Suchmaschinenoptimierung für Bilder (Bilder-SEO)

Transkript

1 1

2 Suchmaschinenoptimierung für Bilder (Bilder-SEO) von Martin Mißfeldt, Juli 2012 Vorwort Bilder sind inzwischen ein selbstverständlicher Bestandteil vieler Websites. Man kann sogar sagen: Bilder sind das Salz in der Internetsuppe: sie erleichtern das Lesen und transportieren darüber hinaus Informationen. In diesem Text geht es darum, wie man Bilder auf Websites (und oder in Blogartikeln) optimieren kann. Ein Ziel ist dabei, dass Bilder in Bildersuchmaschinen (Google Bildersuche, Bing Bildersuche etc.) weiter vorne ranken. Das andere Ziel ist aber auch immer, dass die Bilder für die Leser besser nutzbar sind. 2

3 Inhalt Bildgröße Bildformat Breite und Höhe Gif, png oder jpeg? Dateiname Ablage-Ordner Bildergalerie-Subdomains Exif-Daten onpicture Zusammenfassung Robots.txt: Crawling Schnelle Indexierung Bilder in Sitemap Indexierung Zusammenfassung Onpage: Umliegender Text Onpage: Alt-Text des Bildes Onpage: Title-Attribut Onpage: width und height Onpage: Bildunterschrift Onpage: Copyright Angabe Onpage: Titel der Seite Onpage: Überschriften Onpage: Meta-tags Onpage-Zusammenfassung Interne Verlinkung Externe Backlinks Mehrfachverwendung Hotlinks Bildkopien Offpage-Zusammenfassung Aktualität Klickrate EyeCatcher 3

4 Bilder optimieren für die Google Bildersuche Google ist die in Deutschland mit Abstand am meisten genutzte Suchmaschine. Dieses Ebook fokussiert folglich auf Tipps zur Optimierung für die Google Bildersuche. In Bezug auf die Bing Bildersuche (die ja inzwischen auch von Yahoo genutzt wird) gibt es einige deutliche Unterschiede Ein gezieltes Optimieren von Bildern für Bing/Yahoo ist möglich, wird hier aber nicht thematisiert. Die genannten Ranking-Kriterien und Bilder-Seo-Tipps basieren zum größten Teil auf Beobachtungen und Tests. Google selber gibt nur wenig Details über die Onpage-Bilder-Optimierung für Websites preis. Der Text ist nach besten Wissen und Gewissen erstellt, kann aber in einzelnen Punkten doch von der Realität abweichen. Man muss auch bedenken, dass Google auch den Bilder-Algorithmus ständig weiterentwickelt. Es ist also wahrscheinlich, dass dieser Artikel in 12 Monaten erneut aktualisiert werden muss. Der Algorithmus für das Bilder-Ranking Die Ranking-Kriterien für Bilder in der Google Bildersuche sind andere als für das organische Ranking (genauso wie es für News oder Videos ganz eigene Ranking-Algorithmen gibt). Da Google (noch) keine Bilder an sich analysieren oder identifizieren kann, sind die Texte, die Google in der Nähe von Bildern findet, bislang die entscheidenden Onpage-Faktoren. Bilder-Seo heißt daher vor allem: Texte bei Bildern optimieren. Begriffsklärung Erläuterung zum folgenden Text für die, die nicht regelmäßig Seo-Texte lesen. Seo = Search engine optimization = Suchmaschinenoptimierung = Optimierung von Websites oder Elementen, damit sie bei Suchmaschinen weiter vorne gelistet werden. Keyword: ist ein Begriff, nach dem man bei Google sucht Ranking: ist die Reihenfolge der Ergebnisse. Je weiter vorne, desto besser. Klickrate: wie oft wird ein Ergebnis bei Google tatsächlich angeklickt SEO-traffic: Anzahl der Besuche, die durch Suchmaschinen auf eine Seite gelangen Serp: Abkürzung für Search Engine Result Page - Suchergebnisseite 4

5 1. Onpicture-Faktoren Als Onpicture-Faktoren werden die Einflussmöglichkeiten bezeichnet, die mit dem Bild an sich zu tun haben. 1.1 Bildgröße [wichtig!] Die Google Bildersuche bevorzugt Bilder, die eine Bildgröße haben, die für den Benutzer aussagekräftig ist. Wenn Bilder zu klein sind (z.b. Thumbnails oder Avatare), dann haben sie in aller Regel nicht genug relevanz, um weit vorne gelistet zu werden. Nach meinen Beobachtungen kann man sagen: Ein Bild sollte wenigsten Pixel haben (z.b. 300 x 200 Pixel Kantenlänge). Da man das in aller Regel nicht jedes mal berechnen möchte, empfehle ich folgende Faustregel: Ein Bild sollte an mindestens einer Kante 300 Pixel lang sein. Natürlich kann man auch kleinere Bilder benutzen, aber die Wahrscheinlichkeit, dass sie dann in der Bildersuche vorne auftauchen, ist eher gering. Früher wurden Bilder, die größer waren als 5

6 1280 x 960 Pixel, fast nie in der normalen Bildersuche gezeigt. Das hat sich geändert: Inzwischen tauchen manchmal auch sehr große Bilder unter den ersten Suchergebnisse auf. Allerdings würde ich dennoch raten, stets eine Bildversion zu erzeugen, die zwischen 320 x x 960 Pixel groß ist und dann diese Bildversion zu optimieren. Die größeren Versionen kann man dann ja beim Klick auf das Bild verlinken. 1.2 Bildformat Breite und Höhe [wichtig zu wissen] Seit Google die neue Bildersuche eingeführt hat (siehe: Endlich: neue Google Bildersuche auch in Deutschland ), gibt es einen klaren Vorteil für 4:3-Querformate. Das ergibt sich einfach, wenn man einen Blick in die Bildersuche wirft. Die Bilder werden von Google skaliert und manchmal beschnitten. Formate, die im 4:3-Querformat vorliegen, werden offenbar so belassen. Das führt dazu, dass diese Bilder in der Google-Bildersuche den meisten Platz einnehmen. Die Bildinformation und die Klickwahrscheinlichkeit ist demzufolge deutlich höher als bei Bildern, die im Hochfomat angezeigt werden. Folgender Beispielscreen veranschaulicht das: 1.3 Komprimierungsformat: gif, png oder jpeg [irrelevant] Welches Komprimierungsformat man beim Bildspeichern benutzt, ist für das Bildersuche-Ranking egal. Das gif-format (Grafik Interchange Format) ist vor langer Zeit von Compuserve entwickelt worden. Irgendwann hat mal jemand behauptet, dass es dafür ein Patent gäbe und die freie Benutzung des Gif-Formats potential illegal sei. Für das Ranking spielt das Komprimierungsformat bzw. die Dateiendung keine Rolle. Technisch gesehen leistet das neuere Png-Format (Portable Network Graphics) genau das gleiche wie gif, nur etwas besser. Die Komprimierungsmethode ist prinzipiell anders als bei jpeg (Joint Photographic Experts Group). Grafiken lassen sich in aller Regel besser als PNG komprimieren, Fotos besser mit jpeg. 6

7 1.4 Dateiname [wichtig!] Nach wie vor ist der Dateiname eines Bildes ein sehr wichtiger Rankingfaktor. Ganz grob kann man sagen: ein Bild rankt potentiell nur bei den Keywords, die im Dateinamen benutzt werden. Wenige Ausnahmen bestätigen die Regel. Der Dateiname sollte den wesentlichen Kern eines Bildes beschreiben. Man spricht auch von einem sprechenden Dateinamen. Als Trennzeichen zwischen Wörtern sollte man einen Bindestrich, und nicht einen Unterstrich benutzen. Matt Cutts hat kürzlich erst erklärt, dass diese Google-Prämisse so bestehen bleibt. Beispiel: "schwarze-katze.jpg" Achtung: die Keywords im Dateinamen sollten auch tatsächlich etwas mit dem Bild zu tun haben. Ich habe eine Reihe von Tests gemacht, bei denen das nicht der Fall war. Selbst wenn man das Bild in der Google Bildersuche nach vorne bekommt, nützt es einem auf Dauer nicht viel. Denn inzwischen spielt die Klickrate und Verweildauer eine nicht unerhebliche Rolle. Wenn ein Bild nicht den Erwartungen der Benutzer gerecht wird, wird es also schnell wieder im Ranking fallen. Wichtig: Früher war es so, dass man mehrere Keywords im Dateinamen haben konnte und damit potentiell mehrfach gut ranken konnte. Das hat sich nach meinen Beobachtungen geändert. Heute scheint Google sich zu entscheiden, für welches keyword das Bild relevant ist. Man sollte daher versuchen, semantisch passende Begriffe oder Adjektive im Dateinamen zu benutzen. Ansonsten besteht die Gefahr, dass das Bild bei anderen Keys rankt als gewollt. (Das Bild links zum Beispiel rankt seit einiger Zeit nur noch für Bloggen, nicht mehr für Lesen oder Denken.) 1.5 Ablage-Ordner URL des Bildes [optional] Wo sollte ein Bild am besten abgelegt werden? Spielt die Verzeichnis-Tiefe für das Ranking eine Rolle? Nach meinen Beobachtungen ist nur eines relevant: ein semantisch passender Ordnername. Beispiel: "/haustiere/schwarze-katze.jpg" Wie tief sich ein Bild in einer Ordnerstruktur befindet, ist nach meinen (zuletzt gemachten) 7

8 Beobachtungen egal. Viel wichtiger ist die Frage, auf welche Dateistruktur-Tiefe ein Bild tatsächlich eingebunden bzw. verlinkt ist. Sprechende Verzeichnis-URL können insbesondere beim längeren Keyword-Phrasen auch beim Ranking hilfreich sein. Dazu etwas später mehr 1.6 Bildergalerie auf Subdomains auslagern [optional] Üblicherweise werden Bilder in einem Unterordner images oder so ähnlich abgelegt. In dem images-ordner befinden sich dann zahlreiche weitere Unterordner. In vielen Fällen bietet es sich jedoch an, die Bilder auf Subdomains auszulagern. So mache ich es zum Beispiel der Bildergalerie des tagseoblog: images.tagseoblog.de. Der Grund ist einfach: ich kann dort eine eigenständige Galerie hochziehen, ohne dass mir das mit dem Ziel dieses Blogs ins Gehege kommt. Ich kann dort zum Beispiel gezielt einzelne Beschreibungstexte zu den Bildern hinzufügen, was hier im Blog natürlich nicht passen würde. Mehr zu den Vorteilen der Mehrfach-Nutzung weiter unten. Für viele Bildergalerien ist der Google SafeSearch Filter ein Risiko. Wenn ein Bild von Google als potentiell anstößig eingestuft wird, dann verschwindet es aus der Standart-Suchmodus Moderat. Es ist dann nur noch zu sehen, wenn man den Modus aktiv auf Ohne Filter umschaltet. Das Problem: Google wirft in aller Regel alle Bilder, die unter dieser Domain gelistet sind, ebenfalls in den Suchfilter. Soll heißen: innerhalb weniger Tage ist dann kein Bild mehr in der normalen Google-Bildersuche zu finden. Die Konsequenz ist verheerend: viele Bildergalerie verlieren so innerhalb weniger Tage fast den gesamten Bildertraffic. Wenn man Bilder auf Subdomains ausgelagert hat, verliert man in so einem Fall nicht den gesamten Bildertraffic der Haupt-Domain, sondern nur den der Subdomain. Weitere Informationen zu diesem Thema: Wie funktioniert der Google Bildersuche-safeSearch-Filter? Google Bildersuche: in den safesearch-filter und wieder heraus Was tun, wenn Bilder im Google SafeSearch-Filter sind? 8

9 1.7 Exif-Daten [noch irrelevant] Exif-Daten sind Bildinformationen, die in der Bilddatei vorliegen. Letztlich besteht so ein Bild ja auch nur aus Bits und Bytes (oder so), und neben den reinen Bildinfos können eben auch die Exif-Daten in die Bilddatei eingebrannt werden. Bei vielen guten Kameras passiert das zum Teil schon automatisch, zum Beispiel Kameratyp, Urhebername, die GeoKoordinaten oder der genaue Zeitpunkt der Aufnahme. Weitere Informationen wie Dateiname oder Bild-Kurzbeschriebung kann man manuell hinzufügen. Die Exif-Daten eines Bildes lassen sich aber auch anschließend noch mit Bildbearbeitungsprogrammen nachbearbeiten. Google kann diese Daten inzwischen auslesen, teilweise werden die Informationen sogar schon in der Bildersuche angezeigt (siehe Google Image Search Shows More Information About Photos ). Für das Ranking sind diese Informationen aber bislang vermutlich irrelevant. Zusammenfassung Onpicture-Faktoren Ein Bild sollte an mindestens einer Kante 300 Pixel lang sein. Das optimale Bildformat ist Querfomat 4:3. Für das Ranking spielt das Komprimierungsformat (gif, png, jpeg) keine Rolle. Sprechender Dateiname ist nach wie vor sehr wichtig. Bei größeren Bildergalerien ist es ratsam, die Bilder auf Subdomains auszulagern. Google kann EXIF-Daten inzwischen auslesen, für das Ranking spielen sie aber vermutlich (noch) keine Rolle. 9

10 2. Crawling und Indexierung Der zweite große Bereich betrifft die Erreichnbarkeit für den Google-Bot. Das Ganze wird auch Accessibility genannt. Dabei geht es darum, dem Google-Bot die Daten möglichst optimal verfügbar zu machen, so dass er sie korrekt und vor allem schnell indexiert. 2.1 Robots.txt [sehr wichtig] Die Voraussetzung dafür, dass ein Bild überhaupt von Google gefunden wird, ist, dass der Google-Crawler das Bild findet, mitnimmt und indexiert. Das kann über die robots.txt unterbunden werden. Solange man keine robots.txt hat oder in der vorhandenen keine Sanktion für den Crawler angegeben ist, kein Problem. Aber nicht selten benutzt man ein vorhandenes Website-Setting und dort könnten Dinge voreingetragen sein, die man nicht kennt. Wer also das Gefühl hat, dass die eigenen Bilder nicht gefunden werden, sollte die robots.txt überprüfen. Wenn dort irgendwo disallow steht, sollte man sich genauer ansehen, ob das einen Bilderordner betrifft. 10

11 User-agent: Googlebot-Image Disallow: /bilder/meinbild.jpg Weitere Infos zum Thema Robots.txt: Bilder aus der Google Bildersuche entfernen / löschen. 2.2 Schnelle Indexierung [optional] Wie gesagt: der Google-Crawler mit Namen Googlebot image 1.0 muss die Bilder erst einmal finden. Nach meiner Analyse findet er nur solche Bilder, die auch der normale Googlebot 2.1 erreichen kann. Wenn ein Bild also nur über Javascript-Funktionen oder ähnliches erreichbar ist, die der normale Bot nicht indexiert, dann wird auch nicht das Bild indexiert. Wie oft der Googlebot Image auf einer Seite vorbeischaut, hängt sowohl von der Gesamtanzahl der Bilder als auch der Frequenz neu hochgeladener Bilder ab. Man kann den Bot also anfüttern: je öfter man neue Bilder bereitstellt, um so öfter schaut der Bot auch vorbei. [Das gilt übrigens auch für den "normalen Bot"]. Bei ca. 95% aller Besuche kontrolliert der Imagesbot nur, ob die indexierten Bilder tatsächlich noch vorhanden sind. Es ist also zu empfehlen, regelmäßig eine gleichbleibende Anzahl neuer Bilder hochzuladen. Tipp: Der Imagesbot beginnt die Suche nach neuen Bildern in aller Regel über die Homepage einer Website. Auch für ihn gilt: er folgt den Linkpfaden. Bei neuen Projekten ist es daher grundsätzlich sinnvoll, auf der Startseite einen Bereich einzurichten, in dem die neuen Bilder als Thumbnails eingeblendet werden. Diese Thumbs sind dann auf die Zielseiten verlinkt, wo das eigentliche, große Bild zu sehen ist. Der Images-Bot findet so schnell und zielsicher diese neuen Bilder. Beispiel: Briefmarken-Bilder, wo fast alle neuen Bilder innerhalb weniger Tage auch im Index zu finden sind. Statt einmal sehr viele, wird die Seite täglich um ca Bilder erweitert. Die Crawling-Frequenz ist entsprechend gleichförmig hoch. 11

12 2.3 Bilder in der XML-Sitemap [optional]: Seit einiger Zeit kann man Bilder in die XML-Sitemap integrieren. Das sieht dann etwas so aus: <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <urlset xmlns=" xmlns:image=" <url> <loc> <image:image> <image:loc> </image:image> </url> </urlset> Wenn Bilder in einer Sitemap angegeben werden, kann das nach meinen Beobachtungen das Indexieren beschleunigen, insbesondere, wenn Bilder in der Sitestruktur nur auf schwer zugänglichen Unterseiten liegen. Allerdings habe ich noch nie beobachtet, dass die XML-Sitemap irgendeinen Einfluss auf der Bilder-Ranking hätten. Die Sitemap nützt also beim Indexieren, insbesonderen bei sehr großen und weit verzweigten Websites. Aber sie verbessert nicht das Ranking einzelner Bilder. Zusammenfassung Crawling und Indexierung Bilder / Bilderordner dürfen in der robots.txt nicht gesperrt sein. Es ist zu empfehlen, regelmäßig neue Bilder hochzuladen. Bilder auf Seiten, die direkt von der Homepage verlinkt sind, werden am schnellsten indexiert. Eine Bilder-Sitemap nützt nur für die Indexierung 12

13 3. Onpage-Faktoren für Bilder Bilder im Internet sind in aller Regele auf Websites zu sehen. Sie sind also im Quelltext eingebettet. Der folgende Abschnitt behandelt 3.1 Umliegender Text [sehr wichtig!] Neben dem Dateinamen ist der umliegende Text sehr wichtig. Entscheidend ist dabei allerdings nicht das, was man sieht, sondern das, was im Quelltext steht. Im umliegenden Text sollte das Keyword mehrmals vorkommen. Wie weit der umliegende Text genau reicht, ist unklar. Man könnte auch sagen: das keyword muss auf der Seite mindestens einmal, besser mehrfach vorkommen. Je näher die Keywords am Bild stehen, um so besser. 13

14 Achtung: beim Seo-Contest zeigt sich immer weider, dass keyword-spamming durchaus noch immer funktioniert. Wer Bilder optimiert, sollte das im Hinterkopf haben und ein für Leser und Suchmaschinen optimales Verhältnis aus keyword und restlichen Text herauskitzeln ;-). 3.2 Onpage: Alt-Text des Bildes [sehr wichtig!] Der Alt-Text bzw. genauer: das Alt-Attribut ist vom W3C vorgesehen, um den Inhalt des Bildes zu beschreiben. Alt steht für alternativ. Dieser Text wird dann angezeigt, wenn man das Bild nicht zeigen kann. Die Gründe dafür können vielfältig sein: Serverprobleme, Browser-Einstellung oder einfach eine Sehschwäche. Insbesondere wegen des letzten Falls ist das Alt-Attribut aus W3C-Sicht auch Pflicht. Jedes Bild sollte einen aussagekräftigen Alt-Text haben. Beispiel: <img src="../images/haustiere/schwarze-katze.jpg" alt="schwarze Katze im Garten"> 3.3 Onpage: Title-Attribut [optional] Das Title-Attribut ist ein Global-Attribut, dass man laut W3C in vielen HTML-Tags benutzen kann. Es kann also auch im <image>-tag benutzt werden. In aller Regel führt der Einsatz des Title-Attributs dazu, dass man beim Überrollen des Bildes einen Tooltip -Layer sieht, in dem der angegebene Text steht. Für das Title-Attribut empfiehlt sich daher, solche Informationen anzuzeigen, die für den Besucher zusätzlich interessant sein könnten. Beispiel: <img src="../images/haustiere/schwarze-katze.jpg" alt="schwarze Katze im Garten" title="schwarze Katze, 2006 Ingo Henze"> Ich würde die Verwendung des Title-Attributs empfehlen, da es sich sehr nahe am Bild befindet. 14

15 3.3 Onpage: width und height [wichtig] Die Größenangaben eine Bildes im img-tag sind hilfreich, aber für das Ranking nicht relevant. Ich würde dennoch empfehlen, diese Angaben immer zu machen, da sie das Laden der Seite beschleunigen. Denn wenn diese Maße gesetzt sind, wird anstelle des Bildes zunächst ein Platzhalter gesetzt. Der Rest der Seite kann also aufgebaut werden, bevor das Bild vollständig geladen ist. Insbesondere für Benutzer mit langsamer Datenleitung wird die Website-Experience dadurch verbessert. 3.4 Onpage: Bildunterschrift [optional] Wer einen WordPress-Blog benutzt, kennt das: Bilder bekommen dort automatisch eine Bildunterschrift. Das ist auch sehr zu empfehlen. Vermutlich ist die Bildunterschrift das, was Google als nahestehend bei einem Bild wünscht. Wer eigene Seiten programmiert, sollte daher stets darauf achten, Bildern mithilfe eines <div> -Containers eine Bildunterschrift zu geben. 3.5 Copyright Angabe [optional] Bislang schert sich Google offenbar herzlich wenig, wer der Urheber eines Bildes ist bzw. wer Nutzungsrechte dafür hat. Das ist irgendwie auch logisch, denn diese Info ist in den wenigsten Fällen eindeutig aus den Angaben einer Website abzuleiten. Es bräuchte ein zusätzliches <img>-attribut wie copyright oder so. Aber auch dann wäre die Frage, was Google damit macht. Ich würde dennoch empfehlen, immer eine Angabe zum Copyright des Bildes zu machen. Ein Copyright-Hinweis ist für User nützlich, aber für das Ranking (noch) irrelevant. Weitere Information über Urheberrecht, Nutzungsrecht und Bildlizensierung. 3.6 Onpage: Titel der Seite [optional] Es kann mit Sicherheit nicht schaden, wenn die Relevanz eines Bildes auch durch die Verwendung des keywords im Seitentitel unterstrichen wird. Allerdings ist das auf keinen Fall zwingend. Es gibt zahlreiche Beispiele, wo Bilder bei Google ganz vorne stehen, die auf Seiten verwendet wurden, die letztlich einen anderen Inhalt (und Seitentitel) haben. Das keyword im Seitentitel schadet nicht, ist aber nicht zwingend erforderlich. Viel wichtiger ist dagegen: 15

16 3.7 Onpage: Überschriften [wichtig] Wenn vor dem Bild eine Überschrift steht, in der das keyword genannt wird, dann ist das nach meinen Beobachtungen ein hilfreiches Signal für Google. Ich würde empfehlen, vor dem Absatz, in dem das Bild auftaucht, eine Überschrift mit dem keyword zu setzen. 3.8 Onpage: Meta-tags (keywords, description) [irrelevant] Ich erwähne die meta-tags hier nur, weil es nach wie vor Artikel gibt, in denen die Verwendung der Meta-Tag empfohlen wird. Weder die Keywords noch die Description haben nach meinen Beobachtugen irgendeinen Einfluss auf das Ranking (egal ob Bildersuche oder organisch). Bilder Onpage-Optimierung Zusammenfassung Das Keyword sollte nahe am Bild stehen, sowohl vor als auch nach dem Bild. Der Alt-Text eines Bildes ist für Leser und Suchmaschinen sehr wichtig. Das Title-Attribut im <img>-tag kann für die Leser hilfreich sein. Width und Height sollten für die bessere Seitenperformance angegeben werden. Eine Bildunterschrift ist aus Seo-Sicht sinnvoll. Ein Copyright-Hinweis ist für User nützlich, aber für das Ranking (noch) irrelevant. Das Keyword im Seitentitel ist nicht zwingend erforderlich. Das Keyword in der Überschrift vor dem Bild ist gut für das Ranking. Die Meta-Tags sind für das Ranking irrelevant. 16

17 Der optimale Quellcode für Bilder Aus dem bislang Gesagten ergibt sich ein optimaler Quellcode :... <title>... keyword...</title>... <h2>... keyword...</h2> <div class="..."> <img src=".../xxx-keyword.jpg" alt="xxx-keyword" title="xxx keyword... - Copyright xyz" width="600" height="450" /> <br /> Bild: <strong>... keyword...</strong> </div> <p>text bla bla bla keyword. Bla bla bla keywords bla bla bla... Schlüsselwort... bla</p> Das Keyword sollte relativ häufig auftauchen. Denn das verdeutlicht Google, dass das Bild für dieses Keyword eine Relevanz hat. Allerdings muss es nicht gleich schmutziges KeywordStuffing sein. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, ohne dass das Keyword für den Leser und Betrachter der Seite unangenehm ins Auge springt. Der Seitentitel steht nur in der Browserzeile und wird von den meisten wohl kaum beachtet. Auch im Alt-Text sowie im Title-Attribut des Bildes ist es normalerweise nicht zu lesen. Für den User ist sichtbar: Keyword in der Überschrift des Absatzes, in dem das Bild auftaucht. Und natürlich 1 2 mal in dem Text vor oder nach dem Bild. Eine besondere Bedeutung kommt der Bildunterschrift zu: denn hier kann man das keyword noch einmal wiederholen, und wenn man den Text kursiv auszeichnet, dann fällt die erneute Wiederholung kaum unangenehm auf. Die Bildunterschrift wird nach wie vor von vielen als sehr effektive und User-freundliche BildOptimierung vernachlässigt. 17

18 4. Offpage-Optimierung Neben den Faktoren, die dem Bild innewohnen (Dateiname, Größe etc), und den onpage-faktoren (Umgebender Text, Alt-text etc.) spielen noch offpage-faktoren für das Bilderranking eine wichtige Rolle. Da sind zu Beispiel: 4.1 Interne Verlinkung [wichtig] Eine gute interne Verlinkung ist immer gut, nicht nur für Bilder. Allerdings sollte man nicht wild und beliebig cross-verlinken. Das wäre vielleicht für den Googlebot gut, nützt aber sonst nichts. Im Gegenteil. Nach meiner Überzeugung wird der Faktor Content-Autorität immer wichtiger. Und genau die kann man mit intelligenter interner Verlinkung sicherlich stärken. 4.2 Externe Backlinks [wichtig] Eingehende Backlinks sind immer gut. Das gilt auch für Bilder-SEO. Allerdings sind diese eingehenden Links nicht direkt für das Ranking hilfreich ansonsten würden die Reihenfolge 18

19 der Bilderergebnisse ja denen der organischen Suche sehr ähneln. Backlinks sind für Bilderseo nur indirekt hilfreich. Zum einen können hochwertige Links natürlich den Trust also das GoogleVertrauen in die Website stärken. Und zum anderen kann man natürlich über den Anker-Text das keyword stärken. Nicht die Masse macht es, sondern hochwertige Trustlinks und vor allem der Ankertext des Links. 4.3 Mehrfachverwendung [wichtig] Wer ein Bild ins Internet stellt, kann das natürlich mehrfach verwenden. Diese Mehrfachverwendung wird von vielen oftmals vernachlässigt. Mehrfachverwendung bedeutet, dass man ein Bild, das man irgendwo eingestellt hat, von mehreren verschiedenen Seiten aus einbindet. Bei der Mehrfachverwendung wird also ein physikalisch vorhandene Bild irgendwo auf mehreren Seiten eingebettet. Mehrfachverwendung ist ein positive Rankingsignal. 4.4 Hotlinks [wichtig] Hotlinks sind eigentlich nichts anderes als die zuvor beschrieben Mehrfachverwendung. Im Zusammenhang mit Hotlinks wird nur meist die Frage diskutiert, auf welche Seiten den aus der Google Bildersuche verlinkt. Denn wenn es mehrere Seiten gibt, wo das selbe Bild verwendet wird, hat Google natürlich die Wahl, wohin der Link zeigen soll. Bei dieser Frage experimentiert Google nach meiner Beobachtung sehr viel. Mal scheint die keyword-density der Zielseite den Ausschlag zu geben, dann wieder der Trust, dann kommt es vor, dass Google den Link in kurzer Frequenz rotieren lässt. Zur Zeit scheint Google der Seite mit der höchsten Trust den Link zu geben. Mehr dazu Das Hotlinking-Problem Google unter Zugzwang. 4.4 Bildkopien [wichtig] Bildkopien sind, wie der Name sagt, Kopien. Im Gegensatz zum eben Gesagten, wo es um das selbe Bild ging, geht es nun um das gleiche Bild. Ein Bild wurde also heruntergeladen, und unter gleichem oder anderen Dateinnamen an einem physikalisch anderen Ort abgelegt. Wenn diese 19

20 Bildkopien dann irgendwo eingebettet werden, ist das ein positives Rankingsignal. Grundsätzlich kann man sagen: je öfter ein Bild benutzt wird, um so relevanter scheint es aus Google-Sicht zu sein. Bildkopien sind ein positives Rankingsignal. Allerdings hat sich hier etwas Entscheidendes geändert: früher war es egal, unter welchen keywords die Bildkopien abgespeichert oder eingebettet werden. Inzwischen, so vermute ich, nützen die Kopien nur dann für das Ranking, wenn sie unter ähnlichen oder sogar gleichen keywords abgespeichert werden. 4.5 Autorität [unklar, vermutlich wichtig] Dieser Punkt ist in Bezug auf Bilder-Seo relativ neu und er ist sehr schwer zu messen. Aber nach meiner Beobachtung bemüht sich Google auch in der Bildersuche zunehmend, Bilder vorne zu zeigen, die auf Seiten eingebettet sind, die auch inhaltlich relevant sind. Die Frage ist natürlich: wie gewinnt man diese Autorität? Dazu fällt mir letztlich nicht viel ein außer die Summe dessen, was zuvor genannt wurde: Trust-Links. Zusammenfassung Offpage-Bilder-Seo Interne Verlinkung kann die inhaltl. Autorität einer Seite stärken. Externe Links können Trust stärken. Das Keyword im Ankertext von externen Links ist ein positives Ranking-Signal. Mehrfachverwendung eines Bildes deutet auf Relevanz hin. Hotlinks (Mehrfachverwendung) sind ein positives Ranking-Signal. Zur Zeit scheint Google der Seite mit dem höchsten Trust den Link zu geben. Bildkopien sind ein positives Rankingsignal. Inhaltliche Autorität einer Seite scheint eine immer größere Rolle beim Bilderranking zu spielen. 20

21 5. Weitere Rankingfaktoren für die Google Bildersuche Die bisher genannten Rankingfaktoren kann man als Webmaster gezielt beeinflussen ( optimieren ). Darüber hinaus gibt es aber auch Faktoren, auf die man nach Veröffentlichung des Bildes keinen Einfluss mehr hat. Ein paar davon seien noch genannt: 5.1 Alter des Bildes / Freshness [unklar] Der Einfluss des Bildalters ist umstritten. Ich vertrete die These, dass alte Bilder mittlerweile nicht mehr einen Ranking-Vorteil aufgrund ihres Alters haben. Die Wahrscheinlichkeit auf eine gute Offpage-Relevanz (Anzahl der Bildkopien, Hotlinks) ist jedoch bei alten Bildern ungleich höher. Daher sind in der Google-Bildersuche oft sehr alte Bilder weit vorne zu finden. Insbesondere bei aktuellen keywords fällt auf, dass Google sich bemüht, schnell aktuelle neue Bilder in der Bildersuche anzuzeigen. Mittelfristig werden also vermutlich jüngere, aktuellere Bilder einen Ranking-Vorteil erhalten zumindest bei Trend-Themen. 5.2 Klickrate [wichtig] Die Klickrate scheint in der Google Bildersuche ein immer größeres Gewicht zu bekommen. Das ist auch logisch. Ob ein Bild inhaltlich und ästhetisch relevant ist, können Menschen letztlich viel besser entscheiden als jeder Algorithmus. Da man anhand der Thumbnails in der Bildersuche schon einen guten Ersteindruck eines Bildes bekommen kann, ist es nur logisch, dass Google das Abstimmunsgverhalten der User mit in das Ranking einfließen lässt. In der Konsequenz hat das sehr statische Ergebnisseiten zur Folge: denn die ersten Bilder werden natürlich häufiger geklickt als zum beispiel die auf der zweiten Seite. 21

22 5.3 EyeCatcher Rankingfaktor Originalität [wichtig zu wissen] Wenn man ein neues Bild für ein bestimmtes Keyword erstellt, kann man vorher mal einen Blick in die Google Bildersuche werfen. Man kann dadurch ein Gespür dafür entwickeln, welches Bild hier noch fehlt. Als Beispiel sei das Ergebnis für das Keyword jaguar auto (Klick öffnet Google Bildersuche) genannt. EyeCatcher werden eine höhere Klickrate haben und haben somit deutlich bessere Chancen, in der Bildersuche zu ihrem key ganz nach oben zu wandern. Mehr dazu Google Bildersuche: Einige Top-Bilder (eyecatcher). Von #0 auf #1? Kann man ein neues Bild direkt nach dem Hochladen auf Position 1 Platzieren? Im Prinzip ja. Wenn man ein keyword wählt, für dass es praktisch keine Bilder gibt, dann geht das schon. Aber in den allermeisten Fällen gab es bereits Webmaster, die dafür Bilder optimiert haben (meist ohne es zu wissen ;-). Bei den meisten Keywords ist es nach wie vor so, dass Bilder nicht sofort auf eine Top-Position hochschnellen. Stattdessen ordnen sie sich in aller Regel (wenn onpage alles gut optimiert wurde) zwischen Platz 50 und 150 ein. Das hängt natürlich auch stark davon ab, wie viele Bilder es in einem Bereich gibt bzw. wie umkämpft ein keyword ist. Mit Megan Fox wird man es kaum auf Anhieb unter die Top300 schaffen. Ab dann wandert ein Bild langsam nach oben. Dieser Prozess des Aufstiegs im Ranking (ohne dass man irgendetwas verändert oder optimiert) dauert nach meinen Beobachtungen ca Monate, bevor ein Bild seine Position findet. Und erst ab dann kann man anfangen, die Bilder-SEO-Feinheiten nach zu tunen. Abschließend auf der nächsten Seite eine Infografik, die die Zusammenhänge der in diesem Text beschriebenen Rankingfaktoren veranschaulicht. 22

23 23

24 Dieses Ebook ist nach besten Wissen und Gewissen geschrieben. Zu bedenken ist allerdings, dass Google den Algorithmus ständig weiter entwickelt und verfeinert und sich damit auch die Gewichtung unterschiedlicher Rankingfaktoren verschiebt. Berlin September 2012 Autor: Martin Mißfeldt ( ) 24