Wer? Was? Wo? Angebote für junge Leser. Chefredakteursbefragung November / Dezember Dr. Kerstin Goldbeck Berlin, 28.

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1 Wer? Was? Wo? Angebote für junge Leser Ergebnisse der BDZV- Chefredakteursbefragung November / Dezember 2006 Dr. Kerstin Goldbeck Berlin, 28. Februar 2007

2 Steckbrief der Untersuchung Grundgesamtheit: Chefredakteure von Tageszeitungen Methode: Schriftliche Befragung Bruttoansatz: 242 BDZV-Mitgliedsverlage Rücklauf: 152 Fragebögen = 62 Prozent Untersuchungszeitraum: März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 2

3 Zielgruppe Kinder Im Fragebogen auf ca. bis 12 Jahre eingegrenzt 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 3

4 Die Zeitungen sind gut Prozent der Verlage haben Angebote für Kinder Rund 70 Prozent bieten Kindern Redaktionelles 13 Prozent haben sogar täglich etwas für Kinder im Blatt 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser Basis: alle Befragen 4

5 Was wird gemacht? Online-Angebot für Kinder 6% Kinderbeilage 8% tägliche Kindernachrichten als Extraspalte 10% ganze Kinderseite 57% keine Angebote 24% 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser Basis: alle Befragen 5

6 24 Verlage nennen weitere Angebote, zum Beispiel... Kinderzeitschrift Meine Paula Print (Augsburger Allgemeine) Kinder-Pressekonferenz (Heilbronner Stimme, Braunschweiger Zeitung) Kinderflohmarkt (Nordbayerischer Kurier) Hörbuch-Projekt (Nordsee-Zeitung) Malwettbewerb (Oldenburger Volkszeitung) Museumsführung für Kinder (Südwest Presse / Die Neckarquelle) 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 6

7 Der Blick zurück ins Jahr 2004 zeigt... Kinderseite 57% Aktuell 57 % Kinderbeilage 4% 8 % Internet-Angebote 1% 6 % keine Angebote für Kinder 29% 24 %...ein stärkeres Engagement für Kinder 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 7

8 Dennoch: Zielgruppe Jugend attraktiver Kinderseite: 57 % Kinderbeilage: 8 % Kinderwebsite: 6 % Schulprojekte: 34 % Keine Angebote: 24 % Jugendseite: 69 % Jugendbeilage: 9 % Jugendwebsite: 18 % Schulprojekte: 66 % Keine Angebote: 14 % 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 8

9 Am beliebtesten: Die Kinderseite 57 Prozent haben eine Kinderseite im Blatt Basis: Verlage mit 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 9 Kinderseite n=86

10 72 Prozent der Seiten erscheinen wöchentlich keine Angaben 7% unregelmäßig 1% monatlich 7% 14-tägig 10% wöchentlich 72% täglich 1% Basis: Verlage mit 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 10 Kinderseite n=86

11 Geburtsstunden der Kinderseiten: von 1948 bis bis % 1991 bis % 1981 bis % bis % zu unbestimmte Angabe 12% keine Angabe 13% Basis: Verlage mit 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 11 Kinderseite n=86

12 Maskottchen Geschichte Comics Spiele Gewinnspiel Kontaktadresse Leipziger Volkszeitung 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 12

13 Ratespiel Comics Suchspiel Erklärstück Neu: Erklärstücke Rätsel Nordwest- Zeitung 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 13

14 Kinderleicht erklärt: Tägliche Kindernachrichten Voll krass 10 Prozent der Verlage 4 Verlage neu ab 2007 Klaro Kinderleicht erklärt Kindernachrichten Na klar! Erzählnachricht für Kids Klaro Kurz erklärt Kinderleicht Erklär s mir 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 14

15 Südkurier: Voll krass 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 15

16 Westfälische Nachrichten: Klaro 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 16

17 Ebenfalls neu: Webseiten für Kinder 6 Prozent der Verlage Teilweise projektbegleitend 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 17

18 Kinderclub unter Verlinkung über Button von der offiziellen Homepage zum Kinderclub 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 18

19 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 19

20 Zinni-Club unter Verlinkung über Button von der offiziellen Homepage zum Zinni Club 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 20

21 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 21

22 Und außer dem Redaktionellen? 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 22

23 Kinder-Universität Rund 20 Prozent der Verlage Relativ jung: seit 1999 Boom 2004: 14 neue Projekte Jahresturnus überwiegt 24 von 28 Projekten jährlich * Basis: n=28 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 23

24 Grundschul-Projekte bei 34 % der Verlage Alter der Grundschul- Projekte 71% 8% 2% 4% 10% keine Angabe unklare Angaben bis bis bis 2007 Basis: Verlage mit 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 24 Grundschulprojekt n=51

25 Zeitung in der Grundschule Boom 2005: 11 neue Projekte 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 25

26 Zeitung in der Grundschule meist jedes Jahr keine Angaben 10% unregelmäßig 4% alle 2 Jahre 6% jedes Jahr 80% Basis: Verlage mit 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 26 Grundschulprojekt n=51

27 Laufzeit der jährlich durchgeführten Projekte keine Angabe 3 Tage 2 Wochen 3 Wochen 4 Wochen 5 Wochen 6 Wochen 2 Monate 3 Monate 6 Monate ein Jahr Basis: Jährliche Projekte 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 27 n=41

28 In Eigenregie oder mit Partner? Eigenregie 20% Andere 14% Anbieter 49% keine Angaben 18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Basis: Verlage mit 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 28 Grundschulprojekt n=51

29 In den Kinderschuhen: Zeitung im Kindergarten 7 Verlage im Kindergarten aktiv = 6,6% nur 3 Verlage mit regelmäßigen Projekten 3 Verlage planen Kindergarten- Projekte* Basis: alle Befragten * Angaben nicht explizit abgefragt 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 29

30 Fazit Bedeutung von Kindern als Zielgruppe gewachsen Es gibt mehr Angebote für Kinder und... Es gibt neue Angebote für Kinder im Internet, mit Zeitung im Kindergarten und Kindernachrichten 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 30

31 Fazit Aber: Zielgruppe Jugend wird noch immer mehr Bedeutung beigemessen Außerdem: Zeitungen schöpfen noch längst nicht alle Möglichkeiten aus! 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 31

32 Wer Kinder nicht ernst nimmt, hat keine Zukunft. Bodo Zapp Chefredakteur Westfalenpost 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 32

33 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 2. März 2007 BDZV-Umfrage Junge Leser 33