Corporate Design. Grundlagen verstehen.

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Nele Karin Raske
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1 Corporate Design Grundlagen verstehen.

2 Inhalt Was ist Corporate Design und warum ist es so wichtig? Form follows function Re-Design, Tipps für eine softe Auffrischung Checkliste Medien & Übersicht Text & Layout: Bilder: Hanna Schwichtenberg, Seite 2: Jeshu John, designerpics.com Seite 3: hs-gestaltung Seite 4: Galymzhan Abdugalimov - unsplash.com Seite 5: geralt - pixabay.com Seite 6: 5zal Photography pixabay.com Seite 7: starbucks

Was ist Corporate Design und warum ist das denn so wichtig?

Gestaltungsraster Äußeres Erscheinungsbild deines Unternehmens

erreichst so einen hohen Effekt der Wiedererkennbarkeit.

3 Was ist Corporate Design und warum ist das denn so wichtig? Meistens läuft es so ab: Man baut ein Unternehmen auf und als einziges visuelles Kommunikationsmittel wird an ein Logo gedacht. Oft wird dabei vergessen, dass zu dem Erscheinungsbild deiner neuen Marke viel mehr gehört: 1. Elemente Logo Schriftgröße und Schriftart Hausfarben Bildsprache 2. Wie werden die einzelnen Elemente eingesetzt. Gestaltungsraster Äußeres Erscheinungsbild deines Unternehmens ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!.,;()&%$ - ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!.,;()&%$ - Mit dem Corporate Design legst du deine Unverwechselbarkeit fest und erreichst so einen hohen Effekt der Wiedererkennbarkeit. Am besten fasst du zum Schluss alle deine Vorgaben (Raster, Farbwerte, Schriftarten und -größen,...) in einem kleinen Handbuch zusammen. So läufst du nicht Gefahr, zwischendurch immer wieder neue Designelemente einzubauen oder dein Logo mal rechts oben ganz klein, dann mal in der Mitte mit Schatten etc. zu platzieren.

4 Erst denken, dann gestalten Munteres "drauf-los-gestalten" am Computer bringt nicht viel. Auch wenn du glaubst, schon ein Bild im Kopf zu haben, kann ich dir jetzt schon versprechen, dass du dich irgendwo verzetteln wirst. Bevor du dich also an den Computer setzt und dich an die Umsetzung machst, nimm dir Papier und Stift und schreibe zuerst alles auf, was mit deiner Unternehmung zu tun hat und wie du gesehen werden möchtest: Wer ist deine Zielgruppe und was mögen deine Kunden oder Leser? Dynamisch oder ruhig? Verspielt oder edel? Hell oder dunkel? usw. Erst dann macht es Sinn, dein Logo zu entwickeln. Das Logo und dein darauf aufbauendes Erscheinungsbild gehören untrennbar zusammen. Diese Abstimmung aufeinander fördert die Wiedererkennbarkeit und vermittelt deine Botschaft. Du wirkst professioneller, und das wiederum schafft Vertrauen. Solltest du Hilfe bei der Umsetzung benötigen ist es von Vorteil, wenn du schon genau weißt, wohin die Reise gehen soll. So kann sich dein Designer darauf einstellen oder dich noch in der ein oder anderen Frage beraten. Nimm dir viel Zeit und zeige dein Design anderen Leuten, die dir ehrliches Feedback geben.

Und deshalb möchtest du auch dass, deine Webseite in etwa so aussieht: Das ist zwar super für die Wiedererkennbarkeit, aber trotzdem will keiner länger auf deinem Blog bleiben, weil er einfach nicht

5 Form follows function Am Anfang wird gerne etwas "gespielt". Wir haben die Auswahl aus gefühlten Millionen Schriftarten, Farben und Formen. Beispiel: du ziehst einen Blog zum Thema kunterbunte Cupcakes auf. Du magst es bunt, mädchenhaft, süß und mit ein bisschen Bling-Bling - so wie diese leckeren kleinen Kuchen links. Und deshalb möchtest du auch dass, deine Webseite in etwa so aussieht: Das ist zwar super für die Wiedererkennbarkeit, aber trotzdem will keiner länger auf deinem Blog bleiben, weil er einfach nicht angenehm zu lesen ist. Das ist total schade, denn deine Rezepte sind prinzipiell echt gut. Daher mache dir vorher Gedanken, ob deine Hausschrift gut lesbar ist und ob deine Farbkombi so funktioniert. Bedenke: je wilder du experimentierst, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass dir dein Erscheinungsbild in einem Jahr nicht mehr gefällt.

6 Re-Design meine bisherige Gestaltung gefällt mir nicht mehr Nicht immer gelingt gleich am Anfang das perfekte Design. Gehen wir davon aus, dich gibt es jetzt schon eine Weile und du hast dir eine Marke aufgebaut. Du möchtest jetzt alles gerne etwas moderner gestalten, ohne dass deine Kunden oder Webseitenbesucher meinen, dich gibt es gar nicht mehr oder du hast was komplett Neues gemacht. Das Zauberwort heißt Evolution statt Revolution! Ideen für eine softe Auffrischung ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz ?!.,;()&%$ - ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz ?!.,;()&%$ - LOGO In einem Logo-Re-Design sollte der ursprüngliche Charakter erhalten bleiben. Es gibt verschiedende Möglichkeiten dein Logo zu bearbeiten, z.b. Formen reduzieren, kleine Farbanpassungen vornehmen, Effekte wie Schatten und Verläufe ändern oder invertieren (d.h. dein Logo war blau auf weiß - jetzt wäre es weiß auf blau) Es gibt im Internet ein paar Beispiele großer Firmen, die ihr Logo mit der Zeit geändert haben, teilweise unmerklich für den Kunden. (Suchbegriff: "logo im wandel der zeit") TYPO Einen großen Effekt erreichst du auch mit einer neuen Schriftart. Dabei muss es nicht mal sein, dass du zu einer ganz neuen Schriftenfamilie wechselst. FARBE Bring zusätzlich eine neue Farbe rein oder verändere deinen bisherigen Farbton.

7 Meine Corporate Design -Checkliste Ladengeschäft Geschäftsausstattung Briefpapier Visitenkarten Stempel Rechnungsvorlage Briefumschlag Ordnerrücken Öffnungszeitenschild Werbeschilder / -banner Tragetaschen Preisschilder / Anhänger Verpackungsmaterial Give aways Einheitliche Bekleidung Anzeigenvorlagen in verschieden Größen Angebotsvorlagen Plakate Flyer Webseite -Signatur Agenturen / Kleinunternehmen Geschäftsausstattung Briefpapier Visitenkarten Stempel Rechnungsvorlage Briefumschlag Ordnerrücken Imageanzeigen Plakate Flyer Informationsbroschüre Mailing Präsentationsmappe Webseite -Signatur Blog Newsletter Weihnachtskarten für Kunden Werbegeschenke Blogbetreiber / Digitale Unternehmen Blog /Webseite Header Startseite Artikel Artikelbilder / Bildsprache Social Media- Seiten Informations-pdf für Affiliate Kunden Newsletter Signatur Visitenkarten Rechnungsvorlagen (digital) E-Book Du hast dir viele Gedanken gemacht, hast ein Logo, eine Leitfarbe sowie eine Hausschrift und weißt, dass die Überschrift immer 14 pt und fett ist, während dein Fließtext 9 pt regular gesetzt wird. Und das soll jetzt auch auf Papier bzw. auf den Bildschirm gebracht werden. Diese Listen haben keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sollen dir nur eine Übersicht verschaffen und sind je nach Unternehmung entsprechend anzupassen. Mein Logo (Sitz & Größe) Meine Schriftart: Meine Leitfarben (Farbwerte) Fotos Stil: Größe: Skizze: Größe Fließtext: Größe Headline: Größe Subline: Sonstiges:

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