Gymnasium Ettenheim SAW Maximilian Heß

Transkript

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2 Letztes Schuljahr (2006/2007) beschlossen wir siebzehn Schüler unserer Klasse (animiert durch unseren damaligen Gemeinschaftskundelehrer) eine Juniorfirma unter dem Dach des Institutes der Deutschen Wirtschaft Köln zu gründen ( Das Projekt sah vor, für das laufende Schuljahr eine Schülerfirma zu gründen und zu führen. Wir gründeten eine Aktiengesellschaft mit einem Grundkapital von neunzig Aktien à 10 EUR. Diese sollten zu Beginn des Schuljahres an Interessenten - wie beispielsweise Eltern, Verwandte oder Lehrer - emittiert werden. Es war geplant, dass nach einem erfolgreichen Geschäftsjahr die Aktien vom Unternehmen zurückgekauft werden. Zusätzlich sollten die Aktionäre eine angemessene Dividende (Verzinsung) erhalten. Ferner sah das Projekt vor, alle Gewinne (Ertragssteuern) sowie Personalkosten (Lohnsteuer) realitätsnah in vollem Umfang zu versteuern. Im Folgenden werden Idee und die Ziele für das folgende Geschäftsjahr in zwei Teilen vorgestellt; im ersten Teil unser Businessplan und anschließend im zweiten Teil unsere tatsächlich erzielten Ergebnisse. Beim vorliegenden Businessplan handelt es sich um das Original, welchen wir tatsächlich eingereicht haben. Inhalt I. Teil: Businessplan Gründungsidee und Ziele 3 Geschäftsmodell 4 Rentabilitätsvorschau 5 Prognostizierte Kennzahlen 5 II. Teil: Ergebnisse Resümee des Geschäftsjahres 6 Anlagen 7 2

3 I. Teil: Businessplan 1. Gründungsidee und Ziele SAW - die Schüleragentur für Werbung ist mehr als nur eine profane Werbeagentur; sie verbindet professionelles Design mit kreativer Beratung. Darüber hinaus übernehmen wir für den Kunden sämtliche Aufgaben, beispielsweise die Verteilung von Flyern oder Posteinwurf sowie das zur Verfügung stellen von Werbeflächen. Als Schülerfirma, welche auch in der Schule tätig sein darf, haben wir Möglichkeiten, die keinem Konkurrenzunternehmen offen stehen (Alleinstellungsmerkmal). Wir können die Schule als Werbefläche nutzen und wissen als Schüler genau was Schüler wollen, daher werden wir uns als Zielgruppe auf Schüler und junge Erwachsene konzentrieren. Da wir nur tätig sind, wenn ein Auftrag ansteht (gewissermaßen just in time ), können wir umfangreichen Service mit minimalen Fixkosten verbinden. Sämtliche Ausgaben werden durch den Auftrag selbst gedeckt, so beispielsweise Druckkosten. Als Schülerfirma sind wir in der Lage jegliche Konkurrenz im Preis wesentlich zu unterbieten. Da einige unter uns im Webdesign tätig sind, können wir dem Kunden ein Design bieten, welches auch im direkten Vergleich zu professionellen Agenturen konkurrenzfähig ist. Zusammengefasst verbinden wir daher für den Kunden folgende Vorteile miteinander: Professionelles Design und Beratung Monopolstellung in der Schule Extrem günstige Preise Wir kümmern uns um alles; vom Design und Drucken bis hin zum Vertrieb 3

4 2. Geschäftsmodell Konkret haben wir vor, uns auf folgende Sektoren zu konzentrieren. (Selbstverständlich ist es auch möglich mehrere Pakete zu kombinieren): Plakatwerbung in der Schule an zentral aufgestellten Plakatwänden. Obwohl vergleichsweise günstig, verspricht Plakatwerbung eine hohe Effektivität, da sie täglich von circa sechshundert Personen gesehen wird. Ein Plakat kostet bei einem Ausstellungszeitraum von zwei Wochen 35 EUR und verspricht dank unique selling pricing eine hohe Wirkung. Flyerwerbung in Ettenheim in tausendfacher Auflage in Schulen, Einkaufszentren und der Innenstadt. Der Flyer kann in verschieden große Sektoren zu entsprechenden Preisen aufgeteilt und wahlweise mit externen Elementen, wie beispielsweise Gutscheinen kombiniert werden. Zur Auswahl stehen Ganze -, Halbe - und Viertelseiten. Selbstverständlich kann auch der ganze Flyer zu einem Preis von 290 EUR bedruckt werden, bei einer Größe von 148 x 210mm. Posteinwurf in Ettenheim. Wir verteilen viertausend DIN A4 Seiten mit Werbung, wobei diese Zahl so bemessen ist, dass sämtliche Haushalte erreicht werden. Die Effizienz dieses Premium Pakets ist daher nicht zu unterschätzen. Ähnlich den Flyern kann auch hier die Größe wahlweise variiert werden. Der Preis für eine ganze Seite beträgt 800 EUR. 4

5 3. Rentabilitätsvorschau Sämtliche Zahlenwerte sind erwartete Prognosen für ein Geschäftsjahr. Alle Zahlenwerte für die folgenden Abschnitte sind nach Steuern. 1. Nettoumsatz 2.200,00 EUR 2. Wareneinsatz 350,00 EUR 3. Rohertrag 1.850,00 EUR 4. Andere Aufwendungen 4.1 Personalkosten 255,00 EUR 4.2 Website 23,00 EUR 4.3 Hauptversammlung 40,00 EUR 4.4 Sonstige Aufwendungen 20,00 EUR 4.5 Summe Aufwendungen 338,00 EUR 5. Zinserträge 40,00 EUR 6. Jahresüberschuss 1.552,00 EUR 4. Prognostizierte Kennzahlen Die Kennzahlen errechnen sich aus der Rentabilitätsvorschau. a) Kurswert pro Aktie 28 EUR b) Kurs-Gewinn-Verhältnis 1,55 c) Verzinsung 180% d) Dividende 18 EUR 5

6 II. Teil: Ergebnisse 1. Resümee des Geschäftsjahres In diesem Geschäftsjahr haben wir drei Aufträge bearbeitet; eine Werbeanzeigen- Kampagne in unserer Schule sowie zwei Mal Flyer verteilen. Die entsprechenden Flyer, Anzeigen und Entwürfe finden Sie im Anhang. Zwei Werbeanzeigen für den Jufa Grill, einem Dönerimbiss in Ettenheim mit selbst entworfenem Design und einem Volumen von 35 EUR im Januar Inhalt waren je eine Anzeige für einen Pitadöner sowie einer Tortilla. Flyerverteilen für die Rohan Apotheke in Ettenheim. das Design wurde komplett von uns entworfen, als Gewinn blieb uns nach Abzug der Druckosten von 62,80 EUR noch 227,20 EUR. Thematisiert war ein neues Skinset von Vichy. Hinzugefügt war ein Gutschein für eine Gratis-Probe. Flyerverteilen für die Sparkasse, wobei wir das Design geliefert bekamen, nach Abzug der Druckkosten von 55,85 EUR blieb uns noch ein Gewinn von 234,15 EUR (im Mai 2007). Bei diesen Flyern ging es um einen Studienkredit. Posteinwurf für Solarbaden, einem Unternehmen, welches in Ettenheim erneuerbare Technologien vertrieb. Leider scheiterte dieses Projekt an einer Insolvenz des Unternehmens. Wir haben damit nach Steuern einen Gewinn von 429,06 EUR erzielt, was 39 Prozent entspricht. Weitere Projekte scheiterten an internen Uneinigkeiten über das weitere Vorgehen sowie fehlender Motivation bei den meisten Mitarbeitern. Auf jede Aktie entfiel eine Dividende von 13 EUR, was einem Plus von 130 Prozent entspricht, da die Aktien zum Preis von 10 EUR verkauft wurden. Somit blieb dem Aktionär eine Rendite von 3 EUR. Dies wurde nur durch die Abwicklung von drei Aufträgen erzielt. Fazit: Bei mehr Motivation für das Projekt und einem wesentlich kleineren Unternehmen von circa fünf bis sechs Mitarbeitern hätte der Gewinn um ein vielfaches höher ausfallen können. Es lagen entsprechend viele Aufträge von Unternehmen vor, oft auch mehrer pro Firma. Trotz allem hat uns die Firma viel Spaß bereitet und hat, wenigstens einigen von uns, einen Anstoß für spätere Unternehmungen gegeben, auch wenn wir zukünftig ein kleineres Unternehmen mit weniger Mitarbeitern gründen würden. 6

7 2. Anlagen Aktienwerte im Verlauf des Geschäftsjahres: Aktienwert 15,00 EUR 10,00 5,00 0, Nov Jan Mrz Apr Jun Aug. 07 Datum Beispiele für eigene Werbeflyer von unserem Unternehmen: Webeanzeigen Jufa Grill: 7

8 Flyer Rohan Apotheke Vorderansicht Rückansicht mit Gutschein 8

9 Flyer Sparkasse Entwurf für Posteinwurf Solar Baden 9