Initiative B 67n. Lückenlos gut! Die Kommunikationselemente der Initiative B 67n.

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1 Lückenlos gut! Die Kommunikationselemente der Initiative B 67n. 1

2 Initiative B 67n Seit 35 Jahren laufen die Planungen für eine leistungsstarke Verbindung zwischen Bocholt und Münster, der B 67n. Noch immer klaffen zwei große Lücken auf der knapp 65 km langen Strecke, so dass die B 67n bis heute die beabsichtigte Wirkung für die Region nicht entfalten kann. Die Initiative B 67n will Zeichen setzen und durch öffentlichkeitswirksame Maßnahmen einer geeinten Region den Druck auf die politischen Entscheidungsträger in Düsseldorf und Berlin erhöhen. Dazu benötigt die Initiative B 67n Ihre Unterstützung. Das Warten muss ein Ende haben. Schluss mit Staus Initiative B 67n. Druck durch Aktion Um vom Ende 2004 bis zur Mitte 2005 eine geschlossene Aktion zu realisieren, brauchen wir Ihre Hilfe. Nur ein runder Kommunikationsmix und ein umfangreiches Maßnahmenpaket kann das Trommeln der Region für die Politik in Düsseldorf unüberhörbar machen. Deshalb bitten wir Sie, die Initiative B 67n zu unterstützen. Sponsoring: Investieren und Profitieren! Angesichts der steigenden Flut an Werbebotschaften können Sie sich in einem neuen Umfeld präsentieren abseits der klassischen Massenwerbung. Nutzen Sie die Transfermöglichkeiten der sympathiestiftenden Kampagne. Präsentieren Sie sich aufmerksamkeitsstark als Sponsor und profitieren Sie von den positiven Effekten der B 67n - Initiative. 2

3 Der Mix macht s Der Kommunikationsdruck entsteht durch die Kombination verschiedener Marketingaktivitäten. Neben klassischer Werbung wie Funkspots, Großflächenplakate und Anzeigen, können Sie Promotionaktionen oder Werbemittel sponsern. Sie können auch durch aktive Mithilfe z.b. Ihrer Auszubildenden unsere Aktion unterstützen, indem Sie Ihr eigenes Promotionteam zusammenstellen. Bitte beachten Sie: Je mehr Kommunikationsdruck wir produzieren, desto größer wird das Echo in der Bevölkerung und desto mehr Druck können wir ausüben. Präsentieren Sie sich als Sponsor! Die Aktivitäten der Initiative B 67 n werden von der regionalen und überregionalen Presse begleitet. Darüber hinaus werden wir die Aktion und die Unterstützung durch die Sponsoren im Internet und in weiteren Medien präsentieren. Um Sie als Sponsor öffentlichkeitswirksam zu präsentieren, brauchen wir schnellstmöglich Ihre Zusage, die Auswahl Ihrer Mittel und Ihr Logo. Selbstverständlich stellen wir allen Sponsoren für Werbezwecke das Logo der Initiative zur Verfügung. Signalisieren Sie deutlich: Ich bin dabei! Bitte beachten Sie, dass mit Ihrem Sponsoringbeitrag nicht nur die u.g. Pakete realisiert werden können, sondern auch die Entstehungskosten der Kampagne abgedeckt und übergreifende Werbung der Initiative finanziert werden kann. Die Kampagne Die Kampagne visualisiert in prägnanter Art und Weise, dass die B 67n noch immer eine Lücke aufweist, die geschlossen werden muss. Der Claim Lückenlos gut! nimmt das Ergebnis der politischen Entscheidungsträger vorweg, denn nur eine lückenlose B 67 n kann eine tragfähige Ost-West-Verbindung darstellen. Mittels Unterschriftenaktionen und Samplingaktionen von Postkarten, die an die Entscheidungsträger geschickt werden sollen, können wir innerhalb kurzer Zeit politischen Druck ausüben und demonstrieren, dass die Region geschlossen hinter der Aktion steht. 3

4 Das Logo Alle Mittel und Maßnahmen werden mit dem Aktionslogo B 67n Lückenlos gut! versehen. Es wird im ersten Halbjahr 2005 verstärkt im Raum Borken und Bocholt präsentiert werden. Durch den hohen Wiedererkennungswert des plakativen Logos werden die Betrachter alle Kommunikationselemente der Initiative B 67 n schnell zuordnen können. Das aufmerksamkeitsstarke Logo kann zur Abwechslung mit zusätzlichen Key Visuals ergänzt werden. Das Aktionslogo Die Key Visuals Verbinden, was zusammengehört Verbinden, was zusammenpasst Weiterbauen und Lücken schließen Schluss mit dem Käse Löcher schließen! lückenlos gut! lückenlos gut! lückenlos gut! lückenlos gut! Aufkleber Aufkleber helfen, das Logo in kurzer Zeit präsent zu machen. Begleitende Aktionen (s. Fotoaktion) beziehen die Bürger in die Initiative mit ein. 4

5 Geschnürte Kommunikationspakete Um die Abwicklung so einfach wie möglich für Sie zu gestalten, haben wir verschiedene Kommunikationspakete geschnürt. Entscheiden Sie, welche Maßnahme Sie unterstützen möchten. Selbstverständlich sollen Sie sich öffentlichkeitswirksam und deutlich als Absender des jeweiligen Paketes präsentieren. Sie können natürlich auch verschiedene Pakete miteinander kombinieren, um auch für Ihre Selbstdarstellung einen optimalen Kommunikationsmix zu erzielen. Paket S: Unterstützungsbeitrag: ab S Sie erscheinen namentlich und mit Logo im Internet, im Abschlussbericht u.a. Sonderveröffentlichungen. Sie können sich das Logo für Ihre Eigenwerbung auf der Website der Initiative herunterladen. Wir verlinken die Abbildung Ihres Logos im Internet mit Ihrer Website. Paket M: Unterstützungsbeitrag: ab M Die Logoabbildung im Internet wird mit Ihrer Website verlinkt. Sie erhalten ein Werbebanner für Ihren Webauftritt, der mit der Website der B 67n verlinkt werden kann. Sie werden bei gemeinschaftlich produzierten Mitteln und Maßnahmen genannt, sofern es keinen Einzelsponsor gibt. Darüber hinaus werden Sie selbstverständlich mit Logo im Abschlussbericht u.a. Sonderveröffentlichungen aufgeführt. Paket L: Unterstützungsbeitrag: ab L Umfang wie Paket M, zusätzlich können Sie als Alleinsponsor bei folgenden Mitteln und Maßnahmen auftreten: 5

6 L Beispiel zum Paket L: Sobald die Kampagne Initiative B 67 n angelaufen ist, muss die Bevölkerung informiert werden. Die Elemente Anzeigen, Großflächen o.ä. produzieren Neugier, die befriedigt werden muss. Infoflyer (Bevölkerung) Der Flyer informiert in Kurzform, fordert aber insbesondere zur aktiven Teilnahme an der Fotoaktion (s.u.) und weiteren Maßnahmen auf und verweist auf den Internetauftritt der Initiative. Beispiel zum Paket L: Durch Schaufensterplakate können die Einzelhändler der Region deutlich Ihre Unterstützung der Initiative B 67 n signalisieren. Das ständig wiederkehrende gelbe Logo sorgt durch die auffällige Gestaltung für stetige Präsenz. Sie als Sponsor erscheinen auf den einzelnen Plakaten mit Name und Logo. Schaufensterplakate 6

7 L Beispiel zum Paket L: Die Postkarten (Auflage ca Stück) im entsprechenden Kampagnenlook, werden mittels verschiedener Promotionaktionen an die Bürger verteilt oder in den Geschäften, Kulturstätten etc. im Kreis ausgelegt. Postkarten Sie sollen von den Bürgern direkt an die politischen Entscheidungsträger geschickt werden. Dadurch produzieren wir nicht nur kontinuierliche Aufmerksamkeit, sondern ermöglichen auch den Bürgern die aktive Teilnahme an der Aktion. Postkarten Anhänger Beispiel zum Paket L: Anhänger am Straßenrand schaffen ebenfalls eine lang andauernde Präsenz. Darüber hinaus kann auch hier der regionale Anhänger Zusammenhalt gestärkt werden, indem z.b. Bauern ihre Wiesen zur Verfügung stellen und das Projekt unterstützen. Beispiel zum Paket L: Unterstützen Sie die Initiative durch eine Samplingaktion z.b. auf gut besuchten Veranstaltungen in der Region. Mit Hilfe Ihrer Auszubildenden, die das Promotionteam bilden, können wir der Bevölkerung das Thema Lückenschluss schnell nahe bringen und eine konzertierte Postkartenaktion an die politischen Entscheidungsträger inszenieren. Die Mittel der Samplingaktion werden mit Ihrem Logo individualisiert. Das Paket setzt sich aus folgenden Bestandteilen zusammen: Samplingaktion Kappen B 67n Lückenlos gut! Jacken B 67n Lückenlos gut! Flyer B 67n Lückenlos gut! Aufkleber B 67n Lückenlos gut! Mit dieser Promotionaktion produzieren wir Bürgernähe und ermöglichen Ihnen, sich auch unter dem Aspekt: Wir bilden aus! in der Region zu präsentieren. 7

8 Paket XL: Unterstützungsbeitrag: ab XL Umfang wie Paket M, zusätzlich können Sie als Alleinsponsor bei folgenden Mitteln und Maßnahmen auftreten: Beispiel zum Paket XL: Mit etwa 40 Großflächenplakaten rund um Borken und Bocholt können Sie eine oder mehrere Dekaden lang dafür sorgen, dass Sie als Sponsor deutlich im Gedächtnis Großflächenplakate der Betrachter bleiben und die Initiative Lückenlos gut! die Aufmerksamkeit bekommt, die sie verdient. Beispiel zum Paket XL: Verkehrsmittelwerbung Für eine große Aufmerksamkeit und die Steigerung der Bekanntheit eignet sich besonders gut Verkehrs(mittel)werbung, da sie alle im Straßenverkehr befindlichen Personen anspricht. Busse mit klaren Aussagen zum Thema B 67n werden bald ein Blickfang im Straßenverkehr sein. 8

9 Beispiel zum Paket XL: Fuhrparkbeschriftung XL Bringen Sie Bewegung in die Initiative B 67n und lassen Sie Ihren Fuhrpark (LKW und PKW) mit den aufmerksamkeitsstarken Key Visuals beschriften. So erzielen Sie erhöhte Aufmerksamkeit, können sich als mobiler Sponsor präsentieren und die Kampagne rollt quer durch die Region. Selbstverständlich stimmen wir Art und Umfang der Beschriftung mit Ihnen ab, um die bestmögliche Wirkung für Sie in Ihrem Kommunikationsmix zu erzielen. Beispiel zum Paket XL: Unterstützen Sie den Kampagnenstart durch eine aufmerksamkeitsstarke Anzeigenserie in den regionalen Tageszeitungen und präsentieren Sie sich einer breiten Öffentlichkeit. Anzeigen Teaserkampagne Gerne stellen wir Ihnen, unter Berücksichtigung Ihres Standorts und Ihrer Kommunikationsstrategie, einen individuellen Mediaplan zusammen. 9

10 Beispiel zum Paket XL: Anzeigen Fotoaktion XL Im zweiten Schritt sollen die Ergebnisse der Fotoaktion (s.u.) der Bevölkerung in Anzeigenform präsentiert werden. Gerade mit dieser Aktion können Sie die Aspekte hohe Sympathiewerte, hoher Bekanntheitsgrad und Aufmerksamkeit auf Ihrer Habenseite verbuchen. Die Anzeigenkampagne lebt von der Weiterentwicklung und dem hohen Interesse der Bevölkerung, d.h. alle zwei Wochen sollte eine neue Anzeige in den Tageszeitungen präsentiert werden. Diese Aktion bietet sich als ein Sponsorpaket für Unternehmen an, die breite Präsenz in der Öffentlichkeit erzielen möchten. Paket XXL: Unterstützungsbeitrag: ab wie Paket M, zusätzlich können Sie als Alleinsponsor bei folgenden Mitteln und Maßnahmen auftreten: XXLUmfang Beispiel zum Paket XXL: Internet Alle Informationen über das Projekt sollten auch im Internet zu finden sein. Darüber hinaus muss das Medium genutzt werden, um über aktuelle Geschehnisse (z.b. Verteilaktion, Gewinnspiel) zu informieren. Durch die permanente Einstellung neuer Fotos, der Möglichkeit, elektronische Postkarten zu verschicken und der Wahlmöglichkeit: Gesichter der Initiative B 67 n bleibt die Seite aktueller Dreh- und Angelpunkt der Kampagne. Präsentieren Sie sich als Sponsor der Internetseite einer breiten Öffentlichkeit und demonstrieren Sie Bürgernähe in besonderer Form. 10

11 Beispiel zum Paket XXL: werden die witzigsten Pro-B 67 n- er. Die Bürger lassen sich in einer witzigen Pose oder Situation mit dem B 67n- XXLGesucht Aufkleber fotografieren. Die Fotos werden ins Internet gestellt und die Besucher der Homepage können über die Fotos abstimmen. Am Ende des Monats werden die 4, Fotoaktion/Gewinnspiel 16 oder 64 Fotos mit der besten Bewertung gekürt. Diese Fotos werden auf einem der nächsten Großplakate, Anzeigen oder Postkarten eingesetzt. Unter allen Einsendungen wird ein Wochenende im (natürlich gelben) Mini verlost. Diese Aktion bezieht die Bürger aktiv ein, bietet ein gutes Kosten-Nutzen-Verhältnis, erzielt hohe Kontaktzahlen und wird auf ein breites Interesse in der Bevölkerung stoßen. Die Identifikation mit der Aktion mobilisiert viele Teilnehmer. Mit dieser Kampagne stehen Sie schnell im Rampenlicht des öffentlichen Interesses. Wenn Sie das Element Fotoaktion in Ihre Kommunikationsstrategie integrieren, sorgen Sie strategisch für Aktion an Ihrem POS! Individuelle Angebote Gerne erstellen wir auch auf Basis Ihres Briefings und Ihrer Kommunikationsstrategie ein individuelles Angebot. Sprechen Sie uns an: Initiative B 67n Joachim Brendel Geschäftsführer der IHK Nord Westfalen Sentmaringer Weg Münster Tel.: Fax: brendel@ihk-nordwestfalen.de 11

12 Werbemittel Aufkleber Natürlich können Sie auch einzelne Werbemittel bestellen und nach Ihren Vorstellungen einsetzen: Aufkleber: 500 Stück 500,-- Postkarten: 4 x 100 Stück 500,-- Kappen: 20 Stück 100,-- Jacken: 5 Stück 250,-- Schlüsselbänder: 20 Stück 100,-- Postkarten Kappen Jacken Schlüsselbänder Um die Produktion der Werbemittel rechtzeitig in die Wege leiten zu können, brauchen wir Ihre Bestellung bis spätesten zum Die Werbemittel werden Ihnen dann etwa Ende Januar zugestellt. Richten Sie Ihre Bestellung an: Initiative B 67n Joachim Brendel Geschäftsführer der IHK Nord Westfalen Sentmaringer Weg Münster Tel.: Fax: brendel@ihk-nordwestfalen.de 12