Erwin Lammenett. TYPO3 Online-Marketing-Guide

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1 Erwin Lammenett TYPO3 Online-Marketing-Guide

2 Erwin Lammenett unter Mitarbeit von Stefan Koch, Andreas von Studnitz und Taras Vasilkevich TYPO3 Online-Marketing-Guide Affiliate- und -Marketing, Keyword-Advertising, Suchmaschinen-Optimierung mit TYPO3

3 Bibliografische Information Der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über <http://dnb.d-nb.de> abrufbar. 1. Auflage Juli 2007 Alle Rechte vorbehalten Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007 Lektorat: Barbara Möller Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: Nina Faber de.sign, Wiesbaden Druck und buchbinderische Verarbeitung: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN

4 Inhaltsverzeichnis 5 Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung Warum TYPO3 und Online-Marketing? Für wen ist dieses Buch? Aufbau des Buches Website zum Buch Die Autoren Danke! Was genau ist TYPO3? Was genau ist Online-Marketing? Affiliate-Marketing mit TYPO Basiswissen Affiliate-Marketing Funktionsprinzip Funktionsprinzip von Affiliate-Marketing über ein Netzwerk Funktionsprinzip eines eigenen Affiliate-Marketing- Programms Vor- und Nachteile beider Verfahren Warum Affiliate-Marketing und TYPO3? Betreiben eines Partnerprogramms mit TYPO Technologische Anforderungen Juristisches Vergütungsarten Werbemittel Vorhandene TYPO3-Extensions zum Affiliate-Marketing Die Extension t3m_affiliate Grundidee und Anforderungen Technischer Aufbau Installation und Einrichtung Betrieb eines Partnerprogramms mit t3m_affiliate Ausblick Zusammenfassung... 57

5 6 Inhaltsverzeichnis 5. -Marketing mit TYPO Basiswissen -Marketing Stand-Alone-Kampagne/ ings Newsletter Newsletter-Sponsorship Enhanced Newsletter Responder Herausforderungen des -Marketing Der steinige Weg einer ! HTML- versus Text Juristische Aspekte des -Marketing Technische Aspekte des -Marketing TYPO3 im Vergleich mit kommerziellen Systemen Die Extension T3M -Marketing Die Submodule der Extension Vor- und Nachteile von TYPO3 im -Marketing Ausblick: TYPO3 und -Marketing Zusammenfassung -Marketing Keyword-Advertising und TYPO3? Basiswissen Keyword-Advertising Der Charme des Keyword-Advertising Juristische Aspekte TYPO3 und Keyword-Advertising Problemstellungen des Keyword-Advertising Setup für Keyword-Advertising in TYPO Ohne Ziel kein Erfolg Was tun, wenn die Keywords immer teurer werden? Der Schwindel mit den Klicks Suchmaschinen-Optimierung (SEO) mit TYPO Basiswissen SEO Abgrenzung SEO gegenüber Keyword-Advertising Das Dilemma der Suchmaschinen-Optimierung Handwerk oder Wissenschaft? Welche Suchwörter bringen Erfolg? Welche Suchmaschinen sind relevant? Onsite-Optimierung mit TYPO Optimierung des Textes Struktur der Website und Sitemap Optimierung des Programmcodes mit TYPO

6 Inhaltsverzeichnis Offsite-Optimierung Eintragung in Suchmaschinen und Verzeichnisse Bezahlte Links und Textlink Marktplätze Page Rank Steuerung und Controlling Kosten-Nutzen-Betrachtung Zusammenfassung Literaturverzeichnis Glossar Stichwortverzeichnis

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