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Transkript

1 Green Corprorate Identity Marken Analyse Apple

2 In welchem Markensegment ist die Marke vertretten? Apple ist ein Unternehmen mit Hauptsitz in Cupertino, Kalifornien(Vereinigte Staaten), das Computer und Unterhaltungselektronik sowie Betriebssysteme und Anwendungssoftware herstellt.

3 Welche Produkte bietet Apple an? Apple entwirft sowohl Software als auch Hardware,und lässt diese dann von Vertragspartnern wie z. B. von ASUS fertigen. Die Produkte werden oft als innovativ angesehen und besitzen meist ein durchdachtes, funktionales Design aus Cupertino. Ein Hauptaugenmerk wird außerdem auf einfache Benutzbarkeit gelegt.

4 Welche Zielgruppe spricht Apple an? Die Jugend,die Interesse an Eleketronischer Produkten haben. Designer,Agenture, Studenten, Dozenten und anderen Bildungsexperten,die sich mit dem Bereich Design beschäftigen.

5 Welche anderen Marken befinden sich im Umfeld?

6 Fakten Unternehmensform Incorporated ISIN US Gründung 1976 (in Kalifornien) Unternehmenssitz Cupertino, Kalifornien D: München A: Wien CH: Zürich Unternehmensleitung Steve Jobs (CEO), von Januar bis Juni 2009 Timothy D. Cook (COO) Mitarbeiter und Aushilfskräfte (in Vollzeit- Äquivalenten)(27. Sep. 2008) Umsatz 32,479 Mrd. US-Dollar (2008) Branche Hardware Software Mobile Geräte Website

7 Corporate Design Das erste Logo von Apple war eine Zeichnung im Stile eines barocken Kupferstichs, das Isaac Newton unter einem Apfelbaum sitzend zeigte; eine Anspielung auf die Entdeckung der Schwerkraft mithilfe eines Apfels. Dieser Entwurf stammte von Ron Wayne. Man stellte jedoch schnell fest, dass sich dieses Logo nur schlecht reproduzieren ließ, da es viel zu kleinteilig war, und so wurde es wieder verworfen.

8 Apple-II-Logo Das heute bekannte Logo einer Apfelsilhouette mit Biss wurde von Regis McKenna 1976 entworfen.zusätzlich zu der ironischen Konnotation (natürlicher Apfel und künstliche Computer)bot das Design ein subtiles Wortspiel: Beißen heißt im Englischen to bite, was wiederum klingt wie Byte. Die farbigen Streifen waren zudem grafisch eine Anspielung auf das IBM-Logo von Paul Rand. Bei der Wortmarke kam die Schrift Motter Tektura von Othmar Motter zum Einsatz, erschienen bei Letraset Ltd. in Großbritannien.

9 Eine andere Erklärung lautet, dass der angebissene Apfel eine Anspielung auf den Selbstmord des Mathematikers Alan Turing sei, an dessen Totenbett sich ein angebissener, von ihm selbst vergifteter Apfel befunden hatte. Turing, zu dessen Lieblingsfilmen Disneys Schneewittchen zählte, gilt als einer der Väter des Computers. Mit der Einführung des Apple II und dessen Fähigkeit, Farben darzustellen, wurde das vorher schwarze Logo bunt in Querstreifen eingefärbt. Mit Einführung des ersten imac in bondi-blue (blaugrün) 1998 und den blau-weißen Power Macintosh G (also seit den ersten Produkten, die der zurückgekehrte Steve Jobs wieder verantwortete) wird das Logo wieder einfarbig dargestellt, jedoch in wechselnden Farben und teilweise mit Oberflächenstrukturen, je nach umgebendem Design.

10 Digitale Medien -Werbung -Print -Internet(websites,download,online service) -Fernsehen -Videos -Kreative Projecte

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13 Beispiele: On-Line Service Apple on Campus ist ein sicherer, privater Online-Store ganz speziell für Kunden aus dem Bildungsbereich auf den Sie rund um die Uhr an sieben Tage in der Woche darauf zugreifen können. Außerhalb des Hochschulgeländes helfen der Kunden Mac Experten von Apple zu den normalen Geschäftszeiten gern telefonisch weiter.

14 Kreative Projekte Regionale Apple Trainungszentern Regionale Apple Trainingszentren (Regional Training Centres - RTC) unterstützen Pädagogen dabei, den Unterricht durch den Einsatz digitaler Technologien lebendiger und interessanter zu gestalten. Dieses landesweite Netzwerk aus von Apple zugelassenen regionalen Trainingszentren führt Schulungen für Lehrer an Grundund weiterführenden Schulen durch, in denen es ihnen den Umgang mit der inspirierenden Apple Software und das Know-how vermittelt, das sie brauchen, um Unterrichtsstunden mit Bildern, Videos und Audioinhalten zu bereichern.

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16 Sustainability(Nchhaltigkeit) Apple und der Umweltschutz Der Umweltschutz hat oberste Priorität, wenn es darum geht, wertvolle natürliche Rohstoffe und ein intaktes Ökosystem unseres Planeten zu erhalten. Apple agiert global und ist sich seiner Verantwortung für die Umwelt bewusst. Deshalb setz sich das Unternehmen nachhaltig dafür ein, die Auswirkungen seier Aktivitäten und Produkte auf die Umwelt zu verringern.

17 Die CO2-Bilanz von Apple Das Engagement für den Umweltschutz ist integraler Bestandteil der Unternehmenspolitik von Apple. Bei der Auswertung der CO2-Bilanz von Apple wird deutlich, dass 95 % des CO2-Ausstoßes auf die Produkte zurückzuführen sind. Deshalb achtet das Unternehmen von Anfang an auf die Umweltverträglichkeit seiner Aktivitäten und Produkte - von der Entwicklung des Produktdesigns über die Fertigung bis hin zum Recycling. In einer Liste mit den Umwelteigenschaften seiner Produkte dokumentiert das, welche Fortschritte das bei der Reduzierung der Umweltbelastung jedes einzelnen Produkts gemacht hat. Auf vier Aspekte legt das in diesem Zusammenhang besonderen Wert: Produktund Verpackungsdesign, verwendete Materialien, Energieeffizienz und Recycling. Jede Phase der Produktentwicklung stellt es vor große Herausforderungen, und doch konnt das einige beeindruckende Ergebnisse erzielen.

18 Produktdesign Hiermit fängt alles an. Seiner Engagement für eine bessere Umweltverträglichkeit seiner Produkte beginnt schon bei der Entwicklung. Das Design gibt vor, wie viele Rohstoffe benötigt werden und inwieweit diese Materialien später recycelt werden können. Es beeinflusst auch den Energieverbrauch bei der Fertigung und Verwendung des Produkts. So besitzt der superflache 20 imac ein Gehäuse aus recycelbarem Glas und Aluminium und verbraucht nur so viel Strom wie eine eingeschaltete normale Glühbirne.

19 Materialien Apple schränkt die Verwendung umweltschädlicher chemischer Verbindungen in Komponenten und Fertigungsprozessen ein und leistet damit einen wichtigen Beitrag zum Schutz der Umwelt und der Kunden. Neben den Stoffen, deren Verwendung bereits eingeschränkt oder vollständig eingestellt ist, verzicht das in seinen Produkten nicht nur auf PVC und bromierte Flammschutzmittel, sondern auch auf elementares Brom und Chlor. Die neuen MacBooks besitzen quecksilberfreie Bildschirme mit LED-Technologie und Bildschirmglas ohne Arsen.

20 Energieeffizienz Die größte Umweltbelastung durch ein Gerät entsteht durch seinen Energieverbrauch im Laufe der Zeit. Apple hat in den letzten Jahren mit Nachdruck daran gearbeitet, die Energieeffizienz seiner Hardware zu optimieren. Im Zuge dessen wurden Lösungen wie die Funktion Energie sparen von Mac OS X entwickelt, die es Kunden ermöglicht, den Stromverbrauch ihrer Computer zu steuern. Seit 2001 erfüllen alle Apple Computer und Bildschirme den ENERGY STAR - Standard.

21 Recycling Der ganzheitliche Ansatz von Apple beim Recycling beinhaltet die Verwendung recycelbarer Materialien sowie umfangreiche Rücknahmeprogramme, über die Privatkunden und Firmen gebrauchte Apple Geräte auf umweltfreundliche Weise entsorgen können. Seit seiner ersten Rücknahme-Initiative 1994 in Deutschland hat Apple auch in 95% der Länder, in denen seine Produkte verkauft werden, ähnliche Programme ins Leben geruft und die Mülldeponie weltweit um mehr als Tonnen Elektroschrott entlastet.

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23 Projekte als Beispiel Green IT am Beispiel des Apple MacBook Air Notebook Dank Green IT zieht der Umweltschutz in den heimischen PC ein. Ziel ist, den kompletten Lebenszyklus der IT Hardware von Entstehung über Nutzung bis hin zur Entsorgung so ressourcenschonend wie möglich zu gestalten. Dabei unterscheidet man zwei Hauptargumente: -Möglichst geringer Energieeinsatz bei der Produktion und der späteren Nutzung (Stichwort: CO2-Ersparnis) -Verbannung schädlicher Substanzen (beispielsweise Blei oder Brom) aus dem Produktionsprozess und den verwendeten Materialien Die Zeiten des stromhungrigen Desktop PCs sind gezählt, die Zukunft wird mobiler und energieeffizienter.

24 Apple präsentierte unlängst auf der MACWORLD Expo in San Francisco das, das momentan wohl umweltfreundlichste Notebook weltweit, mit folgenden Eigenschaften: -Gehäuse aus Aluminium, komplett recyclefähig -LCD Display ohne Quecksilber und Arsen (im Glas) -Verbaute Platinen enthalten keinerlei Brom und PVC -50 Prozent kleinere Verpackung im Vergleich zu vorherigen MacBooks -Erfüllt die Energy Star 4.0 Richtlinien -Träger des EPEAT Silber Rating

25 Besonders interessant ist der niedrige Stromverbrauch. So soll nach Angaben von Apple das MacBook Air ganze 5 Stunden Laufzeit mit voller Wireless-Funktionalität erreichen. Bei dem eingebautem 37 Wattstunden Lithium Polymer Akku kommt man somit auf umgerechnete 7,4 Watt pro Stunde Verbrauch. Da können sich andere Hersteller mal ein Beispiel nehmen.

26 In hohem Maße recyclebar. Besonders energieeffizient. Bei der Entwicklung der neuen MacBook Familie wurde auf eine Sache besonders geachtet: auf die Umwelt. Bei der Entwicklung des neuen MacBook hatten seiner Designer und Ingenieure nicht nur das Ziel, das umweltfreundlichste Apple Notebook aller Zeiten zu bauen, sondern die umweltfreundlichste Notebook-Familie.Jedes neue MacBook wird daher aus recycelbaren Materialien und ohne viele der schädlichen Stoffe gefertigt, die bei anderen Computerneingesetzt werden. Außerdem haben die Apple Ingenieure die Software und Hardware aufeinander abgestimmt und konnten so noch höhere Energieeinsparungen erzielen und die CO2- Bilanz verbessern. Sogar die Verpackung wurde überarbeitet und verkleinert. Die kleineren Produktverpackungen lassen sich mit geringerem Aufwand transportieren und recyceln. Damit hat Apple seiner Ziel erreicht: die umweltfreundlichste Notebook-Familie, die Apple bisher produziert hat.

27 Quellen :