Berührt Verführt. Werbekampagnen, die Geschichte machten

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1 Schaumainkai 53 D Frankfurt am Main Telefon +49 (0) Telefax +49 (0) mfk-frankfurt@mspt.de Frankfurt, 1. Oktober 2015 Das Museum für Kommunikation Frankfurt Die Offenheit der preisgekrönten Museumsarchitektur verdeutlicht Thema und Aufgabe des Museums: Geschichte und Gegenwart der Kommunikation transparent zu machen und zugleich selbst ein Ort der Kommunikation zu sein. Der inhaltliche Bogen der Dauerausstellung spannt sich von den Anfängen der Nachrichtenübermittlung bis hin zur modernen Informationsgesellschaft. Zur künstlerischen Auseinandersetzung mit dem Thema Kommunikation werden in der Kunstsammlung herausragende Werke von Carl Spitzweg, Max Ernst, Joseph Beuys und Salvador Dalí gezeigt. Das abwechslungsreiche museumspädagogische Angebot mit Workshops und Führungen und die ständig betreute Kinderwerkstatt sprechen besonders Familien und Schulklassen an. Attraktive Wechselausstellungen beleuchten die Bandbreite des Themas Kommunikation. Das Museum entstand 1958 als Bundespostmuseum am Museumsufer.1990 wurde es durch einen Neubau des renommierten Architekten Günter Behnisch erweitert. In der Villa sind heute die Verwaltung und die umfangreiche Präsenzbibliothek untergebracht. Seit 1995 gehört das Haus zur Museumsstiftung Post und Telekommunikation. Berührt Verführt. Werbekampagnen, die Geschichte machten Neue Wechselausstellung im Museum für Kommunikation Frankfurt 2. Oktober 2015 bis 28. August 2016 Der Duft der großen weiten Welt ist verflogen, und wir reden wieder vom Wetter. Jedoch nicht mehr in Ruhe mit einer guten Zigarre. Heutzutage gibt es immer was zu tun, deshalb packen wir s an. Wir sind supergeil und schreien vor Glück, obwohl wir gar kein Auto haben und nur noch im Kopf umparken. Im Wettkampf um die Aufmerksamkeit der Konsumenten kommunizieren Unternehmen am Puls der Zeit. Werbeagenturen spüren das Lebensgefühl ganzer Generationen auf, um die Menschen zu berühren und zum Kauf zu verführen. Wieso gibt es Werbekampagnen, deren Slogans und Bilder sich in das kollektive Gedächtnis schreiben und andere, die in Vergessenheit geraten? Mit der Wechselausstellung Berührt Verführt. Werbekampagnen, die Geschichte machten präsentiert das Museum für Kommunikation vom 2. Oktober 2015 bis zum 28. August 2016 in einer kaleidoskopartigen Retrospektive die populärsten und erfolgreichsten Werbekampagnen von der Nachkriegszeit bis in die Gegenwart. Schauplatz ist die Bundesrepublik Deutschland mit Einblicken in die Werbung der DDR.

2 Gezeigt werden rund 50 Kampagnen von der Wiedereinführung bekannter Marken wie Persil mit dem Slogan "Es gibt wieder " über die Kult gewordene sexy-mini-superflower-pop-op-cola alles ist in Afri-Cola -Werbung von 1968, den schockierenden Motiven, mit denen Benetton 1992 polarisierte, bis hin zur neuesten Social-Media- Kampagne von Edeka. Über 350 Plakate, Anzeigen, Objekte, Filme und Interviews machen das Zeitgefühl der jeweiligen Epoche spürbar und verdeutlichen die Wirkkräfte von Gesellschaft, Politik und Kultur auf die Werbung und umgekehrt. Denn Werbung ist Spiegel wie Gestaltungsfaktor, Abbild wie Vorbild einer Zeit. Politische Parodien von populären Kampagnen zeugen davon, welche kommunikative Bedeutung das einst für kommerzielle Zwecke entwickelte Original haben kann. Gleichzeitig führt die Ausstellung hinter die Kulissen der Werbebranche. Wie wurde der Fiat zur tollen Kiste und warum ist die Milka-Kuh lila? Audiointerviews mit Insidern wie Marketingexperte Peter Carlberg oder Ingrid Schmidt-Winkeler, der Frau von Charles Wilp, offenbaren Konzepte, Strategien und Geschichten, die hinter den Kampagnen stehen. Highlights der Ausstellung Besucher und Besucherinnen können über ein Voting-Tool ihre Lieblingskampagnen wählen sowie an einer Eye-Tracking- und Emo-Scan-Station testen, wie sie auf Werbung reagieren. Auf dem Weg in die Zukunft erfahren sie, wie sich die Medientechnologie in der Werbung ändern wird. Einen Einblick in den internationalen Werbefilm gibt das Kino, in dem die Cannes-Highlights der letzten Jahre präsentiert werden. Gliederung und Gestaltung der Ausstellung Die Ausstellung führt in einem chronologischen Rundgang aus neun Stationen durch 70 Jahre deutsche Werbe- und Zeitgeschichte und bietet schließlich einen Ausblick auf die Zukunft der Werbung. Auf dem Weg treffen Besucherinnen und Besucher auf interaktive Elemente und thematische Vertiefungsbereiche, an denen sie sich selbst testen und über Rollenbilder in der Werbung, Marktforschung als wichtiges Tool für Werbestrategien oder im Bereich Kreation über das Entstehen von Werbekampagnen informieren können. Das Gestaltungskonzept, das von der Stuttgarter Agentur Space4 entwickelt wurde, unterstreicht mit einem zurückhaltenden Design die visuelle Kraft der gezeigten Werbekampagnen. Als schwebende Schaukästen generieren die Ausstellungsmöbel geschickt ineinander fließende Räume und ein ausgeklügelter Baukasten unterschiedlicher Präsentationselemente setzt Plakate, Anzeigen, Objekte und Werbefilme gleichermaßen in Szene. Die Interaktions- und Vertiefungsmöbel sind als thematische Inseln in diesem Rundgang angelegt. Ausstellungsmagazin Im Museumsshop für 9,80 Euro und als E-Paper über erhältlich. Eine Kooperation mit HORIZONT Zeitung für Marketing, Werbung und Medien.

3 Eröffnung Die Eröffnung der Ausstellung findet am Donnerstag, den 1. Oktober 2015 um Uhr im Museum für Kommunikation Frankfurt statt. Zur Begrüßung sprechen Museumsdirektor Dr. Helmut Gold und Regine Meldt (Projektleitung) und stellen das Kuratorenteam bestehend aus Katja Weber (Kuratorin), Richard Grübling (Plakatsammler), Helmut Gogarten (Marktforscher) und Nassrin Sadeghi (Co-Kuratorin) vor. Eine Einführung in die Ausstellung gibt Kuratorin Katja Weber. Mit Schreib mal n Text für die Eröffnung liefert Kai Schmelzle, Slam Poet und Creative Director bei Jung von Matt (Wien), eine wortgewandte Einstimmung zum Thema. Förderer Die Ausstellung wird gefördert durch: Kulturfonds Frankfurt RheinMain, Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), GfK Verein, Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.v. (agma), Ströer, Slogans.de und das Hessische Ministerium für Wirtschaft, Energie, Verkehr und Landesentwicklung. Exklusivpartner Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) Kooperationspartner B3 Biennale, McCann, Tobii, Datarella, Horizont, Wirtschaftsförderung Frankfurt Pressefotos und Ausstellungstexte Alle Pressemotive und die Bereichstexte der Ausstellung sind unter in der Rubrik Pressemappen verfügbar. Plakat, 1957 Anzeige, 1966 Plakat, 1967 Anzeige, 1980er Coca-Cola GmbH Museum der Arbeit / SHMH Deutsche Bahn AG Arcus AS

4 Berührt Verführt. Werbekampagnen, die Geschichte machten Begleitprogramm Samstag, 3. Oktober 2015, 16 Uhr 25 Jahre Deutsche Einheit Fewa, Florena, VW und Trabant Werbung im geteilten und vereinten Deutschland Kuratorinnenführung mit Nassrin Sadeghi und Katja Weber Museumseintritt Freitag und Samstag, 9. und 10. Oktober 2015 Reklamefilm-Werkstatt zu Gast im Museum für Kommunikation Teilnehmer erfahren alles über die Produktion eines Werbefilms, können ihr frisch erworbenes Wissen an einem realen Kundenbriefing anwenden und einen viralen Spot produzieren. Präsentiert werden die Filme auf der Gala des B3 Festivals am 11. Oktober im Gibson. In Kooperation mit Ogilvy und der Filmindustrie Frankfurt RheinMain. Infos & Anmeldungen unter Ferienprogramm: Herbstferien Mittwoch und Donnerstag, 28. und 29. Oktober 2015, 9 16 Uhr Druckwerkstatt Werbung Werbeplakate und deren Gestaltung stehen im Mittelpunkt des Ferienworkshops. Verschiedene Drucktechniken wie Siebdruck werden ausprobiert, eigene Slogans kreiert und neue Logos entworfen. 45 Euro zzgl. Museumseintritt Anmeldung: buchungen-mkf@mspt.de oder (0 69) Samstag, 31. Oktober 2015, Uhr SATOURDAY Ist Werbung eigentlich Kunst? Kinderführung durch die Ausstellung mit Gestaltungsworkshop. Wie entsteht die Idee für einen witzigen Werbespot oder einen Slogan? Sind Werbegrafiker eigentlich auch Künstler? Diese Fragen werden in der Führung beantwortet. Anschließend gestalten alle ein eigenes Werbeplakat. Ab 10 Jahre Museumseintritt Anmeldung: buchungen-mkf@mspt.de oder (0 69)

5 Dienstag, 23. Februar,15. März, 19. April, 10. Mai, 14. Juni, 12. Juli, 9. August 2016 Wege in die Werbung Was macht eigentlich ein Texter, ein Gestalter für visuelles Marketing, ein Art Director und wie wird man Kontakter oder Mediaplaner? Der Workshop lädt ein, die Arbeitsfelder und Karrierechancen in der Werbe- und Medienbranche entdecken. Frankfurter Agenturen gewähren einen Blick hinter die Kulissen und ihren Agenturalltag. Kreativschaffende erzählen, wie ihr Arbeitsfeld aussieht. In Kooperation mit der Wirtschaftsförderung Frankfurt GmbH und der IHK Frankfurt am Main. Schüler ab der 10. Klasse, Studierende und Interessierte Weitere Informationen unter und auf unserem Sonderflyer zum Begleitprogramm Workshops für Schulklassen und Gruppen Und Action! Dreh deinen eigenen Werbespot Ab 12 Jahre (7. Klasse), max. 20 Teilnehmer 3 Std., 6 Euro zzgl. Museumseintritt pro Person Dieser Workshop ist auch als Kindergeburtstag buchbar. Plakativ! Gestalte dein eigenes Werbeplakat Ab 10 Jahre (5. Klasse), max. 15 Teilnehmer 90 Min., 4 Euro zzgl. Museumseintritt pro Person Anmeldung und Information unter oder buchungen-mkf@mspt.de Lehrermaterialien stehen zum Download unter zur Verfügung Führungen für Schulklassen und Gruppen Telefon (0 69) oder buchungen-mkf@mspt.de Öffentliche Führungen sonntags 16 Uhr, mittwochs 17 Uhr Weitere Informationen unter und auf unserem Sonderflyer zum Begleitprogramm. Pressekontakt: Julia Bastian // Tel.: (0 69) // j.bastian@mspt.de