Dachmarke Allgäu Allgäu Marketing GmbH

Transkript

1 Dachmarke Allgäu Allgäu Marketing GmbH Die Dachmarke der Urlaubsregion Allgäu Informationen für die Anwendung des neuen Erscheinungsbildes des Allgäu-Logos für touristische Leistungsträger (Orte, Hotels, Freizeitanbieter) Stand

2 Corporate Design Dachmarke Allgäu Die Bildmarke der Region Allgäu Das neue blaue Allgäu-Quadrat wird zum sympathischen Erkennungszeichen der gesamten Urlaubsregion. Die Dachmarke Allgäu ist eine urheber- und markenrechtlich geschützte Wortbild-Marke, Eigentümerin dieser Marke ist die Allgäu Marketing GmbH. Sie ist um einen ganzheitlichen visuellen Auftritt des Allgäus bemüht. Ziel der Dachmarkenstrategie ist es, eine größere Plakativität und leichtere Lesbarkeit zu schaffen. Nur so können wir in dem zunehmenden Wettbewerb der weltweiten Urlaubsdestinationen mit einer deutlichen Botschaft im In- und Ausland wahrgenommen werden. Durch die konsequente Anwendung des einheitlichen Erscheinungsbildes profitiert jeder Anwender von der hohen Wiedererkennbarkeit und Bekanntheit der Tourismus- und Freizeitmarke Allgäu. Dies gelingt aber nur, wenn der Einsatz des Dachmarken-Logos gezielt und vor allem nach einheitlichen Regeln erfolgt. Voraussetzung für den Einsatz ist die Fähigkeit des Anwenders, das Image, die Positionierung und die Identität der Dachmarke mit zu tragen. Im Grundsatz besteht der neue visuelle Auftritt aus vier Kategorien: Dies ist zum einen das Dachmarke Allgäu-Gestaltungskonzept für die Umsetzungen der touristischen Marke. Des Weiteren sind Gestaltungsrichtlinien für Gebiete, Orte und weitere touristische Leistungsträger definiert. Die dritte Kategorie bildet der Auftritt der Submarken. Außerdem spiegelt das visuelle Erscheinungsbild die Corporate Identity der Allgäu Marketing GmbH wider. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an: Allgäu Marketing GmbH Bernhard Joachim, Geschäftsführer Allgäuer Str. 1 D Kempten Tel. +49 (0) 831 / office@allgaeu.info 2

3 3 Corporate Design Inhalt 1.0 Dachmarke Allgäu Corporate Design Grundelemente Dachmarke Dachmarke Allgäu 4 Raster 5 Schwarz/-Weiß Version 5 Abbildungsgrößen 6 Positionierung 7 Schutzzone, Partnerleiste 8 Unzulässige Anwendungen 8 Farbklima Hausfarbe 9 Typographie Hausschrift Interstate 10 Hausschrift Trixie 11 Corporate Design Anwendungen Informationsdruck Farbcodierung 12 Produktlinien 13 Produktlinien Aufbau 14 Anschließer Orte 15 Anschließer Aufbau Hotels, FeWos 16 Reiseführer 17 Kampagnen Anzeigen 18 Bannerwerbung 19 Werbemittel 20 Elektronische Medien Dachmarke für elektronische Einsätze Externe Anwendungen der Dachmarke Für Orte, Gebiete und weitere touristische Leistungsträger 24 Platzierung 25 Position 26 Unzulässige Platzierung 27 Digitale Dateivorlagen Submarken Submarken der Allgäu Marketing GmbH 29 Allgäu Top & Land Hotels 30 Abbildungsgrößen 31 Urlaub auf dem Bauernhof 32 Urlaub Privat Positionierung Siegel Unsere Besten 32 Allgäu Bayerisch Schwaben e. V Corporate Identity Allgäu Marketing GmbH Unternehmen Allgäu Marketing GmbH 35 Geschäftsausstattung Briefpapier 36 Visitenkarten 37 Umschläge 37 Office Anwendungen Hausschrift Verdana 38 Digitale Signatur 38 Dachmarken Positionierung Digitale Dateivorlagen Benennung der Dateiformate 41 Impressum 44

4 Corporate Design Grundelemente Dachmarke Allgäu 4 Dachmarke Allgäu Das Allgäu-Quadrat repräsentiert die Urlaubsregion Allgäu. Es darf nur wie oben abgebildet werden, d. h. die Wortbild-Marke zusammen mit dem blauen Quadrat. Ziel ist es, einen ganzheitlichen Auftritt nach außen zu kommunizieren.

5 Corporate Design Grundelemente Dachmarke Proportionen Proportionen Zur Verdeutlichung der Proportionen wurde der Dachmarke ein Raster hinterlegt, anhand dessen man die Ausrichtung und den Aufbau ableiten kann. optische Mitte 5 1 x 15 x Schwarz-Weiß Falls eine Umsetzung in Farbe nicht möglich ist, stehen Schwarz-Weiß-Versionen zur Verfügung, z. B. in Tageszeitungen, Faxen, u.s.w.

6 6 Corporate Design Grundelemente Dachmarke Abbildungsgrößen Abbildungsgrößen auf DIN-Formaten Das Logo in Originalgröße ist für die Verwendung auf DIN A4-Formaten angelegt. Zur Gewährleistung eines einheitlichen Erscheinungsbildes darf es auf anderen Formaten nur in festgelegten Größen/Skalierungen abgebildet werden. 100 %, DIN A4 40 mm 120%, DIN A3 48 mm DIN A4: 40 x40mm = Skalierung 100% DIN A5, DIN lang und 12x24,5cm: 32 x 32mm = Skalierung 80% 40 mm 48 mm Mindestgröße: 24 x 24 mm = Skalierung 60% 80 %, DIN Lang Mindestgröße 60 % 32 mm 24 mm 24 mm 32 mm

7 7 Corporate Design Grundelemente Dachmarke Positionierung 100 %, DIN A4 Format, Breite: 210 mm Achtung Beschnitt nach oben 1 x 40 mm Platzierung Die Dachmarke Allgäu steht bei der Gestaltung aller Werbebroschüren der Allgäu Marketing GmbH immer oben rechts auf der Seite. Sie wird generell oben angeschnitten. In der Dachmarken-Datei ist ein Kopfbeschnitt von 5 mm bereits berücksichtigt. Andere Beschnittzugaben müssen durch entsprechende Platzierung angepasst werden. 100 %, Reiseführer Breite: 120 mm, Logoskalierung 80% 1 x 40 mm Achtung Beschnitt nach oben 1/2 x Der Abstand zur rechten Seitenkante richtet sich nach der Abbildungsgröße und entspricht bei normal-proportionalen Formaten: 1/2 Breite der Dachmarke bei schmalen Formaten (DIN lang): 1/3 Breite der Dachmarke 1 x 32 mm 1 x 32 mm 1/3 x

8 Corporate Design Grundelemente Dachmarke Schutzzone Unzulässige Anwendungen Schutzzone bei freistehender Positionierung Damit die Dachmarke richtig zur Geltung kommen kann, braucht es einen definierten Freiraum, in welchem keine anderen Elemente (z. B. andere Logos etc.) platziert werden dürfen. Diese Schutzzone beträgt 1 /4 der jeweiligen Dachmarken-Breite. Unzulässige Verwendung Achtung Die Dachmarke darf nicht unproportional verzerrt werden oder als Rechteck platziert werden. 8 Grundsätzlich ist zur Darstellung der Marke immer die Hausfarbe der Allgäu Marketing zu verwenden. Es darf auch keine Outline verwendet werden. 1/4 x 1 x 1/4 x Schutzzone bei Kooperations-Partnerleisten 1/4 x 1 x 1/4 x Die Dachmarke ist immer zusammen mit dem blauen Rechteck zu verwenden.

9 9 Corporate Design Grundelemente Farbklima Hausfarbe Hausfarbe Allgäu Um eine optimale Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten, wurde die Farbidentität der Region Allgäu mit der Farbe Blau definiert. Werte wie Innovation, Modernität und Flexibilität werden durch diese Farbe assoziiert. Auch die Verbindung und Zugehörigkeit zu Bayern wurde angestrebt. Allgäu-blau Pantone CMYK 293 C 293 U Euroskala RGB

10 Corporate Design Grundelemente Typographie Hausschrift Interstate Hausschrift Interstate Die Interstate wurde 1993 von Tobias Frere-Jones entworfen. Ursprünglich entwickelt als Highway Font in den USA, zeichnet sich die Interstate durch ausgezeichnete Lesbarkeit im Headline-Bereich als auch in kleinen Größen im Mengentext aus. Die Schriftfamilie enthält knapp 40 Schnitte, von denen folgende für die Allgäu Marketing zum Einsatz kommen: Um das Schriftbild angenehmer zu gestalten, ist die Interstate sowohl in den Headlines als auch im Mengentext in 80% schwarz einzusetzen. Interstate Light Verwendung findet hauptsächlich im Mengentext statt Interstate Bold dient hauptsächlich als Headline Font oder für Auszeichnungen ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqstuvxyz ! ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqstuvxyz ! 10

11 Corporate Design Grundelemente Typographie Hausschrift Trixie Hausschrift Trixie Die FF Trixie, welche 1991 von Erik van Blokland entworfen wurde, basiert auf einer alten Schreibmaschinenschrift aus den 30er Jahren. Der raue, markante und traditionelle Charakter soll die Kernwerte der Region Allgäu transportieren. Im Corporate Design der Allgäu Marketing wird dieser Font im Schnitt Cameo mit farbigem Hinterleger für die transparenten Buchstabenkörper eingesetzt. Trixie Cameo wird hauptsächlich für kurze Headlines verwendet Anwendung Ein weißer Balken wird hinter der Trixie Cameo positioniert. ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqstuvxyz ! $%&/()=? AllgäuMarketing 11 Um mehr Dynamik in den Headlines zu erzeugen, wurde ein Wechselspiel zwischen groß und klein gesetztem Wort definiert. Trixie Cameo: 28 pt 21 pt Spationierung: 0 (indd) Naturweites EntdeckerParadies Trixie Text ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ wird hauptsächlich für Subheadlines verwendet abcdefghijklmnopqstuvxyz ! $%&/()=?

12 Corporate Design Anwendungen Farbcodierung Produktlinien und Urlaubsguide Natur 12 Familie Leitfarbe C 75 / M 0 / Y 100 / K 10 Leitfarbe C 0 / M 60 / Y 100 / K 0 Natur I C 80 / M 0 / Y 100 / K 20 Familie I C 0 / M 25 / Y 100 / K 0 Natur II C 45 / M 0 / Y 100 / K 0 Familie II C 0 / M 42 / Y 92 / K 0 Natur III C 30 / M 0 / Y 80 / K 0 Familie III C 0 / M 60 / Y 86 / K 0 Natur IV C 45 / M 0 / Y 100 / K 25 Familie IV C 0 / M 81 / Y 100 / K 0 Natur - Golf Natur Rad C 100 / M 0 / Y 100 / K 30 C 55 / M 0 / Y 100 / K 0 Wellness Leitfarbe C 85 / M 0 / Y 40 / K 0 Wellness I C 50 / M 0 / Y 15 / K 0 Wellness II C 60 / M 0 / Y 10 / K 0 Wellness III C 80 / M 20 / Y 15 / K 0 Wellness IV C 55 / M 10 / Y 0 / K 0 Wellness V C 100 / M 20 / Y 25 / K 0 Winter Leitfarbe C 100 / M 35 / Y 0 / K 15 Winter I C 70 / M 20 / Y 10 / K 0 Winter II C 90 / M 0 / Y 25 / K 25 Winter III C 75 / M 0 / Y 20 / K 0 Kultur Leitfarbe C 0 / M 100 / Y 65 / K 30 Kultur I C 0 / M 100 / Y 70 / K 0 Kultur II C 15 / M 100 / Y 20 / K 0 Kultur III C 0 / M 60 / Y 0 / K 0 Urlaubsguide freie Farbwahl, auf Unterscheidung zu den Produktlinien achten Farbsystem Für die einzelnen Produktlinien wurde jeweils eine Grundfarbe festgelegt, die auf den Einstiegsseiten verwendet wird. Zusätzlich gibt es für die verschiedenen Kapitel separate Farben. Für den Reiseführer ist keine genaue Farbe definiert.

13 Corporate Design Anwendungsbeispiele Produktlinien Allgäu Wintertipps 2009 Schneeweißes WinterMärchen Allgäu Naturtipps 2009 Naturweites EntdeckerParadies Allgäu Familientipps 2009 Heuglückliche KinderWelt Allgäu Wellnesstipps 2009 AlpineWellness EntspannungsOase Produktlinien 13 Das Allgäu ist eine Destination für verschiedene Zielgruppen. Um die einzelnen Urlaubsformen adäquat zu bewerben und die Interessen der Gästegruppen entsprechend zu bedienen, gibt die Allgäu Marketing jährlich Produktlinienbroschüren zu den Themen Wandern/ Natur erleben, Familienurlaub, Wellness, Winter, Radfahren und Golf heraus. Darüber hinaus bestehen weitere Produktlinien in den Segmenten MusikHochGenuss und Stadtspaziergänge. Winter Produktlinie Natur Produktlinie Familie Produktlinie Wellness Produktlinie 100 % 50 % 100 % 50 % 100 % 50 % 100 % 50 % Allgäu Wellnesstipps 2008 GolfPanorama EntspannungsWelt Radtouren Tipps Angebote Strampeln stattstress Golf Produktlinie Rad Produktlinie 100 % 50 % Ausnahme: Naturfarbe IV 100 % 50 %

14 Corporate Design Anwendungen Produktlinie - Aufbau der Titel und Innenseiten Aufbau der Titel und Innenseiten Alle Produktlinien sind nach dem gleichen Konzept aufgebaut. Auf dem Titel sind Personen und Allgäuer Landschaft abgebildet. Das Allgäu-Logo ist oben rechts auf der Seite nach Corporate Design-Vorgaben platziert. Der Innenteil ist in Kapitel aufgeteilt. Auf den Einstiegsseiten ist ein vollflächiges Bild zu sehen, das Impressionen vermitteln soll. Daran schließen sich die Informationsseiten mit den redaktionellen Links an. Den Schluss eines Kapitels bilden Anzeigen von Gastgebern und Orten mit buchbaren Angeboten. Musterbeispiel: Satzspiegel Produktlinien 118 x 245 mm: 48 mm 33 mm 10 mm 14 Allgäu Wintertipps 2009 Schneeweißes WinterMärchen Gipfelweise Schneegenuss Mit einer Karte ins grenzenlose Skivergnügen. Mit dem größten Skipass Deutschlands Superschnee Allgäu- Tirol-Kleinwalsertal alpine Winterfreuden pur erleben ,5 mm 46,5 mm mm mm

15 Corporate Design Anwendungen Produktlinie - Aufbau der Anschließer Orte Aufbau der Anschließer 15 Orte haben die Möglichkeit, in den verschiedenen Produktlinien und dem Urlaubsguide Anschließer zu buchen. Es gibt hierfür 4 verschiedene Formate mit unterschiedlicher Bildauswahl und Bildgrößen. 1 / 1 Format A, B und C (3-5 Bilder) 1 / 2 Format D (3 Bilder) Es dürfen maximal zwei Logi in der Anzeige verwendet werden! Musterbeispiele Orte: Anschließer 1 / 1 Format mit Füssen-Logo Anschließer 1 / 1 Format mit Oberstdorf-Logo und Wellvital-Logo Anschließer 1 / 1 Format mit Oberstdorf-Logo und Wellvital-Logo Anschließer 1 / 2 Format mit Logo Musterort ab EUR 730, p. P. Die Region rund um Füssen und Schloss Füssener Wintertraum Neuschwanstein bietet Winterspaß für Je- 7 ÜN inkl. Frühstück dermann. Weiter geht es mit Blindtext: Berg- 1x 5-Gang-Menü fans machen die Alpwege und Aussichtsgipfel in den Ammergauer und Tannheimer Alpen Beine und Laune. Genusswanderer und Familien finden im seenreichen Voralpenland ihre ganz persönliche Traumtour. 1x gef. Winterwanderung 1 Tegelberg-Skitagespass 1x Eintritt Neuschwanstein 1x Fackelwanderung Schlittenverleih 1x Kässpatzenessen auf der Musterhütte 245 mm D Anschließer 1 / 2 Format mit Logo Unsere Highlights 1400 m 2 Spa Bereich romantik Zimmer Badmantelservice Teebar mit Obst Mosaik-Kneippbecken Flat-TV auf den Zimmern Skischuhheizstäbe in unserem Skikeller Langschläferfrühstück Willkommensgeschenk Musterort Musterweg Musterort Tel / Fax info@musterort.de mm A 118 mm B 118 mm 118 mm C

16 Corporate Design Anwendungen Produktlinie - Aufbau der Anschließer Hotels und Ferienwohnungen Aufbau der Anschließer Hotels und Ferienwohnungen haben die Möglichkeit, in den verschiedenen Produktlinien und dem Urlaubsguide Anschließer zu buchen. Es gibt hierfür 4 verschiedene Formate mit unterschiedlicher Bildauswahl und Bildgrößen. 1 / 1 Format A, B und C (3-5 Bilder) 1 / 2 Format D und E (3 Bilder) Es dürfen maximal zwei Logos in der Anzeige verwendet werden! 16 Musterbeispiele Hotels: Anschließer 1 / 1 Format mit AllgäuTopHotel-Logo und Wellvital-Logo Anschließer 1 / 1 Format mit AllgäuTopHotel-Logo Anschließer 1 / 1 Format ohne Logos Anschließer 1 / 2 Format mit zwei Versionen D und E: 245 mm D Anschließer 1 / 2 Format mit AllgäuTopHotel-Logo und Wellvital-Logo E Anschließer 1 / 2 Format ohne Logos 118 mm 118 mm 118 mm 118 mm A B C

17 Corporate Design Anwendungen Reiseführer Reiseführer Das neue Produkt Urlaubsguide Allgäu, das von der Allgäu Marketing GmbH herausgegeben wird, ist eine Kombination aus Reiseführer für die Region und Gastgeberverzeichnis. Der redaktionelle Teil beinhaltet facettenreiche Urlaubstipps für einen Aufenthalt in der Region. Hieran schließt sich ein informativer Teil mit Hotels, Ferienwohnungen, Orten und sonstigen Leistungsträgern an, der buchbare Angebote beinhaltet. 17 ORT MUSTER ORT MUSTER Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea elit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore tecommodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore. Allgäu Orte 02 Satzspiegel Reiseführer 116 x 245 mm: 10 mm Urlaubsguide 2008 Natur weites Entdecker Paradies 58 mm 33 mm AktionsFeld Lorem ipsum dolor sit amet, bis consecteadipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt dolore magna aliquam erat volutpat. Ut ad miis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrer Tvulputate velit esse molestie consequat, vel Kinder gratis illum Seu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odblandit praesent luptatum zzril delenit augue Tvulputate velit esse molestie consequat, vel Kinder gratis illum dolornulla facilise Seu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue dolore magna aliquam erat volutpat. Ut ad miis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum. LOGO Ort Muster Musterstraße Musterdorf Tel / Fax / info@ort-muster.de 45,5 mm 45,5 mm 45,5 mm 45,5 mm 245 mm mm

18 Kampagnen Anzeigen Anzeigenkonzept Die Allgäu Marketing bewirbt die verschiedenen Urlaubsformen mit entsprechenden Imageanzeigen. Es wurden aussagekräftige Bildmotive mit Personen im Vordergrund und Allgäuer Landschaft im Hintergrund ausgewählt, die beim Betrachter Emotionen wecken sollen. Die ansprechenden Headlines in der Hausschrift Trixie garantieren eine schnelle Zuordnung zur Allgäu Marketing GmbH und stellen die Wiedererkennbarkeit sicher. Die kurzen Textblöcke unterstützen die emotionale Bildsprache in adäquater Form. 18 Musterbeispiel: diesenfreizeitpark hatder Herrgotterschaffen für dieses Blindtext benötigensiekeinabo Hier sind die Blindtexte nochvölligunverbraucht glückliche Blindt findetmanauf demblindtexten Wanderurlaub für Jedermann Wellnessurlaub für Jedermann Allgäuurlaub für alle Familienurlaub für alle Guercill aorperos ad tat. Ts trud doleniat nostrud dole Guercill Guercill aorperos ad tat. Ts trud doleniat nostrud dole Guercill Guercill aorperos ad tat. Ts trud doleniat nostrud dole Guercill aorperos ad tat. Ts trud doleniat nostrud dole aorperos ad tat. Tat nostrud dolenibh elis atem velisl utat. nib aorperos ad tat. Tat nostrud dolenibh elis atem velisl utat. nib aorperos ad tat. Tat nostrud dolenibh elis atem velisl unib aorperos ad tat. Tat nostrud dolenibh elis atem velisl unib ad tat. Tat nosh elis atem vegfg uidak aäkl lisl utat. ad tat. Tat nosh elis atem vegfg uidak aäkl lisl utat. ad tat. Tat nosh elis atem vegfg uidak aäkl lisl utat. ad tat. Tat nosh elis atem vegfg uidak aäkl lisl utat

19 Kampagnen Bandenwerbung Bandenwerbung Es gibt drei verschiedene Arten der Bandenwerbung. Der Abstand zum rechten Rand ist bei allen drei Bandenwerbungen 1/2 x. Das Logo befindet sich immer auf der rechten Seite der Bande. 1. Bei dieser Bandenwerbung ist das Allgäu-Logo in eine typische Allgäuer Landschaft eingebaut, die beim Betrachter die Lust auf einen Urlaub in der Region wecken soll. Musterbeispiele 1 1 x 1/2 x Der weiße Allgäu-Schriftzug steht auf blauem Fond im 2 Allgäu-Blau (C 100 / M 60 / Y 0 / K 0). 3. Bei der Partner-Werbung werden das Allgäu-Logo und das Partner-Logo auf eine Allgäuer-Landschaft gesetzt. Das Partner-Produkt kann zusätzlich noch in die Landschaft eingebaut werden. 3 1 x 1/2 x

20 Kampagnen Werbemittel Schutzzone bei Werbemitteln Um die Dachmarke auch auf Werbemitteln wie Kugelschreibern, Taschen, Caps etc. bestmöglich zur Geltung zu bringen, liegt um das Logo ein definierter Freiraum, in dem keine anderen Elemente (Fremdlogos, Bilder etc.) platziert werden dürfen. Diese Schutzzone beträgt 1/4 x der Logobreite. Musterbeispiele 1/4 x 1 x 1/4 x 20 LOGO 1/4 x 1/4 x 1 x 1/4 x 1 x 1/4 x

21 Elektronische Medien Dachmarke für elektronische Einsätze Einsatz Damit die Dachmarke auf allen Medien optimal zum Einsatz kommen kann, wurde sie für das Medium Web angepasst. Die Marke wurde mit dezenten Verläufen und Ausleuchtungen versehen, um noch plastischer im Web zu erscheinen. 21

22 Elektronische Medien Dachmarke für elektronische Einsätze Einsatz der Dachmarke als Partnerlogo Für den Einsatz als Partner-Logo muss unbedingt darauf geachtet werden, die fest definierte Schutzzone einzuhalten. Außerdem sollte abgewägt werden, ob für diesen Einsatz die Miniversion sinnvoll ist, ohne das -Zeichen, welches in kleinen Größen schlecht lesbar ist. 22 1/4 x 1 x 1/4 x Schutzzone Anwendungsbeispiel

23 1.1 Corporate Design externe Anwendungen Verwendung für Orte, Gebiete und weitere touristische Leistungsträger Allgäu Marketing GmbH

24 Corporate Design externe Anwendungen Verwendung für Orte, Gebiete und weitere touristische Leistungsträger Die überarbeitete Bildmarke der Region Allgäu und ihre Verwendung für Gebiete, Orte und weitere touristische Leistungsträger Um einen unkontrollierbaren Einsatz zu verhindern, soll die mit einem Markenschutz versehene Wortbildmarke Allgäu nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Allgäu Marketing GmbH eingesetzt werden. Der Logoeinsatz wird konsequent markenrechtlich überprüft, um eine unwissentliche und unreglementierte Verwendung des neuen Allgäu-Logos in höchst unterschiedlicher Form und Qualität in Zukunft zu vermeiden. Den Einsatz des Logos haben wir möglichst leicht gemacht. Das Logo steht in zwei Größen zur Verfügung. Mit diesen beiden Größen wird ein Großteil der gebräuchlichen Formate abgedeckt. Die Position der Dachmarke haben wir bewusst so vorgenommen, dass sowohl der Einsatz des Bayernbogens möglich ist, als auch eine sinnvolle Position für das eigene Logo. Wie ein Clip heftet sich die Dachmarke an den oberen Rand der Titelseite und lässt sich so in nahezu allen Gestaltungsformen einsetzen. Der Einsatz der Dachmarke ist nur in dem Bereich und in der Größe wie angegeben, zulässig. Die Verwendung der Marke Allgäu unterliegt klar definierten Anforderungen sowie einer Nutzungslizenz. Für eine nicht-kommerzielle Nutzung (für allgemeine Kommunikationsmaßnahmen wie Werbedrucksorten, Anzeigensujets oder Internet) unserer touristischen Partner (Orte, Gebiete und Leistungsträger) wird das Logo kostenlos zur Verfügung gestellt. Bei kostenloser Benutzung des Logos bitten wir um Kontaktaufnahme unter damit die dafür benötigte Promotion-Lizenz-Vereinbarung zu g t werden kann. Für eine kommerzielle Nutzung = Produkt-Lizenz, stellt die Allgäu Marketing GmbH den Wirtschaftspartnern die Marke Allgäu zur Verwendung auf ausgesuchten Produkten im Rahmen eines Lizenzvertrages zur Verfügung. Ein maßgeschneidertes Lizenzangebot kann unter office@allgaeu.info angefordert werden. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an: Allgäu Marketing GmbH Bernhard Joachim, Geschäftsführer Allgäuer Str. 1 D Kempten Tel. +49 (0) 831 / office@allgaeu.info 24

25 KOB-KaleidoskopSommer-2008.indd :21:55 Uhr Corporate Design Grundelemente Dachmarke Platzierung der Dachmarke für Drittanwender Platzierung der Dachmarke für Orte im Allgäu Gestaltungsvorschlag Musterbeispiele 25 Um ein einheitliches Auftreten zu gewährleisten, steht die Dachmarke immer im Blau der Allgäu Marketing. Die Anwendungsdaten müssen genau so übernommen werden und dürfen nicht in Größe und Position verändert werden. GASTGEBERVERZEICHNIS 2008 SCHROTHHEILBAD WELLNESS WANDERREGION

26 Corporate Design Grundelemente Dachmarke Position DIN A4-Format, Breite: 210 mm mm 32 mm 32 mm 16 mm DIN A5-Format, Breite: 148 mm 24 mm 12 mm 24 mm 12 mm Position Die Dachmarke Allgäu sollte entweder auf der rechten oder auf der linken Seite oben randabfallend platziert werden. Im Ausnahmefall kann die Marke innerhalb des grau markierten Bereichs horizontal verschoben werden. Wichtig ist, dass der Abstand zur Seitenkante rechts und links immer eingehalten wird. Wenn sich das Logo zu wenig vom Hintergrund abhebt, kann zudem noch Schlagschatten verwendet werden. Musterbeispiele:

27 Corporate Design Grundelemente Dachmarke Unzulässige Platzierung Digitale Dateivorlagen Unzulässige Verwendungen Achtung Die Platzierung erfolgt immer oben randabfallend, ebenso muss der festgelegte Abstand zur Seitenkante immer eingehalten werden. Digitale Dateivorlagen Die Dachmarke liegt als EPS-Datei in 2 Größen-Versionen vor: 1. für Endformat DIN A4 2. für Endformat DIN A5 bzw. DIN lang Die EPS-Dateien sind in Originalgröße angelegt und beinhalten 5 mm Kopf-Beschnitt. Platzierung also immer in Skalierung 100% und mit folgenden Koordinaten (bezogen auf linke obere Ecke des Logos): 27 DIN A4 DIN A5 DIN Lang x: 162 / 16 x: 112 / 12 x: 69 / 12 y: -5 y: -5 y: -5 Die Dachmarke darf nicht im unteren Teil des Layouts stehen. DIN A4 5 mm Beschnitt DIN A5 / DIN Lang 5 mm Beschnitt Beschnitt-Bereich AMG-Logo-fin-besch-DINA5.eps AMG-Logo-fin-besch-DINA4.eps

28 Corporate Design Grundelemente Einleitung Submarken Corporate Design Allgäu Marketing GmbH

29 Submarken Submarken der Allgäu Marketing GmbH Zur Verwendung einer Submarke der Marke Allgäu bedarf es verschiedener Voraussetzungen. Bei den Partnern muss es sich um eine allgäuweite touristische Gruppierung handeln. Diese muss sich durch Kooperation und Vernetzung mit der Allgäu Marketing GmbH auszeichnen sowie eine unternehmerische Verbundenheit aufweisen. Außerdem wird eine intensive Zusammenarbeit im Marketing angestrebt. Submarken der Marke Allgäu sind AllgäuTop&LandHotels, AllgäuBauernhofUrlaub und AllgäuUrlaubPrivat. 29

30 Submarken AllgäuTopHotels und AllgäuLandHotels AllgäuTopHotels & AllgäuLandHotels Die AllgäuTopHotels wie die AllgäuLandHotels sind Submarken der Marke Allgäu. Für diese besonders ausgezeichneten Hotels sind entsprechende Logos entwickelt worden, die wie das Allgäu-Quadrat repräsentativ für die Region stehen und das ganzheitliche Erscheinungsbild nach außen kommunizieren. Es gibt jeweils ein separates Logo für die TopHotels und die LandHotels sowie ein gemeinsames Logo für beide Partner. 30

31 Submarken AllgäuLandHotels und AllgäuTopHotels Abbildungsgrößen auf DIN-Formaten Das Logo in Originalgröße ist für die Verwendung auf DIN A4 Formaten angelegt. Zur Gewährleistung eines einheitlichen Erscheinungsbildes darf es auf anderen Formaten nur in festgelegten Größen/Skalierungen abgebildet werden. 31 DIN A4: 40x40 mm = Skalierung 100% DIN A5, DIN lang und 12 x 24,5cm: 32 x 32 mm = Skalierung 80% Mindestgröße: 24 x 24 mm = Skalierung 60% Minigröße: 15 mm x 15 mm Achtung: Bei der Minigröße ist die Typo größer skaliert worden, um die Lesbarkeit in kleinen Größen zu garantieren. 15 mm

32 Submarken Urlaub auf dem Bauernhof, Urlaub Privat Neben den Submarken der Top- und LandHotels sind zwei weitere Produkte als enger Partner der Dachmarke zugelassen. Allgäu BauernhofUrlaub Die Verwendung des Logos ist ausschließlich den Mitgliedern von Mir Allgäuer Urlaub auf dem Bauernhof e. V. vorbehalten. Informationen hierzu erhalten Sie unter Platzierung: Wenn das Siegel Unsere Besten neben dem Logo AllgäuUrlaubPrivat steht, muss es rechts vom Logo stehen. Die Schutzzone von 1/4 x muss eingehalten werden. Das Siegel Unsere Besten hat eine Höhe von 1x des Logos AllgäuUrlaubPrivat. 32 Mir Allgäuer Urlaub auf dem Bauernhof e. V. Sonja Schwarz, Martina Hölzl, Silvia Jörg 0831 / bauernhofurlaub@allgaeu.de 1 x 1 x AllgäuUrlaubPrivat Die dritte Marke unter dem Allgäu-Dach fasst alle Betriebe, die im Verein Allgäu-Gastgeber mit Herz e. V. organisiert sind, d. h. familiengeführte Ferienwohnungen, Gasthöfe und Pensionen, Hotels bis 40 Betten etc., unter der Marke AllgäuUrlaubPrivat zusammen. Betriebe, die sich dabei besonders hoch qualifiziert haben, können das Siegel Unsere Besten mit zum Logo stellen. 1/4 x 1 x 1/4 x Informationen erhalten Sie bei Sonja Schwarz, Martina Hölzl, Silvia Jörg 0831 / gastgeber@allgaeu.de

33 Submarken Allgäu Bayerisch Schwaben e. V. Allgäu Bayerisch Schwaben e. V. Auch in der Präsentation des Tourismusverbandes wird künftig die Dachmarke Allgäu kommuniziert. Neben dem blauen Allgäu Quadrat steht der bekannte Schriftzug Bayerisch Schwaben und demonstriert damit die enge Verbundenheit der beiden schwäbischen Tourismusregionen, die unter dem Tourismusverband zusammengeführt werden. 33 Platzierung: Wenn das Logo AllgäuBayerischSchwaben platziert wird, muss die Schutzzone von 1/4 x beidseitig eingehalten werden. Die Größe des Schriftzuges BayerischSchwaben beträgt 1 1/2 x. 1 x 1/4 x 1 x 1 1/2 x 1/4 x

34 Corporate Design Grundelemente Einleitung Allgäu Marketing GmbH Corporate Identity Allgäu Marketing GmbH

35 Das Unternehmen Allgäu Marketing GmbH Allgäu Marketing GmbH Mit der Allgäu Marketing GmbH hat die Tourismus- und Freizeitwirtschaft der süddeutschen Ferienregion ihre Marketingmaßnahmen unter einem Dach vereint. Seit vier Jahren kümmert sich das Kemptener Team unter der Leitung von Geschäftsführer Bernhard Joachim und Anna-Maria Fäßler erfolgreich um ein effektives Marketing für die grenzüberschreitende Tourismusregion, die zu den beliebtesten Reisezielen in Europa zählt. Hauptziel der Allgäu Marketing GmbH ist die Stärkung der Marke Allgäu, die eine große Sympathiewirkung im Bereich Ferien- und Freizeitgestaltung besitzt. Um das vielfältige und renommierte Angebot der Region weiter zu profilieren, entwickelt die Gesellschaft laufend verschiedene Marketingprojekte und Kooperationen mit Medien- und Wirtschaftspartnern im In- und Ausland. Attraktive Broschüren und ein entsprechend gut gegliederter Internetauftritt präsentieren das gesamte Angebot der Urlaubsregion Allgäu. Arbeitsschwerpunkt ist vor allem die Bündelung professioneller Marketingleistungen für die gesamte regionale Tourismuswirtschaft, was erhebliche Kostenvorteile gegenüber Einzelaktionen bietet. Für die Allgäu Marketing GmbH stehen nicht einzelne Orte oder Gebiete im Vordergrund, sondern das Produktmarketing mit den Hauptthemen Gesundheits- und Wellnesstourismus, Familienspaß, Rad-, Wander- und Golfurlaub, Kultur- und Städtereisen sowie Wintererlebnis, die im gesamten Allgäu angeboten werden. Die Allgäu Marketing GmbH fungiert als Netzwerkpartner und bietet derzeit für 85 Tourismusorte, sieben Werbegemeinschaften, 85 Top- und LandHotels, über 600 Betriebe Urlaub auf dem Bauernhof, 85 Privatzimmervermieter und 38 Bergbahnunternehmen mit 250 Liftanlagen eine einheitliche und überregionale Marketingplattform an. Bernhard Joachim Geschäftsführer Telefon: 0831 / joachim@allgaeu.info Anna-Maria Fäßler stellv. Geschäftsführerin, Leitung Marketing Telefon: 0831 / faessler@allgaeu.info 35 Allgäu Marketing GmbH Im Logo der Allgäu Marketing GmbH findet sich das blaue Quadrat der Marke Allgäu wieder. Rechts daneben ist der Schriftzug Allgäu Marketing GmbH in der Hausschrift Interstate und dem Allgäu-Blau platziert. Allgäu Marketing GmbH

36 Corporate Design Anwendungen Geschäftsausstattung der Allgäu Marketing GmbH Briefbogen, Visitenkarten, Schreibblock Musterbeispiele 36 Allgäu Marketing GmbH Allgäuer Straße 1 D Kempten Bernhard Joachim Geschäftsführer Managing Director Allgäu Marketing GmbH Allgäuer Straße 1 D Kempten Tel. +49 (0) 831 / Fax +49 (0) 831 / joachim@allgaeu.info Allgäu Marketing GmbH Tel. +49 (0) 831 / Sparkasse Allgäu Geschäftsführer Bernhard Joachim Allgäuer Straße 1 Fax +49 (0) 831 / Kontonummer HRB 8342 Gerichtsstand Kempten D Kempten office@allgaeu.info Bankleitzahl USt-IdNr.: DE Allgäu Marketing GmbH Allgäuer Straße 1 D Kempten Tel. +49 (0) 831 / office@allgaeu.info Allgäu Marketing GmbH Allgäuer Str Kempten Tel. +49 (0) 831 / office@allgaeu.info Briefbogen, Visitenkarten Schreibblock

37 Corporate Design Anwendungen Geschäftsausstattung der Allgäu Marketing GmbH Umschläge, Adressaufkleber, Grußkarte Musterbeispiele 37 Allgäu Marketing GmbH Allgäuer Straße 1 D Kempten Tel. +49 (0) 831 / Fax +49 (0) 831 / office@allgaeu.info Allgäu Marketing GmbH Adressaufkleber mit Anschrift 65 x 38 mm Allgäu Marketing GmbH Es grüßt Sie die Allgäu Marketing GmbH. Allgäu Marketing GmbH Allgäuer Straße 1 D Kempten Tel. +49 (0) 831 / Fax +49 (0) 831 / office@allgaeu.info C4 Umschlag 229 x 324 mm Adressaufkleber ohne Anschrift 65 x 38 mm Grußkarte A6 148 x 105 mm

38 Corporate Design Grundelemente Office Anwendung Hausschrift Verdana für Office-Anwendungen Interne Hausschrift Verdana Die Verdana ist eine serifenlose Linear-Antiqua-Schrift, die von dem Schriftdesigner Matthew Carter für Microsoft geschaffen und 1996 veröffentlicht wurde. Sie ist eine gängige PC-Schrift und auf fast allen Rechnern als Standard-Schrift vorhanden. Sie wird von der Allgäu Marketing für Presse-Texte, Newsletter-Print, Mailings, s u. v. m. eingesetzt Verdana Regular Verwendung findet hauptsächlich im Mengentext statt Verdana Bold Verwendung findet hauptsächlich für Headlines und Auszeichnung statt ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqstuvxyz ! ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqstuvxyz ! 38 Mit freundlichen Grüßen Digitale Signatur Elektronischer Schriftverkehr wie s und Newsletter werden mit einer einheitlichen Signatur versehen. Anna-Maria Fäßler stellv. Geschäftsführerin Leitung Marketing Allgäu Marketing GmbH Allgäuer Straße 1 D Kempten Tel. +49 (0) 831/ Fax +49 (0) 831/ office@allgaeu.info Geschäftsführer Bernhard Joachim HRB 8342 Gerichtsstand Kempten Gefördert von Mitteln der Europäischen Union

39 Gait iriurer iliquisi: ut lamcoolor Corporate Design Grundelemente Dachmarke Positionierung in Office-Anwendung Platzierung Das Logo wird für diese Anwendung immer in einer 100 %, DIN A4-Format, Breite: 210 mm 15 mm 39 Größe von 30 mm eingesetzt. Die Dachmarke Allgäu steht immer oben rechts auf der Seite. Der Abstand für Drucksachen, die intern erstellt werden wie z. B. Pressetexte, Newsletter-Print, Mailings etc. ist fest definiert. Der Abstand des Logos zu den Rändern beträgt 15 mm nach oben und 15 mm nach rechts. Diese Positionierung ist notwendig, um ein Anschneiden 15 mm Pressetext Muster Ullaorperit ulla faciduipis dolorperat Tat etuer aute er ipit am delenim nisci te con etum alidre doloreetue moditte eugiam nibh eratuero dolore tie min enit pratum iusting el ut lamcoolor ilismod oloreet dunt praes sequat iure feugueril iriustio con volobore ming exer iurerostrud dui erood modoluptat iustrud eu facipsu sciduis sequat.lit adipsustrud tem dit lamet praesequisl ing eril eu feuisi. Isi bla facillu msandigna aut lummy nulluptatem nibh ex essi eniam, quat, summy nullametue do core conullutpat. Sandreet nim accumsandre dit luptatio consequ iscilla ndrerilit ut am ea consecte feu faccum nim et wismodo lorper alit elisl iure dolore magna faci tin hent nos aut alit prat, vercips ustrud ex elit loreet luptat wisi te min eniam, quatum vel er iriureros dolobore tionsecte magnis dolesequam, veliqui blam irillut velessectet velesed e ugiamc onulla commodio od do eum dolor susci blamet, sequamcon ex et autat. Agna feugiate magna faci et lamcommolore con etum quis duismodolor ad do dolend re faci blam ad el ipis adit delenismod doloboreet, commy nulputpat, consed min g et ad dolum quipit lute commy nisisiscipit in ulla coreet nibh el dolestrud tatetummy nim qui bla feui esed et ipsustis enisit velenit adit prat alis nim vercilisim num nonse dolore 30 mm 15 mm des Logos durch den Druckerrand zu verhindern. 30 mm 15 mm magna feuissenisl dolore cor il ulluptat. rer aessequis dolortisi tie volortion henis numsan eu facidunt aliquisl digna commolorercinisis nullamet, veniam dio ero odiamcore faciliquisl iusci tat. Lore modigna fa cin ercil ut lorer sed delismodipis esequisl il ulluptat in utat nulla feugait wiscip eum. zzriliqui el eugue consequam zzrit praesectem iurer at. Putem autpate euguerosting elendre vulp utatet alismodipisi te ming ex eugait ad tie dolestissim ing etum Ullaorperit ulla faciduipis dolorperat. Gait iriurer iliquisi.tat etuer aute er ipit am delenim nisci te con etum alidre doloreetue moditte eugiam nibh 30 mm 15 mm

40 Corporate Design Grundelemente Einleitung Digitale Dateivorlagen Benennung der Dateiformate Allgäu Marketing GmbH

41 Digitale Dateivorlagen Benennung der Dateiformate Dachmarke Allgäu (Abbildungsgröße 50% skaliert) 41 AMG-Logo2007-4c.eps Print-Version, 4-farbig, CMYK AMG-Logo2007-P293.eps Print-Version, 1-farbig, Pantone AMG-Logo2007-4c.jpg Office-Version, CMYK, 900 dpi AMG-Logo2007-RGB.jpg Office-Version, RGB, 900 dpi AMG-Logo2007-web-RGB.gif Web-Version, RGB, 72 dpi AMG-Logo2007-1c.eps AMG-Logo2007+Schatten-4c.eps sw-version, 1-farbig AMG-Logo2007-mini-4c.eps Mini-Version, 4-farbig, CMYK AMG-Logo2007-mini-P293.eps Mini-Version, 1-farbig, Pantone AMG-Logo2007-mini-1c.eps Mini-Version, sw, 1-farbig

42 Digitale Dateivorlagen Benennung der Dateiformate AllgäuLandHotels 42 ALH-Logo2007-4c.eps Print-Version, 4-farbig, CMYK ALH-Logo2007-P239.eps Print-Version, 1-farbig, Pantone ALH-Logo2007-RGB.jpg Office-Version, RGB, 900 dpi ALH-Logo2007-web-RGB.gif Web-Version, RGB, 72 dpi ALH-Logo2007-1c.eps sw-version, 1-farbig ALH-Logo2007-mini-4c.eps Mini-Version, 4-farbig, CMYK ALH-Logo2007-mini-RGB.jpg Mini-Version, RGB ALH-Logo2007-mini-1c.eps Mini-Version, sw, 1-farbig Allgäu Top Hotels ATH-Logo2007-mini-4c.eps Mini-Version, 4-farbig, CMYK ATH-Logo2007-mini-RGB.jpg Mini-Version, RGB ATH-Logo2007-4c.eps ATH-Logo2007-P293.eps ATH-Logo2007-RGB.jpg ATH-Logo2007-web-RGB.gif ATH-Logo2007-1c.eps ATH-Logo2007-mini-1c.eps Print-Version, 4-farbig, CMYK Print-Version, 1-farbig, Pantone Office-Version, RGB, 900 dpi Web-Version, RGB, 72 dpi sw-version, 1-farbig Mini-Version, sw, 1-farbig Allgäu Top & Land Hotels ATLH-Logo2007-mini-4c.eps Mini-Version, 4-farbig, CMYK ATLH-Logo2007-mini-RGB.eps Mini-Version, RGB ATLH-Logo2007-4c.eps ATLH-Logo2007-P293.eps ATLH-Logo2007-RGB.jpg ATLH-Logo2007-web-RGB.gif ATLH-Logo2007-1c.eps ATLH-Logo2007-mini-1c.eps Print-Version, 4-farbig, CMYK Print-Version, 1-farbig, Pantone Office-Version, RGB, 900 dpi Web-Version, RGB, 72 dpi sw-version, 1-farbig Mini-Version, sw, 1-farbig

43 Digitale Dateivorlagen Benennung der Dateiformate BauernhofUrlaub (Abbildungsgröße 50% skaliert) 43 UAB-Logo2007-print-4c.eps Print-Version, 4-farbig, CMYK UAB-Logo2007-print-P293.eps UAB-Logo2007-office-RGB.jpg Office-Version, CMYK, 900dpi Office-Version, RGB, 900dpi UAB-Logo2007-web-RGB.gif Web-Version, RGB, 900 dpi UAB-Logo-1c.eps sw-version, 1-farbig Urlaub Privat UP-Logo2008-4c.eps UP-Logo2008-P293.eps UP-Logo2008-office-RGB.jpg UP-Logo2008-web-RGB.gif UP-Logo-1c.eps Print-Version, 4-farbig, CMYK Office-Version, CMYK, 900dpi Office-Version, RGB, 900dpi Web-Version, RGB, 900 dpi sw-version, 1-farbig

44 Corporate Design Impressum 44 Herausgeber Allgäu Marketing GmbH Allgäuer Str Kempten / Deutschland Konzeption & Gestaltung MS&P Creative Consultants GmbH Kempten Büro Nesselwang Hertinger Weg Nesselwang Tel / Fax / info@ms-p.biz Alle Rechte, insbesondere das Recht der Vervielfältigung und Verbreitung sowie der Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form ohne schriftliche Genehmigung der Allgäu Marketing GmbH reproduziert, verarbeitet und verbreitet werden. Stand August 2008, Änderungen und Irrtümer vorbehalten