Die Tourismus-/ Familienmarke. (Stand: )

Transkript

1 Die Tourismus-/ (Stand: )

2 Zeigen Sie allen, dass Sie zur Familie dazugehören und werden Sie, liebe Tourismusakteure in Thüringen, mit Ihrer Region, Ihrer Stadt, Ihrer Institution, Ihrem Unternehmen oder Ihrer Veranstaltung starkes Mitglied der neuen Familienmarke Thüringen-entdecken.de. Dieses Markenzeichen der Tourismusmarke steht allen Thüringer Tourismusanbietern zur Verfügung und bildet künftig das verbindende visuelle Band aller werblichen Auftritte im Thüringer Tourismus. Die neue Marke vereint alle bisherigen touristischen Themen und bezieht die beiden Schwerpunkte Natur und Kultur gleichermaßen ein. Ihr Markenzeichen besteht aus dem Schrifttyp Bauhaus sowie dem stilisierten Farbkreis von J. W. von Goethe und verweist damit auf das Spannungsfeld zwischen Tradition und Moderne, lässt aber auch durch die einzelnen Farben Interpretationen zu den großen Thüringer Tourismusthemen Natur (grün), Wasser (blau) oder Kultur bzw. Events (rot) zu. Gleichzeitig steht die neue Tourismusmarke im Verbund mit einer einheitlichen Markenarchitektur des Freistaates Thüringen. Sie weist eine hohe Ähnlichkeit mit der Marke des Freistaates auf und dokumentiert damit ihre Zugehörigkeit zu allen Facetten Thüringens. Neben der Tourismusmarke Dachmarke Freistaat gemeinsamen Schrift steht das Markenzeichen des Freistaates auch auf weißem Grund und verwendet die Leitfarbe Blau. Der Tourismus kann somit von allen Kontaktpunkten des Freistaates Thüringen und allen Partnern in Thüringen (Politik, Standort, Wirtschaftsförderung, Tourismus) profitieren. Alle Beteiligten bündeln ihre Kräfte im Sinne eines einheitlichen Thüringer Auftritts. Ergebnis ist eine um ein Vielfaches erhöhte Wahrnehmung Thüringens und eine Profilierung des Bildes, welches die Gäste, Leistungserbringer, Investoren und nicht zuletzt die Thüringer selbst vom Freistaat erhalten. Die Nutzung des Markenzeichens der touristischen Familienmarke steht allen Partnern im Thüringer Tourismus offen, wenn sie die Werte und Positionierung der Marke mittragen, sich dazu bekennen und ihre Angebote sowie ihre Kommunikation damit in Bezug setzen bzw. darauf ausrichten. Dies ist neben der visuellen Profilierung ein Beitrag zur inhaltlichen Profilierung aller Tourismusangebote der Tourismusmarke Thüringen. Auch gilt die klare Aussage des Wirtschaftsministers Matthias Machnig, dass bei der Bewertung regionaler Förderanträge deren Anbindung an die Tourismusmarke ein wichtiges Entscheidungskriterium darstellt. Die tägliche Werbeflut, die Wahrnehmung unserer Kunden und viele aktuelle Marktforschungen unterstreichen die Notwendigkeit des Zusammenschlusses zu starken Markenfamilien, um im harten Wettbewerb der Tourismusangebote wahrgenommen zu werden. Das vorliegende Manual beruht auf der Arbeit der Leitprojektgruppe Tourismusmarke und bietet Ihnen und den von Ihnen beauftragten Agenturen bzw. Gestaltern Designvorlagen und Einsatzmöglichkeiten für Ihre touristische Print- und Onlinewerbung. Gleichzeitig stehen Ihnen die Mitglieder der Leitprojektgruppe, aber auch die Mitarbeiter der TTG, gern für weitere Auskünfte zur Verfügung. Auf der Internetseite intern. thueringen-entdecken.de finden Sie unter dem Stichwort Tourismusmarke Thüringen alle Ansprechpartner und weitere Einsatzbeispiele. Ich würde mich freuen, wenn Sie die Familienmarke Thüringen intensiv nutzen und in hohem Maße in Anspruch nehmen. Alle Angebote sind für Thüringer Tourismusanbieter kostenfrei. Denn letztlich ist es bei der Markenbildung wie in guten Familien: Sie bringen Ihre Stärken ein und profitieren von der Stärke der familiären Marken-Gemeinschaft. Ihre Bärbel Grönegres Geschäftsführerin der Thüringer Tourismus GmbH Ansprechpartner: Rainer Engelhardt Telefon: Claudia Hartmann Telefon:

3 Übersicht 01 Landesebene 02 Partnermarketing Tourismus Variante Balken 03 Partnermarketing Tourismus Variante Fundament 04 Sponsorenleiste 05 Internet 06 Basiselemente

4 01 01 Landesebene Einsatz für: TTG und Printprodukte auf Landesebene

5 Landesebene Familienmarke im oberen Bereich positioniert. 01 Leitmarke > Das Logo steht rechts. > Der Faktor X bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 %: X = > Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand. 5 mm 5 mm X Logodatei: TTG_4c_oben.eps 6 mm Leitmarkengröße > A4 = 100 % > A5 = 85 % > DIN lang = 75 % > Beispiel A4 > Beispiel A5 > Beispiel DIN lang

6 Landesebene Familienmarke im oberen Bereich positioniert. 01 Positionierung & Anwendung > Platzierung der blauen Zone im oberen Seitenbereich. > Im oberen Bereich ist die blaue Zone von 1/6 bis auf 2/6 der Seitenhöhe variabel. > Das Logo steht rechts. > Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand. > Platzierung individueller Inhalte im oberen Blaubereich möglich. > Schriftart im Blaubereich: MetaNormal oder MetaMedium. (min. Blauanteil) 1/6 2/6 Layoutbeispiel: Tagungsplaner Thüringen

7 02 02 Partnermarketing Tourismus Variante Balken Einsatz für: regionale und thematische Tourismusorganisationen, Einzelmarken aus dem Landestourismuskonzept 2015, touristische Branchenorganisationen auf Landesebene, regionale, lokale und städtische Tourismusorganisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG

8 Partnermarketing Tourismus Balken Familienmarke im unteren Bereich positioniert. 02 Leitmarke > Das Logo steht rechts. > Der Faktor X bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 % : X = > Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand. 6 mm Logodatei: TTG_4c_unten.eps X 5 mm 5 mm Leitmarkengröße > A4 = 100 % > A5 = 85 % > DIN lang = 75 % Kreativer Landurlaub in Thüringen MUSTER Kreativer Landurlaub in Thüringen MUSTER Kreativer Landurlaub in Thüringen MUSTER Kreativer Landurlaub. Hier entdecken Sie Thüringen. > Beispiel A4 > Beispiel A5 > Beispiel DIN lang

9 Partnermarketing Tourismus Balken Familienmarke im unteren Bereich positioniert. 02 Positionierung & Anwendung > Platzierung der blauen Zone im unteren Seitenbereich. > Die blaue Zone umfasst den Bereich vom unteren Seitenrand bis zur Unterkante des Wortes Thüringen in der > Das Logo steht rechts. > Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand. Texthinweise > Blaue Zone Variante 01: Ohne Text. > Blaue Zone Variante 02: Vorgegeb. Text Musterstadt/-region. Hier entdecken Sie Thüringen. > Schriftart in der blauen Zone: MetaNormal oder MetaMedium. Layoutbeispiel: Kreativer Landurlaub in Thüringen Blaue Zone bis zur Unterkante der Wortmarke Thüringen Kreativer Landurlaub in Thüringen MUSTER Kreativer Landurlaub. Hier entdecken Sie Thüringen.

10 Partnermarketing Tourismus Balken Familienmarke-Einleger Lesezeichen. 02 Lesezeichen > Ein inhaltlich individualisierbarer Familienmarken-Einleger für DIN-A4-Broschüren. > Das Lesezeichen wird nach der CI der Familienmarke aufgebaut. > Das Lesezeichen hat Überformat und ist min. 1 cm länger als die jeweilige Publikation. Texthinweise > Variante 01: Der Einleger wird mit TTG-Inhalten von der TTG produziert und zur Verfügung gestellt. > Variante 02: Text ist indvidualisierbar bei eigenständiger Produktion des Einlegers. min. 1 cm Das ist Thüringen. Hier steht ein individualisierbarer Text. Höhe der Partner-Publikation Breite = mind. die halbe Breite der Partner-Publikation

11 Partnermarketing Tourismus Balken Familienmarke-Einleger Lesezeichen. 02 Positionierung & Anwendung > Das Lesezeichen wird in die Partner-Publikation eingelegt. > Es schaut mindestens 1 cm oben aus dem Format heraus. > Das Lesezeichen ist mindestens halb so breit wie die Publikation, in der es eingesetzt wird. min. 1 cm Das ist Thüringen. Höhe der Partner-Publikation Hier steht ein individualisierbarer Text. Kreativer Landurlaub in Thüringen MUSTER Kreativer Landurlaub. Hier entdecken Sie Thüringen.

12 03 03 Partnermarketing Tourismus Variante Fundament Einsatz für: Einzelmarken aus dem Landestourismuskonzept 2015, Branchenorganisationen, regionale, lokale und städtische Tourismusorganisationen, kulturelle und touristische Unternehmen aus Thüringen, Veranstalter und andere Organisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG

13 Partnermarketing Tourismus Fundament Familienmarke auf einem Fundament positioniert. 03 Leitmarke > Das Logo steht rechts. > Der Faktor X bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 %: X = > Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand. 6 mm Logodatei: TTG_4c_unten_fundament.eps X 5 mm 5 mm 5 mm Leitmarkengröße > A4 = 100 % > A5 = 85 % > DIN lang = 75 % MUSTER MUSTER MUSTER > Beispiel A4 > Beispiel A5 > Beispiel DIN lang

14 Partnermarketing Tourismus Fundament Familienmarke auf einem Fundament positioniert. 03 Positionierung & Anwendung > Platzierung der blauen Zone im unteren Seitenbereich. > Die blaue Zone hat exakt die gleiche Breite wie das Logo. Die Höhe beträgt 1/2 X. > Das Logo steht rechts. > Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand. Layoutbeispiel: Weimar GmbH MUSTER 1/2 X

15 Partnermarketing Tourismus Fundament Familienmarke auf einem Fundament positioniert. 03 Positionierung & Anwendung > Platzierung der blauen Zone im unteren Seitenbereich. > Die blaue Zone hat exakt die gleiche Breite wie das Logo. Die Höhe beträgt 1/2 X. > Das Logo steht rechts. > Der Logo-Schutzraum endet direkt am Seitenrand. Layoutbeispiel: Erfurt Tourismus und Marketing GmbH MUSTER 1/2 X

16 Partnermarketing Tourismus Fundament Familienmarke-Einleger Lesezeichen. 03 Lesezeichen > Ein inhaltlich individualisierbarer Familienmarken-Einleger für DIN-A4-Broschüren. > Das Lesezeichen wird nach der CI der Familienmarke aufgebaut. > Das Lesezeichen hat Überformat und ist min. 1 cm länger als die jeweilige Publikation. Texthinweise > Variante 01: Der Einleger wird mit TTG-Inhalten von der TTG produziert und zur Verfügung gestellt. > Variante 02: Text ist indvidualisierbar bei eigenständiger Produktion des Einlegers. min. 1 cm Das ist Thüringen. Hier steht ein individualisierbarer Text. Höhe der Partner-Publikation Breite = mind. die halbe Breite der Partner-Publikation

17 Partnermarketing Tourismus Fundament Familienmarke-Einleger Lesezeichen. 03 Positionierung & Anwendung > Das Lesezeichen wird in die Partner-Publikation eingelegt. > Es schaut mindestens 1 cm oben aus dem Format heraus. > Das Lesezeichen ist mindestens halb so breit wie die Publikation, in der es eingesetzt wird. min. 1 cm Das ist Thüringen. Hier steht ein individualisierbarer Text. Höhe der Partner-Publikation MUSTER

18 04 04 Sponsorenleiste Einsatz für: Präsentationen der Tourismusmarke bei Veranstaltungen, auf Bannern, Plakaten etc. Verantwortlich für Freigabe: TTG

19 Sponsorenleiste Familienmarke in Logo- / Sponsorenleiste positioniert. 04 Leitmarke > Bei horizontaler Sponsorenleiste sollte das Logo möglichst rechts stehen. > Bei vertikaler Sponsorenleiste sollte das Logo möglichst oben stehen. > Der Faktor X bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 %: X = > Der Schutzraum beträgt minimal 1 X. X Logodatei: TTG_4c_mitte.eps Die Positionierung & Anwendung

20 05 05 Internet Einsatz für: Einzelmarken aus dem Landestourismuskonzept 2015, Branchenorganisationen, regionale, lokale und städtische Tourismusorganisationen, kulturelle und touristische Unternehmen aus Thüringen, Veranstalter und andere Organisationen Verantwortlich für Freigabe: TTG

21 Internet Platzierung der Familienmarke auf Partner-Webseiten. 05 Familienmarke auf Partner-Webseiten > Das Design der Partnerseiten bleibt unangetastet. > Die Präsentation der Familienmarke erfolgt in einem Container im Header-Bereich. > Der Container ist für alle Partner standardisiert. Der Text ist vorgegeben. > Die Marke kann unabhängig von Ausgabevariablen wie Bildschirmgröße und Bildschirmauflösung eingesetzt werden. > Der Container der Familienmarke verlinkt auf > Um Conversionverluste zu vermeiden, öffnet sich die Webseite der Familienmarke in einem seperaten Tab/Fenster. > Die Partnermarke bestimmt, auf welche Unterseite auf verlinkt wird. > Die TTG erstellt eine Statistik über die genutzten Verlinkungen von den Partnerseiten, um die Problematik quantifizieren zu können. > Den Partnern der Familienmarke wird auf der Homepage der TTG in Form einer Tag- Cloud die Möglichkeit eines Backlinks eingeräumt. Die erforderlichen Grafiken stehen unter intern.thueringen-tourismus.de zur Verfügung.

22 Internet Platzierung der Familienmarke auf Partner-Webseiten. 05 Positionierung & Vermaßung > Der Container skaliert sich entsprechend der Größe des Browserfensters. > Das Logo hat unabhängig von der Skalierung des Containers immer einen Abstand von 25Px zum rechten Seitenrand. > Das Typo-Element hat unabhängig von der Skalierung des Containers immer einen Abstand von 25Px zum linken Seitenrand. > Die Headline wird innerhalb des blauen Containers vertikal zentriert positioniert. > Die Typografie der Headline ist MetaNormal Roman in 20Pt. Der Container der Familienmarke skaliert sich analog der Größe des Browserfensters 60 Px 25 Px 25 Px Webseite der Partnermarke

23 Internet Platzierung der Familienmarke auf Partner-Webseiten. 05 Anwendungsbeispiel > Anwendung am Beispiel der Webseite > Sämtlicher Content der Seite bleibt unangetastet und wird lediglich 60 Px nach unten verschoben. Die erforderlichen Grafiken stehen unter intern.thueringen-tourismus.de zur Verfügung. Anwendungsbeispiel

24 Internet Familienmarke in Logo-/Sponsorenleiste positioniert. 05 Anwendungshinweise > Platzierung in Logo-/Sponsorenleisten nur, wenn auf der Partnerseite eine permanente Sponsorenleiste im rechten Seitenbereich vorhanden sind. (Einsatz im linken Seitenbereich ist nicht möglich!) > Bei der Einbindung in Logo-/Sponsorenleisten muss die Leitmarke herausgehoben und solitär platziert werden. > Der Faktor X bestimmt den Schutzraum des Logos und ist abhängig von der prozentualen Logogröße. > Logogröße 100 % : X = > Der Schutzraum muss in jedem Fall eingehalten werden. X Logodatei: TTG_4c_mitte.eps

25 Internet Platzierung einer Banderole-Ad auf Partner-Webseiten 05 Banderole-Ad der Familienmarke > Um die Familienmarke präsenter auf den Partner-Webseiten einzubinden, besteht die Möglichkeit, eine Banderole-Ad zu integrieren. (Die Partner-Webseite muss dafür bestimmte technische Anforderungen erfüllen.) > Die Banderole-Ad erscheint beim ersten Aufruf der Partner-Webseite und lässt sich einfach per Maus-Klick schließen. > Bei allen weiteren Seitenaufrufen kann die Banderole-Ad per Mausklick am rechten Bildrand geöffnet bzw. ein Link zu ausgelöst werden. Für den Einsatz der Banderole-Ad stehen unter intern.thueringen-tourismus.de die erforderlichen Grafiken und eine Java-Script-Bibliothek zur Verfügung. Alternativ kann eine Flash-Variante verwendet werden. Erster Aufruf der Partner-Webseite Weitere Aufrufe der Partner-Webseite

26 06 Basiselemente 06

27 Basiselemente Die Primärfarbe. 06 TTG Blau CMYK RGB RAL Pantone 100/20/10/0 0/137/

28 Basiselemente Die Typografie. 06 Link zur Schrift FF Meta Offc: fontfont/ff_meta_offc/ FF Meta Offc Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab negitül mittagenbereid. Kisuaheli netrobux erlikate Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab Kisuaheli ! $ % & / ( ) FF Meta Offc Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab negitül mittagenbereid. Kisuaheli netrobux erlikate Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab Kisuaheli ! $ % & / ( ) FF Meta Offc Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab negitül mittagenbereid. Kisuaheli netrobux erlikate Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab Kisuaheli ! $ % & / ( ) FF Meta Offc Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab negitül mittagenbereid. Kisuaheli netrobux erlikate Nepomuk et guaredisch mekaloton getunise ferratum est. Guaredisch sulschab Kisuaheli ne ! $ % & / ( )