Kongress September 2015

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Anton Vogt
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1 Kongress September 2015

2 A 24 Marketingkonzept

3 Marketingkonzept Detailliertes Marketingkonzept Ausführliche Projektinformation: Technischer Status Quo Mobilitätsverhalten in Ö Ziele Marketingstrategie Zielgruppe Marketingmaßnahmen

4 Marketingziele Ziel ist die Bewusstseinsbildung für E- Mobilität und die Förderung nachhaltiger Mobilität mit Rücksicht auf Schadstoffreduktion und Förderung der Lebensqualität in Klagenfurt. Im Focus der gesamten Kommunikation stehen die Themen Nutzen und Vorteile von E-Mobilität

5 Marketingstrategie Information & Aufklärung ausgewählter Zielgruppen Test-Möglichkeit von E-Mobilität in der Praxis Testimonials als Vorbilder

Zielgruppe Einspurige Fahrzeuge Tourismuseinrichtungen Öffentliche und Firmen-Fuhrparks Botendienste & Zusteller Kurzstreckenpendler

6 Zielgruppe Einspurige Fahrzeuge Tourismuseinrichtungen Öffentliche und Firmen-Fuhrparks Botendienste & Zusteller Kurzstreckenpendler (bis 10 km) Radfahrer, Mopedfahrer Schüler und Jugendliche ab 16 Jahren Senioren/ Golden Agers, die viele Kurzstrecken mit dem Fahrrad fahren

Zielgruppe Zweispurige Fahrzeuge Entscheidungsträger Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, IGs Personen- und Güterbeförderungsunternehmen Öffentliche und Firmen-Fuhrparks

7 Zielgruppe Zweispurige Fahrzeuge Entscheidungsträger Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, IGs Personen- und Güterbeförderungsunternehmen Öffentliche und Firmen-Fuhrparks Taxiunternehmen Botendienste & Zusteller Autovermieter Fahrschulen Besitzer von 2 PKW in einem Haushalt Fahrer von Premium PKWs mit Zweitauto für Kurzstrecken Schüler und Jugendliche ab 17 Senioren

8 A 29 Zentrale Ergebnisse der drei durchgeführten Umfragen

generieren Informationen sollen unter anderem in das Marketingkonzept

9 A 29 Umfrage 3 Befragungen im Zeitraum 2011, 2013 und 2015 Ziel: aussagekräftige Informationen zum Projekt selbst und zum Thema E-Mobilität generieren Informationen sollen unter anderem in das Marketingkonzept einfließen Vier Zielgruppen Allgemeine Bevölkerung Schüler und Studenten Unternehmen Taxiunternehmen (ab 2013)

11 Informationsstand bezüglich Elektromobilität ,1% 52,4% 43,4% 36,4% 30,3% 21,7% 10,5% 11,2% 9,1% 10,5% 6,3% 6,7% 4,2% 3,5% 1,8% Sehr gut Gut Schlecht Sehr schlecht Keine Angabe

12 Einstellung gegenüber E-Mobilität ,7% 41,3% 39,4% 39,9% 47,3% 32,2% 7,7% 9,8% 7,9% 2,1% 0,7% 1,2% 6,3% 8,4% 4,2% positiv eher positiv eher negativ negativ keine Angabe

13 Bekanntheit des Projektes "CEMOBIL" ,0% 52,4% 39,3% 45,5% 55,8% 17,5% 9,1% 2,1% 4,9% Ja Nein Nicht sicher Keine Angabe

14 Anschaffungsbereitschaft ,6% 28,0% 28,3% 30,2% 23,3% 19,6% 23,1% 16,8% 10,5% 9,1% 7,5% 8,4% 9,8% 9,8% 8,8% 12,6% 1,9% 7,0% 4,9% Ja, derzeitig vorstellbar Ja, künftig vorstellbar Ja, bei Förderung Nein, eher nicht vorstellbar Nein, sicher nicht vollstellbar Nicht sicher Keine Angabe

15 Faktoren für die Anschaffung ,5% 51,0% 50,3% 51,5% 34,5% 37,1% 27,3% 29,7% 28,0% 29,4% 27,3% 40,6% 18,2% 15,8% 21,8% 9,8% 12,1% 4,8%

16 Zahlungsbereitschaft für ein E-Auto ,7% 40,6% 39,9% 34,4% 32,9% 25,9% 25,9% 14,7% 14,7% 7,0% 6,3% 8,0% 2,1% 1,4% 3,1% Bis Bis Bis Über Keine Angabe

17 Produkt

18 Produkt

19 Homepage Newsletter

20 Marketingmaßnahmen Drucksorten Adventfolder

21 Div. Infofolder Marketingmaßnahmen Drucksorten

Sujets Plakatierung in den meist befahrenen

22 Marketingmaßnahmen Drucksorten Plakatkampagnen A0 Laufende Plakatierung mit unterschiedlichen Sujets Plakatierung in den meist befahrenen Einfahrtsstraßen Klagenfurts und in der Innenstadt

23 Marketingmaßnahmen Drucksorten Plakatkampagne in der Stadt Klagenfurt Bogen Poster-Light 16 Bogen Poster Light 16 Bogen Plakattafel 16 Bogen Plakattafel /Frontlight City Light

24 Marketingmaßnahmen Märkte, Messen & Promotion Gewinnspiel Benediktinermarkt Ausgefüllte Gewinnkarten von April November 2013: 6387 Stück Gewinn: Testfahrt mit E-Taxi

Marketingmaßnahmen Märkte, Messen & Promotion M.E.I.N Südpark 3.

Emotionen wecken Zielgruppen begeistern Medienberichterstattung

25 Marketingmaßnahmen Märkte, Messen & Promotion M.E.I.N Südpark April 2014 Südpark Klagenfurt Bewerbung Testfahrten Positive Emotionen wecken Zielgruppen begeistern Medienberichterstattung durch Einbindung der Kärntner Kronen Zeitung und des ORF Kärnten.

26 Marketingmaßnahmen Märkte, Messen & Promotion Ostermarkt 2014 Verlosung einer Testfahrt Ausstellung des Twizzy am Ostermarkt Bewerbung von Testfahrten

27 Marketingmaßnahmen Märkte, Messen & Promotion Div. Messen und Infoveranstaltungen Lebenslandmesse/Klagenfurt E-Mobility-Messe/Graz Rosentaler Holz- und Energietage/Köttmansdorf Frauenmesse Nachhaltigkeitsmesse/Klagenfurt Etc.

28 Marketingmaßnahmen Märkte, Messen & Promotion Div. Events Mobilitätstag E-Kart Race Blumenmarkt mit Cemobil Blumenbutler 2011, 2015 Kärnten läuft 2015 Hafenfest 2015

29 Marketingmaßnahmen Promotionmaterial Giveaways Shirts Caps Parkuhren

30 Marketingmaßnahmen Fotoshootings

31 Marketingmaßnahmen Inserate Inseratenschaltungen in diversen Medien Kleine Zeitung Kronen Zeitung KTZ Kärntner Tageszeitung Österreich Kärntner Woche Kärntner Wirtschaft Moments Kärtnerin Blitzlicht Revue Kärntner Regionalmedien KAC Kurier INKlagenfurt etc.

32 Marketingkonzept als Ideenlieferant Konzept für Interessierte, Stakeholder, Gemeinden, Politiker, etc als best practise

33 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

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