SponsorFOCUS Jahresbilanz 2017 Klaus Fessel Marcel Grell Michael Krammer FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 1
Agenda - Sponsoring Jahresbilanz 2017 Saisonalität Stellenwert der Sportarten TOP Events Ausgewählte TOP Ereignisse Werbeträgersplit nach TOP Events Sportlerranking Markenranking Platzierungsranking Stellenwert nach Wirtschaftsbereichen Regionsranking FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 2
Millionen SPONSORFOCUS JAHRESBILANZ 2017 Saisonalität des Sponsorwerbemarktes 2017 vs. 2016 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Ski WM 2017 Fussball EM 2016 2017 + 12,9 % Werbewert Total 943 Mio. TV 657 Mio. Print 286 Mio. 2016 2017 FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 3
Stellenwert der Sportarten 2017 Gewinner 2017 % Veränderung Sportart 258 % Beach Volleyball 124 % Biathlon Sprunglauf; 11,5% 59 % Nordische Kombination Biathlon; 3,5% Motorsport F1; 8,8% Eishockey; 2,9% Fussball; 24,9% Tennis; 1,3% Nordische Kombination; 1,2% Motorrad/Motocross; 1,0% Beach Volleyball; 0,7% Restliche Sportarten; 5,4% Ski; 38,7% Basis: Bruttowerbewert in Mio. FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 4
Top 10 Events 2017 von insgesamt 1.382 Events / %-Anteil der Events Alpiner Ski-Weltcup 28% Bundesliga 14% Ski WM Formel 1 WM 9% 10% Nordischer Ski-Weltcup Vierschanzentournee Nordische Ski WM Eishockeyliga Biathlon Weltcup 5% 4% 3% 3% 2% Die Top 10 Events stehen für insgesamt 79% des gesamten Sponsorwerbewertes 1.Liga 2% Print TV Basis: Bruttowerbewert in Mio. FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 5
Ausgewählte Top Ereignisse 2017 im Vergleich von insgesamt 8.901 Ereignissen Event Alpiner Ski Weltcup Fussball Bundesliga Ski WM Ereignisse 77 180 11 Top Ereignis Herren Abfahrt Kitzbühel SK Rapid Wien - FC Red Bull Salzburg Herren Abfahrt St. Moritz Gesamt Bruttowerbewert in Mio. 15,9 2,2 15,6 Sichtbare Sponsorlogos 210 93 170 Sichtbare Platzierungsarten 33 24 32 Top 6 Sponsoren 1. Audi 1. Wien Energie 1. Audi 2. Red Bull 2. Red Bull 2. Raiffeisen 3. A 1 3. Allianz 3. Helvetia 4. Gösser 4. Tipico 4. Pirelli 5. BWT 5. Cashback World 5. A 1 6. Generali 6. Visa 6. Swisscom FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 6
Werbeträgersplit nach Top Events 2017 Basis: Bruttowerbewert in Mio. Medien Alpiner Ski Weltcup Bundesliga Ski WM % TV 88% 50% 92% % Print 12% 50% 8% Aufteilung nach MedienSubGruppen 88% TV ORF 48% Tageszeitungen 92% TV ORF 12% Tageszeitungen 28% TV Privat Pay TV 7% Tageszeitungen 22% TV ORF 1% Regionale Zeitungen Top 5 Medien 1. ORF1 (88%) 1. Sky (28%) 1. ORF1 (92%) 2. Österreich (3%) 2. ORF1 (22%) 2. Kronen Zeitung (2%) 3. Kronen Zeitung (3%) 3. Kronen Zeitung (21%) 3. Österreich (2%) 4. Kleine Zeitung 4. Österreich 4. Kurier 5. Kurier 5. Kleine Zeitung 5. Kleine Zeitung FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 7
Top 15 Sportler 2017 Was leisten die Sportler für Ihre Marken? Ranking 2017 Ranking 2016 Sportler Marken 1. 1. Hirscher Marcel 2. 6. Kraft Stefan 3. 2. Thiem Dominic 7,0 Mio. (Atomic 2,94 Mio., Raiffeisen 2,40 Mio., Komperdell 0,60 Mio. + restliche) 4,0 Mio. (Manner 1,41 Mio., Uvex 1,00 Mio., Fischer 0,93 Mio., OMV 0,57 Mio. + restliche) 4. 16. Shiffrin Mikaela 5. 115. Mayer Matthias 6. 47. Veith Anna 7. 5. Pinturault Alexis 8. 8. Kristoffersen Henrik 9. 93. Franz Max 10. 10. Reichelt Hannes 11. 22. Kriechmayr Vincent 12. 3. Hayböck Michael 13. 28. Knauß Hans 14. 24. Feller Manuel 15. 41. Kilde Aleksander Aamodt FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 8
Top 25 Marken 2017 von insgesamt 14.449 Marken Audi Red Bull Raiffeisen Tipico Sportwetten A 1 Viessmann Heiztechnik Longines Armbanduhr Helvetia Versicherung Generali Versicherung Wien Energie Milka Schokolade Admiral Sportwetten Visa Card BWT Best Water Technologie Telenor ASA Kronen Zeitung Tirol Tourismus OMV Erste Bank Emirates Fluglinie Kleine Zeitung UNIQA Versicherung Emmi Produkte Harreither Gesundes Heizen und Kühlen Puntigamer Bier 10,4 10,2 14,7 20,9 Die Top 25 Sponsormarken stehen für insgesamt 21% des gesamten Sponsorwerbewertes. 44,4 Basis: Bruttowerbewert in Mio. FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 9
Top 10 Platzierungsarten 2017 Von insgesamt 102 Dressen 33% Kopfsponsor 16% Einzelsportgeräte 10% Banden 5% Trainer 4% Mannschaftssportgeräte 4% Transparent 4% Schuhe 4% LED Banden 3% Werbetafel 3% Basis: Bruttowerbewert in Mio. FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 10
Stellenwert von Sponsoring nach Wirtschaftsbereichen 2017 Freizeit/Sport Energie Textilien/Bekleidung Getränke Kraftfahrzeuge+Zubehör Finanzen Persönlicher Bedarf Kommunikation/Büro/EDV Investgüter/Industriebedarf Bauwirtschaft Audio/Video/Foto/Optik Touristik/Gastronomie Medien Ernährung Haus und Garten Dienstleistungen Reinigung Handel und Versand Kosmetik/Pharmacie 33% 32% 25% 24% 23% 16% 16% 14% 14% 11% 7% 7% 7% 5% 2% 1% 1% 47% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Sponsoring klassisch Basis: Bruttowerbewert in Mio. FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 11
Top 15 Regionen 2017 Ranking 2017 Ranking 2016 Region 1. 1. Wien 2. 3. Kitzbühel 3. 4. Innsbruck 4. 135. Hochfilzen 5. 2. Salzburg 6. 5. Graz 7. 51. Lienz 8. 10. Wolfsberg 9. 7. Altach 10. 12. Spielberg 11. 19. Schladming 12. 11. St.Pölten 13. 20. Bischofshofen 14. 18. Mödling 15. 16. Klagenfurt FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 12
Zusammenfassung Der österreichische Sponsormarkt 2017 war 943 Millionen Euro schwer (berechnet nach den offiziellen Medientarifen). Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einer Steigerung von 12,9 Prozent-Punkten. Diese Steigerung wurde primär durch die Alpine sowie Nordische Ski-WM generiert. Der Werbewert aller gemessenen Sponsoraktivitäten 2017 entspricht damit rund 30% des Werbewertes der klassischen Werbung in TV und Print. TV ist der stärkste Kommunikationsträger im Sponsoring; rund 70% des Werbewertes werden durch das Fernsehen generiert, rund 30% durch Printmedien. Das mediale Profil ist jedoch von Sportart zu Sportart unterschiedlich. Im Rahmen des Alpinen Ski Weltcups wird rund 88% des Bruttowerbewertes durch den ORF generiert, im Rahmen der Fussball Bundesliga bereits fast die Hälfte des Wertes durch Tageszeitungen. Als mit Abstand wichtigstes Event präsentiert sich wie auch schon die Jahre zuvor der Alpine Ski-Welctup vor der Österreichischen Fussball Bundesliga. Die Alpine Ski-WM in St. Moritz präsentiert sich 2017 als drittstärkstes Event. Das aus medialer Sicht stärkste Ereignis innerhalb des Alpinen Ski Weltcups war die Herren Abfahrt in Kitzbühel mit einer medialen Wertschöpfung von rund 15,9 Mio.. Im Vergleich dazu erzielte das stärkste Einzelereignis der Alpinen Ski WM in St. Moritz, die Herren Abfahrt (15,6 Mio.) sowie das stärkste Ereignis im Rahmen der Fussball Bundesliga (SK Rapid Wien FC Red Bull Salzburg) im Nov. 2017 rund 2,2 Mio.. Marcel Hirscher ezielte für seine Sponsoren im Jahr 2017 eine Medialeistung von Brutto 7,0 Mio. und führt somit das Sportlerranking vor Stefan Kraft und Dominic Thiem deutlich an. Bezüglich des quantitativen Werbedrucks war 2017 wie auch schon 2016 die Marke Audi mit einem Bruttowerbewert von 44,4 Mio. stärkster Sponsor. An zweiter Stelle Red Bull (20,9 Mio.), vor Raiffeisen (14,7 Mio.), vor Tipico Sportwetten (10,4 Mio.) und A 1 (10,2 Mio.). Rund 41% aller Sponsoraktivitäten entfallen auf inländische Events, die damit einen Werbewert von 383 Mio. repräsentieren. Wien führt das Regionsranking primär aufgrund der beiden Fussballclubs SK Rapid Wien, sowie FK Austria Wien vor Kitzbühel und Innsbruck an. FOCUS be ahead! FOCUS 2/2018 13