Im Kopfsprung in Ihre

Transkript

1 Im Kopfsprung in Ihre Reisekampagnen mit unseren Daten und Fakten zum Sommer Vertrauliche Informationen von Microsoft

2 Verbraucher werden in diesem Jahr hohe Ausgaben für digitale Reisebuchungen tätigen. 510 $ Mrd. 120 $ Mrd. Großbritannien 37 $ Mrd. Deutschland 16 $ Mrd. Frankreich 9,7 $ Mrd. Weltweit Westeuropa 4 $ Mrd. 9 $ Mrd. Spanien 9,4 $ Mrd. Italien Niederlande emarketer, Dezember 2014, Verbraucherausgaben und digitale Verkäufe im Jahr Schätz- und Prognosebericht von emarketer ( )

3 Urlauber sind reisefreudig und mobil Quellen: ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, zitiert in ITB World Travel Trends Report ²OTA ebookers.om, Kundenumfrage in Deutschland, zitiert im emarketer Travel Showdown-Bericht Expedia und Egencia The Future of Travel von Harris Interactive, Oktober 2013, zitiert im emarketer Travel Showdown-Bericht 2015

4 $ Mrd. Digitale Reisebuchungen werden 2015 in Deutschland im Vorjahresvergleich um fast 7 % zunehmen Digitale Reisebuchungen in Deutschland² 17 $ Mrd. 17,5 $ Mrd. 17,9 $ Mrd. 16 $ Mrd. 15 $ Mrd ²eMarketer, digitale Reisebuchungen weltweit: Schätzungen und Prognosen, Dezember 2014

5 Das Suchvolumen erreicht im August mit mehr als 20 % den Spitzenwert Die Kategorien Unterkunft, Ferienreisen und Schiffsreisen verzeichnen die höchsten Zuwachsraten fast 20 % im August Volumen der Suchanfragen zu Reisen nur auf den Bing- und Yahoo-Websites Suchvolumen im Verhältnis zum Jahresdurchschnitt 2014, Deutschland

6 Wichtigste Flugreiseziele nach Land im Yahoo Bing Network (März 2015) New York Teneriffa Malaga Amsterdam Alicante Dublin Barcelona Lanzarote Dubai Thailand Mallorca Barcelona London Bangkok Istanbul Zürich Amsterdam USA Dubai Berlin Dubai Guadeloupe New York Marokko Lissabon Algerien Thailand Tunesien Kroatien Portugal Budapest Rom London Mailand Istanbul Sizilien Barcelona Wien Malaga New York London Paris Madrid Rom Menorca Teneriffa Kolumbien Kuba Mallorca Dublin Australien Argentinien Aruba Finnland Barcelona Norwegen Jakarta Portugal Curaçao Marokko Europäische Flugreiseziele, nach denen auf allen Geräten am häufigsten gesucht wird, in der Reihenfolge des Suchvolumens, nur Bing- und Yahoo-Websites, März 2015

7 Welche Altersgruppe ist am reisefreudigsten? In allen europäischen Ländern stammen ca. 50 % der Suchanfragen zu Reisen im Yahoo Bing Network aus der Altersgruppe % der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Land, Februar-März 2015

8 Welche Geräte werden für Suchanfragen zu Reisen genutzt? 42 % der Suchanfragen zu Reisen in Italien werden über ein Smartphone oder Tablet getätigt, 38 % nur über ein Smartphone Auch die Briten sind mobil, bevorzugen aber größere Bildschirme 17 % der Suchanfragen erfolgen über Tablets Smartphone Tablet PC Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte in verschiedenen europäischen Ländern, Bing- und Yahoo-Websites (März 2015)

9 Welche Reisekategorie in Deutschland erzielt mit Smartphones die meisten Suchabfragen? Smartphones erzielen bei Unterkünften, Zugfahrten und Schiffsreisen die meisten Suchabfragen, Tablets dagegen bei Ferienreisen und Schiffsreisen. 3 von 10 Suchanfragen zu Reisen in Deutschland werden über Mobilgeräte getätigt Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, auf Basis der häufigsten Anfragen, März 2015

10 50 % der Suchanfragen zu Schiffsreisen in Deutschland werden von der Altersgruppe 50+ getätigt. Pauschalurlaub 12 % 17 % 34 % 26 % 8 % Mietwagen 10 % 19 % 36 % 24 % 9 % Hotel 9 % 14 % 33 % 28 % 13 % Kreuzfahrt 6 % 10 % 30 % 34 % 18 % Flug 10 % 17 % 36 % 24 % 11 % % der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Kategorie, Deutschland, Februar-März 2015

11 Zunahme der Suchanfragen zu Reisen in Deutschland im Yahoo Bing Network (März 2015) +79 % Zunahme der Klicks insgesamt für Reisen im Vorjahresvergleich +210 % Zunahme der Tablet- Klicks für Reisen im Vorjahresvergleich Reisen +105 % Zunahme der Smartphone-Klicks für Reisen im Vorjahresvergleich Yahoo-, Bing- und Partner-Websites in Deutschland, Vergleich der wichtigsten Suchanfragen zu Reisen, März 2014 im Vergleich mit März 2015

12 Bei Reisen ist das Yahoo Bing Network auch weiterhin kosteneffizienter als Google AdWords Großbritannien Frankreich Eurozone 0,28-43 % 0,20 0,33-30 % -55 % 0,16 0,14 0,15 Marin Global Advertising Benchmark, 4. Quartal 2014, Kundenkäufe in GBP (UK) und EURO. Alle Geräte, ohne Partnernetzwerk

13 Verbessern Sie die Interaktion zwischen Kunden und Anzeigen Erzielen Sie mehr App-Installationen mithilfe von App-Erweiterungen. Jetzt für Windows, ios und Android verfügbar Bei Reise und Transport führt eine Kombination der Erweiterungen auf PCs + Tablets meist zu einer höheren durchschnittlichen Klickrate. DURCHSCHNITTLI CHE KLICKRATE Ausführliche Berichte Klicks und App- Installationen können als Konversionen nachverfolgt werden VSE und Standorterweiterungen Verbesserte Sitelink- Erweiterungen (VSE) 24 % 22 % Intelligente Erkennung Durch die automatische Geräteerkennung werden Kunden immer an den richtigen App-Store geleitet. Coho Winery Standorterweiterungen Textanzeigen 7 % 4 % Durchschnittliche Klickrate im Hauptbereich in der Reise- und Transportbranche, Deutschland, Bing- und Yahoo- Websites, PC & Tablet, Januar-März 2015

14 Ihre Suchanzeigen auf Erfolgskurs Empfehlungen für den Anzeigentext

15 Analyse des Anzeigentextes in der Reisebranche allgemeine Empfehlungen für Deutschland Wirksame Taktiken für den Anzeigentext für eine besonders hohe nach Unterkategorie (alle Geräte) Ferienreisen Flüge Unterkunft Marken und Empfehlungen Produkt-/ Servicepalette aufzeigen Wertversprechen Marken und Empfehlungen Besondere Symbole einschließen Wertversprechen Entscheidungsimpulse einschließen Produkt-/Servicepalette aufzeigen Marken und Empfehlungen Wir empfehlen Ihnen, verschiedene Anzeigentext-Kombinationen zu testen, um die wirksamste Anzeige für Ihre Marke und Ihr Produkt zu ermitteln.

16 Marken und Empfehlungen offiziell(e) (er) Aufruf zum Handeln Präferenz/ Entscheidungsimpulse Ferienreisen auf allen Geräten Buchung Wertversprechen Dynamisch Preisanreize Auswahl erhalten sie vollpension online Unschlagbar (e) suche pauschalurl aub {keyword} billiger(s) Maßgeschneiderte bestpreisgarantie {param1} günstige angebote flitterwochen buchen luxus garantiert(e) (er) all inclusive pauschalurlaub vergleichen sie all inclusive deals kostenlos(e)(er) (es) luxus preisvergleich pool preisgarantie billig(e) exklusiv(e)(er) anfrage familie preiswert 4* finden sie strand angebot(e) über last minute mehr als premium sparen safaris privat(e) (es) zusätzlich abenteuer angebot(e) die angebote kreuzfahrt Besondere Symbole! % rabatt 3* rabatt spezialist 2015 auswahl hunderte golf aktuell tausende alles 5*

17 Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Flüge auf allen Geräten Buchung Wertversprechen Dynamisch Preisanreize Auswahl Besondere Symbole Brand Term vergleichen sie last minute online exklusiv(e) (er) {param1} sonderangebot mehr als! Präferenz/ Entscheidungsimpulse preisgekröntes suche direktflug preisgarantie {keyword} günstigsten flüge alles finden sie einfach(er) deals angebot(e) tausende buchen flughafen sicher(e) billige flüge über preisvergleich economy weltweit(e) direkt garantiert(e) (er) schnell(e)(er) (es) % rabatt aktuell preiswert kostenlos(e)(er ) (es) premium sparen business rabatt International (e) billig(e)

18 Unterkünfte auf allen Geräten Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln preisgekröntes vergleichen sie Buchung Wertversprechen Dynamisch Preisanreize Auswahl budget online wert {keyword } Präferenz/ Entscheidungsimpulse Besondere Symbole zusätzlich villen! Brand Term buchen all inclusive anruf preisgünstige {param1} niedrigpreis exklusiv(e) (er) offiziell(e)(er) suche pool unschlagbar(e) angebot(e) mehr als preisvergleich luxus bestpreisgarantie preiswert apartments anfrage last minute einfach(er) kostenlos(e) (er)(es) hotels finden sie premium preisgarantie % rabatt alles familie riesenauswahl billiger(s) über privat(e)(es) sicher(e) die angebote auswahl boutique exklusiv(e)(er) billig(e) 5* halbpension deals 4* beliebteste schnell(e)(er) (es) sonderangebot hunderte strand garantiert(e)(er) günstige(r)(s) aktuell sparen tausende rabatt 3*

19 Wichtige Tipps für Ihre Bing Ads-Kampagnen in der Reisebranche Warten Sie nicht bis Juni, um Ihre Reise-Anzeigen vorzubereiten Stellen Sie sicher, dass Ihr Budget den ganzen Sommer reicht Überprüfen Sie Ihre Gebotsanpassungen, und nutzen Sie App-Erweiterungen Testen Sie im Mai verschiedene Anzeigentexte und empfohlene s, und schalten Sie im Sommer die wirksamsten Anzeigen