: 1 City/Trekking Bike 1 Lifestyle bike als single speed (Fixie) ein Modell mit einem einzigen Gang für den reinen Stadtverkehr, welches stark von Meinungsbildnern und Fahrradkurieren genutzt wird 1 Mountainbike 1 Rennrad Markenpositionierung Das Produkt ist auf Grund der Wertigkeit, Qualität und individuellen Handfertigung ganz klar im Premium Segment zu sehen Das Produkt wird größtenteils emissionsfrei gefertigt und entspricht somit den höchsten Premium- Ansprüchen der aktuellen Zeit Darüber hinaus soll das einzigartige Design des Rohstoffes und die Auswahl hochwertiger Komponenten den Bereich Lifestyle stark ansprechen Unsere Produkte werden keinen Massenmarkt bedienen, sondern eine Nische, die hohen Wert auf Exklusivität, Design und Nachhaltigkeit legt à Zeitloses, hochwertiges Design und klare Strukturen sollen das Logo auszeichnen 5
Zielgruppenbeschreibung Zielgruppenbeschreibung Unsere Kunden verbindet der Wunsch nach außergewöhnlichen Produkten und schlichtem Design. Sie suchen nach einem Produkt, das sie von der Masse abhebt und eine Differenzierung im Alltag bietet. Sie wollen ein gewisses Maß an Exklusivität Die Preisbereitschaft der Kunden ist überdurchschnittlich hoch Unsere Kunden haben das Bedürfnis, sich durch das Produkt auszudrücken Über die Nachhaltigkeit und den sozialen Mehrwert des Produktes stellen sie sich in den Vordergrund und helfen dabei, die Welt zu verbessern 6
Eigenschaften der Marke/ Farbassoziationen Markeneigenschaften Unsere Produkte bieten: Lifestyle und schlankes Design (State-of-the-Art) Hochwertigkeit und Qualität (Premium) Exklusivität und Individualität Farbassoziationen Hier sind wir offen Wir haben eine Idee im Hinterkopf und können diese dann nach den ersten Logodesigns ohne Probleme integrieren 7
Logonutzung/ Logoeigenschaften Logonutzung Das Logo wird sowohl national in Deutschland als auch international zum Einsatz kommen Wir verwenden das Logo für: Prägung/ Druck am Rahmen Klassische Drucksachen Web Daher sind klare Linien, einfache und stanzbare Umrisse sinnvoll. Ausgefallene, fragmentierte Formen sind kritisch Logoeigenschaften Maskulin Hochwertig und Premium Seriös und zeitlos Simple - wenig komplex Individuell Exklusiv Logo als Wort- Marke. Name auf dem Rahmen ist Markenzeichen Zusätzliches Emblem Wiedererkennung Grafischer Zusatz am Steuerohr 8
LogoDesign Logobestandteile Logobestandteile Typografische Lösung Der Markenname soll Hauptbestandteil und Schriftzug des Logos sein Dies ist besonders wichtig, weil das Logo und somit Name der Marke das Hauptwiedererkennungsmerkmal der Rahmen ist (siehe Beispiel) Grafisches Element Ein grafisches Element dient zur klaren Wiedererkennung und zum Druck auf die Rahmen in Form eines Emblems direkt am Steuerrohr Steuerrohr Logo 9
LogoDesign Produktimpressionen 10
Logos führender Wettbewerber 11
Look and Feel unserer Website Beispiel 1/4 Das Logo sollte sich in folgende Webseiten mit vergleichbarer Design-Sprache einfügen lassen Beispiele von Herstellern mit ähnlichen Werten und Zielgruppen: Einfache Strukturen lean Eine dezente Farbwelt (weiß/ schwarz/ Bildhintergrund) Klare Schrift Hochwertige Produktaufnahmen 12 http://www.schindelhauerbikes.com
LogoDesign Look and Feel unserer Website Beispiel 2/4 13 http://vannicholas.com/default.aspx
Look and Feel unserer Website Beispiel 3/4 14 http://www.calfeedesign.com/
Look and Feel unserer Website Beispiel 4/4 15 http://www.veloheld.de/