Nagold und die Landesgartenschau 2012

Transkript

1 Öhringen, 29. Oktober 2015 Nagold und die Landesgartenschau Ein Rückblick aus Sicht der der City-Akteure - Angela Nisch Geschäftsführerin City-Verein Nagold e.v. Stadt Nagold, Nordschwarzwald 2 1

2 3 Die Ausstellungsgelände Chronik der Landesgartenschau November 2002: Einstimmiger Gemeinderatsbeschluss zur Bewerbung Juli 2003: Entscheid der Landesregierung: LGS 2014 in Nagold Oktober 2005: Tausch mit Schwäbisch Gmünd somit kommt die LGS bereits 2012 nach Nagold Juli 2009: Beginn der ersten Baumaßnahmen Oktober 2009: Termin steht: 27. April bis 7. Oktober 2012 November 2010: Start der Marketing Offensive 2

3 Chronik der Landesgartenschau Januar 2011: Die LGS Nagold 2012 präsentiert sich als erste Landesgartenschau überhaupt mit eigenem Stand auf der CMT in Stuttgart 27. April 2011: Der Countdown läuft! Noch ein Jahr bis zur Eröffnung: Bei Pressekonferenz stellt sich das Großprojekt den Medien und der Öffentlichkeit vor September 2011: Start des Dauerkarten-Vorverkaufs. 450 Dauerkarten am ersten Tag! Karten sind ermäßigt für 76 zu bekommen. 31. Dezember 2011: Ende des ermäßigten Vorverkaufs Dauerkarten verkauft! Chronik der Landesgartenschau April 2012: Feierliche Eröffnung der 24. LGS durch Ministerpräsident Winfried Kretschmann 17. Mai 2012 Nach knapp drei Wochen Besucher 31. August 2012 Erfolgsziel von Gästen erreicht 37 Tage vor Schlussdatum 5. September 2012 Aufsichtsrat beschließt einmaligen Akt: eine Verlängerung 7. Oktober 2012 Übergabe der LGS Fahne an Richard Arnold, OB der Stadt Schwäbisch Gmünd 14. Oktober 2012 Landesgartenschau Nagold 2012 endet mit großem Feuerwerk 3

4 7 Die Ausstellungsgelände Verknüpfung Innenstadt 8 Grün und Blumen in die Stadt 4

5 Verknüpfung Innenstadt 9 rote Teppiche und Blumenwege Verknüpfung Innenstadt 10 Seitenblicke 5

6 Verknüpfung Innenstadt 11 Blumenswing Verknüpfung Innenstadt 12 Blumenswing 6

7 Verknüpfung Innenstadt 13 grüne Lounges 14 Maßnahmen für die Innenstadt Informations- und Schulungsveranstaltungen für Gewerbevereinsmitglieder Gutscheinheft des Einzelhandels Nagold erleben Broschüre Gewinnspiel der Gastronomie Banner/Fahnen für Betriebe ( Wir sind dabei, Wir freuen uns auf die Besucher ) Einstecktaschen für Besteck Zusätzliche Veranstaltungen / erweiterte Veranstaltungen Gemeinschaftsaktionen mit LGS (SWR 1 Pfännle, Pferdetag / Nagold spielt) Veranstaltungen der LGS in der Innenstadt Stammkundenpflege 7

8 15 16 Banner / Aufkleber für Betriebe Idee: Klare Botschaft an LGS GmbH, Stadt, Kunden, Bewohner und Besucher: Wir stehen hinter der LGS, freuen uns auf alle Besucher, tragen diesen Großevent aus Überzeugung mit! 8

9 17 Servietten / Einstecktaschen für Besteck Idee: klares Bekenntnis der Gastronomie zur LGS roter Faden vom Gelände in die Stadt Schlussbetrachtung: sehr positives Feedback von allen Seiten wurde viel mitgenommen unkompliziert in der Umsetzung kostengünstig da in laufenden Kosten enthalten 18 Zusätzliche Veranstaltungen / erweiterte Veranstaltungen Gemeinschaftsaktionen mit LGS Veranstaltungen der LGS in der Innenstadt - Sommerzauber Idee: 3. Gartenschaugelände Innenstadt stärker einbeziehen roter Faden vom Gelände in die Stadt Parallelveranstaltungen möglich (LGS Gelände und Innenstadt) gemeinschaftliche Werbung möglich auch für Nichtgartenschaugänger ist was geboten Schlussbetrachtung: gigantische Ergänzung bestehender Veranstaltungen Bühne Vorstadtplatz ungünstig exzellentes aber teures Innenstadtmarketing ohne Zuschuss nie möglich 9

10 19 SWR 1 Pfännle 20 Markttafel und Lampionfest 10

11 21 Pferdetag Nagold spielt 22 Stammkundenpflege Idee: auch die teils kritischen Stammkunden bei Laune halten Fakten: Piccolo-Aktion des Werbering Parkgebührenrückerstattung erweitertes Service-Angebot im Einzelhandel Schlussbetrachtung: nur geringe Beteiligung unter den Einzelhändlern dadurch auch nur wenig Feedback Seitens der Stammkunden 11

12 Resümee 23 Besucher Mehr als 1 Million Tagesdurchschnitt: Besucher Spitzentag: Lichterfest mit rd Gästen Anreise 80 % der Besucher reisten mit dem Auto an. Vorwiegend Ballungsraum Stuttgart und Landkreise Calw, Böblingen, Freudenstadt, Pforzheim, Tübingen, Zollernalbkreis und Rottweil Insgesamt rd Reisebusse mit bis zu 600 km Anreise 40 Gästeführer die insgesamt rd. 600 Gruppenführungen leiteten Resümee 24 Kosten Investition für die Stadt Nagold: 18,5 Millionen Euro in dauerhafte Grünanlagen und Renaturierung der Waldach davon 7,9 Millionen Euro vom Land Baden-Württemberg Durchführungshaushalt der LGS in Höhe von 10,4 Mio Ergebnis: schwarze Null Blumen und Gärten 1. Besuchsmagnet waren die zwölf wechselnden Blumenschauen in der Blumenhalle (bis Bes./Tag) 2. Magnet war der Wechselflor auf rd qm Beeten 3. Magnet waren die Schaugärten 12

13 Resümee 25 Ausstellungsbeiträge der Rundgang umfasste 92 Ausstellungsbeiträge. Besonders beliebt dabei: der Kamelhof ( Ritte) die Seilbahnattraktion ( Fahrten) die Tretboote ( Fahrten) und der Minigolfplatz (7.000 Partien) Kinder und Familien Ansatz war von Beginn an, ein Festival für Familien zu schaffen. 10 % der Dauer- und Tageskarten waren Familienkarten Schüler aus ganz Ba-Wü besuchten das Grüne Klassenzimmer Schüler und Kindergartenkinder aus Nagold machten gemeinschaftliche Besuche auf der LGS. Resümee 26 Maskottchen Nagoldi absolvierte 55 Einsätze mit rd. 300 Stunden Veranstaltungen in 171 Gartenschautagen gab es mehr als Angebote Besucher kamen zu den Veranstaltungen des Nagolder Sommerzaubers in der Innenstadt und auf der Burgruine Hohennagold 13

14 Resümee 27 Partner 2 Medienpartner, 11 Kooperationspartner und 46 Sponsoren brachten ein Gesamtvolumen von rd. 2,4 Millionen Euro ein. 50 % davon in Barleistungen, 50 % in Werbe- und Sachleistungen. Nie zuvor gab es eine derartige Unterstützung durch die regionale Wirtschaft in der Geschichte der baden-württembergischen Landesgartenschauen. Bürgerbeteiligung riesengroßer Rückhalt in der Bevölkerung Kunstleitpfosten als Leitsystem Viele Hundert Personen im Ehrenamt Dutzende von Vereinen und Gruppen aus der Region am Programm beteiligt Wetter 111 Sonnentage und 60 Regentage und zum Schluss 28 noch ein paar wichtige Hinweise Parken hat extremes Gewicht bei den Kunden und Besuchern (Ausschilderung, Anzahl, Kosten). Positiv belegen, Shuttle-Service anbieten, frühzeitig kommunizieren Freundlichkeit Einzelhandel Gastronomie Es ist auch Ihre Aufgabe, bei den Besuchern positiv im Kopf zu bleiben! Durchhalten!!! (Wo geht es lang? Kann ich auf s Klo? Abgestellte PKW ). Mitarbeiter müssen ständig motiviert werden! Finanzen Auch an die Zeit nach der Gartenschau denken! Was kommt in den Jahren danach? Es muss kein schwarzes Loch geben! Bereiten Sie sich vor! 14

15 Mein persönliches Fazit 29 LGS ist eine exzellente Marketingmaschine Jahrhundertereignis Effekte müssen genutzt werden, Nachlaufzeit bis zu 5 Jahre Einzelhändler profitieren langfristig durch Image (Umland) Gastronomen profitieren je nach Lage und Gestaltung leider auch ohne Engagement! Dienstleister profitieren evtl. durch Synergien (Gelegenheitsbesucher als Stammkunden der Stadt gewinnen) Handwerker profitieren vor allem durch Beteiligung am Projekt (GaLaBau) Stadt profitiert durch vorangetriebene Infrastrukturprojekte und Image (teuer) Toll, das wir das erleben durften! Danke, für Ihre Aufmerksamkeit! 15