Kurzanleitung Version 2Q2013 R+C PLAKATFORSCHUNG UND - KONTROLLE GES.M.B.H Leopold-Moses-Gasse 4 1020 Wien info@outdoorserver.at www.outdoorserver.at +43/1/79 5 97-76
Hinweise Diese Unterlagen sind vertraulich zu handhaben und nur für diejenigen Mediaagenturen und sonstige Unternehmen bestimmt, welche einen gültigen Lizenzvertrag zur Nutzung der OSA-AnalyseTools innehaben. Diese Unterlagen stellen einen Teil des Sichtbarkeits- und Klassifizierungssystems Outdoor Server Austria (OSA) für die Außenwerbung in Österreich dar. Die Informationen in diesem Dokument können ohne vorherige Ankündigung geändert werden und stellen seitens R&C Plakatforschung und kontrolle Ges.m.b.H. keinerlei Verpflichtung dar. Originalversion: CAFAS Usage Austria manual draft 1, 2011 Simon Cooper & Associates 2008-2012 Ergänzt und adaptiert durch R&C Plakatforschung und kontrolle Ges.m.b.H. Vers. 2Q2013, Stand: 01.04.2013 Ohne die schriftliche Genehmigung von R&C Plakatforschung und kontrolle Ges.m.b.H. darf kein Teil dieses Dokuments für irgendwelche Zwecke vervielfältigt oder reproduziert werden, unabhängig davon, auf welche Art und Weise und mit welchen Mitteln, elektronisch oder mechanisch, dies geschieht. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 I
Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung... 1 1.1. Outdoor Server Austria... 1 1.2. Version 2Q2013 What s new?... 2 2. Installation des OSA-AnalyseTools... 3 2.1. Vorbemerkung... 3 2.2. Installation des OSA-AnalyseTools... 4 2.3. Installation auf weiteren PCs... 8 2.4. Speichern der Datenbank und erstmaliges Öffnen... 9 3. Grundlagen des OSA-AnalyseTools... 10 3.1. Grundlegende Funktionen... 10 3.2. Startbildschirm... 10 3.3. Auswahl Sprache... 11 3.4. Datenbank wechseln... 11 3.5. Datenbank-Tools - Datenbank bereinigen... 12 3.6. Import bereits gespeicherter Kampagnen... 13 3.7. Import bereits gespeicherter TKP-Listen... 14 3.8. Hilfe... 14 3.9. Anpassung der Darstellung einzelner Fenster... 16 3.10. Export von Daten aus dem OSA-AnalyseTool nach Excel... 17 4. Ausgewählte Begriffe des OSA-AnalyseTools... 21 5. Übersicht über Medien... 27 5.1. Flächen (technische Planungseinheiten) per Eigentümer... 27 5.2. Kontakte per Eigentümer... 28 6. Kampagnenplaner... 30 6.1. Einleitung... 30 6.2. Planung nach Kontaktsummen... 32 6.3. Eingabe von TKP-Listen und Ermittlung von unverbindlichen Richtpreisen... 40 6.4. Darstellung der Kontaktbasis gewonnenen Leistungswerte auf Flächenbasis... 46 6.5. Planung nach Medien (technischen Planungseinheiten bzw. Flächen)... 48 6.6. Kampagnenplaner - Format-Mix... 52 6.7. Format-Mix automatische Verteilung... 54 6.8. Darstellung der Ergebnisse auf Basis der Nielsen Regionen... 55 6.9. Speichern der erstellten Planungen... 56 7. Kampagnenanalyse... 60 7.1. Einleitung... 60 7.2. Analyse einer Kampagne... 62 7.3. Darstellung der Ergebnisse auf Basis der Nielsen Regionen... 66 7.4. Speichern einer Kampagne... 67 7.5. Löschen einer gespeicherten Kampagne... 70 8. Kampagnen-Vergleich... 71 9. Übertragung gespeicherter Elemente in ein neues Datenbank-Release... 74 9.1. Übertragung gespeicherter Kampagnen... 74 9.2. Übertragung gespeicherter TKP-Listen... 76 10. Graphische Darstellung von Leistungswerten... 78 10.1. Diagramme im OSA-AnalyseTool... 78 10.2. Export des Datenset in ein Tabellenkalkulationsprogramm... 80 10.3. Export als Bitmap... 82 11. Stichwortverzeichnis... 83 Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 II
1. Einleitung 1.1. Outdoor Server Austria Der Outdoor Server Austria (OSA) liefert die neue Leitwährung der Außenwerbung und offeriert unterschiedlichste Medialeistungsdaten: Von Bruttokontakten einzelner Werbeträger bis hin zu Netto-Reichweiten ganzer Kampagnen. Dies erfolgt individuell auf die Zielgruppe zugeschnitten und auf jeden Werbewunsch eingehend. Dadurch wird er ein unverzichtbares Hilfsmittel in der Außenwerbung: international anerkannt und österreichische Besonderheiten berücksichtigend. Der Outdoor Server Austria revolutioniert die Effizienzmessung der Außenwerbung in Österreich. Der Outdoor Server Austria basiert auf einem Drei-Säulen-Modell: Frequenzlandschaft, Mobilitätsstudie und Werbeträgerklassifizierung wurden in ein international anerkanntes Reichweiten-Modell integriert, dessen Resultate unmittelbar in das OSA- AnalyseTool fließen. Das Zusammenfügen, das Modelling, und die Interpretation aller Daten erfolgte durch und in Zusammenarbeit mit Simon Cooper & Associates aus London. Um die Ergebnisse des Outdoor Server Austria effektiv zu nutzen, kann auf das OSA- AnalyseTool zurückgegriffen werden. Die wesentlichen Funktionen werden in den folgenden Abschnitten erläutert. An dieser Stelle der Hinweis, dass es sich um eine bewusst knapp gehaltene Kurzanleitung handelt. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 1
Für OSA- bzw. IT-Verantwortliche in den Unternehmen gibt es darüber hinaus noch folgende - getrennt vorliegende - Papers: Ergänzende Informationen zum Installationsvorgang, v 1.0 per 09/2012 OSA-AnalyseTool Update der Software und der OSA-Datenbank, 2Q2013 OSA-AnalyseTool Erforderliche Passwörter 2Q2013. 1.2. Version 2Q2013 What s new? Die zum Release 2Q2013 gehörige Datenbank OSA_v12_15_2Q2013 enthält Werbeträger der am OSA-AnalyseTool teilnehmenden Außenwerbeunternehmen mit Stand 01. April 2013. Insgesamt sind 124.409 klassifizierte Technische Planungseinheiten (Faces) enthalten. Seit der Veröffentlichung des letzten Releases 1Q2013 wurden einige Neuerungen hinzugefügt, darunter folgendes: Der Punkt Hilfe wurde durch eine FAQ-Liste komplettiert. Diese enthält die meist gestellten Fragen und dazugehörenden Antworten in Bezug auf das OSA-AnalyseTool. Die Kurzanleitung wurde durch ein hilfreiches Stichwortverzeichnis (Punkt 11) bestehend aus den wichtigsten Begriffen zum Outdoor Server Austria ergänzt. Für die Nutzung dieses Releases ist eine Programm-Version (Cafas-Version) 1.20.605 oder höher erforderlich. Alle vorher ausgelieferten Programm-Versionen dürfen NICHT weiter verwendet werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 2
2. Installation des OSA-AnalyseTools AnalyseTools 2.1. Vorbemerkung Das OSA-AnalyseTool-Startpaket besteht aus zwei Elementen: Ein Installationspaket, welches u.a. die setup.exe des CAFAS Programms 2 enthält, und einen separaten Ordner, der die eigentliche Datenbank des OSA-AnalyseTools aufweist. Diese Datenbank (MS Access -Format) umfasst Informationen über alle Standorte und Werbeträger der am Outdoor Server Austria teilnehmenden Außenwerbeunternehmen sowie weitere System-Tabellen mit Informationen, u.a. zu den zugrundeliegenden räumlichen Ebenen (Regionen). Im Rahmen der Kampagnenanalyse sind sog. Kampagnen-Dateien erforderlich, die in der Regel von den Außenwerbeunternehmen zur Verfügung gestellt werden. Die Datenbank ist bei Lieferung zwischen 60 und 80 MB groß. Im Laufe der Zeit wird sie jedoch größer werden, da temporäre Tabellen in die Datenbank abgelegt werden. Die Datenbank wird in der Regel vierteljährlich aktualisiert. 3 Beide Ordner sind komprimiert und können mit der kostenfreien Software WinZip oder vergleichbaren Programmen entpackt werden. 4 Das OSA-AnalyseTool-Startpaket ist bei der Übergabe passwortgeschützt wortgeschützt. Nach Erhalt des unterzeichneten Lizenzvertrages wird das entsprechende Passwort übermittelt. Hinweis: Das OSA-AnalyseTool AnalyseTool kann unter Windows 2000, Windows XP, Windows Vista und Windows 7 installiert werden. Die Speicherorte für das CAFAS-Programm und die OSA-Datenbank können im gleichen Ordner (Verzeichnis) liegen. Hinweis: Im Falle eines gemeinsamen Zugriffs mehrerer Benutzer auf das OSA- AnalyseTool wird empfohlen, das Programm (CAFAS.exe) und die Datenbank (*.mdb) im gleichen Verzeichnis auf einem Netzlaufwerk zu speichern. Dies ermöglicht die zentrale Aktualisierung im Falle von Programm- bzw. Datenbank-Updates. 2 3 4 Insbesondere technische Elemente des OSA-AnalyseTools sind teilweise auch nach der in sonstigen Ländern gebräuchlichen Bezeichnung CAFAS (Coverage and Frequency Analysis System) benannt. Hinweise auf die Art und Weise der Aktualisierung der OSA-Datenbanken erfolgen getrennt. Siehe auch OSA-Paper Update der Software und der OSA-Datenbank oder auch http://outdoorserver.at/updates Download unter www.winzip.com. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 3
Hinweis: Es ist notwendig, dass ein Schreibe- und Lesezugriff für den Speicherort (Verzeichnis) der Datenbank vorliegt, da während der Analyse temporäre Tabellen erstellt werden. 2.2. Installation des OSA-AnalyseTool AnalyseTools Zur Installation des OSA-AnalyseTools ist das Programm setup.exe aus der vorhandenen Zip-Datei zu starten (NICHT die Datei CAFAS.CAB öffnen, da diese die im Rahmen der Installation erforderlichen Dateien enthält). 5 Das OSA-AnalyseTool / CAFAS wird zunächst auf der lokalen Festplatte am Computer installiert. 5 Falls SETUP1.exe erscheint, ist auf die nächsthöhere Ebene in der Verzeichnisstruktur zu wechseln. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 4
Falls eine Sicherheitswarnung erscheint, ist auf Ausführen zu klicken, um CAFAS zu installieren. Anschließend erscheint folgender Bildschirm: bzw. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 5
Nack Klicken auf OK beginnt der Installierungsprozess. Nack Klicken des großen Buttons auf der linken Seite wird das OSA-AnalyseTool / CAFAS am ausgewählten Speicherort installiert. Es wird empfohlen, den Standardspeicherort und die Programmgruppe zunächst zu akzeptieren. Wenn die Programminstallation beendet ist, wurde das OSA-AnalyseTool auf C:\Program files\cafas installiert. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 6
Falls mehrere User das OSA-AnalyseTool nutzen sollten, ist es empfehlenswert anschließend das eigentliche Programm (CAFAS.exe) auf ein Netzlaufwerk zu legen. 6 Wenn dies der erste PC ist, auf dem CAFAS installiert wurde, sollte das CAFAS Programm (CAFAS.exe) auf ein Netzlaufwerk (via Arbeitsplatz / Explorer) verschoben werden (einfach mittels Cut & Paste bzw. Copy & Paste). Wichtig ist dabei, dass die ursprünglich auf die lokale Festplatte installierte CAFAS.exe anschließend entfernt wird. Falls der Speicherplatz des CAFAS.exe Programmes geändert wurde, ist unter Windows der geänderte Ziel-Speicherort einzutragen: via Schaltfläche Start > Alle Programme > CAFAS, um so zum Punkt CAFAS Delivery System zu gelangen. Beim Klicken der rechten Maustaste bei CAFAS Delivery System erscheint u.a. Eigenschaften (ganz unten). 6 In diesem Fall ist es leichter, mögliche Programm-Updates für ALLE User des OSA- AnalyseTools gleichzeitig zu handhaben. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 7
Der Ziel -Speicherort kann nun verändert werden (in Richtung verschobene CAFAS.exe auf dem Netzlaufwerk), so dass CAFAS.exe von dort aus aufgerufen werden kann. 2.3. Installation auf weiteren PCs Falls das OSA-AnalyseTool auf einem oder mehreren weiteren Rechnern installiert werden soll, ist wiederum die oben beschriebene Vorgehensweise zu befolgen. Hinweis: Die CAFAS Installation (setup.exe) muss gesondert auf jedem einzelnen PC installiert werden, auf dem das OSA-AnalyseTool genutzt werden soll. Es werden Bibliotheken am PC eingerichtet, die lokal installiert werden müssen. Wenn diese Installation nicht durchgeführt wird, können beim Öffnen des OSA-AnalyseTools Fehlermeldungen über fehlende.ocx oder.dll Dateien erscheinen. Wichtig ist, dass nach der Installation auf weiteren Computern die lokale CAFAS.exe (standardmäßig unter C:\ Programme \ CAFAS \ CAFAS.exe) ebenfalls verschoben werden soll. Im Falle eines Programm-Updates wird seitens R&C Plakatforschung und kontrolle Ges.m.b.H. eine gezippte CAFAS.exe übermittelt bzw. zum Download zur Verfügung gestellt. Nach dem Entpacken dieser CAFAS.exe soll diese die bereits auf einem Netzlaufwerk liegende exe ersetzen. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 8
2.4. Speichern der Datenbank und erstmaliges Öffnen Falls mehrere User das OSA-AnalyseTool nutzen, sollte nach dem Entzippen die CAFAS Datenbank ebenfalls in einen Ordner eines Netzwerk-Laufwerkes gelegt werden. Es ist empfehlenswert die möglicherweise auf der lokalen Festplatte liegende Original- Datenbank zu entfernen. Dies hilft sicherzustellen, dass nicht zwei Kopien der Datenbank verwendet werden. Das Öffnen erfolgt via Start -Taste > Alle Programme > CAFAS > CAFAS Delivery System. Beim erstmaligen Öffnen des OSA-AnalyseTools wird ggf. nach dem Speicherplatz der Datenbank gefragt. Durch Browsen an die entsprechende Stelle kann die aktuelle Datenbank geladen werden. Hinweis: Beim nächstmaligen Öffnen des OSA-AnalyseTools wird dann die zuletzt ausgewählte Datenbank automatisch genutzt. Beim erstmaligen Öffnen kann die Aufforderung zur Eingabe des Landes (Österreich bzw. Austria), der Sprache und ggf. des Unternehmensnamens erfolgen. Das OSA-AnalyseTool sollte jetzt betriebsbereit sein. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 9
3. Grundlagen des OSA-AnalyseTools AnalyseTools 3.1. Grundlegende Funktionen Das OSA-AnalyseTool bietet folgende grundlegenden Features: Übersicht: Diese bietet eine Darstellung der Flächen im Sinne der technischen Planungseinheiten innerhalb des Outdoor Server Austria (Anzahl und durchschnittliche Kontakte pro Woche, je Medientyp bzw. Größe) Kampagnenplaner: Dieser erlaubt dem Benutzer für beliebig zu definierende Kampagnen Leistungswerte wie Reichweite etc. zu bestimmen Basis hierbei sind durchschnittliche Flächen und eine durchschnittliche Belegung nach Region. Kampagnenanalyse nalyse: Diese erlaubt es vom Außenwerbeunternehmen erstellte Kampagnen zu analysieren. Kampagnen-Vergleich Vergleich: Dieser erlaubt es dem Benutzer, die Leistungswerte mehrerer - bereits gespeicherter - Kampagnen vergleichend gegenüber zu stellen. Das System ermöglicht es, mehrere Fenster gleichzeitig zu öffnen und mit diesen zu arbeiten. Beispielsweise kann ein Fenster mit der Übersicht der Flächen (bzw. Planungseinheiten) geöffnet sein und zur gleichen Zeit auch der Kampagnenplaner (optional auch mehrfach). 3.2. Startbildschirm Beim Starten des Programmes erscheint der Hauptbildschirm leer, d.h. ohne bereits geöffnete Fenster. Die Menüleiste am oberen Rand ermöglicht die Auswahl der verschiedenen Funktionen. Hinweis: Es handelt sich um dynamische Menüleisten. Dies bedeutet, dass die angezeigten Menüpunkte in Abhängigkeit von den bereits geöffneten Features unterschiedliche Optionen enthalten können. Weiteres dazu in den folgenden Abschnitten. Am unteren Rand des geöffneten OSA-AnalyseTools erscheinen Angaben zum Speicherort und dem Namen der ausgewählten Datenbank (links) sowie Informationen zur Version (incl. Datum) derselben (rechts). Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 10
3.3. Auswahl Sprache Über den Menüpunkt [Extra] des Startbildschirms können einige grundlegende Einstellungen durchgeführt werden, so kann beispielsweise zwischen den Sprachen Deutsch und Englisch gewählt werden, wobei die zuletzt genutzte Einstellung gespeichert wird. 3.4. Datenbank wechseln Hinweis: Diese Funktion ist passwortgeschützt Hinweis: Die beiden Elemente des OSA-AnalyseTools werden regelmäßig upgedatet: die Datenbank mit Informationen über Standorte und Werbeträger der am Outdoor Server Austria teilnehmenden Außenwerbeunternehmen wird quartalsweise neu aufgesetzt und an die Lizenznehmer übermittelt. 7 In der Regel wird dabei eine neue Software- Version geliefert. Es kann indes auch vorkommen, dass ad-hoc eine neue OSA- Software-Version zur Verfügung gestellt wird, so z.b. falls ein neues Feature implementiert wurde. Alle User erhalten in den letzten zwei Wochen vor Ablauf der gegenwärtig genutzten OSA-Datenbank beim Öffnen des OSA-AnalyseTools einen automatisch generierten Hinweis, der sie auf die verbleibende Gültigkeitsdauer aufmerksam macht. Die jeweiligen OSA- bzw. IT-Verantwortlichen haben personalisierte Zugangsdaten für die Website des Outdoor Server Austria erhalten: Unter http://outdoorserver.at/updates können unter Zugrundelegung der übermittelten Username-/Passwort-Kombinationen die Updates downgeloadet werden. Die OSA- bzw. IT-Verantwortlichen nehmen dann den Datenbankwechsel in den jeweiligen IT-Systemen vor. 7 Neue OSA-Versionen werden zu Beginn eines jeden Quartals geliefert, d.h. per Jänner, April, Juli und Oktober wird eine neue OSA-Datenbank offeriert. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 11
3.5. Datenbank-Tools - Datenbank bereinigen Hinweis: Diese Funktion ist passwortgeschützt und kann nur von den OSA- bzw. IT- Verantwortlichen genutzt werden. Unter Datenbank-Tools befindet sich eine Funktion, welche die genutzte OSA- Datenbank bereinigt. Dabei können bereits in der OSA-Datenbank - gespeicherte Kampagnen gelöscht erstellte Übersichten gelöscht die OSA-Datenbank komprimiert werden. Nach dem Klicken der Schaltfläche [Datenbank bereinigen] werden einige Fragen bzw. Hinweise angezeigt: zunächst ob alle User vom OSA-AnalyseTool (CAFAS) abgemeldet sind. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 12
Weiters ob diese Tätigkeiten wirklich durchgeführt werden sollen. Ein Abbruch des Vorgangs wird.. ebenso wie ein erfolgreicher Abschluss bestätigt. Hinweis: Es ist empfehlenswert das mögliche Löschen gespeicherter Kampagnen gründlich zu überdenken, da anschließend die gespeicherten Leistungswerte einzelner Kampagnen nicht mehr wieder hergestellt werden können (mehr über das Speichern von Kampagnen in Abschnitt 7.4) Hinweis: Im Falle eines Löschens erstellter Übersichten über die im OSA-AnalyseTool enthaltenen Medien (in Form sog. technischer Planungseinheiten bzw. Flächen; siehe dazu Erläuterungen in Abschnitt 5.1) können diese problemlos wieder erstellt werden. 8 3.6. Import bereits gespeicherter Kampagnen Hinweis: Diese Funktion ist passwortgeschützt und kann nur von den OSA- bzw. IT- Verantwortlichen genutzt werden. Zum Import bereits gespeicherter Kampagnen wird an dieser Stelle auf die ausführlichen Erläuterungen in Abschnitt 9.1 verwiesen. 8 Beim erstmaligen Erstellen der Übersichten über technische Planungseinheiten werden temporäre Einträge in die Datenbank gelegt, so dass beim wiederholten Aufrufen der gleichen Übersicht diese schneller erscheint. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 13
3.7. Import bereits gespeicherter TKP-Listen Hinweis: Diese Funktion ist passwortgeschützt und kann nur von den OSA- bzw. IT- Verantwortlichen genutzt werden. Zum Import bereits gespeicherter TKP-Listen wird an dieser Stelle auf die Erläuterungen in Abschnitt 9.2 verwiesen. 3.8. Hilfe Unter dem Menüpunkt [Hilfe] können verschiedene Hilfe-Texte bzw. weiterführende Informationen zum OSA-AnalyseTool ausgewählt werden. Hinweis: Alle Hilfe-Texte liegen im pdf-format vor und können gespeichert werden. Mittels [Anleitung] gelangt man auf die OSA-Website und kann dort die vollständige Kurzanleitung in der aktuellen Version downloaden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 14
Unter dem Untermenüpunkt [Karte OSA-Regionen Regionen] gelangt man zur Übersichtsdarstellung der 15 OSA-Regionen (siehe auch Kap. 4). Der Untermenüpunkt [OSA-Regionen im Detail] führt zu einer Liste alle Gemeinden in Österreich und deren Zuordnung zu den einzelnen OSA-Regionen; dabei werden die Gemeindekennzahl GKZ und die Postleitzahl mit aufgeführt. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 15
3.9. Anpassung der Darstellung einzelner Fenster Falls beim (erstmaligen) Öffnen des Kampagnenplaners bzw. der Kampagnenanalyse NICHT alle Zeilen (hier mit Regionen) dargestellt sind, kann unter dem Menüpunkt [Optionen] der Befehl Ausgabefeld anpassen gewählt werden. Durch Klicken auf Zeilen anpassen [Weitere] werden die bis dato fehlenden Zeilen zusätzlich angezeigt (Klicken auf [Weniger] reduziert die Zeilenanzahl). Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 16
3.10. Export von Daten aus dem OSA-AnalyseTool AnalyseTool nach Excel Die auf den verschiedenen Screens angezeigten Daten können jeweils in eine Excel- Tabelle eingefügt werden. Mittels Menüpunkt [Bearbeiten] gelangt man zur Kopierfunktion. Hinweis: Falls in einem Fenster mehrere Reiter genutzt werden, können Sie mittels [Kopieren aller verwendeten Reiter] die relevanten Inhalte auf einmal kopieren. Alternativ können auch die entsprechenden Tastenkombinationen Strg+C / Strg+A und Strg+V genutzt werden. Es ist dabei nicht notwendig, dass die Zellen markiert werden (hier ein Beispiel aus dem Kampagnenplaner): Diese Funktion steht stets und für alle im OSA-AnalyseTool enthaltenen Features zur Verfügung. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 17
Hier ein Beispiel aus dem Kampagnenplaner: Hinweis: Falls zur Ermittlung der unverbindlichen Richtpreise eine TKP-Liste herangezogen wurde, werden die dort enthaltenen Werte ebenfalls mit übertragen. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 18
Hier ein weiteres Beispiel aus der Kampagnenanalyse: Hinweis: Beim Export nach Excel o.ä. werden auch der Name und der Speicherort des jeweiligen Kampagnen-Files, die Laufzeit sowie der relevante Monat, die Zielgruppe und die Kontaktklasse mitgeführt. Weiters wird eine Übersicht über die enthaltenen Medien erstellt. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 19
Darüber hinaus können auch die den integrierten Abbildungen (weitere Erläuterungen siehe unten) zugrundeliegenden Werte in eine eigene Excel-Datei exportiert und dort ggf. für eine weitere Aufbereitung von Graphiken, Charts etc. genutzt werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 20
4. Ausgewählte Begriffe des OSA-AnalyseTools AnalyseTools Eigentümer: Folgende Außenwerbeunternehmen sind mit ihren Medien derzeit im OSA-AnalyseTool darstellbar: Alle Gewista (incl. Töchterunternehmen in den Bundesländern) Epamedia Ankünder (incl. Töchterunternehmen) Heimatwerbung Tirol MegaBoard Soravia Schreckenthal Triconsulting Technische Planungseinheiten (Flächen oder Faces) Der Outdoor Server Austria - und somit auch das OSA-AnalyseTool - greift auf sog. Flächen (Faces) zurück, welche die technischen Planungseinheiten bilden. Hinweis: Die Anzahl der Flächen unterscheiden sich von der Anzahl der Werbeträger, da bspw. Untereinheiten von Plakaten größer als 24/1 Bg. Format eigenständig abgebildet werden. Folgendes Bild verdeutlicht dies am Beispiel eines 48/1 Bg. Plakats: Das Plakat mit dem Bauformat 48/1 Bg. weist drei Flächen auf: zunächst die 48/1 Bg. Einheit, weiters die linke und die rechte 24/1 Bg. Sub-Fläche. Alle drei Flächen wurden getrennt klassifiziert und weisen unterschiedliche Leistungswerte (hier: Kontakt) auf. 9 Das OSA-AnalyseTool zeigt in der Übersichtsdarstellung die technischen Planungseinheiten (Flächen) per Eigentümer bzw. pro Region an. 9 Es gibt eine Vielzahl von Kriterien, die bei der Klassifizierung der Einzelfläche Berücksichtigung finden; darunter u.a. die Größe und den Abstand zur Fahrbahn. Neben den unterschiedlichen Größen der Flächen kann im Falle einer quer zur Fahrbahn stehenden Tafel die linke 24/1 Bg. Fläche einen geringeren Abstand zur Fahrbahn aufweisen als die rechte 24/1 Bg. Fläche. Dementsprechend weisen die beiden gleich großen Flächen verschiedene Sichtbarkeitswerte und somit verschiedene Kontakte auf. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 21
Sämtliche im Outdoor Server enthaltenen Medien können basierend auf Typ und Bauformat - entsprechende Unterteilungen aufweisen. Im OSA-AnalyseTool werden sie derzeit zu folgenden Flächenklassen aggregiert: Bezeichnung Beispiele der enthaltenen Sub-Flächen 16/1 Plkt 16/1 Bg.-Flächen 24/1 Plkt 24/1 Bg.-Flächen 48/1 Plkt 48/1 Bg.-Flächen sonst. Plkt u.a. 8/1 Bg., 18/1 Bg., 32/1 Bg., 60/1 Bg., 72/1 Bg., bis hin zu 96/1 Bg. Flächen; Plakatsäulen (jeweils 8/1 Bg.), City Light 4/1 Bg. und 8/1Bg. City Light-Flächen (incl. CL-Säulen) Scroller Rolling Boards, Poster Lights Großflächen Big Boards, Megaboards, Prismenwender sonst. Medien derzeit nicht genutzt Umgebung (Environment): Der Outdoor Server Austria enthält NICHT nur an Straßen liegende Werbeträger, sondern auch Medien in Einkaufszentren, Geschäftsstraßen oder sonstigen Orten. Außerdem sind Flächen in Bahnhöfen, U-Bahnstationen oder Parkgaragen integriert. Straßenbasierte Werbeträger sind in der Umgebung (Environment) Roadside enthalten; die Medien in Einkaufszentren u.ä. in der Umgebung Konsum und die Flächen in Bahnhöfen u.ä. im Bereich Mobilität. Jede Umgebung wird getrennt betrachtet, da unterschiedliche Modelle zugrunde liegen. Diese Unterscheidung ist in allen Bereichen des OSA-AnalyseTools erkennbar. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 22
OSA-Regionen Regionen: Die 15 im Outdoor Server Austria enthaltenen OSA-Regionen stellen die kleinste räumliche Einheit dar, auf der Leistungswerte zu generieren sind. Folgende Regionen sind im OSA-AnalyseTool enthalten (siehe auch folgende Übersicht): Wien Wiener Umland (Teile von Niederösterreich; incl. nördliches Burgenland: Bezirke Eisenstadt-Stadt, Eisenstadt-Umgebung, Rust, Mattersburg, Neusiedl am See, Oberpullendorf) Sankt Pölten NÖ-Land (Niederösterreich ländliche Räume) Graz Steiermark-Land (incl. südl. Burgenland: Bezirke Güssing, Jennersdorf, Oberwart) Klagenfurt/Villach Kärnten-Land (incl. Osttirol: Bezirk Lienz) OÖ-Zentralraum (Oberösterreichischer Zentralraum) OÖ-Land (Oberösterreich ländliche Räume) Salzburg Salzburg-Land Innsbruck Tirol-Land Vorarlberg Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 23
Diese Regionen lassen sich auch akkumulieren, so dass als weitere regionale Ebene die Nielsen-Gebiete darstellbar sind: I West: Regionen Vorarlberg, Innsbruck, Tirol-Land, Salzburg und Salzburg-Land I Ost: OÖ-Zentralraum und OÖ-Land II Süd: Graz, Steiermark-Land, Klagenfurt/Villach, Kärnten-Land (inkl. Osttirol), südliches Burgenland (Bezirke: Güssing, Jennersdorf, Oberwart) II Nord: Sankt Pölten, NÖ-Land, Wiener Umland (Teile von Niederösterreich; nördliches Burgenland (Bezirke: Eisenstadt Stadt, Eisenstadt Umgebung, Rust, Mattersburg, Neusiedl am See, Oberpullendorf)) III Wien Grundgesamtheit: Die Grundgesamtheit des Outdoor Server Austria ist die Wohnbevölkerung in Österreich mit 14 und mehr Jahren (14+). Zielgruppen: Aufteilung der Grundgesamtheit in eindeutig abgegrenzte Kundengruppen, z.b. anhand soziodemographischer Merkmale. Das OSA-AnalyseTool unterscheidet zwischen folgenden auszuwählenden Zielgruppen: Alle: 14+ Jahre Alle: 14-29 Jahre Alle: 14-39 Jahre Alle: 14-49 Jahre Alle: 18-39 Jahre Männer: 14+ Jahre Männer: 14-29 Jahre Männer: 14-39 Jahre Männer: 14-49 Jahre Männer: 18-39 Jahre Frauen: 14+ Jahre Frauen: 14-29 Jahre Frauen: 14-39 Jahre Frauen: 14-49 Jahre Frauen: 18-39 Jahre Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 24
Alle: 18-49 Jahre Alle: 30-49 Jahre Alle: 50-64 Jahre Alle: 65+ Jahre Alle: hoher Bildungsgrad Alle: mittlerer Bildungsgrad Alle: niedriger Bildungsgrad Alle: voll berufstätig Alle: teilweise berufstätig Alle: nicht berufstätig Alle: keine Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Alle: Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Alle: haushaltsführend Alle: Besitze Führerschein (mind. B) Alle: Lenke selbst ein Auto Männer: 18-49 Jahre Männer: 30-49 Jahre Männer: 50-64 Jahre Männer: 65+ Jahre Männer: hoher Bildungsgrad Männer: mittlerer Bildungsgrad Männer: niedriger Bildungsgrad Männer: voll berufstätig Männer: teilweise berufstätig Männer: nicht berufstätig Männer: keine Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Männer: Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Männer: haushaltsführend Männer: Besitze Führerschein (mind. B) Männer: Lenke selbst ein Auto Frauen: 18-49 Jahre Frauen: 30-49 Jahre Frauen: 50-64 Jahre Frauen: 65+ Jahre Frauen: hoher Bildungsgrad Frauen: mittlerer Bildungsgrad Frauen: niedriger Bildungsgrad Frauen: voll berufstätig Frauen: teilweise berufstätig Frauen: nicht berufstätig Frauen: keine Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Frauen: Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Frauen: haushaltsführend Frauen: Besitze Führerschein (mind. B) Frauen: Lenke selbst ein Auto Kontakte (Brutto-Kontakt Kontakte bzw. Visibility Adjusted Contact VAC): Die (Brutto-)Kontakte für ein Medium ergeben sich aus dem Zusammenführen der relevanten Frequenz mit der aus dem POSTAR-Sichtbarkeitsmodell resultierenden Kontaktwahrscheinlichkeit. Für Roadside-Werbeträger ist dies u.a. abhängig von den Eigenschaften der Medien (Typ und Größe), von den Lagekriterien am Standort in Bezug auf die Straße, vom Betrachtungsabstand, der Beleuchtung des Werbeträgers etc. Für Nonroadside- Werbeträger (Konsum bzw. Mobilität) ist dies u.a. abhängig vom Umgebungs-Typ, ihrer Größe und jeweiligen Position innerhalb ihres direkten Standortumfelds. Das OSA-AnalyseTool zeigt in der Übersichtsdarstellung durchschnittliche Kontakte pro Woche an. Der Kampagnenplaner sowie die Kampagnenanalyse zeigen in der Spalte [Kontakte] die Gesamt-Kontakte entsprechend der Laufzeit: der durchschnittliche Kontakt des Medientyps pro Woche wird multipliziert mit der Gesamtanzahl der Flächen multipliziert mit der Anzahl der Wochen. Die ermittelten Kontakte eines bestimmten Werbeträgers variieren im Jahresgang, da saisonale Kriterien (Tageshelligkeit und Unterschiede in der Frequenz am Standort) berücksichtigt werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 25
Netto-Kontakte Kontakte: Anzahl der Personen der ausgewählten Zielgruppe, die im fraglichen Zeitraum mindestens einmal Kontakt mit der Kampagne hatte. Mehrfachkontakte werden hierbei nicht berücksichtigt, jede Person wird nur einmal gezählt; sie werden im Kampagnenplaner sowie in der Analyse in der Spalte [Netto-Kontakte] angezeigt. Reichweite: Die Reichweite einer Kampagne ist der Anteil der Individuen in einer Grundgesamtheit bzw. in einer ausgewählten Zielgruppe, die durch die Kampagne erreicht werden. Sie kann als Prozentsatz der Grundgesamtheit bzw. der ausgewählten Zielgruppe oder in Prozent der Grundgesamtheit bzw. der ausgewählten Zielgruppe ausgedrückt werden. Netto-Reichweite Reichweite: Prozentsatz der ausgewählten Zielgruppe, die im fraglichen Zeitraum mindestens einmal Kontakt mit der Kampagne hatte. Mehrfachkontakte werden hierbei nicht berücksichtigt, jede Person wird nur einmal gezählt. Der Kampagnenplaner sowie die Analyse zeigen die Reichweite in der Spalte [Netto- Reichweite %] an. Diese ändert sich, falls eine neue Zielgruppe ausgewählt, der Kampagnenzeitraum (Dauer und/oder Monat) oder die Kontaktklasse N+ verändert wird. N+/ Kontaktklasse: Das OSA-AnalyseTool ermöglicht die Berechnung von Kontaktklassen 1+ bis 20+. Wenn beispielweise N 5+ gewählt wurde, würde die Netto-Reichweite ausschließlich auf Basis derjenigen Zielgruppenanteile berechnet, welche die Kampagne mindestens fünf oder mehrere Male gesehen haben. Der Anteil aus der Zielgruppe, der die Kampagne lediglich ein-, zwei- oder dreimal gesehen hätte, würde dabei nicht berücksichtigt werden. OTS (Opportunity to see): Die OTS (Opportunity to see) bezeichnen somit die durchschnittliche Anzahl der Kontakte, die eine Person mit dem Werbeträger in einem vorgegebenen Zeitraum hat [= Brutto-Kontakte / Netto-Kontakte]. Im Kampagnenplaner sowie in der Analyse wird dies in der Spalte [OTS] angezeigt. GRP (Gross Rating Points): Verhältnis (Brutto-)Kontakte zur ausgewählten Zielgruppe in Prozent. Im Kampagnenplaner sowie in der Analyse wird dies in der Spalte [GRP] angezeigt. TKP (Tausend-Kontakt Kontakt-Preis) in EURO: Der TKP gibt an, zu welchem Preis (in EURO) je 1.000 Brutto-Kontakte eines Mediums bzw. einer Kampagne eingekauft werden können. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 26
5. Übersicht über Medien Der Menüpunkt [Übersicht] beinhaltet eine zusammenfassende Darstellung der Medien der am Outdoor Server Austria teilnehmenden Außenwerbeunternehmen. Hinweis: Direkt am Startbildschirm kann unter Menüpunkt [Optionen] angegeben werden, ob alle in der jeweiligen Datenbank enthaltenen oder lediglich die vollständig klassifizierten Medien angezeigt werden sollen. 5.1. Flächen (technische Planungseinheiten) per Eigentümer E Dieses Fenster ermöglicht die Abfrage der technischen Planungseinheiten bzw. Flächen (Faces) innerhalb des Systems, getrennt nach Medientypen sowie Eigentümern und Regionen. Weiters können die unterschiedlichen Umgebungen (Roadside, Konsum und Mobilität) ausgewählt werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 27
Die Grundeinstellung zeigt die Gesamtübersicht für Österreich. Die Dropdown-Liste ermöglicht die Auswahl bestimmter räumlicher Einheiten: zunächst erscheinen die 15 OSA-Regionen, anschließend die Nielsen-Gebiete. Hinweis: Da auf 24/1 Bg. Flächen auch 16/1 Bg. Sujets gebucht werden können, wurden alle 24/1 Bg.-Faces gedoppelt; diese sind daher nochmals in der Spalte 16/1-Plkt aufgeführt. 5.2. Kontakte per Eigentümer Dieses Fenster zeigt die durchschnittlichen Kontakte pro Woche je technischer Planungseinheit bzw. Fläche, basierend auf der Grundgesamtheit 14+. Es kann wiederum nach Medientyp (Größe), Eigentümer und Region differenziert werden. Die durchschnittlichen Kontakte je Medium variieren im Jahresgang. Im Roadside- Bereich spielen neben dem Einfluss der Tageshelligkeit (insbesondere relevant bei NICHT-beleuchteten Werbeträgern) auch saisonale Unterschiede bei der zugrundeliegenden Verkehrsfrequenz am Standort eine Rolle. Beide Faktoren führen dazu, dass monatliche Unterschiede erkennbar sind. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 28
Um diesem Umstand gerecht zu werden können mittels Dropdown-Liste die Monate von Jänner bis Dezember ausgewählt werden: Dabei sind die Unterschiede zwischen den einzelnen Monaten zu erkennen. Standardmäßig ist der aktuelle Monat voreingestellt. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 29
6. Kampagnenplaner 6.1. Einleitung Über den Menüpunkt [Kampagnenplaner] gelangt man zum gleichnamigen Feature. Der Kampagnenplaner soll dazu dienen, die Reichweite und weitere Leistungswerte für eine beliebig zu definierende Kampagne bestimmen zu können. Dies geschieht mit Hilfe der durchschnittlichen Kontakte für den gewählten Medientyp (Größe) auf Basis der OSA-Regionen und des Monats. Diese Planungsfunktion ist für alle Umgebungen (Roadside, Konsum, Mobilität) verfügbar; zusätzlich wird eine Gesamt-Reichweite berechnet, falls mehrere Umgebungen ausgewählt werden. Es gibt sowohl die Möglichkeit, eine beliebige Kontaktsumme ODER eine auszuwählende Anzahl an technischen Planungseinheiten (Flächen) heranzuziehen und als Grundlage zu nutzen. Die Auswahl erfolgt unter Optionen. Unter Optionen kann ebenfalls eingestellt werden, dass die im Kampagnenplaner dargestellten Werte gerundet angezeigt werden (durch Anklicken). Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 30
Im Menüpunkt [Hilfe] wurden nach Öffnen des Kampagnenplaners die Untermenüpunkte leicht variiert. Durch Klicken des Untermenüpunktes [Info] gelangen Sie nun zu einer Kurzdarstellung wesentlicher Informationen zum Kampagnenplaner zum Öffnen bzw. Download als pdf-datei. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 31
6.2. Planung nach Kontaktsummen Beispielhaft soll zunächst die Vorgehensweise anhand der Planung nach Kontaktsummen am Beispiel Roadside-Umgebung erläutert werden. Folgende Vorgehensweise wird zugrunde gelegt: Auswahl des in Frage kommenden Medientyps (Größe), z.b. 24/1 Bg. Plakate. Eingabe der gewünschten Kontaktsumme, entweder im Feld Kontakte in Tsd., oder klicken Sie in die entsprechenden Zellen und geben Sie die gewünschte Anzahl für jede Region ein. Wählen Sie Aufteilung gemäß Bevölkerung oder Aufteilung gemäß Gesamtkon- takte aus. Basis ist hierbei die Gesamtwohnbevölkerung 14+ in Österreich bzw. die aggregierten Kontaktsummen aller im OSA-AnalyseTool enthaltenen Medien je Medientyp (Größe). Derzeit ist die Standardeinstellung die Kontaktklasse N+1. Anschließend Klick auf Analysieren. Alle anderen Optionen, wie Kampagnenlaufzeit, Monat, Kontaktklasse (N+) und Zielgruppe können jederzeit ausgewählt und geändert werden. Hinweis: Die ausgewählten Kontaktsummen beziehen en sich auf die Laufzeit (in Ta- gen: 7 Tage = 1 Woche, 14 Tage = 2 Wochen, 21 Tage = 3 Wochen, 28 Tage = 4 Wochen). Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 32
Durch Klicken in das Feld ( Kontakte in Tsd. ) und dem anschließenden Löschen mittels der Entfernen-Taste kann die voreingestellte Kontaktsumme und auch die entsprechenden Summen in den einzelnen Zellen für die Regionen gelöscht werden. Anschließend können - mittels Eingabe in die entsprechenden Zellen - den einzelnen Regionen beliebige Kontaktwerte zugeordnet werden. Hinweis: Es handelt sich dabei um Kontakte, die mittels der in den jeweiligen Regionen bestehenden Medien generiert werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 33
Die im Feld Kontakte in Tsd. ausgewählte Kontaktsumme findet sich nach der Analyse in der Zelle Kontakte: Österreich - gesamt (bzw. Kontakte Total ) wieder, wobei Rundungsdifferenzen möglich sein können. Hinweis: Mittels Klicken auf die Reset-Schaltfläche werden alle bis dato getätigten Eingaben wieder zurückgesetzt. Hinweis: Der Kampagnenplaner dient zur Ermittlung der DURCHSCHNITTLICHEN Reichweite, die mit Hilfe der Auswahl von Medientyp (Größe), Kampagnenlaufzeit, Umgebung, Region, Zielgruppe und Kontaktklasse ermittelt wird. Jedoch ist es KEINE Methode, die Reichweite einer tatsächlichen Kampagne zu ermitteln. Dies erfolgt mit der Kampagnen-Analyse. Der Kampagnenplaner nutzt die durchschnittlichen Leistungswerte der im OSA- AnalyseTool enthaltenen Flächen, insbesondere die durchschnittlichen Kontakte je Medientyp und Region. Der Kampagnenplaner verwendet weiters durchschnittliche Streuungen. Es ist zu berücksichtigen, dass reelle Kampagnen durchaus verschiedene Streuungsmuster von diesen Durchschnitten haben könnten. Im nachfolgenden Beispiel sollen in ganz Österreich mittels einer 24/1 Bg. Plakat- Kampagne 50 Millionen Kontakte generiert werden; dabei wurde eine Aufteilung nach den Gesamtkontakten ausgewählt. Die Laufzeit beträgt 14 Tage, der angenommene Zeitraum ist April, die Zielgruppe ist die Gesamtbevölkerung 14+, die Kontaktklasse N+1. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 34
Nach Klicken auf [Analysieren] werden die ermittelten Leistungswerte dargestellt. In der Spalte [Flächen] werden die in den jeweils ausgewählten OSA-Regionen zum Erreichen der gewünschten Kontakte erforderlichen Flächen angezeigt. Diese Anzahl variiert mit dem ausgewählten Monat und der Laufzeit in Tagen. Die Flächenanzahl verändert sich indes nicht, falls die Zielgruppe und/oder die Kontaktklasse verändert werden. Hinweis: Falls in einer oder mehreren OSA-Regionen die Anzahl der Flächen geringer als 15 ist, werden die entsprechenden Leistungswerte für diese OSA-Region(en) bei der Ermittlung der Gesamt-Reichweite u.a. zwar mit einbezogen, aber für diese entsprechende(n) Region(en) NICHT ausgewiesen; hier das Beispiel Salzburg-Land mit 10 Flächen. Die ausgewählten Kriterien können jederzeit variiert werden. So kann beispielsweise die gewünschte Kontaktsumme in Wien von ca. 23,501 Mio. auf 25,0 Mio. erhöht werden. Nach erneutem Klicken der Analysieren-Schaltfläche werden die neu ermittelten Leistungswerte angezeigt. 10 10 Die ursprünglich angeklickte Option Aufteilung gem. Gesamtkontakt ist dabei automatisch deaktiviert worden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 35
Durch die Eingabe beliebiger Kontaktsummen können die verfügbaren Optionen verändert und angepasst werden. Hinweis: Weiters gilt, dass prinzipiell nur die Leistungswerte in den Zeilen derjenigen Regionen dargestellt werden, in denen bestimmte Grenzwerte der Reichweitenermittlung (bez. der ausgewählten Parameter, incl. der Zielgruppe) erreicht werden. Falls diese Limits nicht überschritten werden, werden die Reichweiten und weitere Leistungswerte NICHT angezeigt. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 36
Analog zur Eingabe in den Roadside-Bildschirm lassen sich Planungen ebenfalls auf Basis durchschnittlicher Werbeträger in den jeweiligen Regionen für die beiden Nonroadside-Bereiche Konsum und Mobilität durchführen. Folgendes Beispiel zeigt eine beliebige Eingabe von gewünschten Kontaktsummen im Konsum-Umfeld. In den beiden Nonroadside-Umgebungen (Konsum und Mobilität) lassen sich ebenfalls verschiedene Kriterien modifizieren. Auch hier sind nach Klicken der Analysieren- Schaltfläche die entsprechenden Leistungswerte sichtbar. Weiters können auch verschiedene Umgebungen zusammen betrachtet werden. So können neben der Auswahl von Roadside-Werbeträgern additiv noch Medien aus den beiden Nonroadside-Bereichen Konsum und Mobilität berücksichtigt werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 37
Folgendes Beispiel zeigt das gemeinsame Betrachten von 40 Millionen Kontakten mittels 24/1 Bg.-Flächen im Roadside-Bereich (hier zunächst Registerkarte Roadside) mit zusätzlich 2,5 Millionen Kontakte mittels 24/1 Bg.-Plakatflächen in der Mobilität-Umgebung in Wien. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 38
Der Reiter Gesamt-Reichweite zeigt dann die zusammengefassten Leistungswerte für die ausgewählten Werbeträger in den verschiedenen Medien-Umgebungen. Hinweis: Bei der Ermittlung der Leistungswerte in der Gesamtbetrachtung werden die vorab ermittelten Reichweiten und OTS der einzelnen Umgebungen (Roadside/Mobilität/Konsum) NICHT einfach aufaddiert. Das OSA-AnalyseTool berechnet dagegen die Überschneidungen zwischen den verschiedenen, ausgewählten Reichweiten-Umgebungen und berücksichtigt diese bei der Ermittlung der Gesamt-Reichweite und Gesamt-OTS. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 39
6.3. Eingabe von TKP-Listen und Ermittlung von unverbindlichen Richtpreisen Hinweis: Die von den einzelnen Außenwerbeunternehmen (Vermarktern) zur Verfügung gestellten Preislisten auf TKP-Basis sind einmalig in das OSA-AnalyseTool einzugeben. Nach dem Speichern der TKP-Liste kann diese jederzeit wieder aufgerufen werden, so dass die Eingabe lediglich einmal getätigt werden muss. Bei einem bereits geöffneten Kampagnenplaner-Fenster kann unter dem Menüpunkt Datei das TKP-Eingabefeld geöffnet werden. Anschließend können die TKP-Werte in die entsprechenden Spalten für die Medientypen (Größen) 16/1 Bg.-Plakat, 24/1 Bg. Plakat sowie 48/1 Bg. Plakat eingegeben werden; weiters für City Light und Scroller (Rolling Board / Poster Light). Für jede der 15 OSA-Regionen ist die Eingabe eines eigenen TKPs möglich; bei Eingabe eines Wertes in die Zelle Total und dem Drücken der Enter-Taste wird dieser TKP in alle Regionen übernommen. Es ist indes möglich, diese Werte jederzeit zu verändern. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 40
Nach Abschluss der Eingabe kann die TKP-Liste unter Datei > Speichern unter in der genutzten OSA-Datenbank abgelegt werden. Sie können beliebige Eingaben tätigen und somit die Listen eindeutig benennen. Nach der Eingabe einer oder mehrerer TKP-Listen ist es möglich bei geöffnetem Kampagnenplaner die vorher gespeicherte TKP-Liste wieder zu öffnen. Unter Datei > TKP-Liste öffnen können alle bislang gespeicherten Listen angezeigt werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 41
Dort eine der bereits gespeicherten Listen markieren, anschließend den Button [Laden] klicken. In der weißen Box wird der Name der soeben ausgewählten TKP-Liste angezeigt. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 42
Nach erneutem Klicken auf den [Analysieren]-Button erkennen Sie die ermittelten Preise (inklusive der Montagekosten) in Euro. Hinweis: Bitte beachten Sie, dass es sich um unverbindliche Richtpreise in Euro auf Basis einer durchschnittlichen Belegung und durchschnittlichen Stellen handelt. Die Richtpreise beziehen sich immer auf die in der ersten Spalte Kontakte in Tsd. und in der zweiten Spalte Flächen enthaltenen Werte. Sie können bei einer Änderung der Laufzeit in Tagen und des Monats variieren. Sie verändern sich jedoch NICHT bei einer Änderung der Zielgruppe und/oder der Kontaktklasse N+. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 43
Ehemals erstellte TKP-Listen können jederzeit gelöscht werden, indem ein Häkchen in der Spalte Löschen an der entsprechenden Stelle gesetzt wird und anschließend auf den Button [Löschen] geklickt wird. Anschließend wird nochmals nachgefragt, ob diese eine (oder mehrere) TKP-Listen wirklich gelöscht werden sollen. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 44
Zusammengefasst zeigen die Spalten folgende Leistungswerte an (siehe auch Erläuterungen in Ausgewählte Begriffe des OSA-AnalyseTools ): Zielgruppe Kontakte in Tsd. økontakt/ Flä- che pw Flächen Netto- Reichweite% Netto-Kontakte Kontakte OTS GRP Kontakte - generiert durch in der ausgewählten Region bestehender Medien durchschnittliche Kontakte pro Woche je Medientyp (Größe) in der Region. notwendige Flächen, unter Berücksichtigung der durchschnittlichen Kontakte und der eingegebenen Kampagnenlaufzeit Anzahl der Personen in der ausgewählten Zielgruppe in der Region ermittelte Netto-Reichweite in % der Zielgruppe; unter Berücksichtigung, der Kampagnenlaufzeit, des Monats, der Kontaktklasse (N+) ermittelte Netto-Reichweite in Personen der Zielgruppe; unter Berücksichtigung, der Kampagnenlaufzeit, des Monats, der Kontaktklasse (N+) Gesamtsumme der Kontakte in Personen der Zielgruppe; unter Berücksichtigung der Kontaktklasse (N+) ermittelte OTS (Opportunity to see); unter Berücksichtigung der Kontaktklasse (N+) ermittelte GRP; unter Berücksichtigung der Kontaktklasse (N+) Kosten in EURO E ermittelte Kosten unter Berücksichtigung der eingegebenen TKP und Montagekosten; es sind unverbindliche Richtpreise in EURO auf Basis einer durchschnittlichen Belegung und Streuung. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 45
6.4. Darstellung der Kontaktbasis gewonnenen Leistungswerte auf Flächenbasis Die auf Kontaktbasis einer erstellten Kampagne gewonnenen Leistungswerte können anschließend auch auf Basis von Flächen ausgewählt werden. Zunächst ist wie gerade beschrieben eine Kampagne zu erstellen. Bei geöffnetem Kampagnenplaner ist unter dem Menüpunkt [Optionen] auf die Auswahl Kampagnenplaner Flächen zu klicken. Es erscheint dort ein Häkchen und das Fenster des Kampagnenplaners wandelt sich. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 46
Anschließend werden die ermittelten Werte auf Basis von Flächen (hier 24/1 Bg.- Einheiten) angezeigt (Rundungsdifferenzen sind möglich). Anschließend können Sie die Planung nun auf Basis von Flächen - fortführen und beispielsweise die jeweilige Anzahl der Flächen in den einzelnen OSA-Regionen verändern. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 47
6.5. Planung nach Medien (technischen Planungseinheiten bzw. Flä- chen) Wie oben erwähnt gibt es auch die Möglichkeit, eine beliebige Anzahl an technischen Planungseinheiten (Flächen) im Kampagnenplaner als Grundlage zu verwenden. Die Auswahl kann - bei bereits geöffnetem Kampagnenplaner-Screen - unter Optionen erfolgen. Das Fenster wechselt von der kontakt- auf die flächenbasierte Option. Auch hier kann eine beliebige Anzahl nun von Flächen eingegeben werden. Als Optionen können ebenfalls eine Aufteilung gemäß den Bevölkerungsanteilen der Regionen oder eine Aufteilung gemäß der Flächenbestandes genutzt werden. Basis ist hierbei wiederum die Gesamtwohnbevölkerung 14+ in Österreich bzw. die Summe aller technischen Planungseinheiten (Flächen) der im OSA-AnalyseTool enthaltenen Medien je Medientyp (Größe). Auch hier besteht die Möglichkeit zur individuellen Eingabe sowie zur Auswahl verschiedener Optionen, wie Veränderung der Kampagnenlaufzeit, des Monats, der Kontaktklasse (N+) und der Zielgruppe. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 48
Neben der Auswahl von Roadside-Werbeträgern können auch Medien aus den beiden Nonroadside-Bereichen Konsum und Mobilität berücksichtigt werden. Dies kann wiederum getrennt erfolgen, falls beispielsweise nur Medien aus dem Konsum-Umfeld im Mittelpunkt des Interesses stehen, aber auch eine zusammengeführte Bewertung von Roadside- und Nonroadside-Standorten ist möglich. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 49
Der Reiter Gesamt-Reichweite zeigt dann die zusammengefassten Leistungswerte für die ausgewählten Werbeträger in den verschiedenen Medien-Umgebungen. Im Falle der Nutzung des Kampagnenplaners auf Basis des Heranziehens von Flächen lässt sich sehr gut auch der Einfluss von saisonalen Unterschieden bei der Ermittlung der Leistungswerte beobachten. Es folgt ein Beispiel, in dem österreichweit 1.500 24/1 Bg.-Plakate aufgeteilt gemäß Gesamtflächen - herangezogen werden. Es wird deutlich, dass im Falle einer 14-tägigen Kampagnenlaufzeit im Juni eine deutlich höhere Kontaktsumme und höhere Reichweiten erzielt werden als wenn die gleiche Kampagnenplanung für Dezember angenommen würde. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 50
Beispiel Juni: Beispiel Dezember: Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 51
Zusammengefasst zeigen die Spalten folgende Leistungswerte an (siehe auch Erläuterungen in Ausgewählte Begriffe des OSA-AnalyseTools ): Flächen Kontakte in Tsd. økontakt/ Flä- che pw Zielgruppe Netto- Reichweite % Netto-Kontakte Kontakte OTS Anzahl der ausgewählten Medientypen (Größen) in der jeweiligen Region ermittelte Kontakte, unter Berücksichtigung der durchschnittlichen Kontakte und der eingegebenen Kampagnenlaufzeit durchschnittliche Kontakte pro Woche je Medientyp (Größe) in der Region Anzahl der Personen in der ausgewählten Zielgruppe in der Region ermittelte Netto-Reichweite in % der Zielgruppe; unter Berücksichtigung, der Kampagnenlaufzeit, des Monats, der Kontaktklasse (N+) ermittelte Netto-Reichweite in Personen der Zielgruppe; unter Berücksichtigung, der Kampagnenlaufzeit, des Monats, der Kontaktklasse (N+) Gesamtsumme der Kontakte in Personen der Zielgruppe; unter Berücksichtigung der Kontaktklasse (N+) sowie der Kampagnenlaufzeit und des Monats. Die zusätzliche Berücksichtigung der Kampagnenlaufzeit und des Monats unterscheidet sich von der Kampagnenplanung auf Basis von Kontakten. ermittelte OTS (Opportunity to see) GRP ermittelte GRP Kosten in EURO E ermittelte Kosten unter Berücksichtigung der eingegebenen TKP und Montagekosten; es sind unverbindliche Richtpreise in EURO auf Basis einer durchschnittlichen Belegung und Streuung. 6.6. Kampagnenplaner - Format-Mix Der Kampagnenplaner bietet auch die Option, verschiedene Medientypen (Größen) gleichzeitig bewerten zu lassen. Für alle Bereiche (Roadside, Mobilität und Konsum) besteht ein Reiter Format-Mix. Dort können beliebige Angaben in die verschiedenen Regionen für die Medientypen (Größen) eingegeben werden. An dieser Stelle steht erneut die Auswahl verschiedener Optionen, wie Veränderung der Kampagnenlaufzeit, des Monats, der Kontaktklasse (N+) und der Zielgruppe, zur Verfügung. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 52
Nach Eingabe und dem Klicken der Analysieren-Schaltfläche werden die ermittelten Leistungswerte am benachbarten Reiter Ergebnisse dargestellt. Auf diesem Reiter wird dann mittels eines Häkchens angezeigt, dass es sich um einen Format-Mix handelt. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 53
Falls in bestimmten Regionen keine ausreichend große Zahl an Flächen für den gewünschten Format-Mix bestehen sollte, wird der eingegebene Wert in der betroffenen Format-Mix-Zelle rot gefärbt. Diese Farbwarnung ist standardmäßig auch dem Ergebnis -Reiter zu entnehmen. Dieselbe Methode, verschiedene Medientypen (Größen) zu kombinieren, kann in allen Umgebungen verwendet werden. Diese Flächen-Formate können der Reihe nach über die Registerkarte Gesamt-Reichweite verbunden werden. Hinweis: Bitte beachten Sie, dass nur eine (Kampagnen-)Laufzeit in Tagen ausgewählt werden kann. 6.7. Format-Mix automatische Verteilung Im Reiter Format-Mix kann auch eine automatische Aufteilung jeder beliebigen Anzahl an verschiedenen Medientypen erfolgen. Bei Eingabe einer Zahl an gewünschten Medientypen in der untersten Reihe TOTAL erfolgt eine Aufteilung auf die Regionen. Dies erfolgt entweder, indem die Gesamtzahl durch 15 (Anzahl der Regionen) geteilt wird, oder indem die Aufteilung gemäß Bevölkerung bzw. die Aufteilung gemäß Gesamtflächen angeklickt wird. Die vorgeschlagenen Zahlen in den einzelnen Zellen können anschließend durch Hineinklicken in diese und Eingabe eines beliebigen Wertes modifiziert werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 54
6.8. Darstellung der Ergebnisse auf Basis der Nielsen Regionen Im Kampagnenplaner werden die 15 OSA-Regionen als räumliche Basis herangezogen. Durch die Eingabe beliebiger Werte entweder auf Basis von Kontakten oder auf Basis einer auszuwählenden Anzahl an Flächen eines oder mehrerer Medientypen (Größen) lassen sich flexible Planungen durchführen und ggf. modifizieren. Die so erzeugten Leistungswerte können auch auf Basis der Nielsen Regionen angezeigt werden. Unter dem Menüpunkt [Optionen] kann mittels Klicken auf Nielsen Regionen diese weitere räumliche Ebene ausgewählt werden. Hinweis: Die Planung erfolgt auf Basis der 15 OSA-Regionen UND nicht auf Basis der Nielsen Regionen. Dies bedeutet, dass auf Basis der Nielsen Regionen KEINE Kontakte und/oder Flächen eingegeben werden können. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 55
6.9. Speichern der erstellten Planungen Das OSA-AnalyseTool ermöglicht es, erstellte Kampagnenplanungen zu speichern und bei Bedarf wieder zu öffnen. 11 Nach Abschluss der Planung kann unter dem Menüpunkt [Datei] die Option Speichern bzw. Speichern unter angeklickt werden. Anschließend wird nach dem gewünschten Speicherort gefragt: jedes gewünschtes Verzeichnis kann genutzt werden, um die Datei zu speichern (cpc-format). 11 Eine so erstellte Datei kann möglicherweise auch im Rahmen eines Briefing herangezogen werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 56
Um ehedem gespeicherte Planungsfiles wieder zu nutzen, kann unter dem Menüpunkt [Datei] die Option Öffnen angeklickt werden, jedoch muss der Kampagnenplaner vorher geöffnet werden. Hinweis: Eine Liste der zuletzt gespeicherten Kampagnenplanungen wird unter dem Menüpunkt [Datei] angezeigt. Die abgelegte Datei kann somit wieder geöffnet werden, die ermittelten Leistungswerte werden erneut angezeigt. Hinweis: Falls Sie die ermittelten Kosten mit den sonstigen Leistungswerten abspeichern und die so erstellte cpc-datei bspw. als Briefing-Unterlage an ein Außenwerbeunternehmen senden wollen, ist sicherzustellen, dass der Name der genutzten TKP- Liste ident ist mit dem Namen der gleichen TKP-Liste im OSA-AnalyseTool dieses Außenwerbeunternehmens. So z.b. AW-Eigner_A_2012 oder Vermarkter_D_2013. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 57
Anderweitig werden beim Öffnen des cpc-files nur die Leistungswerte dargestellt. Sie erhalten dabei einen Hinweis. Sie können nun aber eine (vorher zu erstellende) bereits gespeicherte TKP-Liste unter dem Menüpunkt Datei > TKP-Liste öffnen und diese verwenden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 58
Nach einem erneuten Klicken auf [Analysieren] werden dann die aufgrund der ausgewählten TKP-Liste ermittelten unverbindlichen Richtpreise in Euro angezeigt. 12 12 Auch hier handelt es sich um unverbindliche Richtpreise in Euro auf Basis einer durchschnittlichen Belegung und durchschnittlichen Stellen. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 59
7. Kampagnenanalyse nalyse 7.1. Einleitung Über den Menüpunkt [Analyse] gelangt man zum Tool Kampagnenanalyse und weiters zum Kampagnen-Vergleich (siehe unten). Die Kampagnenanalyse des OSA-AnalyseTools ermittelt die Leistungswerte reeller Kampagnen. Im Gegensatz zum Kampagnenplaner, der durchschnittliche Kontakte und Verteilungen von Werbeträgern bzw. Kampagnen heranzieht, bewertet die Analysefunktion tatsächliche Kampagnen. Dabei spielen die Leistungswerte jedes in dieser Kampagne enthaltenen Mediums eine Rolle, weiters auch die räumliche Verteilung der Standorte auf die 15 Regionen und darüber hinaus deren Verteilung innerhalb der einzelnen Regionen somit die tatsächliche Streuung. Im Gegensatz zum Kampagnenplaner sind zunächst keine manuellen Eingaben erforderlich, da die Analyse auf sog. Kampagnen-Files bzw. Dateien zurückgreift. Hinweis: Die dabei erforderlichen Kampagnen-Dateien werden normalerweise von den Außenwerbeunternehmen zur Verfügung gestellt. Der txt-file enthält Angaben über die Kampagne, wobei im OSA-AnalyseTool die einzelnen Flächen mit den ihnen jeweils zugeordneten individuellen Leistungswerten verknüpft werden. Weiters enthält die Datei Angaben über die Laufzeit mittels Start- und Enddatum und somit auch über den Monat (Stichwort: Saisonalität). Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 60
Durch Klicken des Untermenüpunktes [Info] gelangen Sie nun zu einer Kurzdarstellung wesentlicher Informationen zur Kampagnenanalyse zum Öffnen bzw. Download als pdf-datei. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 61
7.2. Analyse einer Kampagne Nach Öffnen der Analyse-Funktion erscheint folgender Bildschirm. Durch Klicken der Schaltfläche [Dateien hinzufügen] gelangt man zu einem Auswahlfenster, in dem zu dem Verzeichnis, wo vorher Files abgelegt wurden, gelangt werden kann. Eine Mehrfachauswahl ist mittels Strg+Mausklick (links) möglich, so dass mehrere Kampagnen gleichzeitig analysiert werden können. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 62
Die ausgewählte Datei erscheint im Reiter Dateien. Hinweis: Unabhängig von der Auswahl der bestehenden Reiter in der Kampagnenanalyse wird in einem kleinem Feld unten rechts stets die derzeit betrachtete Datei dokumentiert (ggf. auch mehrere Dateinamen). Durch Klicken der Schaltfläche [Analysieren] wird die ausgewählte Kampagnen-Datei bewertet. 13 Die bereits aus dem Kampagnenplaner bekannten Optionen stehen weiterhin zur Verfügung. 13 Falls mehrere Kampagnen-Files ausgewählt wurden, werden diese zusammen analysiert. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 63
Hinweis: Standardmäßig werden die im Kampagnen-File enthaltene Laufzeit in Tagen sowie der Kampagnenmonat herangezogen. Beide Optionen sind angeklickt. Das System kann sowohl eine einzelne Kampagne als auch mehrere Kampagnen zusammen analysieren. Hinweis: Falls die im Kampagnen-File festgelegt Laufzeit in Tagen sowie der Kampagnenmonat (standardmäßig) genutzt werden, wird folgende Meldung (in roter Schrift) angezeigt: Bitte beachten Sie, dass bei der gemeinsamen Analyse von Kampagnen mit unterschiedlichen Laufzeiten standardmäßig eine gewichtete Durchschnittslaufzeit genutzt wird. Dieser Wert wird im Feld Laufzeit in Tagen (oben links) angezeigt. Über die Schaltflächen [Dateien hinzufügen], [Dateien entfernen] und [Dateien löschen] können jederzeit Kampagnen-Files hinzugefügt oder entfernt werden, wobei mittels [Dateien löschen] alle bisher ausgewählten Dateien gleichzeitig entfernt werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 64
Die Kampagnenanalyse weist mehrere Registerkarten am oberen Rand auf, die verschiedene Informationen über die analysierte(n) Datei(en) aufzeigen. Zusammengefasst zeigen die Registerkarten folgendes an: Dateien Kampagnenmix (= Medientypen) Kontakte Beleuchtet Unbeleuchtet Reichweiten Werbeträger ohne Bewertung Auflistung jener Dateien, die in dieser Analyse inkludiert sind; Dateien können jederzeit entfernt oder hinzugefügt werden. Details über die Medientypen (Größe) und Eigner der Kampagnen-Datei(en). Durchschnittliche Kontakte pro Woche (Basis 14+) nach Medientyp (Größe) und Eigner; zusätzlich kann nach den Umgebungen differenziert werden (Roadside, Konsum, Mobilität) Anzahl der beleuchteten Flächen nach Medientyp (Größe) und Eigner Anzahl der nicht beleuchteten Flächen nach Medientyp (Größe) und Eigner Ident zu den Spalten des Kampagnenplaners, jedoch basierend auf den reellen Flächen der analysierten Kampagne (KEINE Durchschnittswerte!) Hinweis: Gesamt-Reichweite und jeweils eigene Registerkarr- ten für Roadside, Konsum und Mobilität Anzahl der bis dato NICHT vollständig klassifizierten Flächen, die möglicherweise in Kampagnen-Datei enthalten waren (incl. Details zu einzelnen Flächen) Hinweis: Diese Flächen fließen indes NICHT in die Analyse ein. Jede Reichweiten-Registerkarte (Roadside, Konsum und Mobilität) zeigt den Beitrag hinsichtlich der Reichweiten an, die jeder Bereich zur Gesamtreichweite einer Kampagne hat; die Gesamtreichweite der Kampagne wird im Reiter Gesamt-Reichweite angezeigt. Hinweis: Auch hier werden in der Gesamtbetrachtung werden die vorab ermittelten Leistungswerte, insbesondere Reichweiten und OTS, der einzelnen Umgebungen (Roadside/Mobilität/Konsum) NICHT einfach aufaddiert. Das OSA-AnalyseTool berücksichtigt die Überschneidungen zwischen den verschiedenen, ausgewählten Reichweiten-Umgebungen und berücksichtigt diese bei der Ermittlung der Gesamt-Reichweite und Gesamt-OTS. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 65
7.3. Darstellung der Ergebnisse auf Basis der Nielsen Regionen Die in der Kampagnenanalyse ermittelten Leistungswerte lassen sich ebenfalls auf Basis der Nielsen-Regionen darstellen. Unter dem Menüpunkt [Optionen] kann mittels Klicken auf Nielsen Regionen diese weitere räumliche Ebene ausgewählt werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 66
7.4. Speichern einer Kampagne Die mittels der Kampagnenanalyse betrachteten Kampagnen können im OSA- AnalyseTool gespeichert werden. Es können sowohl einzeln analysierte Kampagnen-Files als auch mehrere zusammengefasste Kampagnen-Dateien abgespeichert werden. Bei weiterhin geöffneter Kampagnenanalyse können über den Menüpunkt [Datei] > Kampagne speichern alle ermittelten Leistungswerte und sonstige angezeigten Merkmale gespeichert werden. Die zu speichernde Kampagne kann dann beliebig benannt werden. Falls nur eine Kampagnen-Datei analysiert wurde und diese dann gespeichert werden soll, wird der ursprüngliche Dateiname vorgeschlagen. Eine Umbenennung ist indes möglich. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 67
Hinweis: Im Gegensatz zum Speichern im Kampagnenplaner geschieht dies jedoch nicht an einem auszuwählenden Speicherort (Verzeichnis auf Laufwerk o.ä.), sondern direkt in der genutzten OSA-Datenbank. Die gespeicherten Kampagnen können bei bereits geöffneter Kampagnenanalyse wieder geladen werden: über den Menüpunkt [Datei] > Kampagne laden. In einem neuen Fenster werden die bereits gespeicherten Kampagnen mit Namen und jeweiligem Erstellungsdatum angezeigt. Durch Anklicken einer Kampagne kann diese wieder in die Kampagnenanalyse geladen und dort wie beschrieben dargestellt werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 68
Hinweis: Im Kontrollfeld wird der Name der geladenen Analyse angezeigt. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 69
7.5. Löschen einer gespeicherten Kampagne Ehemals gespeicherte Kampagnen können jederzeit gelöscht werden, indem ein Häkchen in der Spalte Löschen an der entsprechenden Stelle gesetzt wird und anschließend auf den Button [Löschen] geklickt wird. Anschließend wird nochmals nachgefragt, ob diese eine (oder mehrere) Kampagne(n) wirklich gelöscht werden soll(en). Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 70
8. Kampagnen-Vergleich Die Option Kampagnen-Vergleich erlaubt es mehrere bereits gespeicherte Kampagnen zu vergleichen und die gewonnenen Leistungswerte gegenüberzustellen. Unter dem Menüpunkt [Analyse] wird nach Anklicken der Fläche Kampagnen-Vergleich ein neues Fenster im OSA-AnalyseTool geöffnet. Der Bildschirm ist zunächst nicht gefüllt. Es ist nun möglich, aus den bereits gespeicherten Analysen mindestens zwei oder auch mehrere Kampagnen auszuwählen und miteinander zu vergleichen. Mittels Datei > Kampagne laden gelangt man zur Übersicht über die bis dato gespeicherten Kampagnen. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 71
Die erforderlichen Kampagnen können auf drei verschiedene Arten ausgewählt werden: Klicken auf Namen, anschließend die Schaltfläche [Laden] klicken Doppelklick: eine einzelne Kampagne wird ausgewählt und geladen Strg+Mausklick (links) auf den Namen: so können Kampagnen gleichzeitig ausgewählt werden; anschließend die Schaltfläche [Laden] klicken. Jederzeit können gespeicherte Kampagnen gelöscht werden, indem auf die Kästchen in der ersten Spalte und dann den Button [Löschen] geklickt wird, Der Bildschirm Kampagnen-Vergleich wird dann mit den ausgewählten Kampagnen angezeigt. Wie beim Kampagnenplaner bzw. bei der Kampagnenanalyse stehen verschiedene Optionen zur Verfügung: Auswahl der Regionen Auswahl der zu betrachtenden Umgebung (Roadside, Konsum, Mobilität) Zielgruppen Monatsauswahl Kampagnenlaufzeit in Tagen Kontaktklasse N+ Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 72
Sämtliche Optionen können jederzeit verändert werden. Hinweis: Weiters können auch die Laufzeiten aus den jeweiligen Kampagnen bzw. den vorher analysierten Kampagnen-Files herangezogen werden (Setzen des Häkchens bei Laufzeit aus Kampagnen-Datei nutzen ). Die Spalten der angezeigten Kampagnen können entweder in aufsteigender oder absteigender Reihenfolge sortiert werden, indem auf die gewünschte Überschriftenzeile geklickt wird. Die Sortierung wird angezeigt mittels > für eine aufsteigende Sortierungsreihenfolge (A bis Z) bzw. mittels < für eine absteigende Sortierungsreihenfolge (Z bis A). Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 73
9. Übertragung gespeicherter Elemente in ein neues Daten- bank-release 9.1. Übertragung gespeicherter Kampagnen Hinweis: Diese Funktion ist passwortgeschützt und kann nur von den OSA- bzw. IT- Verantwortlichen genutzt werden. Hinweis: Wie erwähnt werden analysierte Kampagnen direkt in der genutzten OSA- Datenbank gespeichert und nicht wie im Kampagnenplaner - auf einem auszuwählenden Speicherort (Verzeichnis auf Laufwerk o.ä.). Dies bedeutet, dass falls gewünscht - bei einem Update der OSA-Datenbank die dann bereits gespeicherten Analyseergebnisse in die jeweils neue Datenbank überführt werden könnten bzw. sollten. Dies kann mittels eines Tools unter dem Menüpunkt [Extra] > Import bereits gespeicherter Kampagnen erfolgen. Nach dem Öffnen des Fensters kann durch Klicken in das Feld [Import aus dieser Datenbank] die Datenbank ausgewählt werden, aus der dann dort gespeicherte Kampagnen in das neue Release übertragen werden können. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 74
Es kann der Speicherort der nicht mehr aktuellen Datenbank ausgewählt und diese dann angeklickt werden. Ein weiteres Fenster erscheint, wo dann ein oder mehrere in der alten Datenbank gespeicherte Kampagnen ausgewählt werden können (Mehrfach-Auswahl durch Strg+Mausklick (links) auf den Namen; anschließend die Schaltfläche [Laden] klicken. Somit kann gewährleistet werden, dass auch bei regelmäßigen Datenbank-Updates die bis dato gespeicherten Kampagnen erneut analysiert bzw. mit anderen zwischenzeitlich oder neu zu erstellenden Kampagnen verglichen werden können. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 75
9.2. Übertragung gespeicherter TKP-Listen Hinweis: Diese Funktion ist passwortgeschützt und kann nur von den OSA- bzw. IT- Verantwortlichen genutzt werden. Hinweis: Wie erwähnt werden die einmal eingegebenen TKP-Listen direkt in der genutzten OSA-Datenbank gespeichert. Auch hier können bei einem Update der OSA-Datenbank die bereits gespeicherten TKP-Listen in die jeweils neue Datenbank überführt werden, dies geschieht mittels eines Tools unter dem Menüpunkt [Extra] > Import bereits gespeicherter TKP-Listen. Nach dem Öffnen des Fensters kann durch Klicken in das Feld [Import aus dieser Datenbank] die Datenbank ausgewählt werden, aus der dann dort gespeicherte TKP- Listen in das neue Release übertragen werden können. Auch hier erscheint ein Fenster, wo dann eine oder mehrere in der alten Datenbank gespeicherte TKP-Listen ausgewählt werden können (Mehrfach-Auswahl durch Strg+Mausklick (links) auf den Namen; anschließend die Schaltfläche [Laden] klicken. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 76
Falls in der ausgewählten OSA-Datenbank keine TKP-Listen gespeichert wurden, erhalten Sie eine entsprechende Meldung. Die erfolgreiche Übertragung der TKP-Listen wird jeweils durch eine Meldung bestätigt. Somit wird gewährleistet, dass die regelmäßigen Datenbank-Updates keine erneute Eingabe der bereits gespeicherten TKP-Listen erfordern. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 77
10. Graphische Darstellung von Leistungswerten 10.1. Diagramme im OSA-AnalyseTool AnalyseTool Das OSA-AnalyseTool weist zwei verschiedene Diagramm-Optionen auf; es lässt sich anzeigen der Reichweitenaufbau im Laufe der Zeit das Verhältnis zwischen der ausgewählten Kontaktklasse N+ und der Reichweite im ausgewählten Zeitraum. Die Diagramme sind im gleichnamigen Menüpunkt verfügbar, nachdem der Kampagnenplaner ODER die Kampagnenanalyse verwendet wurde. Die Diagramme können getrennt für die Umgebungen Roadside, Konsum und Mobilität oder aber für die Gesamt-Darstellung angezeigt werden. Dies geschieht, indem der gewünschte Bereich mit einem Klicken auf den entsprechenden Reiter ausgewählt wird. Der Reichweitenaufbau im Laufe der Zeit steht mit drei Optionen zur Verfügung: für die ausgewählte Kampagnenlaufzeit (variabel, i.d.r. 7, 14, 21 oder 28 Tage) für den Verlauf von bis zu 14 Tagen für den Verlauf von bis zu 28 Tagen Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 78
Das nächste Beispiel zeigt ein Diagramm für den Roadside-Bereich. Um eine andere Umgebung darzustellen, ist die Auswahl der entsprechenden Registerkarte vorzunehmen, hier das Beispiel Gesamt-Reichweite. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 79
Weiters kann mit den Diagrammen das Verhältnis zwischen Reichweite und den Kontaktklassen N+ (N+1 bis N+10 bzw. N+1 bis N+20) dargestellt werden. Auch hier kann zwischen den Umgebungen Roadside, Konsum und Mobilität getrennt gewählt werden, alternativ erfolgt eine Gesamt-Darstellung. 10.2. Export des Datenset in ein Tabellenkalkulationsprogramm Die hinter den Diagrammen liegenden Datenreihen können in ein Tabellenkalkulationsprogramm (z.b. Microsoft Excel ) exportiert und dort weiterverarbeitet werden: Bei weiterhin geöffneten Diagramm kann das Datenset über den Menüpunkt [Bearbeiten] > Kopieren in die Zwischenablage gebracht werden. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 80
Im Tabellenkalkulationsprogramm werden die Datenreihen dann über Schaltfläche [Einfügen] importiert. Die hinter dem Diagramm liegenden Daten sind dann eingefügt und können für weitere Analysen bzw. zur Erstellung weiterer Diagramme oder zur sonstigen Aufbereitung genutzt werden (siehe übernächstes Beispiel). 14 14 Hinweis: Die zu sehende Grafik im Excel wurde manuell erstellt. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 81
10.3. Export als Bitmap Weiters besteht die Option das im OSA-AnalyseTool erstellte Diagramm im Bitmap- Format in ein weiteres Programm (Tabellenkalkulations-, Textverarbeitungs- oder Präsentationsprogramm) zu kopieren. Bei weiterhin geöffnetem Diagramm kann das Diagramm über [Bearbeiten] > Kopieren in die Zwischenablage gebracht werden. Im ausgewählten Tabellenkalkulations-, Textverarbeitungs- oder Präsentationsprogramm kann es über [Inhalte einfügen] als Geräteunabhängiges Bitmap eingefügt werden. Es erscheint dann im vergleichbaren Layout wie auch im OSA-AnalyseTool zu betrachten; hier das Beispiel des Einfügens in Microsoft Word. Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 82
11. Stichwortverzeichnis Analyse Siehe Kampagnenanalyse Beleuchtet 66 CAFAS 3, 4, 8 Datenbank 2, 3, 9, 11, 12, 27, 75, 77 Drei-Säulen-Modell 1 Eigentümer 21 Export 81, 83 Flächen 10, 21, 22, 27, 31, 36, 46, 47, 49, 51, 53, 55 Flächenklassen 22 Format-Mix 53, 55 Gesamt-Kontakte 25 Gesamt-Reichweite 31, 36, 40, 55, 80 GRP 26, 46, 53 Grundgesamtheit 24, 26, 29 Kampagnenanalyse 3, 10, 19, 25, 61, 62, 66, 67, 68, 73 Kampagnenmix 66 Kampagnenplaner 10, 17, 18, 25, 31, 35, 47, 53, 56, 58, 61, 69 Kampagnen-Vergleich 10, 61, 72, 73 Konsum 22, 25, 27, 31, 38, 40, 53 Kontakte 10, 25, 26, 35, 46, 53 Kontakte in Tsd. 53 Kontaktklasse 26, 35 Kontaktsumme 31, 36, 51 Kontaktsummen Siehe Kontaktsumme Kosten in EURO 46, 53 Laufzeit 25, 33, 35, 55 Mobilität 22, 25, 27, 31, 40, 53 Netto- Kontakte 46, 53 Netto-Kontakte 26 Netto-Reichweite 26 Netto-Reichweite% Siehe Netto- Reichweite Nielsen Regionen Siehe Nielsen- Gebiete Nielsen-Gebiete 24 økontakt/ Fläche pw 46, 53 OSA-AnalyseTool 1, 3, 4, 9, 10, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 41 OSA-Regionen 15, 23, 36, 56 OTS 26, 40, 46, 53 Outdoor Server Austria 1, 3, 10, 11, 21, 22, 23, 27 Reichweite 10, 26, 31, 35 Reichweiten Siehe Reichweite Roadside 22, 25, 27, 29, 31, 33, 40, 53, 80 saisonale Kriterien 25 Technische Planungseinheiten 2, 21 technischen Planungseinheiten Siehe Technische Planungseinheiten TKP 26, 41, 53 TKP-Liste 18, 41, 58, 59 TKP-Listen Siehe TKP-Liste Übersicht 10, 27 Umgebung 22, 80 Unbeleuchtet 66 Werbeträger ohne Bewertung 66 Zielgruppe Siehe Zielgruppen Zielgruppen 24 Ende Simon Cooper & Associates und R&C Ges.m.b.H. 2012-13; Version 2Q2013; per 01.04.2013 83