MediaRep 2016 Digital. Publicitas Zürich 10. Februar 2016

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1 MediaRep 2016 Digital Publicitas Zürich 10. Februar 2016

2 Inhaltsverzeichnis 1. Internetnutzung in der Schweiz 2. Disziplinen 3. Werbeformen und Platzierungsmöglichkeiten 4. Preis-Modelle 5. Planung

3 Internetnutzung in der Schweiz

4 Angebotsnutzung im Internet in der Schweiz 100% Nutzungshäufigkeit: mind. 1 x pro Woche 75% 50% 25% 0% Quelle: NET-Metrix-Profile

5 Unique Clients in Use Time in Minuten Werberelevanteste Websites nach Unique Clients Unique Clients Use Time Quelle: NET-Metrix-Audit, Dezember 2015

6 Disziplinen

7 Sponsoring Werbeformen Teaser / Button Platzierungen Teaser auf Homepage oder Rubrik Preisgestaltung Fixpreis Einsatz Branding / Performance

8 Sponsoring Werbeformen Standard Werbemittel Bild/Text Platzierungen Run of Network Preisgestaltung CPM CPC Einsatz Performance

9 Performance-Networks Einsatzmöglichkeiten für Performance-Networks: Gezielte Zielgruppenansprache innerhalb eines Netzwerkes unabhängig von Themenumfeldern, sondern aufgrund des effektiven Surfverhaltens und Informationskonsum der User mittels Targeting. Targeting Möglichkeiten: Technisches Targeting (Bsp. Browsertyp) Regionales Targeting (Bsp. Stadt, Kanton, PLZ, etc.) Soziodemographisches Targeting (Bsp. Alter, Geschlecht, etc.) Behavioral Targeting (Bsp. Interessen, Web-Einkäufe, etc.)

10 Keywordwerbung Werbeformen AdWords (Text) Platzierungen Anzeigefelder Preisgestaltung CPC Einsatz Performance

11 Suchmaschinenoptimierung Werbeformen Text Platzierungen Inhaltsbereich Preisgestaltung Honorar nach Aufwand Einsatz Performance

12 Newsletter Werbeformen Text Bild/Text Standard Werbemittel Platzierungen Newsletter Preisgestaltung Fixpreis Einsatz Branding / Performance

13 Affiliate Marketing Käufer / User Merchant Werbeformen Standard, Bild/Text Platzierungen Run of Network Provision für Affiliate Preisgestaltung Setup-Fee (einmalig) Monatliche Kosten CPO (individuell) Einsatz Performance Ware

14 Medien-Einkauf über SSP oder RTB Advertiser RTB = Real-Time-Bidding SSP = Sell-Side-Platform Vermittler RTB SSP SSP SSP SSP SSP SSP

15 Werbeformen und Platzierungsmöglichkeiten

16 Newsletter Werbeformen Banner Platzierungen Run of Site Rubriken Homepage Preisgestaltung CPM Fixpreis Einsatz Branding

17 Platzierungsmöglichkeiten Startseite Rubrik/Channel Run of Site Run of Network

18

19 Preismodelle CPM (cost per mille) oder TKP (Tausender Kontaktpreis) Preis pro 1'000 AdImpressions (Werbemitteleinblendungen) Fixpreis Modell Woche, Monat oder länger (häufig für Sponsoring) "CPX" CPC "Cost per Click" CPL "Cost per Lead" CPO "Cost per Order" CPS "Cost per Sale"

20 Preismodelle User Kanal Werbemittel Brand Awareness Traffic Lead Generation Abschluss Premium Display Networks Search Engine Social Media Mobile Video Display Ads (Bild-) Text Ads Contextual Ads Video Ads Advertorial Native Impressions Click Form Fill Transaction

21 Berechnungsbeispiele Budget: CHF 25'000.- CPM "ROS" = CHF 35.- Wieviele AdImpressions können generiert werden? 25'000 / 35 * 1'000 = 714'286 AdImpressions: 4'900'000 AdClicks: 19'000 Wie hoch ist die Click-Rate? (19'000 / 4'900'000) * 100 = 0.39% AdImpressions: 170'000 CPM "HP" = CHF 45.- Wie hoch war das Budget auf der Website? (170'000 / 1'000) * 45 = CHF 7'650.-

22 Planung

23 Das ideale Briefing 1. Produkt /Aktion 2. Angaben aus dem Marketing-Konzept 3. Ziele (Branding / Performance / Definition des Leads) 4. Zielpublikum 5. Zielgebiet 6. Zeitraum 7. Werbeträger 8. Werbemittel

24 Das ideale Briefing 9. Budget 10. Beschreibung der zu übermittelnden Botschaft 11. Erfordernisse aus der Kommunikationsstrategie 12. Erfordernisse aus dem Konkurrenzverhalten 13. Bisherige Onlineaktivitäten 14. Weitere wichtige Informationen / Vereinbarungen 15. Welche weiteren Dienstleistungen können wir bedürfnisgerecht anbieten?

25 Siteanalyse (NET-Metrix-Profile) NET-Metrix Auswertungstool / (c) NET-Metrix AG NMP (Neue Zeitreihe) / Universum Deutsche Sprachgruppe Fälle = Tsd. = 72,4% Referenzgruppe Gesamt Fälle = Tsd. = 72,4% Zielgruppe Personenmerkmale: Geschlecht: Frau UND Alter: Alter gruppiert (3 Gruppen): UND Erw erbstätigkeit: Art der Erw erbstätigkeit (gruppiert): Voll- oder Teilzeit erw erbstätig/ in Ausbildung Fälle = 629 Tsd. = 15,0% NET-Metrix-Profile Die Internetstudie NET-Metrix-Profile liefert präzise Zielgruppeninformationen. Sie umfasst valide Mediadaten und soziodemografische Angaben. Unique User Unique User CHF pro Time spent per User Rangreihe % in Tsd. Affinität 1000 PIs GRP (h:min) PIs Tsd. 20min.ch - D-CH (UUpM) '641 2:56 79'502 Blick Online (UUpM) '139 1:29 38'607 search.ch (UUpM) :24 5'986 local.ch (UUpM) :25 5'234 Bluew in (UUpM) '454 1:27 9'146 tagesanzeiger.ch (UUpM) :42 4'015 comparis.ch (UUpM) :29 5'945 20Minuten Friday (UUpM) : homegate.ch (UUpM) '289 0:36 14'395 Neue Zürcher Zeitung (UUpM) :18 1'996 GMX.ch (UUpM) '903 1:55 11'969 ImmoScout24 (UUpM) :18 3'743 Tilllate (UUpM) :06 5'556 doodle.com (UUpM) :26 1'052 AutoScout24 (UUpM) '470 1:00 9'243 w atson.ch (UUpM) :43 3'618 Wetter.com (UUpM) : Blick am Abend (UUpM) :24 2'055 Pro7.ch (UUpM) : Zattoo (UUpM) :31 2'217 Cineman.ch (UUpM) : sw issmilk.ch (UUpM) : Teleboy.ch (UUpM) :31 2'948 Beobachter (UUpM) :07 217

26 Besten Dank und viel Glück! Publicitas AG Mürtschenstrasse 39 Postfach CH-8010 Zürich T M Dr. Margarethe Dopf Teamleader Account Management Digital

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