Markenmanagement ganzheitlich und effizient. Bremen Wien

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Anke Frei
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1 Markenmanagement ganzheitlich und effizient Bremen Wien 1

2 Wer ist BrandMerchand Dipl. Wirt. Ing. Ulf-Brün Drechsel ist geschäftsführender Gesellschafter. Seit 1984 Berufserfahrung im Umgang mit B2C- und B2B- Marken. Leitende Positionen im In- und Ausland in Managementberatungen und Netzwerkagenturen. Breites Spektrum an Referenzmarken. Global Brands: Amex, Apple, Beiersdorf, Coca-Cola, HP, Merck, Mondelez, Panasonic, Roche, SAP, Samsung, Siemens, Wrigley u.a. National Brands: Austrian Airlines, Astrium, BLG, Bombardier, Dr.Oetker, Hellmann s Logistic, Lufthansa, Microsoft Deutschland, RWE, TUI, UNIQA, u.a. Regionale Referenzen: BSAG, City Airport Bremen, EVB, Emkon, Landmann, Roha/Börner, Sparkasse Bremen, GPP- Gruppe u.a. 2

3 Warum es BrandMerchand gibt Ursprünglich habe ich BrandMerchand gegründet, weil ich mit Marken handelte. Ich suchte verfügbare Marken, bewertete und kaufte sie, verkaufte sie weiter. Die Schreibweise Merchand fasst beide Seiten zusammen: die Marke als Ware ( brand + merchandise ) und den Händler ( merchant ). Seit 2004 biete ich das gesamte Spektrum ganzheitlicher Markenführung und -beratung mit dem Fokus auf Optimierung von Effizienz und Effektivität an. 3

4 Was BrandMerchand relevant macht Die Leidenschaft und der Glaube an die Kraft der Marke treiben mich an. Einzigartig ist die Mischung aus 1. individualisierter Methodik und Soll/Ist-Analyse, 2. Einfachheit und Klarheit in Evaluation und Konklusion, 3. erfahrungsbasierter Intuition in der Umsetzung. 4

5 Unser Beratungsansatz IdentitySurround UNTERNEHMEN // WER BIN ICH? // WARUM BIN ICH SO? // WIE KOMME ICH DAHIN? // BIN ICH AUF DEM RICHTIGEN WEG? PERSONEN PRODUKTE/ DIENSTLEISTUNGEN // WO WILL ICH HIN? // WAS WILL ICH ERREICHEN? 5

6 Übersicht Leistungsportfolio: ein dynamischer Marken-Kreislauf

7 Effizienz & Effektivität im Handel mit Marken Bedarfsanalyse: welches Markenprofil wird benötigt? Brand Search: wo finde ich die anforderungsgerechten Markenangebote? Markenmatch: welche Synergien und Chancen lassen sich aus der Investition/dem Erwerb erschließen? Verhandlung/Kauf: bedarfsgerechter Erwerb von Markenrechten Due Dilligence/Verkauf: Kapitalisierung von Markeneigentum 7

8 Effizienz & Effektivität in Markenstrategien Konkurrenzanalyse: competitive Intelligence als Navigationssystem im Wettbewerb Identitätsanalyse: warum gibt es mich und welchen Beitrag leiste ich? Markenkernanalyse: wofür stehe ich und bleibe ich einzigartig relevant? Markenmonopolisierung und Innovationsstrategien: Disruption, Blue Ocean Kreation und Re-Kreation der Stilelemente: was prägt die Markenwahrnehmung einzigartig? 8

9 Effizienz & Effektivität in Markenführung und -technik Manifestierung der Markenstrategie in Ziele - Maßnahmen - Mittel Purpose -Entwicklung: warum tun wir als Unternehmen/Marke, was wir tun? Vision/Mission: was wollen wir als Unternehmen wie erreichen? Leitbildentwicklung: wie verhalte ich mich wertekonform? Simplifikation: Vereinfachung von Komplexität zur Relevanzsteigerung Definition Experience: wie werde ich als Marke erlebt? Definition Expressions: wann und wo kreiere ich ein Markenerlebnis? 9

10 Effizienz & Effektivität im Einsatz von Maßnahmen und Mitteln Kontaktpunktanalyse: wo werde ich erlebt/wo nicht/ wo sollte und könnte ich erlebt werden? Brand Engagement: Mitarbeiter- Inspiration, Involvierung und Aktivierung Employer Branding: das Unternehmen als Arbeitgebermarke CSR: sozial verantwortliches und profitables Handeln CS/I: ökologisch verantwortliches und innovationsförderndes Handeln 10

11 Effizienz & Effektivität in der systematischen Wertsteigerung Markenwert: wie/wonach definiere ich den Anteil der Marke für den Unternehmenswert? KPI - Definitionen und Methodik: welche Erfolgsfaktoren treiben den Wert der Marke und welche Messmethodik wende ich an? Monitoring: wie beobachte ich in Echtzeit die Entwicklung und Veränderung einer Marke und was transformiert die Marke? Erlösquellen: wie lokalisiere und erschließe ich neue Erlösquellen aus dem Markenpotential? Evaluierung: was lerne ich daraus und wie setze ich es um in gesteigerte Effizienz und Effektivität? 11

12 Effizientes und effektives Netzwerk kompetenter Partner Eine erfolgreiche Marke ist eine lebendige Marke. Die Mehrwert-Leistung des guten Beraters geht weit über die Beratung hinaus. Gewinnung von Daten und Erkenntnissen, Vermittlung von Themen, Implementierung von Maßnahmen - Markenführung mit dem Ziel individueller Lösungen verlangt oft auch hoch qualifizierte Spezialisten. Mein internationales Netzwerk bietet auf jedem Gebiet die beste Kompetenz an. So ist BrandMerchand in der Lage, über das Generalistische der Markenberatung hinaus Spitzenleistungen von Spezialisten anzubieten. 12

13 Kontaktieren Sie mich für ein weiterführendes Gespräch BrandMerchand GmbH Auf den Häfen D Bremen +49 (0) cell +49 (0) phone

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