E. W. Mänken Mitarbeiterzeitschriften noch besser machen
E. W. Mänken Mitarbeiterzeitschriften noch besser machen Kritik und Ratschläge aus der Praxis für die Praxis VS VERLAG FÜR SOZIALWISSENSCHAFTEN
+ VS VERLAG FÜR SOZIALWISSENSCHAFTEN VS Verlag für Sozialwissenschaften Entstanden mit Beginn des Jahres 2004 aus den beiden Häusern Leske+Budrich und Westdeutscher Verlag. Die breite Basis für sozialwissenschaftliches Publizieren Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über <hup://dnb.ddb.de> abrufbar. 1. Auflage August 2004 Alle Rechte vorbehalten VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 Lektorat: Barbara Emig-Roller Der VS Verlag für Sozialwissenschaften ist ein unternehmen von Springer Science+Business Media. www.vs-verlag.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede verwertung außerhalb der engen Grenzen des urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier ISBN 978-3-531-14115-2 ISBN 978-3-322-92451-3 (ebook) DOI 10.1007/978-3-322-92451-3
Inhalt Seite Warum dieses Buch?... 9 Bekenntnis zum Printmedium... 13 Die Konzeption - das Fundament... 15 Beispiele aus dem Blätterwald....................... 22 Besonders auffällige Beispiele....................... 26 Die Zielgruppe(n)... 29 Die Erscheinungsweise... 30 Der gute Rat... 32 Das Redaktionsprogramm... 35 Abteilungsporträt, Reportage vor Ort....................... 37 Der gute Rat... 38 Multiplikator: Die Mitarbeiter-Umfrage... 40 Der gute Rat.................................... 44 Interviews, die keine sind... 45 Der gute Rat.................................... 48 Pressekonferenz, Hauptversammlung und der Blick nach oben.. 51 Der gute Rat... 55 "Personalien", so oder anders?............................. 58 Der gute Rat.................................... 63 Weitere Themen... 65 Mitarbeiter... 65 Unternehmen... 67 Umfeld... 70
6 Inhalt Nutzwertinformation.............................. 70 Human Interest... 71 Kommunikation... 71 Fremde Federn... 72 Besonderheiten... " 72 Der gute Rat.................................... 72 Die Titelseite, mehr als die Summe des Inhalts... 74 Der Titelname................................... 74 Der Untertitel... 75 Die Gestaltung... 80 Der gute Rat.................................... 84 Das Editorial: Wer soll was schreiben?... 91 Die Anrede... " 93 Das Foto... 94 Die Unterschrift... 95 Die Typographie... 96 Besonderheiten.................................. 96 Der gute Rat.................................... 98 Das Inhaltsverzeichnis, Appetitmacher und Wegweiser... 101 Der gute Rat................................... 104 Vielfalt und Eitelkeiten: Das Impressum... 105 Herausgeber /Verleger..., 106 Redaktion/Redakteur... 106 Schlussredaktion und Layout....................... 107 Weitere Namen... 108 Objektbezeichnung.............................. 109 Erscheinungsweise... 109 Die nächste Ausgabe..., 110 Sonstige Angaben..., 110 Besonderheiten..., 110
Inhalt 7 Formale Gestaltung.............................. 111 Der gute Rat................................... 111 Ein bisschen Messlatte für Erfolg: Leserbriefe, Interaktion.... 113 Der gute Rat... 115 Rücktitel, terra incognita... 117 Der gute Rat... 121 Die internationale Mitarbeiterzeitschrift... 122 Der gute Rat................................... 125 Die Texte und die Schreibe... 128 Der gute Rat... 131 Überschriften: Pathos oder was?... 133 Der gute Rat... 135 Bildunterschrift ist Leserführung... 137 Der gute Rat................................... 139 Mit den Fotos steht oder fällt das Heft... 141 Der gute Rat... 145 Die formale Gestaltung... 150 Layout und Konfektion........................... 156 Das Format.................................... 159 Das Papier..................................... 164 Die Farbe...................................... 164 Kolumnentitel, Paginierung........................ 166 Typographie, Satzspiegel.......................... 169 Struktur....................................... 175 Druck und Verarbeitung... 179 Der gute Rat... 182
8 Nervus rerum, die Redaktionskonferenz... 189 Der gute Rat.......................... 196 Organisation und Distribution... 199 Outsourcing... 202 Der gute Rat................................... 205 Leser-Umfrage, Erfolgskontrolle und die zweifache Mogelpackung... 207 Der gute Rat... 212 Nachwort... 214 Register................................................ 216