Wissenswertes über Suchmaschinenoptimierung

Transkript

1 Mit dem Begriff ist die Optimierung einer Webseite gemeint, so dass sie unter entsprechend themenrelevanten Suchbegriffen möglichst weit oben in der Trefferliste der Suchmaschinen angezeigt wird. Es gibt zwei Arten von en. Um den Unterschied zwischen der sogenannten OnPage-Optimierung und der sogenannten OffPage-Optimierung zu verstehen, hilft ein Einblick in die Vorgehensweise von Suchmaschinen: 1. OnPage-Faktoren Die Suchmaschine betrachtet die Inhalte Ihrer Webseite. 2. OffPage-Faktoren Die Suchmaschine betrachtet die Beziehung zwischen Ihrer Webseite und fremden Webseiten. 1. OnPage-Faktoren (Teil 1) Wird Ihre Webseite von einer Suchmaschine besucht, werden von ihr alle Inhaltselemente Ihrer Webseite betrachtet und auf einem suchmaschineneigenen Server zwischengespeichert. Danach erfolgt eine Kategorisierung Ihrer Webseite. Die große Frage für die Suchmaschine ist: Mit was beschäftigt sich diese Webseite, also bei welchen Suchbegriffen soll ich diese Webseite vorschlagen? Um sich diese Frage selbst zu beantworten, untersucht die Suchmaschine Ihre Seite sehr detailliert: -Welche Wörter kommen wie oft auf Ihrer Seite vor? -Welche Wörter scheinen besonders wichtig zu sein, werden also z.b. in Seitentitel und Überschriften genannt? Seite 1/5

2 1. OnPage-Faktoren (Teil 2) Da immer dort, wo Geld verdient wird, auch manipuliert wird, verfeinerten Suchmaschinen im Laufe der Jahre ihre Untersuchungsmethoden. Mittlerweile werden mindestens 200 Faktoren berücksichtigt, z.b. - Welche Suchwörter kommen in der Internetadresse (Domain) vor? - Welche Begriffe kommen in Dateinamen, Bildernamen und Verzeichnisnamen vor? - Welche Synonyme von Suchwörtern kommen auf der Webseite vor? 1 Die suchmaschinenoptimierte Programmierung einer Webseite bedarf der Berücksichtigung sehr vieler Faktoren. Hürden auf dem Weg zu einer guten Position Damit Ihre Webseite überhaupt von Suchmaschinen gelesen werden kann, bedarf es der richtigen Wahl der Programmiertechnik. Man spricht hier von Barrierefreiheit, da eine schlecht programmierte Webseite nicht nur Suchmaschinen das Leben schwer macht, sondern z.b. auch blinden Seitenbesuchern, die sich mithilfe eines sogenannten Screen-Readers Ihre Webseite vorlesen lassen. Die größte Hürde ist stets der Inhalt der Webseite: Wenn Sie beispielsweise das Wort Golf gar nicht auf Ihrer Webseite stehen haben, wird die Suchmaschine Ihre Webseite in den seltensten Fällen mit dem Wort Golf in Verbindung bringen. 2 Das wichtigste Kriterium ist der suchmaschinenlesbare Inhalt der Webseite. Seite 2/5

3 2. OffPage-Faktoren (Teil 1) Kommen wir nun zu den OffPage-Faktoren. Obwohl Google keineswegs die erste Suchmaschine auf der Welt war, hat Google in Deutschland einen Marktanteil von über 90% und steht als Synonym für den Begriff Suchmaschine. Wie kam es dazu? Die Erfinder von Google - die amerikanischen Studenten Larry Page und Sergey Brin - hatten erstmals die Idee eine Suchmaschine zu entwickeln, die nicht nur jede Webseite für sich untersucht (OnPage-Faktoren), sondern das gesamte Webgefüge betrachtet, also die Beziehungen der einzelnen Webseiten untereinander (OffPage-Faktoren). Die Idee dahinter ist einfach: Verlinkt jemand auf eine fremde Webseite, so spricht er seinen Seitenbesuchern eine Empfehlung aus, diese fremde Webseite ebenfalls zu besuchen. Oft empfohlene Webseiten werden als wichtiger bewertet als weniger oft empfohlende Webseiten. Jede Webseite beinflusst also das Ranking fremder Webseiten. 3 Auf Ihre Webseite verweisende Links ( eingehende Links ) helfen Ihnen zu besseren Positionen in den Suchmaschinen. Lassen Sie sich also von fremden Seiten verlinken. Doch so einfach ist es nicht. Denn es spielt auch eine Rolle, wie und von wem Ihre Seite verlinkt wird. Mehr dazu erfahren Sie auf der nächsten Seite. Seite 3/5

4 2. OffPage-Faktoren (Teil 2) Die Google-Erfinder begründeten ihr neues System mit dem Zufalls-Surfer-Modell, in dem sich die Frage gestellt wird Mit welcher Wahrscheinlichkeit befindet sich ein Internetsurfer, der wahllos auf irgendwelche Links klickt und sich so von Webseite zu Webseite hangelt, zu einem bestimmten Zeitpunkt auf einer bestimmten Webseite?. Das klingt schon sehr mathematisch. Ist es auch. Vereinfacht kann man sagen: 4 Je besser die fremde ( linkgebende ) Webseite selbst verlinkt ist, desto besser ist das für Ihre eigene Seite. Damit das Thema noch komplizierter wird, hat sich Google eine weitere Gemeinheit einfallen lassen: Links werden unterschiedlich stark gewertet: Links, die von einer themenrelevanten Seite kommen, sind wertvoller als Links von themenfremden Seiten. Übrigens: Es gibt auch Links, die einen negativen Effekt auf Ihre Suchmaschinenposition haben. Und: Es spielt eine entscheidende Rolle, wie der Link aussieht. 5 Vorsicht: Link ist nicht gleich Link. Seite 4/5

5 Weitere Schwierigkeiten Eine falsche Herangehensweise bei der kann mit Abstrafungen oder sogar Hausverbot seitens Google enden. Viele Anfänger-Tricks zur Manipulation werden von den Suchmaschinen erkannt. Als einfaches Beispiel sei hier weiße Schrift auf weißen Grund genannt, die einer Suchmaschine Inhalte vorgaukeln soll, die der Besucher gar nicht sieht. Auch eine unnatürliche Linkverteilung (z.b. alle Links sehen gleich aus) oder ein unnatürliches Linkwachstum (sprunghafter Anstieg von eingehenden Links) sind kontraproduktiv. Auch sollte vor lauter Optimierungseuphorie nicht vergessen werden, daß der Mensch das Ziel aller Optimierung ist: Es nützt Ihnen nichts, wenn Sie Ihre Webseite so verbiegen, dass sie optimal in Suchmaschinen gelistet wird, jedoch jeder Besucher gleich wieder wegklickt, weil die Seite überladen oder unübersichtlich ist. Fazit Ich hoffe, Sie haben einen Einblick gewinnen können, wie komplex das Thema ist. Falls Sie sich damit begnügen, lediglich über Ihren Firmennamen gefunden zu werden, reicht es sicherlich aus, Ihre Seite suchmaschinenfreundlich programmieren zu lassen. Falls Ihre Webseite von mir erstellt wurde, ist dies immer der Fall. Möchten Sie darüberhinaus Besucher erhalten, die über konkurrenzstärkere Suchbegriffe zu Ihnen finden, empfehle ich Ihnen eine Offpage-Optimierung. Diese ist langfristig ausgelegt und trägt Früchte erst nach einigen Monaten. Ob und wann eine bestimmte Position in Google erreicht wird, kann weder ich noch irgendein anderer Suchmaschinenoptimierer vorhersagen. Denn der genaue Sortieralgorithmus wird von Google geheimgehalten und ändert sich regelmäßig. Aufgrund meiner Erfahrungswerte kann ich Ihnen jedoch sagen, welche Ziele in welchem Zeitraum erreichbar sein könnten, und welche nicht. Falls Sie Fragen dazu haben, sprechen Sie mich doch einfach mal darauf an. Dietmar Golf EL GOLFO EL GOLFO WEBDESIGN Alle Rechte vorbehalten. Bildnachweis: sax virtua73 Erhan Ergin fotolia.de Seite 5/5