Deutschland grünoviert sich

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1 Trendreport Energiesparen Deutschland grünoviert sich Wie haben die Deutschen 2013 Energie gespart?

2 1 Energiesparen Trends und Entwicklungen Inhalt Deutschland grünoviert sich... 2 Energiesparen in Deutschland... 3 Wie wurde 2013 Energie gespart?... 5 Trends 2012 / Wie sieht der Trend beim Energiesparen aus?... 7 LED oder Energiesparlampe?... 8 Ist das Energiesparen jahreszeitenabhängig? Was sind die Trends für 2014? Zusammenfassung Die Grünspar GmbH... 17

3 2 Der Trendreport Energiesparen Deutschland grünoviert sich Deutschland zählt weltweit zu den führenden Ländern beim Klimaschutz. Grundlage dafür sind auch die Innovationen im Bereich Energie. Die deutsche Energiewende gilt als Modell für die weltweite Umstellung auf regenerative Energiequellen. Die Energiewende ist eine große Unternehmung, welche jedoch genau genommen bei jedem einzelnen anfängt. Energiewende bedeutet auch, die Kontrolle über seinen eigenen Energieverbrauch zu haben und diesen bewusst steuern zu können. Doch wie sehen die Deutschen das? Wofür interessieren sich die deutschen Verbraucher, wenn es um das Thema Energiesparen geht? In welchem Bereich wird Energie gespart und wo werden vielleicht noch große Einsparungspotentiale verschenkt? Welche Rolle spielt Energie sparen überhaupt im Alltag deutscher Haushalte? Grünspar ist der marktführende Online-Shop für Energiesparprodukte in Deutschland und stellt deshalb dieses Jahr erstmals den Trendreport Energiesparen vor. Die Grünspar GmbH ist ein Startup aus Münster. Was 2008 auf einem Dachboden begann, findet heute in einem Büro im Herzen Münsters statt. Hinter Grünspar steht die Mission grüne Lösungen salonfähig zu machen und zu zeigen, dass Grünovation nicht heißt, auf Komfort verzichten zu müssen. Auch die energetische Selbstbestimmtheit der Energieverbraucher und das Vorantreiben einer umweltfreundlichen Energiewende in Deutschland, von unten nach oben, ist ein zentrales Ziel dieser Mission.

4 3 Energiesparen in Deutschland Die Deutsche Energie-Agentur (dena) hat im Herbst 2013 eine repräsentative Bevölkerungsumfrage zum Thema Strom sparen im Haushalt durchgeführt 1. Die zentrale Erkenntnis dieser Umfrage ist, dass 7 von 10 Deutschen bewusst Strom sparen und dies als ihren Beitrag zur Energiewende bewerten. Erwähnenswert ist auch, dass 57 Prozent der Befragten angaben, in den letzten sechs Monaten konkrete Maßnahmen zum Strom sparen ergriffen zu haben. Trägt die Senkung des Stromverbrauchs zum gelingen der Energiewende bei? 71% 27% 2% Haben Sie konkrete Maßnahmen zum Strom sparen ergriffen? 57% 43% ja nein weiß nicht Die Zahlen machen deutlich, dass Energieeffizienz in Haushalten zu einer der Grundlagen der deutschen Energiewende geworden ist. Ebenfalls zeigen sie, dass Energieeffizienz ein präsentes Thema in deutschen Haushalten ist. Doch warum sparen die Deutschen Energie ein? Komfort Ich mag pfiffige Produkte, die den Wohn- Komfort erhöhen. Heimwerker Ich optimiere und bastle gerne an meinem Heim. Technik Die neueste Technik fasziniert mich. Warum sparen Sie Energie? Ersatz Ich benötigte Ersatz für ein kaputtes Produkt. Umwelt schonen Ich möchte weniger CO2 verursachen. Geld sparen Ich möchte weniger Geld für Energie ausgeben. 1

5 4 Zum einen möchten die Deutschen weniger Energie verbrauchen, um Geld zu sparen. Zum anderen ist es den Deutschen wichtig, durch weniger Energieverbrauch die Umwelt zu schonen und weniger CO2 zu verursachen. Die Deutschen sparen Energie, um einen Beitrag zur Energiewende zu leisten. sparen Energie, um Geld zu sparen. sparen Energie, um die Umwelt zu schonen.

6 5 Wie wurde 2013 Energie gespart? Die Zahlen zeigen es: Im Fokus des Energiesparens stehen vor allem Leuchtmittel. Rund 45 Prozent machen diese am Gesamtanteil aus. Energiesparen 21% 5% 45% Leuchtmittel Heizkosten sparen Wasser sparen 17% 12% Strom sparen Solar realer Energieverbrauch 2% 13% 6% 9% Raumwärme Warmwasser Kochen, Trocknen, Bügeln 70% Haushaltsgeräte Beleuchtung Dies verwundert nicht, denn die Beleuchtung gehört zu den elementaren Haushaltsgütern und gehört damit zur Grundversorgung. Der große Interesse an Leuchtmitteln lässt sich aber auf noch etwas anderes zurückführen. Dies zeigt die zweite Statistik 2. Die Anteile, den die jeweiligen Energiesparbereiche wirklich am Gesamtverbrauch ausmachen, und in welchen Bereichen aktiv Energien gespart wird, klaffen weit auseinander. Das Auffälligste: Rund 45% sparen Energie mit Leuchtmitteln, der Anteil von Leuchtmitteln am gesamten Energieverbrauch im Haushalt liegt 2 Gesamtrechnungen/EnergieRohstoffeEmissionen/Tabellen/EnergieverbrauchHaushalte.html

7 6 jedoch nur bei 2%. Hingegen machen die Heizkosten 70% des Energieverbrauchs aus, aber nur 12 % sparen in diesem Bereich Energie ein. In dem Bereich, in dem das meiste Energiesparpotential liegt, wird verhältnismäßig wenig Energie gespart. Die Zahlen zeigen also, dass das Interesse an den verschiedenen Energiesparbereichen sehr unterschiedlich ist und vor allem auch der tatsächliche Energieverbrauch unterschiedlich eingeschätzt wird. Gründe hierfür sind eine gute Aufklärung im Bereich Leuchtmittel und auf eine verhältnismäßig schlechte Aufklärung in den anderen Bereich, wie etwa Strom sparen und Heizkosten sparen. Gerade hier wird also noch viel Einsparpotential verschenkt. Die Deutschen sparen vor allem mit Leuchtmitteln Energie. überschätzen die Rolle der Energiekosten für Beleuchtung. unterschätzen den Energieverbrauch der Heizung.

8 7 Trends 2012 / 2013 Wie sieht der Trend beim Energiesparen aus? Beim Vergleich zwischen 2012 und 2013 zeigen sich vor allem zwei Trends. Das Interesse am Energiesparen mit Wasser hat deutlich abgenommen, während das Interesse am Heizkosten und Strom sparen zugenommen hat. Gleich geblieben ist das Interesse an Solargadgets und an Leuchtmitteln. Trends beim Energiesparen 6% 7% 0% 0% Leuchtmittel Wasser sparen Heizkosten sparen Strom sparen Solar -13% Zurück geführt werden kann der deutliche Abwärtstrend beim Wassersparen unter anderem auf eine deutschlandweite mediale Kritik am Wasser sparen. Die Zeit titelte: Schluss mit dem Wassersparen! 3 und der Focus stellte klar: Warum Wassersparen keinen Sinn ergibt 4. Diese Kampagnen haben den Ruf des Wassersparens nachhaltig beeinflusst. Die Deutschen sparen zunehmend Heizkosten und Stromkosten ein. haben ein abnehmendes Interesse am Wassersparen

9 8 LED oder Energiesparlampe? Durch den Wegfall der klassischen Glühbirne ist der Weg frei gemacht worden für neue Leuchtmitteltechnologien. Besonders bekannt sind vor allem LEDs und Energiesparlampen (ESL). Der aktuelle Trend spricht eindeutig für die LED. Die Nachfrage nach LEDs wächst stetig an hat die LED bereits einen Bekanntheitsgrad von 84% erreicht 5. Dieser Trend setzte sich die letzten Jahre konsequent fort und Verbraucher, die sich jetzt mit Leuchtmitteln neu eindecken, greifen verstärkt zur LED und nicht zur Energiesparlampe. Veränderung Leuchtmittel 2012 / % LED ESL -2% Bekanntheitsgrad der LED unbekannt 16% bekannt 84% 5 Effiziente_Stromnutzung_in_privaten_Haushalten.pdf

10 9 Auch die Preisentwicklung auf dem LED-Markt kurbelt die Nachfrage nach diesen verstärkt an. Im letzten Jahr konnten deutliche Preissenkungen verzeichnet werden. Die Deutschen sparen zunehmend Energie mit LEDs und weniger mit Energiesparlampen. achten beim Energiesparen auf verbraucherfreundliche Preise.

11 10 Ist das Energiesparen jahreszeitenabhängig? Das Interesse an Leuchtmitteln ist vor allem in den Monaten September bis Dezember hoch. Also dann, wenn die Tage kürzer werden. Leuchtmittel Monat Das Interesse am Heizkostensparen steigt vor allem ab September sprunghaft an, parallel zum realen Heizenergieverbrauch 6. Einmal am Anfang des Winters ausgestattet, ebbt das Interesse der Verbrauch an Heizkosten relevanten Themen jedoch ab. Heizkosten sparen reale Heizkosten Monat Monat 6

12 11 Das Interesse rund um das Thema Sparen von Wasser hat das ganze Jahr über Konjunktur und ist somit jahreszeitenunabhängig. Wasser sparen Monat Die Thematik Strom sparen ist vor allem im letzten Quartal des Jahres im Fokus der Verbraucher, also von September bis Dezember. Daraus lässt sich ablesen, dass Stromsparen und Energieeffizienz vor allem mit dem Winter assoziiert werden. Interessant daran ist, dass der Stromverbrauch im Winter zwar am höchsten ist 7, die Unterschiede zum Sommer aber nicht so gravierend sind. Die größten Stromfresser im Haus wie etwa Kühlschränke und Multimediageräte laufen das ganze Jahr über. Strom sparen realer Stromverbrauch Monat Monat 7

13 12 Ebenfalls zu erwarten war, dass sich Verbraucher vor allem im Sommer für Solarmodule interessieren, wenn es die meisten Sonnenstunden gibt und die Tage am längsten sind. In den Monaten Juni bis September steigt die Verlaufskurve des Interesses stark an, genau zu dem Zeitpunkt an dem auch die Tage am längsten sind 8. Solar Monat Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass die Themen Beleuchtung, Strom sparen, Heizkosten sparen und Solar stark jahreszeitenabhängig sind. Solargadgets sind vor allem im Sommer von Interesse. Im Winter stehen vor allem die Themen Heizkosten sparen, Strom sparen und Leuchtmittel im Fokus der Verbraucher, wenn es ums Energiesparen geht. Das Thema Wasser sparen hat hingegen das ganze Jahr über Konjunktur. Die Deutschen sparen im Sommer vor allem mit Solarmodulen Energie. sparen im Winter vor allem mit Beleuchtung, Strom und Heizungen Energie. sparen das ganze Jahr über Wasser ein. 8

14 13 Was sind die Trends für 2014? Leuchtmittel 2014 wird die LED weiter auf dem Siegeszug sein, da der Markt für LEDs deutlich stärker wächst als der für Energiesparlampen. Die LED gilt deshalb bei vielen Branchenexperten als Leuchtmittel der Zukunft 9. Die LED wird 2014 also zunehmend in deutschen Haushalten einziehen, auch deshalb, weil die bisherige Umrüstungsquote noch sehr niedrig ist waren noch rund 70% der Leuchtmittel in privaten Haushalten in der EU Glühlampen 10. Noch viel Potential also für energieeffiziente Leuchtmittel. Anteil der Lampenarten am Beleuchtungmarkt für private Haushalte in der Europäischen Union im Jahr % 19% 11% Glühlampen Halogenlampen Energiesparlampen Smart Home Spätestens seit Googles spektakulärem Eintritt in das Smart Home Segment 11 gehört dieses zu den angesagtesten Themen im Bereich Energieeffizienz. Smart Home Systeme übernehmen das

15 14 häusliche Energiemanagement ganz oder in Teilen. Das intelligente Wohnen umfasst somit beispielsweise individuelles Heizungsmanagement, als auch automatisiertes Strommanagement. Gesteuert wird mit Computer, Tablet oder Smartphone. Gerade diese zunehmende Vernetzung durch mobile Geräte gibt den Smart Home Systemen starken Aufwind. Dies zeigt auch eine aktuelle Umfrage: Rund 77% der Internetnutzer haben großes Interesse an Smart Home Lösungen 12. Smart Home-Potential: Interesse der deutschen Internetnutzer 77,7% 22,3% Smart Home Interessenten kein Interesse Die Smart Home Branche hat jedoch ein großes Problem: es gibt keine einheitlichen Standards. Bisher arbeitet jedes System für sich, untereinander gibt es kaum Kompatibilitäten. Dies macht den Informationsaufwand für Nutzer sehr groß. Zudem gehört aktuell noch ein bisschen technische Begeisterung und Knowhow dazu, wenn man sich mit diesen Systemen auseinandersetzen möchte. Auch die Investitionskosten sind am Anfang vergleichsweise hoch. Nichtsdestotrotz wird das Smart Home Segment 2014 einen großen Sprung machen und weitere Lösungen auf den Markt bringen. Digitalstrom Eine Smart Home Lösung, die man 2014 auf jeden Fall auf dem Schirm haben sollte ist der Digitalstrom. Mit dieser Technologie lassen sich Vorgänge im eigenen Heim noch leichter vernetzen, steuern und messen. Ein kleiner Baustein mit integriertem Chip wird bei der Digitalstromtechnologie einfach dem entsprechenden Gerät, wie etwa Lampen, Jalousien oder Multimediageräten, vorgeschaltet. Über das heimische Stromnetz können die einzelnen Chips kommunizieren und sich so auch individuell einstellen lassen. So wird es mit dem Digitalstrom möglich sein auf seinem Smartphone in einer App auf Filmabend zu klicken und wie von selber 12

16 15 stellen sich Audioanlage, Fernseher und Player an, gleichzeitig wird das Licht herunter gedimmt und die Rollläden fahren automatisch herunter. Die Deutschen setzten 2014 beim Energiesparen vor allem auf LEDs. sparen 2014 zunehmend mit Smart Home Lösungen Energie, wie beispielsweise mit der Digitalstrom Technologie.

17 16 Zusammenfassung Energiesparen und Energieeffizienz spielen für immer mehr Deutsche eine wichtige Rolle. Auch weil durch die eigene Umstellung auf energieeffizientere Lösungen ein größeres Ziel verfolgt werden kann, die deutsche Energiewende. Aktuell werden vor allem alltägliche Gebrauchsgüter mit energieeffizienteren Alternativen ersetzt, wie man am Beispiel der Beleuchtung sehen kann. Diese macht mit rund 45 Prozent den größten Anteil am Energiesparsektor aus. Somit gehört vor allem die LED zu den Gewinnern des Jahres. Sinkende Preise und verbesserte Technik sorgen für weiteren Zulauf bei LED Beleuchtungslösungen. Hingegen deutlich unterschätzt werden die Einsparpotentiale bei den Heizkosten. Dies lässt sich vor allem auf eine schlechte Aufklärung in diesem Bereich zurückführen. Vor allem das Interesse am Wassersparen hat in den letzten Jahren abgenommen, da in den Medien verstärkt Kritik am Wassersparen aufgekommen ist. Des Weiteren lässt sich festhalten, dass die Themen Stromsparen, Solar, Heizkostensparen und Beleuchtung stark jahreszeitenabhängig sind. Obwohl der Stromverbrauch im ganzen Jahr etwa gleich hoch ist, assoziieren Verbraucher das Energiesparen mit Strom jedoch vor allem mit dem Winter. Neben den LEDs gehört vor allem die Smart Home Technik zu den interessantesten Trends Viele weitere Entwicklungen und Neuerungen sind hier zu erwarten, wie beispielsweise die Technologie des Digitalstroms.

18 17 Die Grünspar GmbH Firmenprofil Die Grünspar GmbH ist ein Startup aus Münster. Was 2008 auf einem Dachboden begann, findet heute in einem Büro im Herzen Münsters statt. Hinter Grünspar steht die Mission grüne Lösungen salonfähig zu machen und zu zeigen, dass Grünovation nicht heißt, auf Komfort verzichten zu müssen. Auch die energetische Selbstbestimmtheit der Energieverbraucher und das Vorantreiben einer umweltfreundlichen Energiewende in Deutschland, von unten nach oben, ist ein zentrales Ziel dieser Mission. Trendreport Der Trendreport Energiesparen basiert auf den internen Daten von Grünspar aus den Jahren 2012 und Als Unternehmen richten wir unser Angebot immer an der Nachfrage der Verbraucher aus. Erscheinungsort des Trendreports Energiesparen: Kontakt Grünspar GmbH Windthorststr Münster T: +49 (0) F: +49 (0) Mail: