SPRUNGBRETT-EVENT LU NW OW SZ UR ZG Lounge & Bar suite, Luzern 17. April 2015
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- Heini Arnold
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1 IHR PARTNER FÜR HR-MARKETING UND RECRUITING AN HOCHSCHULEN SPRUNGBRETT-EVENT LU NW OW SZ UR ZG Lounge & Bar suite, Luzern 17. April 2015 FEEDBACK-DOKUMENTATION In Zusammenarbeit mit: Kooperationspartner: Medienpartner: Partner:
2 Feedback INHALT Organisation Teilnehmer Feedback Unternehmen Studierende 2
3 Feedback STIMMEN «Am Talent-Apéro war eine lockere Atmosphäre, die zu guten Gesprächen geführt hat.» Student, Hochschule Luzern «Der persönliche Kontakt zu Trainees und HR-Verantwortlichen war sehr hilfreich, um sich über Praktika und Trainee-Programme zu informieren, denn diese sind bei kleineren Unternehmen oftmals nicht ausgeschrieben.» Studentin, Universität Zürich «Gute überschaubare Plattform, um in kurzer Zeit Kontakte zu den Studierenden zu knüpfen.» GRITEC AG 3
4 Feedback ORGANISATION In Zusammenarbeit mit Konzept/ Umsetzung 4
5 Feedback TEILNEHMER STUDIERENDE (1/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG Total Studierende 2015: 122 Total Sprungbrett-Events 2015: 684 Total Studierende 2014: 80 Hochschule Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG 2015 alle Sprungbrett-Events 2015 Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG % 44% 1 11% 11% 1 1 8% 2% 12% 14% 8% 5% 5% 4% 3% 4% 4% 4% 5% 2% 2% 2% 16% 19% übrige Hochschulen: FFHS, HSR, HWZ, Swiss Business School SBS, Hochschule Ravensburg, etc. 5
6 Feedback TEILNEHMER STUDIERENDE (2/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG Total Studierende 2015: 122 Total Sprungbrett-Events 2015: 684 Total Studierende 2014: 80 58% Studienrichtung Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG 2015 alle Sprungbrett-Events 2015 Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG % 37% 31% 29% 19% 7% 5% 3% 3% 11% übrige Studienrichtungen: Architektur, Bau- und Planungswesen, Rechtswissenschaften, Kriminologie, Sport- und Bewegungswissenschaften 6
7 Feedback TEILNEHMER STUDIERENDE (3/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG Total Studierende 2015: 122 Total Sprungbrett-Events 2015: 684 Total Studierende 2014: 80 Stufe Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG 2015 alle Sprungbrett-Events 2015 Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG % 47% 45% 22% 22% 22% 23% 15% 11% 8% 6% 2% 2% Bachelor Master Bachelor Master Phd Fachhochschulen Universitäten 1% 7
8 Wohnkanton Feedback TEILNEHMER STUDIERENDE (4/4) Teilnehmer Sprungbrett-Event LU NW OW SZ UR ZG Total Studierende: 122 Wohn- bzw. Maturitätskanton Zentralschweiz Anderer Kt. 5% (5%) 15% (5) 65% (34%) 15% (11%) Zentralschweiz Anderer Kt. Maturitätskanton In Klammer: Durchschnittliche Zahlen aller 6 Sprungbrett-Events im
9 Feedback TEILNEHMER UNTERNEHMEN (1/2) Teilnehmende Unternehmen mit Workshop und Talent-Apéro Teilnehmende Unternehmen mit Talent-Apéro 9
10 Feedback TEILNEHMER UNTERNEHMEN (2/2) Gesuchte Fachrichtungen 10
11 Feedback FEEDBACK UNTERNEHMEN (1/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2015: 9 Total ausgefüllte Fragebogen 2014: Welchen Eindruck vom Sprungbrett-Event haben Sie? 88% 86% Wie finden Sie das neue Konzept (Workshop beim Unternehmen, zentraler Talent-Apéro) im Vergleich zum vorherigen Konzept? 67% % 14% 22% 11% Sehr positiv Positiv Eher negativ Negativ Besser Gleich gut Schlechter Kann ich nicht beurteilen 10 8 Könnten Sie sich eine erneute Teilnahme am Sprungbrett-Event im 2016 vorstellen? Ja Nein 11
12 Feedback FEEDBACK UNTERNEHMEN (2/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2015: 2 Total ausgefüllte Fragebogen 2014: 7 Waren Sie mit den Studienrichtungen Ihrer Workshop-Gruppe zufrieden? Waren Sie mit der Workshop- Gruppengrösse zufrieden? % % Ja Teilweise Nein Ja Teilweise Nein 10 8 Waren Sie mit der Qualität (Engagement) Ihrer Workshop-Gruppe zufrieden? Konnten Sie das Workshop-Thema erfolgreich mit Ihrer Workshop-Gruppe bearbeiten? Ja Teilweise Nein Ja Teilweise Nein 12
13 Feedback FEEDBACK UNTERNEHMEN (3/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2015: 9 Total ausgefüllte Fragebogen 2014: Wie fanden Sie den Company Catwalk (Kurzvorstellungen Unternehmen) am Talent-Apéro? 71% Mit wie vielen Studierenden haben Sie am Talent-Apéro Gespräche geführt? 71% % 33% 29% 11% 33% 14% 22% 22% 22% 14% Positiv Eher positiv Eher negativ Negativ > 15 Mit wie vielen Studierenden werden Sie im Kontakt bleiben? Waren Sie mit der Dauer des Talent-Apéros zufrieden? % 86% % 86% % 14% 11% 14% > 9 Ja Teilweise Nein 13
14 Feedback FEEDBACK UNTERNEHMEN (4/4) Total ausgefüllte Fragebogen 2015: 9 Total ausgefüllte Fragebogen 2014: Wie beurteilen Sie die Lounge & Bar suite als Lokalität für den Talent-Apéro? Sind Sie mit der Organisation des Sprungbrett-Events zufrieden? 10 71% % 11% 22% 33% 14% 14% Sehr positiv Positiv Eher negativ Negativ Ja Teilweise Nein Wie viele Hochschulabsolventen beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten einzustellen? (Praktika, Bachelor- und Masterarbeiten, Absolventenstellen, etc.) Haben Sie in den letzten 12 Monaten aufgrund Ihrer Teilnahme am Sprungbrett-Event 2014 Studierende eingestellt? (Praktika, Bachelor- und Masterarbeiten, Absolventenstellen, Trainee-Programme) % 38% 38% 56% 5 11% 33% 17% > 6 Nein 1 Erstteilnahme 14
15 Feedback FEEDBACK STUDIERENDE (1/7) Total ausgefüllte Fragebogen 2015: 41 Total ausgefüllte Fragebogen 2014: Würdest du den Sprungbrett-Event deinen Freunden weiterempfehlen? 88% 97% Was hat dir am Sprungbrett-Event besonders gut gefallen? (Mehrfachauswahl möglich) % 49% 44% 44% 32% 29% Ja 12% Nein 3% 15
16 Feedback FEEDBACK STUDIERENDE (2/7) Konntest du das Workshop-Thema erfolgreich bearbeiten? Ausgefüllte Fragebogen von Workshop-Teilnehmern: Nein Teilweise Ja 8 25% 8 75% 16
17 Feedback FEEDBACK STUDIERENDE (3/7) Hast du durch den Workshop einen praxisnahen Einblick ins Unternehmen erhalten? Ausgefüllte Fragebogen von Workshop-Teilnehmern: Nein Teilweise Ja 8 25% 13% 10 63% 17
18 Feedback FEEDBACK STUDIERENDE (4/7) Wie hast du die Attraktivität deines Workshop-Unternehmens als Arbeitgeber VOR dem Workshop beurteilt? Ausgefüllte Fragebogen von Workshop-Teilnehmern: Nicht attraktiv Neutral Attraktiv Sehr attraktiv 8 25% 38% 8 13% 25% 18
19 Feedback FEEDBACK STUDIERENDE (5/7) Wie beurteilst du die Attraktivität deines Unternehmens als Arbeitgeber NACH dem Workshop? Ausgefüllte Fragebogen von Workshop-Teilnehmern: Nicht attraktiv Neutral Attraktiv Sehr attraktiv 8 25% 25% 5 19
20 Feedback FEEDBACK STUDIERENDE (6/7) Kannst du dir eine berufliche Zusammenarbeit mit deinem Workshop-Unternehmen vorstellen? (Praktika, Bachelor- und Masterarbeiten, Absolventenstellen, Trainee-Programme) Ausgefüllte Fragebogen von Workshop-Teilnehmern: 18 Nein Ja 10 13% % 8 20
21 Feedback FEEDBACK STUDIERENDE (7/7) Total ausgefüllte Fragebogen 2015: 41 Total ausgefüllte Fragebogen 2014: Hat dir der Company Catwalk (Kurzvorstellungen Unternehmen) den Einstieg in ein Gespräch am Talent-Apéro vereinfacht? Hast du am Talent-Apéro einen wertvollen Einblick in die anwesenden Unternehmen erhalten? % 56% 56% 55% 27% 31% 17% 13% 39% 39% 5% 6% Ja Teilweise Nein Ja Teilweise Nein 10 8 Wurden deine Fragen am Talent-Apéro zufriedenstellend beantwortet? 63% 74% 37% 26% Wie beurteilst du die Lounge & Bar suite als Lokalität für den Talent-Apéro? 32% 49% % 5% Ja Teilweise Nein Sehr positiv Positiv Eher negativ Negativ 21
22 Feedback MEDIENECHO Berichte über den Sprungbrett-Event Luzerner Rundschau: Es fehlen Hochqualifizierte 22
23 IHR PARTNER FÜR HR-MARKETING UND RECRUITING AN HOCHSCHULEN SPRUNGBRETT-EVENTS 2015 Attraktive Regionen, attraktive Arbeitgeber ZAHLEN & FAKTEN Hauptsponsoren: Kooperationspartner: Medienpartner: Partner:
24 INHALT Organisation Zielgruppe Marketing Teilnehmer Feedback 2
25 STIMMEN Studierende «Wir erhielten einen spannenden und weitreichenden Einblick in das Unternehmen und durften uns mit einer praxisnahen Aufgabenstellung auseinandersetzen. Die starke Verknüpfung zur Praxis ist ein Alleinstellungsmerkmal des Sprungbrett-Events unter den zahlreichen Karriere-Veranstaltungen für Studenten.» Florian Gantert, Master-Student, Wirtschaftswissenschaften, Fachhochschule «Außer bei einem Praktikum oder Abschlussarbeit kann man keinen besseren Einblick in die Arbeit eines Unternehmens bekommen, wie bei der Unternehmensbesichtigung und im Workshop. Das macht für mich die Sprungbrett-Events einzigartig.» Stefanie Kurscheid, Bachelor-Absolventin, Ingenieurwissenschaften, Fachhochschule Unternehmen «Durch diesen Event können wir unseren Standort und unsere Firma den auserwählten und interessierten Studierenden besser näher bringen.» Johnson & Johnson / Cilag AG, Seda Alan, Talent Acquisition Site Lead «Der Sprungbrett-Event ist eine optimale Möglichkeit interessierte Studierende und Absolventen aus der Region kennenzulernen.» Lidl Schweiz AG, Stefan Kellenberger, Projektleiter Rekrutierung und Personalprojekte 3
26 ORGANISATION AUFTRAGGEBER, HAUPTSPONSOREN & PARTNER Hauptsponsoren: Kooperationspartner: Medienpartner: Partner: Der Sprungbrett-Event wird jährlich von der together ag im Auftrag von 13 Kantonen organisiert. 4
27 ORGANISATION AUFTRAG (1/2) Nettobilanzquote der Binnenwanderung nach Kanton 1 Jahr nach Hochschulabschluss 5 Jahre nach Hochschulabschluss Total MINT Übrige Disziplinen Total MINT Übrige Disziplinen BE -1.8% 4.5% 0.2% 5.6% LU -7.7% -4.3% % UR -50.8% -69.1% ** (-105.1%) SZ -15.5% % OW (-32.1%) -58.1% ** (-30.8) NW -25.1% -32.2% ** (-45.5%) ZG 4.2% -2.6% % SO -35.4% -34.7% -35.8% -37.2% SH -36.3% -43.4% (-23.2%) -41.6% AR -62.3% -43.9% (-64.9%) (-56.8%) SG -24.7% -31.6% -31.9% -41.6% GR % -36.2% -62.7% TG -43.7% -56.7% % Gemäss BFS (MINT-Fachkräfte auf dem Arbeitsmarkt 2013) ** Weniger als 25 Fälle, statistisch nicht interpretierbar () Zwischen 25 und 49 Fälle, statistisch nur bedingt zuverlässig Die negative Nettobilanz der Binnenwanderung der Studierenden (Brain Drain) ist häufig der Ausgangspunkt für die Sinnhaftigkeit eines Sprungbrett-Events. 5
28 Ebenen ORGANISATION AUFTRAG (2/2) Für Studierende Berufseinstiegs-Trichter: Für Unternehmen/Hochschulen HR-Marketing und Recruiting-Trichter: Mit dem Sprungbrett-Event sollen einzelne Arbeitsregionen mit deren Arbeitgeber und Stellenprofile bekannter gemacht werden sowie ein Wunsch nach Zugehörigkeit erzeugt werden (Ebenen 1-4). 6
29 Ebenen im HR-Marketing und Recruiting ORGANISATION LEISTUNGSABDECKUNG Phasen im HR-Marketing und Recruiting Awareness (Bewusstsein) Bewusstsein für das Angebot wird geschaffen Favorability (Verstärkung) Interesse für das Angebot wird verstärkt Consideration (Abwägung) Kandidaten wägen die verschiedenen Optionen ab Intent (Absicht) Absicht wird konkret, das Angebot zu nutzen Conversion (Umsetzung) Vertrag wird verhandelt und abgeschlossen 0 Kenntnisse eigenes Unternehmen 1 Bekanntheit der Arbeitsregion/ Branche Marketing 2 Bekanntheit als Arbeitgeber Talent-Apéro 3 Bekanntheit der Stellenprofile 4 Wunsch nach Zugehörigkeit Unternehmensbesichtigung/ Workshops 5 Generierung von Bewerbungen Job-Posting Website Unternehmen 6 Gegenseitige Akzeptanz Selektionsprozess Unternehmen Neben den Ebenen 1-4 unterstützt der Sprungbrett-Event Studierende in den 7
30 ZIELGRUPPE Anzahl Studierende in der Schweiz* davon in der Deutschschweiz** davon Studierende ausgewählter Studienrichtungen davon Studierende ab dem 3. Semester davon Studierende aus Kantonen mit Sprungbrett- Event-Auftraggebern Architektur, Bau- und Planungswesen Ingenieurwissenschaften Informatik Mathematik, Naturwissenschaften Rechtswissenschaften, Kriminologie Wirtschaftswissenschaften, Politikwissenschaft davon Studierende aus Kantonen ohne Sprungbrett- Event-Auftraggebern * Gemäss BFS (Universität und Fachhochschulen, Studienjahr 2014/2015) ** Gemäss BFS (Wohnkanton vor Studienbeginn) 8
31 MARKETING ALLGEMEIN Persönlich adressierter Postversand des Einladungshefts an Campus-Scouts an relevanten Hochschulen Marketing über Fachvereine und studentische Initiativen Mailing an Professoren der Deutschschweiz und dem angrenzenden Ausland Intelligente Verknüpfung im führenden Karriere-Ratgeber Newsletter-Versand an studentische Mitglieder führender Branchenvereinigungen Auslage von 500 Plakaten und Hochschulen Marketing an anderen Karriere-Veranstaltungen Die Sprungbrett-Events wurden in der ganzen Deutschschweiz crossmedial beworben, so dass jede Person aus der Zielgruppe der Studierenden mehrfach auf die Event-Reihe hingewiesen wurde. 9
32 MARKETING EVENTSPEZIFISCH Kantonaler Postversand an Studierenden aus Zielkanton Newsletter an together-datenbank Regelmässige Postings in relevanten Facebook-Gruppen Kontakte in XING & Linkedin (Freunde & Gruppen) Besuche von Vorlesungen an Zielhochschulen Webseiten und Social Media der teilnehmenden Unternehmen Individuelle Hinweise im Anmeldetool Der einzelne Sprungbrett-Event wurde ebenfalls über breit gefächerte Kommunikationskanäle beworben, so dass jede Person der jeweiligen Kern- Zielgruppe wiederum mehrfach angesprochen werden konnte. 10
33 TEILNEHMER UNTERNEHMEN (1/3) 32 teilnehmende Unternehmen mit Workshop & Talent-Apéro 30 teilnehmende Unternehmen am Talent-Apéro 11
34 TEILNEHMER UNTERNEHMEN (2/3) Anzahl Unternehmen pro Sprungbrett-Event Total Unternehmen: 62 Teilnahme am Talent-Apéro Teilnahme mit Workshop & Talent-Apéro Aufgrund der konzeptionellen Anpassungen (2 Teilnahme-Möglichkeiten, Halbtages-Veranstaltung) konnten mehr Unternehmen gewonnen werden. 12
35 TEILNEHMER UNTERNEHMEN (3/3) 13
36 TEILNEHMER STUDIERENDE (1/6) Teilnehmer pro Sprungbrett-Event Studierende: Teilnahme Workshop & Talent-Apéro Studierende: Teilnahme Talent-Apéro Unternehmen: Teilnahme Workshop & Talent-Apéro Unternehmen: Teilnahme Talent-Apéro Die Anzahl der teilnehmenden Studierenden ist von der Anzahl Unternehmen abhängig je mehr Unternehmen, desto mehr Studierende. 14
37 TEILNEHMER STUDIERENDE (2/6) Durchschnittlich eingeteilte Workshop-Gruppengrössen (zum Zeitpunkt des Anmeldeschluss) Die konzeptionellen Anpassungen (dezentral, Halbtages-Veranstaltung) haben die durchschnittliche Anzahl Workshop-Teilnehmer mehrheitlich erhöht. 15
38 TEILNEHMER STUDIERENDE (3/6) Teilnehmer Sprungbrett-Events Total Studierende: 684 Studienrichtung übrige Studienrichtungen: Pharmazie, Design, Architektur, Bau- und Planungswesen, Kulturwissenschaften, Sport- und Bewegungswissenschaften, Lehrerinnen- und Lehrerbildung Die primäre Zielgruppe wurde deutlich erreicht. 16
39 TEILNEHMER STUDIERENDE (4/6) Teilnehmer Sprungbrett-Events Total Studierende: 684 Hochschule 15% 1 14% 12% 11% 11% 1 8% 6% 7% 5% 5% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% * *FHO: FHS St. Gallen, NTB, HTW Chur, HSR übrige Hochschulen: Universität Lausanne, Hochschule München, Universität Liechtenstein, Hochschule Ravensburg, Universität Neuenburg, Bond University, HS Offenburg, etc. 17
40 TEILNEHMER STUDIERENDE (5/6) Teilnehmer Sprungbrett-Events Total Studierende: 684 Maturitätskanton 3 27% 1 16% 13% 1 5% 5% 5% 4% 3% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% Ausländische Studierende befassen sich intensiver mit ihrem Berufseinstieg, insbesondere in grenznahen Regionen. 18
41 TEILNEHMER STUDIERENDE (6/6) Teilnehmer Sprungbrett-Events Total Studierende: 684 Wohnkanton 25% 21% 19% 17% 15% 13% 1 9% 7% 6% 7% 5% 2% 3% 1% 2% 1% 1% 1% 4% 1% 1% 2% übrige Kantone: Basel-Landschaft, Basel-Stadt, Genf, Glarus, Jura, Neuenburg, Tessin, Waadt, Wallis 19
42 FEEDBACK UNTERNEHMEN Welchen Eindruck vom Sprungbrett-Event haben Sie? 10 17% 22% 8 57% 44% Negativ Eher negativ Positiv Sehr positiv 44% 88% 10 83% 33% 43% 56% 13% 20
43 FEEDBACK STUDIERENDE Würdest du den Sprungbrett-Event deinen Freunden weiterempfehlen? Nein Ja 10 5% 4% 12% 8% 8 95% 96% 88% 92%
44 MEDIENECHO Berichte über die Sprungbrett-Events Zeitung Schaffhauser BOCK: Einblick in Unternehmen für Studierende Schaffhauser Nachrichten: Firmenworkshops kamen gut an Thurgauer Zeitung: Lob für neues «Sprungbrett» Thurgauer Zeitung: Der Sprung in die Berufswelt Aargauer Zeitung: Ein Sprung in die Arbeitswelt am «Sprungbrett-Event» Handelszeitung: Special Studium + Karriere St. Galler Tagblatt: Anmelden für Sprungbrett-Tag Luzerner Rundschau: Es fehlen Hochqualifizierte Radio Radio Munot: Sprungbrett-Event: Neuer Teilnehmerrekord Fernsehen Tele Top: Top News 22
45 together ag Poststrasse 18 Postfach 2150 CH-9001 St. Gallen +41 (0)
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