ATEMORT BAD REICHENHALL Crossmedia-Kampagne 2012
Crossmedia-Kampagne. Übersicht Inhalt Seite Die Maßnahmenempfehlungen - Medienpakete - Gesundheitsportale und Suchmaschinenwerbung 3 5 14 Alle Maßnahmen und Termine im Überblick 21 2
DIE MAßNAHMENEMPFEHLUNGEN 3
Crossmedia-Kampagne. Unsere Empfehlung Crossmedia-Kampagnen der direkte Weg zur Zielgruppe GESUNDHEITSPORTALE Identifikation gesundheitsaffiner Umfelder mit Hilfe von Analysetools wie z. B. AGOF Platzierung auf Gesundheitsportalen und affinen Zielgruppenportalen (z. B. Frauen, Entscheider) Mischung redaktioneller Bild-Text-Teaser, die im Content-Bereich der Websites platziert sind, mit aufmerksamkeitsstarken Displayformaten wie z. B. Hockeysticks Display stützt die Positionierung, Content-Ads sind glaubwürdig MEDIENPAKETE Bündelung der finanziellen Ressourcen in ausgewählten Maßnahmen, Konzentration auf Werbekernzielgebiete Identifikation geeigneter Medienparter in den Gebieten Umsetzung crossmedialer Medienpakete mit Angebotsund Imageanzeigen sowie PR- Veröffentlichungen Reichweitensteigerung durch Umsetzung von Reise-Specials auf den Online-Portalen der entsprechenden Medienpartner SUCHMASCHINEN Suchmaschinenoptimierung zur verbesserten Platzierung in den organischen Suchergebnissen On-Site Maßnahmen z. B. Content-Ausbau, individuelle Title Tags, Keyword-Optimierung Off-Site Maßnahmen z. B. Verknüpfung mit affinen Websites Suchmaschinenwerbung zur verbesserten Abschöpfung der aktiven Nachfrage: Keyword-Advertisings sind relevant Online-PR mit hoher Aktualität, wichtig für die Universal Search Entscheidend ist eine ausgewogene Mischung der verschiedenen Maßnahmen! 4
DIE MAßNAHMENEMPFEHLUNGEN Medienpakete 5
Medienpakete. Die Quellmärkte Kiel Hamburg Bremen Hannover Osnabrück Bielefeld Dortmund Düsseldorf Kassel Köln Schwerin Potsdam Magdeburg Leipzig Erfurt Berlin Dresden Es erfolgt eine Konzentration auf die folgenden Werbekernzielgebiete: Südwest Im Mittelpunkt des Werbekernzielgebietes Südwest steht die wirtschaftliche Top-Region Stuttgart Mitte/Rhein-Main Bedingt durch die zentrale und verkehrsgünstige Lage im Südwesten entwickelt sich das Rhein-Main-Gebiet zu einer führenden deutschen Wirtschaftsregion Wiesbaden Mainz Saarbrücken Frankfurt Würzburg Nürnberg Süd Der nähere Einzugsbereich mit dem attraktiven Großraum München gehört zu dem wirtschaftlich stärksten Ballungsraum in Bayern Stuttgart München 6
Medienpakete.. Überregional mit Kernverbreitungsgebiet Süd Medien Maßnahmen Die Süddeutsche Zeitung ist die Nr. 1 unter den überregionalen Qualitäts-Tageszeitungen Wie die meisten überregionalen Abonnement- Tageszeitungen hat auch die Süddeutsche Zeitung ein lokales Kernverbreitungsgebiet: in Bayern werden ca. 470.000 Leser angesprochen verkaufte Auflage: 438.936 Exemplare Reichweite: 1,27 Mio. Leser Das Medienpaket beinhaltet z. B.: Anzeigenschaltung 12 großformatige Anzeigenveröffentlichungen 75 mm 3-spaltig und 36 Satelliten-Anzeigen 35 mm 1-spaltig, 4-farbig im Reiseteil plus zusätzliche Mehrwerte durch Advertorial/ PR/Veröffentlichungen sueddeutsche.de ist das Internetportal der größten überregionalen Abonnement-Tageszeitung Deutschlands mit der Kernzielgruppe Höhergebildete, Einkommensstarke, Fach- und Führungskräfte SOLO-Integration...mit einem eigenen Channel-Branding im Reise Special mit 4-wöchiger Laufzeit Reichweite: 5,16 Mio. Unique User Kontakte: 152,76 Mio Die Produktion aller Werbemittel kann auf Wunsch gegen Selbstkosten übernommen werden. Quelle: MA, IVW, AGOF internet facts 7
Medienpakete. Ballungsraum Rhein-Main Medien Maßnahmen Die Rhein Main Presse plus ist die Nr. 1 in Rhein-Main unter allen regionalen Abozeitungen Mit dem ReiseJournal in der Rhein Main Presse und der Zeitungsgruppe Zentralhessen erreichen Sie ihre Leser über die Tagesezeitungen: Allgemeine Zeitung, Wiesbadener Kurier, Wiesbadener Tageblatt, Main-Spitze, Wormser-Zeitung verkaufte Auflage: 260.613 Exemplare Reichweite: 690.000 Leser Das Medienpaket beinhaltet z. B.: Anzeigenschaltung 12 großformatige Anzeigenveröffentlichungen 75 mm 3-spaltig und 36 Satelliten-Anzeigen 35 mm 1-spaltig, 4-farbig im Reiseteil plus zusätzliche Mehrwerte durch Advertorial/ PR/Veröffentlichungen Die Produktion aller Werbemittel kann auf Wunsch gegen Selbstkosten übernommen werden. Quelle: MA, IVW, AGOF internet facts 8
Medienpakete. Ballungsraum Süd Medien Maßnahmen Münchner Merkur/tz ist die Anzeigenkombination mit den meisten Lesern (lt. MA 2010 1,386 Mio. Leser) und der höchsten verkauften Auflage von 463.430 Exemplaren in der Stadt München und in Oberbayern Hauptverbreitungsgebiet sind die Landeshauptstadt München, Rosenheim, die Landkreise Bad Tölz- Wolfratshausen, Dachau, Ebersberg, Erding, Freising, Fürstenfeldbruck, Garmisch-Partenkirchen, Miesbach, Mühldorf am Inn, Starnberg, Weilheim-Schongau merkur-online.de ist das etablierte Service- & Nachrichten-Portal für München und Oberbayern Topaktuell bietet das Portal Informationen zu München, Bayern, Nachrichten, Reise, Wirtschaft, Sport, Stars und... Das Medienpaket beinhaltet z. B.: Anzeigenschaltung 10 großformatige Anzeigenveröffentlichungen 75 mm 3-spaltig und 30 Satelliten-Anzeigen 35 mm 1-spaltig, 4-farbig im Reiseteil plus zusätzliche Mehrwerte durch Advertorial/ PR/Veröffentlichungen 2x Wettersponsoring Exklusive Platzierung im Wetterchannel mit 2 x 4 Wochen Online-Laufzeit Reichweite: 1,00 Mio. Unique User Kontakte: 22,59 Mio Die Produktion aller Werbemittel kann auf Wunsch gegen Selbstkosten übernommen werden. Quelle: MA, IVW, AGOF internet facts 9
Medienpakete. Layoutmuster Bad Reichenhall Durchatmen im AlpenKlima Ihr Atemort mit original Bad Reichenhaller AlpenSole. Kur & Erholung umrahmt von Bergen im milden AlpenKlima. Erleben Sie Bad Reichenhall! Gratis-Hotline 0800 606 1234 durchatmen.bad-reichenhall.de 14 Tage Übern./Frühstück, Alpen- Sole, Therme. Massage... ab 920,- Euro MediaService Wesemann GmbH Layoutbeispiel: 75 mm 3-spaltig 10
Medienpakete. Satellitenkonzept Umsetzungs-/Platzierungsbeispiel Satellitenkonzept mit - einer großformatigen Anzeige 3-spaltig 75 mm - und drei Satelliten-Anzeigen 1-spaltig 35 mm Termine: in enger Abstimmung mit Ihnen Layoutbeispiel 11
Medienpakete. Wettersponsorings Exklusive Wettersponsorings festplatzierter Hockeystick im Wetter-Channel mit vielfältigen Gestaltungsmöglichkeiten Startseite merkur-online.de plus zusätzliche Anzeige auf der Startseite von merkur-online.de mit Direkt-Link auf die von Ihnen gewünschte Zielseite Layoutmuster Diese ContentBox wird nach Verfügbarkeit auch in Rubriken wie z. B. Lokales platziert Laufzeit Wettersponsoring 2x 4 Wochen, Termine nach Absprache 12
Medienpakete. SOLO-Integration Ihre exklusive SOLO-Integration mit eigenem Channel-Branding, Hockeystick, Logo, Image- und Angebotsteasern, jeweils mit Direkt-Link auf die von Ihnen gewünschte Zielseite Content- und Fotoabstimmung, Entwicklung und Produktion der Teaser in Abstimmung Auf Wunsch können Service-Informationen wie Karte, Video, Prospektbestellung, google maps, Newsletter- Abonnement und Social Media Kanäle integriert werden Bewerbung des Specials innerhalb des gesamten Portals durch Promotion-Teaser, Ausspielung in Rotation Verankerung des Specials in der Navigation Layoutmuster 13
DIE MAßNAHMENEMPFEHLUNGEN Gesundheitsportale und Suchmaschinenwerbung 14
Vermarktungskonzept. Premium-Klick-Kampagne Medien Maßnahmen netdoktor.de informiert seine 2,64 Mio. Unique User umfassend und übersichtlich rund um das Thema Gesundheit und erreicht Menschen, die hohen Wert auf einen gesunden Lebensstil legen und sich aktiv um ihre Gesundheit kümmern onmeda.de ist eines der führenden Gesundheitsportale in Deutschland und spricht 1,98 Mio. Unique User an. Das umfangreiche Themen- und Ratgeberangebot macht onmeda.de zu einem hoch frequentierten Qualitätsportal Klickkampagne - Individuelles Platzierungsmodell mit Direkt-Link auf die von Ihnen gewünschte Zielseite Die Werbemittel - Platzierung in den Indikationsumfeldern Atmung/Atemwege, Asthma und Bronchitis sowie Gesund leben/prävention google.de ist meistgenutzte Suchmaschine in Deutschland und der häufigste Einstieg auf der Suche nach Angeboten, ohne Google & Co. wäre die Mehrheit der User orientierungslos, auch die bezahlten Anzeigen werden vom User als relevant eingestuft & geklickt Google News ist die News-Website von Google, auf der Schlagzeilen aus mehr als 700 deutschsprachigen Nachrichtenquellen gesammelt werden. Als Nachrichtenquelle anerkannt werden nur die Portale mit einer neutrale Vielfalt an Meldungen AdWords-Kampagne Einbuchung von Anzeigen zu relevanten Keywords inklusive Kampagnen-Initialisierung, Keyword-Analyse, Erstellung der Anzeigentexte, Positionsüberwachung und Reporting Google-News-Platzierung Über die Platzierung Ihrer Meldungen auf urlaubskatalogegratis.de gelangen Ihre Meldugen automatisch in die Google News, da das Portal anerkannte Nachrichtenquelle ist 15
Layoutmuster. Auszug der Online-Werbeformate Layoutbeispiel Medium Rectangle Layoutbeispiele: Bild-Text-Teaser Layoutbeispiel Hockeystick z. B. im Wetterchannel 16
Umsetzung. Gesundheitsumfelder Indikations-Platzierung Umsetzungsbeispiel netdoktor.de, ein von der Stiftung Warentest mit gut geprüftem Gesundheitsportal Platzierung Ihres Angebots mit einem redaktionellen Bild-Text-Teaser Aussteuerung des Teasers in den für Bad Reichenhall relevanten Indikationsumfeldern sowie im Umfeld Gesund leben Von dem Teaser gelangen die User per Klick auf die von Ihnen gewünschte Zielseite 17
Umsetzung. Google AdWords Platzierung zu relevanten Keywords AdWords-Anzeigen werden durch die Platzierung im direkten Umfeld der organischen Suchergebnisse von den Usern als relevant eingestuft Von der AdWords-Anzeige wird der User per Direkt-Link auf die von Ihnen gewünschte Zielseite geleitet Die Identifikation geeigneter Keywords erfolgt auf Basis der Analyse der Nachfrage und der Wettbewerbsangebote sowie unter Berücksichtigung des aktuellen Klickpreises je Keyword bzw. Keywordkombination 18
Umsetzung. Online-PR Durch die Einstellung von Pressemeldungen in unser agentureigenes Content-Management- System erfolgt eine automatische Verknüpfung dieser Daten mit unseren Urlaubsportalen urlaubskataloge-gratis.de ist von Google als Nachrichtenquelle für Google News anerkannt Somit fließen alle Meldungen, die in das Portal eingestelllt werden, automatisch in Google News Auf Google News finden sich im deutschsprachigen Bereich derzeit mehr als 700 kontinuierlich aktualisierte Nachrichtenquellen, darunter finden sich Portale wie spiegel-online.de, focus-online.de, n-tv.de oder sueddeutsche.de 19
DIE MAßNAHMENEMPFEHLUNGEN Alle Maßnahmen und Termine im Überblick 20
Kampagnenübersicht 2012. Auf einen Blick - die Termine Satelliten-Anzeigen Image-/Angebotsanzeigen Online-Specials & Sponsorings Mehrwerte/Redaktion, PR, Teaser 2012 Mrz Apr Mai Juni Juli Aug Sept Okt 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 BALLUNGSRAUM SÜDWEST & ÜBERREGIONAL - SÜDDEUTSCHE ZEITUNG Satelliten-Anzeigen Image-/Angebotsanzeigen Advertorial/PR-Veröffentlichung BALLUNGSRAUM RHEIN-MAIN - RHEIN MAIN PRESSE PLUS Satelliten-Anzeigen Image-/Angebotsanzeigen Advertorial/PR-Veröffentlichung BALLUNGSRAUM SÜD - MÜNCHNER MERKUR / TZ Satelliten-Anzeigen Image-/Angebotsanzeigen Advertorial/PR-Veröffentlichung ONLINE-MAßNAHMEN merkur-online.de / Wettersponsoring sueddeutsche-zeitung.de / SOLO-Integration Google AdWords gesundheits-kataloge.de - Jahres-Platzierung Gesundheitsportale - netdoktor / onmeda Google News mit urlaubskataloge-gratis.de Die Anzeigen werden im Anzeigenteil auf einer 1/1 Seite platziert. Die Verlage behalten sich vor, ggf. Satellitenanzeigen auf einer gegenüberliegenden Seite zu platzieren, wenn zum gewünschten Erscheinungstermin ein reduzierter Anzeigenbereich zur Verfügung stehen sollte. Terminverschiebung durch Redaktion vorbehalten 21
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