AWO Aktionswoche Handreichung

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1 AWO Aktionswoche 2015 Handreichung 13. Januar 2015

2 Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. Inhalt 1. Das Motto der AWO Aktionswoche Ziele der begleitenden Kampagne Die Kampagnen Bestandteile 5 Aktionslogo Plakate und Anzeigen Zentrales Informations- und Beteiligungsformat: Die Website Der Webshop Das Blog Der Kalender Social Media TV-Spot 4. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. 8 Themenheft AWO Ansicht 2/2015 Pressearbeit und Medienansprache 5. Veranstaltungen 9 Der AWO-Aktionstag Dezentrale Veranstaltungen Anlagen: 16 Plakatmotive 2

3 Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. Vorwort Liebe Freundinnen und Freunde, liebe Kolleginnen und Kollegen, die Arbeiterwohlfahrt führt vom 13. bis zum 21. Juni 2015 eine Aktionswoche durch, um auf die vielfältigen Angebote der AWO aufmerksam zu machen. Bundesweit werden sich unter dem Motto Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. zahlreiche Einrichtungen von der Kita bis zum Seniorenwohnheim beteiligen und ihre Türen öffnen. Die AWO wird sich - vom Ortsverein bis zum Bundesverband - als offenes Haus für alle Menschen präsentieren, in dem jede und jeder willkommen ist. Wichtig sind uns dabei der Mitmachgedanke bei den Aktionen und das damit verbundene Erlebnis, etwas gemeinsam zu erreichen. Bitte beteiligt Euch zahlreich an der Aktionswoche, um auf die engagierte, gute und wichtige Arbeit der AWO in ihrer ganzen Vielfalt hinzuweisen und bitte sprecht darüber! Mit Euren Mitgliedern, Ehrenamtlichen und Mitarbeiter/innen, aber auch mit Vertreter/innen aus Politik und Medien. Alle sind herzlich eingeladen, mitzumachen und sich ein Bild von der AWO zu machen. Begleitet wird die Aktionswoche durch verschiedene Kommunikationsmaßnahmen. Eine Übersicht über die verschiedenen Maßnahmen stellen wir Euch in dieser Handreichung vor. Nur durch Eure vielfältige hervorragende Arbeit vor Ort ist die AWO das, was sie ist: ein zugleich traditionsbewusster und innovativer Verband. Lasst uns dies gemeinsam zeigen! Wir freuen uns auf eine rege und engagierte Beteiligung Eurerseits und bedanken uns für Eure Teilnahme und Unterstützung im Voraus. Für Rückfragen und Anregungen steht Euch Berit Gründler im AWO Bundesverband (kommunikation@awo.org) sehr gern zur Verfügung. Mit freundlichen Grüßen Wolfgang Stadler Vorstandsvorsitzender 3

4 Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. 1. Das Motto der AWO-Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. Engagement ist tief in der Tradition der AWO verwurzelt und nicht zuletzt der Impuls, eine Aktionswoche der AWO durchzuführen, die nach innen und außen wirkt - und zahlreiche soziale Themen abdecken wird. Vielfalt wirkt vielfach: Die AWO ist in der Aktionswoche vom Juni 2015 und darüber hinaus für alle da - mit unterschiedlichen Angeboten. Mit dem Slogan Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. können alle Themen und Aktivitäten abgedeckt und rund um die AWO-Aktionswoche platziert werden. Darüber hinaus steht das Motto übergreifend für die AWO an sich auch losgelöst von der Aktionswoche. Der Slogan wurde vor dem Hintergrund entwickelt, dass die AWO Teilhabe für jeden Menschen organisiert. Mit der Aktionswoche wollen wir uns auf allen Gliederungsebenen als offenes Haus für alle Menschen darstellen: Jede und jeder kann bei den Angeboten der AWO mitmachen oder sie in Anspruch nehmen. Die Gliederungen und ihre Einrichtungen können, indem sie ihre Türen öffnen, ihre Offenheit gegenüber allen Menschen als Teil ihrer Willkommenskultur präsentieren. Eine Botschaft, die während der Woche insbesondere gegenüber politischen Vertreter/innen kommuniziert werden kann, ist u. a., dass die Angebote der AWO erhalten bleiben müssen. 2. Ziele der begleitenden Kampagne Bis zur Durchführung der AWO-Aktionswoche im Juni 2015 starten wir eine begleitende PR- Kampagne. Mit dieser möchten wir gemeinsam mithilfe unterschiedlichster Kommunikationsmaßnahmen unsere engagierte, soziale Arbeit präsentieren und Menschen wieder neugierig auf unseren Verband machen. Wir möchten zeigen: Die AWO legt Wert auf ihre Tradition und ist zugleich modern, lebendig, innovativ, beweglich, dynamisch, vielseitig und bleibt für jüngere Generationen interessant. Außerdem hoffen wir, durch gemeinsame Aktivitäten das Wir-Gefühl stärken und neue Mitglieder gewinnen zu können. Wir wollen mit unserer Aktionswoche die breite Öffentlichkeit, aber auch Vertreter/innen in Politik und Medien daran erinnern und darüber aufklären: Was ist die AWO? Was macht die AWO? Wo kann ich mitmachen und mich beteiligen? Warum ist es gut und wichtig, dass ich mich beteilige? 4

5 Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. 3. Die Kampagnen Bestandteile Aktionslogo Zur Schaffung eines Wiedererkennungseffektes wurde für diese Woche ein Logo erstellt. Dieses soll auf allen begleitenden Informationen und Medien im Rahmen der begleitenden Kampagne sowie rund um die AWO-Aktionswoche genutzt werden. Plakate und Anzeigen Entsprechend des Slogans Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. wurden echte Ehrenund Hauptamtliche der AWO, die sich für die vielfältigen Bereiche der AWO engagieren, fotografiert. In einem Text wird kurz ihre Geschichte und ihre Motivation erzählt, um damit auf die AWO und die AWO-Aktionswoche überzuleiten. Ergänzt werden die Motive durch kurze prägnante Aussagen aus verschiedenen Handlungsfeldern der AWO (bspw. Betreuung, Beratung, Bildung, Anwaltschaftliche Funktion, Engagement, Geschichte). Die insgesamt 16 Plakat- und Anzeigenmotive werden in verschiedenen Größen den Gliederungen und Einrichtungen der AWO zur Verfügung gestellt, um für ihre Aktionen und Veranstaltungen während der AWO-Aktionswoche vom 13. bis zum 21. Juni 2015 zu werben. Alle Plakate werden zudem mit einem Blankofeld angeboten. Hiermit möchten wir allen Einrichtungen die Möglichkeit geben, ihre Veranstaltungen vor Ort individuell zu kommunizieren. Die Entwicklung landesspezifischer Materialien ist auf Anfrage möglich. Bitte setzt die Plakate und Anzeigen vielfältig in Euren Einrichtungen, Euren Verbandsmedien (Print und online) ein und informiert lokale und regionale Medien. Die Plakate und Anzeigen (Motive siehe Anlage) können kostenpflichtig auf der Homepage bestellt werden oder kostenlos heruntergeladen werden (siehe Punkt Webshop). 5

6 Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. Zentrales Informations- und Beteiligungsformat: Die Website Als zentrale Informationsplattform sowohl für die Öffentlichkeit als auch für beteiligte Gliederungen, Einrichtungen, Mitarbeiter/innen und Mitglieder wurde eine Website unter der Domain eingerichtet. Neben allgemeinen Informationen werden hier regelmäßig aktuelle Beiträge veröffentlicht: Das können persönliche Berichte von engagierten Mitarbeiter/innen und Ehrenamtlichen der AWO sein, Tipps zu Veranstaltungsformaten für die Aktionswoche und Beiträge über die Arbeit der Einrichtungen und Gliederungen der AWO. Über die Website hinaus wird die Kampagne in soziale Netzwerke verlängert. Bitte beteiligt Euch an der Website Schickt Ankündigungen, Fotos, Berichte, Statements zu Eurer Arbeit und Euren Aktionen an Euren Bezirks-/Landesverband und den Bundesverband Es wäre wünschenswert, wenn jede Gliederung und Einrichtung bis zum Start der Aktionswoche im Juni 2015 mindestens einen Beitrag für die Website erstellt. Der Webshop Ähnlich wie bei der freiwillich.-kamapagne wird es auf der Website einen Webshop geben. Dieser ist über den Menüpunkt "AWO intern" mit dem Passwort echtawo erreichbar. Hier können alle Kampagnenmaterialien kostenpflichtig bestellt werden. Und: Wer seine Materialien mit einer Druckerei selbst produzieren möchte, kann sich hier die Druckunterlagen kostenlos herunterladen. Darüber hinaus können verschiedene Anzeigen sowie grafische Vorlagen für bspw. Facebook, Twitter etc. kostenfrei herunter geladen werden. Die Entwicklung landesspezifischer Materialien ist auf Anfrage möglich. Das Blog Eine wichtige Funktion übernimmt der Menüpunkt "Blog" auf der Website. Hier geben wir Euch die Möglichkeit, eigene Beiträge, Gedanken und Themen rund um die Aktionswoche zu posten und diese zu diskutieren. Meldet Euch mit dem Passwort echtawo an. Anschließend müssen der Name, die Gliederung/Einrichtung und Mailadresse hinterlegt werden. Ein Blogbeitrag sollte bitte nur ein Thema enthalten. Schreibt bitte möglichst kurze Sätze, verwendet keine Abkürzungen und denkt immer daran, dass die Leser/innen Eures Artikels Euer Thema ggf. 6

7 Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. nicht kennen. Jeder Blogbeitrag muss einer vorgegebenen Kategorie zugeordnet werden. Achtung: Die Artikel werden nicht sofort online zu sehen sein. Diese werden vom Redaktionsteam des AWO Bundesverbandes erst geprüft und dann online gestellt. So stellen wir sicher, dass jeder Beitrag inhaltlich den AWO-Richtlinien entspricht. Ebenso verhält es sich mit Kommentaren. Wenn Fotos verwendet werden, prüft bitte eigenverantwortlich die Nutzungsrechte. Ein entsprechender Hinweis ist auf der Website platziert. Das Redaktionsteam geht davon aus, dass die Rechte an den hochgeladenen Fotos geklärt sind und die abgebildeten Personen mit der Veröffentlichung einverstanden sind. Der Kalender Einträge in den Kalender können analog der beschriebenen Vorgehensweise beim Menüpunkt Blog erfolgen. Auch hier ist das Passwort echtawo zu nutzen. Jeder Beitrag wird vor Veröffentlichung vom Redaktionsteam geprüft und freigegeben. Im Menüpunkt Kalender sammeln wir alle Veranstaltungen und Events, die bundesweit im Rahmen der AWO-Aktionswoche stattfinden. Bitte sendet Eure Termine mit einem kurzen, beschreibenden Text an: Social Media Wir wollen die Kraft der sozialen Netzwerke nutzen, um unsere Kampagne möglichst vielen Menschen nahezubringen. Dazu werden wir populäre soziale Netzwerke bespielen, die aus unserer Sicht helfen können, die Aktionswoche bekannt zu machen. Hier nutzen wir die bestehenden Kanäle des Bundesverbandes: Facebook Google+ Twitter Youtube Und neu: Instagram Wenn Ihr online etwas postet, nutzt bitte immer den Hashtag #echtawo Bitte nutzt sämtliche Onlinemedien, die Euch zur Verfügung stehen, um auf Eure Veranstaltungen und die Aktionswoche hinzuweisen. Das können sein: die eigene Website, Blogs, soziale Netzwerke 7

8 Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. oder Mails an -Verteiler. Bildvorlagen für bspw. Facebook, Twitter etc. können kostenfrei im Webshop heruntergeladen werden. Nutzt für alle Eure Beiträge zur Aktionswoche den Hashtag #echtawo und informiert alle Beteiligten, dass Postings einheitlich damit versehen werden. Dadurch lassen sich alle Beiträge, egal in welcher Plattform sie abgelegt sind, schnell finden. Dies gilt auch für Beiträge auf Webseiten und Blogs. Besonders attraktiv im Netz sind Beiträge mit Fotos oder kurzen Videos. Weitere Beispiele zur Verknüpfung vom echten AWO Leben und Social Media folgen demnächst auf TV-Spot Es wird bis Ende Februar 2015 ein Spot zur AWO Aktionswoche produziert werden, um diesen einerseits in den Online-Medien zu präsentieren und andererseits Sendeplätze (Freischaltungen) bei TV- Sendern zu akquirieren. 4. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Themenheft AWO Ansicht 2/2015 Die Ausgabe der AWO Ansicht 2/2015 beschäftigt sich mit den Themen rund um die Aktionswoche und wird die Vielfalt der AWO vor Ort dokumentieren. Alle Gliederungen können die Ausgabe beim AWO Bundesverband bis Mai 2015 kostenpflichtig per an bestellen. Die Stückpreise werden sich nach der Auflagenhöhe richten und werden rechtzeitig kommuniziert werden. Pressearbeit und Medienansprache Um auf Eure Arbeit und die AWO aufmerksam zu machen, ist die Ansprache der Medien sehr wichtig. Drei bis fünf Tage vor einer Aktion sollte eine Pressemitteilung mit genügend Informationen an die regionale Presse (dazu gehören auch Radio und Fernsehen) gegeben werden. Wichtig ist hier die lokale und regionale Ansprache der Presse, da viele der Aktivitäten der AWO vor Ort stattfinden. Der Bundesverband wird mit einer aktiven und regelmäßigen Pressearbeit rund um die AWO- Aktionswoche daran arbeiten, die Aktionswoche in den Medien zu platzieren und in der Öffentlichkeit bekannt zu machen. Unter stellt der Bundesverband im Frühjahr 2015 entsprechende Textbausteine zur Verfügung. 8

9 Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO. 5. Veranstaltungen Als Anregung für Veranstaltungen vor Ort wurde mit dem 1. Kampagnenbrief im Dezember 2014 ein Aktionsleitfaden versendet. Die dort dargestellten Ideen können zu jeder Zeit auf der Homepage abgerufen werden. Weitere Aktionsformen können durch Euch auf der Website mit dem Passwort echtawo eigenständig eingestellt und abgerufen werden. Der AWO-Aktionstag An einem festgelegten Tag der Aktionswoche sind alle Gliederungen, Einrichtungen und Mitglieder der AWO gebeten, gleichzeitig eine Aktion durchzuführen, um einerseits das Wir-Gefühl zu stärken und andererseits öffentlichkeitswirksam auf die AWO hinzuweisen. Nähere Informationen folgen im nächsten Kampagnenbrief. Der AWO Bundesverband wird voraussichtlich zu Beginn der AWO Aktionswoche einen zentralen Auftakt in Berlin veranstalten. Der Termin wird noch festgelegt. Dezentrale Veranstaltungen Der Erfolg der AWO-Aktionswoche und der begleitenden Kampagne steht und fällt mit dem Engagement vor Ort. Wir bitten, alle Gliederungen und Einrichtungen sowie alle Partnerorganisationen und Fachverbände der AWO vom 13. Juni bis zum 21. Juni 2015 zahlreiche Veranstaltungen und Aktionen durchzuführen und regelmäßige Veranstaltungen, die in diesem Zeitraum stattfinden, unter das Motto der Aktionswoche zu stellen und mit den angebotenen Materialien zu bewerben. Bitte informiert den Bundesverband über Eure Veranstaltungen, so dass wir auch über unsere zentrale Website darauf verweisen können. 9

10 Als wir schon Frauenquote und Feminismus praktizierten, gab s diese Begriffe noch gar nicht. Rosy Kiefer-Hessedenz ist besonders stolz darauf, dass die AWO sich schon seit Gründung im Jahr 1919 aktiv für die Rechte von Frauen einsetzt. Bei der AWO kann sie für dieses wichtige Thema in ihrem Ortsverein viel bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

11 unterschiede zwischen.. mannern und Frauen? machen wir schon seit 1919 nicht mehr. Rosy Kiefer-Hessedenz ist besonders stolz darauf, dass die AWO sich schon seit Gründung im Jahr 1919 aktiv für die Rechte von Frauen einsetzt. Bei der AWO kann sie für dieses wichtige Thema in ihrem Ortsverein viel bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

12 Ich bin Animateur, Psychologe,.. PAdagoge und best buddy in einem. Kurzum: ich bin erzieher! Thomas von Glahn ist Erzieher bei einem AWO Sozialdienst, Basketballtrainer aus Leidenschaft und Leiter des Projektes Körbe gegen Gewalt. Sein Engagement für Kinder und Jugendliche kommt von Herzen, weil er etwas bewegen will. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

13 allen menschen bildung zu.. ermoglichen ist ein modell, das schule machen sollte! Thomas von Glahn ist Erzieher bei einem AWO Sozialdienst, Basketballtrainer aus Leidenschaft und Leiter des Projektes Körbe gegen Gewalt. Sein Engagement für Kinder und Jugendliche kommt von Herzen, weil er etwas bewegen will. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWOAktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

14 Sorry, aber wenn ich es.... leichter gewollt hatte, ware ich Atomphysikerin geworden. Nadia Rhouzzal ist Erzieherin in einer AWO Kita. Ihr Job ist nicht immer der leichteste. Sie hat sich trotzdem für die Arbeit mit Kindern entschieden, weil sie etwas bewegen will. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

15 Mein leben ist der kindergarten. Und der ist garantiert kein ponyhof. Nadia Rhouzzal ist Erzieherin in einer AWO Kita. Ihr Job ist nicht immer der leichteste. Sie hat sich trotzdem für die Arbeit mit Kindern entschieden, weil sie etwas bewegen will. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

16 den erfolg meiner Arbeit messe ich nicht in Euro pro monat, sondern in lacheln pro mensch... Daniel Kröger ist Erzieher im Clearinghaus (Fachstelle für unbegleitete minderjährige Flüchtlinge) und Vorsitzender eines Bezirksjugendwerkes der AWO. Er hat sich entschieden, Verantwortung zu übernehmen, damit er etwas bewegen kann. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

17 wer anderen seine stimme geben will, muss ihnen erstmal zuhoren... Daniel Kröger ist Erzieher im Clearinghaus (Fachstelle für unbegleitete minderjährige Flüchtlinge) und Vorsitzender eines Bezirksjugendwerkes der AWO. Er hat sich entschieden, Verantwortung zu übernehmen, damit er etwas bewegen kann. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

18 nur weil ich nicht sehen kann heisst das noch lange nicht, dass ich probleme nicht erkenne! Martina Buchner organisiert, konzipiert und realisiert für die AWO Sachsen in Zusammenarbeit mit den Staatlichen Kunstsammlungen Dresden das Projekt Workshop der Sinne - Museum im Dunkeln. Trotz ihrer Behinderung kann sie sehr viel bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

19 Weil wir nicht blind sind fur.. die BedUrfnisse von menschen mit behinderung!.. Martina Buchner organisiert, konzipiert und realisiert für die AWO Sachsen in Zusammenarbeit mit den Staatlichen Kunstsammlungen Dresden das Projekt Workshop der Sinne - Museum im Dunkeln. Trotz ihrer Behinderung kann sie sehr viel bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

20 Wenn das leben zur sackgasse wird, finden wir gemeinsam einen ausweg. Thomas Evers ist ehrenamtlicher Leiter der Selbsthilfegruppe Sucht bei einem AWO Regionalverband. Als ehemals Suchtkranker will er sein Wissen nutzen, um etwas zu bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

21 engagiert immer da, wo stoff vermittelt wird. Zum beispiel.. bei der suchtbekampfung und in der Bildungspolitik. Thomas Evers ist ehrenamtlicher Leiter der Selbsthilfegruppe Sucht bei einem AWO Regionalverband. Als ehemals Suchtkranker will er sein Wissen nutzen, um etwas zu bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

22 .. fur andere menschen da zu sein, dafur bin ich da... Petra Große-Hartlage ist seit 5 Jahren ehrenamtlich bei dem Projekt ExChange eines AWO Kreisverbandes engagiert. Hier vermittelt sie Freiwillige in verschiedene Einrichtungen und kann so vor Ort viel bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

23 Ehrenamt ist ehrensache. ehrenwort! Petra Große-Hartlage ist seit 5 Jahren ehrenamtlich bei dem Projekt ExChange eines AWO Kreisverbandes engagiert. Hier vermittelt sie Freiwillige in verschiedene Einrichtungen und kann so vor Ort viel bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

24 ich mag meine welt nicht schwarz-weiss, ich will sie kunterbunt. Sehmus Kargi ist seit 16 Jahren in einem AWO Begegnungszentrum engagiert. Hier ist er Gruppenleiter für türkischstämmige Seniorinnen und Senioren und so etwas wie die gute Seele des Hauses. Mit seinem Engagement kann er vor Ort viel bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.

25 Echte Pflege heisst fur mich, Menschen nicht nur anzu- FAssen, sondern sie auch zu.. beruhren... Sehmus Kargi ist seit 16 Jahren in einem AWO Begegnungszentrum engagiert. Hier ist er Gruppenleiter für türkischstämmige Seniorinnen und Senioren und so etwas wie die gute Seele des Hauses. Mit seinem Engagement kann er vor Ort viel bewegen. Für sich, für andere. Was wir sonst noch so bewegen, erfahren Sie bei der AWO Aktionswoche Echtes Engagement. Echte Vielfalt. Echt AWO.