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1 PARTNER FÜR HR-MARKETING UND RECRUITING Sprungbrett-Event SG AR 20. April 2018, Wein-Lagerhaus Martel, St. Gallen Feedback-Dokumentation

2 IMPRESSIONEN «Bei diesem Event war vor allem die Nähe zum Unternehmen spürbar und ich konnte so wirklich einen Einblick bekommen.» Studentin, Universität Basel «Der Workshop im Unternehmen in kleiner Gruppe hat einen nahen Kontakt zu den Unternehmensvertretern ermöglicht. Das habe ich sehr geschätzt.» Studentin, Universität St. Gallen «Der Sprungbrett-Event ermöglicht einen direkten Kontakt zur jungen Zielgruppe.» Kantonsspital St. Gallen Impressionen 2

3 INHALT Einleitung Organisation Positionierung Zielgruppe Leistungen together ag Facts & Figures Teilnehmende Unternehmen Teilnehmende Studierende Feedback Feedback Studierende Feedback Unternehmen Inhalt 3

4 ORGANISATION Im Auftrag von Amt für Wirtschaft und Arbeit Amt für Hochschulen Amt für Wirtschaft und Arbeit Amt für Mittel- und Hochschulen und Berufsbildung Konzept/Umsetzung Einleitung 4

5 POSITIONIERUNG (1/2) Die Sprungbrett-Events sind im HR-Marketing und Recruiting Trichter auf den Ebenen 2 5 positioniert. Die Studierenden können sich über einzelne Arbeitsregionen, deren Unternehmen und Stellenprofile informieren sowie einfach prüfen, ob sich die Realität des Arbeitsalltags mit den eigenen Vorstellungen deckt. Mit dem Targeted können Unternehmen zusätzlich auf ihre offenen Stellen aufmerksam machen. Einleitung 5

6 POSITIONIERUNG (2/2) Im Candidate Journey (analog zum Customer Journey) deckt der Sprungbrett-Event die ersten drei Phasen (Awareness, Favorability und Consideration) ab. Phasen im HR-Marketing und Recruiting Awareness (Bewusstsein) Bewusstsein für das Angebot wird geschaffen Favorability (Verstärkung) Interesse für das Angebot wird verstärkt Consideration (Abwägung) Kandidaten wägen die verschiedenen Optionen ab Intent (Absicht) Absicht wird konkret, das Angebot zu nutzen Conversion (Umsetzung) Vertrag wird verhandelt und abgeschlossen 1 Kenntnisse eigenes Unternehmen Ebenen im HR-Marketing und Recruiting 2 Bekanntheit der Arbeitsregion / Branche 3 Bekanntheit als Arbeitgeber 4 Bekanntheit der Stellenprofile 5 Wunsch nach Zugehörigkeit 6 Generierung von Bewerbungen Marketing (z.b. Plakat) Company- Catwalk Leistungsabdeckung Unternehmensbesichtigung / Workshop Leistungsabdeckung Jobs (Website Unternehmen / talendo.ch) 7 Gegenseitige Akzeptanz Selektionsprozess Unternehmen Einleitung 6

7 ZIELGRUPPE Die Zielgruppe besteht aus Studierenden. Anzahl Studierende in der Schweiz* davon in der Deutschschweiz** davon Studierende ausgewählter Studienrichtungen Architektur, Bau- und Planungswesen Ingenieurwissenschaften Informatik Mathematik, Naturwissenschaften Rechtswissenschaften, Kriminologie Wirtschaftswissenschaften, Politikwissenschaft davon Studierende ab dem 3. Semester davon mit Maturitätskanton SG oder AR Grösse der Zielgruppe * Gemäss BFS (Universität und Fachhochschulen, Studienjahr 2014/2015) ** Gemäss BFS (Wohnkanton vor Studienbeginn) Einleitung 7

8 LEISTUNGEN TOGETHER AG (1/2) Das Versprechen der together ag beinhaltet Leistungen vor, während und nach dem Event. Vor dem Event Marketing bei Studierenden verschiedener Hochschulen Professionelle Anmeldeadministration Proaktive Vorbereitung aller BesucherInnen Kompetente Beratung des Auftritts Während dem Event Zielführendes Aussteller-Matching Spannendes Rahmenprogramm Eventorganisation Nach dem Event Newsletter an TeilnehmerInnen Feedback (TeilnehmerInnen / Aussteller) Weiterentwicklung Konzept Einleitung 8

9 LEISTUNGEN TOGETHER AG (2/2) Im Bereich «Marketing bei Studierenden verschiedener Hochschulen» wurden im Vorfeld rund Touchpoints geschaffen (für alle Sprungbrett-Events). Marketingmassnahme 9 Schätzung Touchpoints Besucher together Webseite in den relevanten Monaten 60'000 Plakate 40'000 Flyer 40'000 Multiplikatoren - Mailings (Hochschulkontakte) 37'500 Multiplikatoren - Kalendereinträge, Banner (Hochschulkontakte) 37'500 Facebook 30'000 Postversand Einladungsheft 26'000 Newsletter-Datenbank together ag 24'000 Newsletter Kooperations- & Medienpartner 20'000 Mailings an Datenbank 12'000 Postversand Auftraggeber 10'000 Career Starter - Beitrag unter Regionen 7'000 Freund an bereits registrierte TeilnehmerInnen 5'000 Social Media (Xing, Linkedin) 4'000 Präsenz an Drittmessen 2'000 together-messen 2'000 Besuche in Vorlesungen 2'000 Mund zu Mund Propaganda (Campus-Scouts) 2'000 Anzahl Touchpoints Total 361'000 Einleitung

10 TEILNEHMENDE UNTERNEHMEN (1/2) Facts & Figures 10

11 TEILNEHMENDE UNTERNEHMEN (2/2) Übersichts Matrix Facts & Figures 11

12 40% TEILNEHMENDE STUDIERENDE (1/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event SG AR Hochschule Total Anmeldungen 2018: 139 Total Anmeldungen 2017: % 23% 23% 24% 20% 13% 16% 14% 16% 0% 7% 8% 5% 2% 2% 1% 2% 1% 1% 1% 8% Übrige Hochschulen: FHNW, Universität Konstanz, HES-SO, European University, Universität Basel, etc. Facts & Figures 12

13 60% TEILNEHMENDE STUDIERENDE (2/4) 49% Teilnehmer Sprungbrett-Event SG AR Studienrichtung Total Anmeldungen 2018: 139 Total Anmeldungen 2017: % 37% 20% 21% 14% 12% 8% 9% 4% 6% 12% 4% 3% 8% 5% 4% 0% Übrige Studienrichtungen: Historische Wissenschaften, Kulturwissenschaften, Musik und Theater, Sprach- und Literaturwissenschaften, Kommunikation, Journalismus, Psychologie, Medizin, Pharmazie, Politikwissenschaft, Sozialwissenschaften, Soziale Arbeit Facts & Figures 13

14 80% 60% TEILNEHMENDE STUDIERENDE (3/4) 66% 52% Teilnehmer Sprungbrett-Event SG AR Stufe Total Anmeldungen 2018: 139 Total Anmeldungen 2017: % 20% 0% 24% 18% 15% 12% 6% 4% 1% 2% Bachelor Master Bachelor Master PhD Fachhochschulen Universitäten Facts & Figures 14

15 TEILNEHMENDE STUDIERENDE (4/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event SG AR Wohn- bzw. Hochschulkanton Total Anmeldungen 2018: 139 Maturitätskanton SG AR (69%) Maturitätskanton anderer Kanton (31%) Wohnkanton SG AR Anderer Kt. 2% 1% 38% 28% Wohnkanton SG AR Anderer Kt. 6% 12% 6% 7% SG AR Anderer Kt. SG AR Anderer Kt. Hochschulkanton Hochschulkanton Facts & Figures 15

16 FEEDBACK STUDIERENDE (1/5) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 38 Welchen Eindruck hast du vom Sprungbrett-Event? Wie wahrscheinlich ist es, dass du den Sprungbrett-Event weiterempfiehlst? NPS (Net Promoter Score) = 26 höchst wahrscheinlich absolut unwahrscheinlich Was hat dir am Sprungbrett-Event besonders gut gefallen? (Mehrfachauswahl möglich) Wie viele Karriereveranstaltungen hast du in den letzten 12 Monaten besucht? Atmosphäre Unternehmensbesichtigung / Workshop Networking Einblick in die Unternehmen Talent-Apéro Company Catwalk Feedback dies war mein erster Besuch einer Karriereveranstaltung mehr als 6 16

17 FEEDBACK STUDIERENDE (2/5) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 38 Wie hast du die Attraktivität der Arbeitsregion St. Gallen, Appenzell Ausserrhoden VOR deiner Teilnahme am Sprungbrett-Event beurteilt? Wie beurteilst du die Arbeitsregion St. Gallen, Appenzell Ausserrhoden NACH deiner Teilnahme am Sprungbrett-Event? Feedback 17

18 FEEDBACK STUDIERENDE (3/5) Total ausgefüllte Fragebogen für Workshops 2018: % 80% 60% 40% 20% 0% Wie hast du die Attraktivität deines Workshop-Unternehmens als Arbeitgeber VOR dem Workshop beurteilt? 17% 11% 50% 17% 50% 33% 80% 17% 17% 20% 67% 22% Nicht attraktiv Neutral Attraktiv Sehr attraktiv 100% 80% 60% 40% 20% 0% Wie beurteilst du die Attraktivität deines Workshop-Unternehmens als Arbeitgeber NACH dem Workshop? 33% 67% 83% 80% 17% 20% 67% 33% Nicht attraktiv Neutral Attraktiv Sehr attraktiv Feedback 18

19 FEEDBACK STUDIERENDE (4/5) Total ausgefüllte Fragebogen für Workshops 2018: % 80% Konntest du das Workshop- Thema erfolgreich bearbeiten? 17% 11% Nein Teilweise Kannst du dir eine berufliche Zusammenarbeit mit deinem Workshop-Unternehmen vorstellen? (Praktika, Bachelor- und Masterarbeiten, Absolventenstellen, Trainee-Programme) 100% 17% 11% Nein 80% Ja 60% 40% 100% 83% 100% 89% Ja 60% 40% 100% 83% 100% 89% 20% 20% 0% 0% Feedback 19

20 FEEDBACK STUDIERENDE (5/5) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 38 Hat dir der Company Catwalk (Kurzvorstellungen Unternehmen) den Einstieg in ein Gespräch am Talent-Apéro vereinfacht? Konntest du am Talent-Apéro Kontakte zu deinen favorisierten Arbeitgebern knüpfen? Wurden deine Fragen am Talent-Apéro zufriedenstellend beantwortet? Wie beurteilst du das Wein-Lagerhaus Martel als Lokalität für den Talent-Apéro? Feedback 20

21 FEEDBACK UNTERNEHMEN (1/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 4 Welchen Eindruck haben Sie vom Sprungbrett-Event? Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie den Sprungbrett-Event weiterempfehlen? NPS (Net Promoter Score) = 0 höchst wahrscheinlich absolut unwahrscheinlich Könnten Sie sich eine erneute Teilnahme am Sprungbrett-Event im 2019 vorstellen? Wurden Ihre Erwartungen an den Sprungbrett-Event erfüllt? Feedback 21

22 FEEDBACK UNTERNEHMEN (2/4) Total ausgefüllte Fragebogen für Workshops 2018: 3 Waren Sie mit den Studienrichtungen Ihrer Workshop-Gruppe zufrieden? Wie beurteilen Sie die Workshop-Gruppengrösse? Waren Sie mit der Qualität (Engagement) Ihrer Workshop-Gruppe zufrieden? Konnten Sie das Workshop-Thema erfolgreich mit Ihrer Workshop-Gruppe bearbeiten? Feedback 22

23 FEEDBACK UNTERNEHMEN (3/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 4 Wie fanden Sie den Company Catwalk (Kurzvorstellungen Unternehmen) am Talent-Apéro? Mit wie vielen Studierenden haben Sie am Talent-Apéro Gespräche geführt? Ø = 15 Kontakte Mit wie vielen Studierenden werden Sie im Kontakt bleiben? Wie beurteilen Sie die Dauer des Talent-Apéros? Ø = 4 Leads Feedback 23

24 FEEDBACK UNTERNEHMEN (4/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2018: 4 Wie beurteilen Sie das Wein-Lagerhaus Martel als Lokalität für den Talent-Apéro? Wie beurteilen Sie die Betreuung durch Ihren Key Account Manager während des Buchungsprozesses sowie am Sprungbrett-Event? Wie beurteilen Sie die Zusammenarbeit mit Print & Online während des Druckprozesses der Printprodukte? Wie beurteilen Sie die Eventorganisation (Detailinformationen, -vorbereitung etc.) des Sprungbrett-Events? Feedback 24