Corporate Design Manual

Transkript

1 Corporate Design Manual

2 Corporate Design Manual Projektbeschreibung 02 Konzept 03 Logo 04 Claim 05 Typographie 06 Farbwelt 07 Produkte 08 Screendesign 11 Infoblatt 14

3 Projektbeschreibung Projekanforderung Projektleitung Projektumsetzung Projektumfang Menschen glücklich machen Simon Egle Clélia Beck Logo Claim Plakat Infoblatt T-Shirt Give-Aways Screendesign Die Aufgabenstellung lautete ein Konzept für eine Firma zu entwickeln, das Menschen glücklich machen soll. Anfangs hatte ich Schwierigkeiten mir darunter etwas vorzustellen, doch je mehr ich mich mit dem Thema befasste, desto mehr stellte ich mir die Frage - was kann man eigentlich tun, um glücklich zu sein? Ich glaube Glück liegt nicht einfach vor der Haustür, genau so wenig wird ein Mensch durch eine Grafik oder einen witzigen Spruch glücklich. Der größte Feind des Glücks ist meiner Meinung nach Faulheit. Es ist leicht Situationen hinzunehmen wie sie sind und Menschen neigen nunmal dazu den Weg des kleinsten Widerstands zu gehen. Doch wenn wir ehrlich sind, ist dies meist nicht der erfüllendste. Satisfactory soll den Menschen in Erinnerung rufen, dass sie selbst ihres Glückes Schmied sind und dass sie etwas ändern sollten, wenn sie das Gefühl haben stillzustehen. Jeder sollte das Gefühl erleben können, mit einem zufriedenen lächeln aufzuwachen, weil man sich auf den kommenden Tag freut. Oft ist dies aber nicht ohne fremde Hilfe möglich, vielen Menschen fehlen schlichtweg die Ressourcen, oder sie trauen sich nicht aus ihrer Routine auszubrechen. An diesem Punkt setzte sich die Idee für meine eigene Traummanufaktur so langsam zusammen. Es sollte eine Plattform kreiert werden, die nicht nur auffordert sich Gedanken über sein eigenes Leben zu machen und sich zu trauen sich weiterzuentwickeln, Menschen sollten dadurch auch Unterstützung bekommen

4 Konzept Auf der Basis der Projektbeschreibung, entwickelte ich das Konzept für die neue Traummanufaktur. Der Claim stand schnell fest - you don t like where you are move you are not a tree - unkompliziert und den Nagel auf den Kopf treffend. Du bist unzufrieden? Dann ändere etwas. Als ich mich für den Claim entschieden hatte, störte mich die Tatsache, dass die Traummanufaktur und der Firmenleitspruch nicht in der selben Sprache waren. Da jedoch Du magst nicht wo du stehst? Bewege dich, du bist kein Baum nicht unbedingt rund klingt, habe ich mich entschieden, die Traummanufaktur umzutaufen. Der Name sollte die Kernaussage der Firma unterstreichen - nur jemand der zufrieden mit seinem ist Leben, kann glücklich sein. Nach kurzem überlegen, stand der Name fest -Satisfactory. Satisfactory kommt aus dem englischen und bedeutet zufriedenstellend. Denn nur wer zufrieden ist mit seinem Leben, hat die Möglichkeit Glück zu verspüren. Gleichzeitig bezeichnet man im englischen eine Fabrik als Factory. Der Name ist also eine Neuinterpretation der Traummanufaktur, ohne den Grundgedanken aus den Augen zu verlieren. Die graphische Umsetzung sollte das Pendant zum Claim sein. Mit der Unterstützung von Carmen Stremmel, die sich mit einer Engelsgeduld mehr als einmal als Model zur Verfügung stellte und etwas PSD-Arbeit, entstanden die grafischen Elemente der Kampagne. Als ich mir Gedanken über die Produkte machte, setzte sich das Puzzle zusammen, ein Online - Shop in dem die Kunden die Produkte kaufen können. Der gesamte Erlös wird gespendet, lediglich die Materialkosten werden gedeckt. Die Besonderheit ist, dass der Kunde die Wahl hat, wohin gespendet werden soll. Ich habe eine Auswahl an Organisationen getroffen, die Menschen darin unterstützt sich selbst weiterzuentwickeln und Hilfe bieten, um dies auch umsetzen zu können. Satisfactory ist also mehr als nur eine Firma, die gute Designs verkauft. Satisfactory fordert auf und unterstützt

5 Logo Das Logo von Satisfactory wurde vom Claim inspiriert. Die filigranen Linien und die verspielten Elemente des Baumes, der aus dem Schriftzug herauswächst, erinnert an eine Pusteblume und soll dem Betrachter das Gefühl der Leichtigkeit vermitteln. Die Farbe Grün steht ja bekanntlich für Hoffnung, durch die Nuance erscheint das Logo ruhig und ausgeglichen und gibt das Gefühl von Sicherheit. Der Kreis ist nicht nur ein Blickfang, sondern ist auch als Symbol für Fokussierung auf das Ziel gedacht, dass wir Menschen alle teilen - Zufriedenheit erlangen. Logovarianten Graustufenvariante 80% key 60% key Negativvariante 100% key Stempelvariante 100% key

6 Claim you don t like where you are move after all you are not a tree Der Claim von Satisfactory ist ein klarer Aufruf - wenn du nicht zufrieden bist mit deinem Leben, ändere etwas daran. Er soll Menschen dazu auffordern ihr Leben selbst in die Hand zu nehmen, und daran erinnern, dass jeder seines eigenen Glückes Schmied ist Man muss sich nicht mit Situationen abfinden, sondern sollte sich stets bemühen, die bestmöglichste Lösung zu finden. Allerdings nützt es nichts Däumchen zu drehen und darauf zu warten. Wir sollten uns stets bewusst sein, dass es Eigeninitiative erfordert, um sich selbst glücklich zu machen

7 Typographie Als die Grafik für das Logo stand, fiel die Wahl der Typographie schnell auf die Helvetica Neue. Die klare, serifenlose Linienführung mit dezenten verspielten Akzenten harmoniert mit dem Logo und wirkt frisch und leicht. Die einheitliche Schriftfamilie wirkt harmonisch mit dem Design. Helvetica Neue Light Headline, Logo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV- WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?,.:;-_# Helvetica Neue Ultra Light Fließtext, Logo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV- WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?,.:;-_# Helvetica Neue LT 23 Light Ultra Ex Claim ABCDEFGHIJKLMNOPQR- STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?,.:;-_#

8 Farbwelt Die Farbwahl für Satisfactory ist leicht und frisch. Die Motive sind klar und hell gehalten und fungieren Highlights. Der Weißraum ist vorwiegend und bietet in Kombination mit dem grün eine ausgewogene und eindeutige Linie. CMYK (Print) Cyan 44% Magenta 27% Yellow 94% Key 11% RGB (Web) Red 152 Green 151 Blue 47 #98972F CMYK (Print) Cyan 0% Magenta 0% Yellow 0% Key 80% RGB (Web) Red 60 Green 60 Blue 59 #3C3D3B CMYK (Print) Cyan 0% Magenta 0% Yellow 0% Key 60% RGB (Web) Red 135 Green 135 Blue 134 #

9 Produkte Poster Bei der Umsetzung wurde sehr auf Weißraum geachtet, das Motiv bezieht sich auf den Claim. Eingesetzt wird es an den verschiedensten Orten, es eignet sich sowohl als Dekoelement in einem Büro, als auch auf klassischen Plakatflächen, wie Litfaßsäulen, Bussen, etc. Weiters erhält der Kunde die Möglichkeit es online zu erwerben (A1)

10 Produkte you don t like where you are move after all you are not a tree Give Aways Als Give Aways bietet die Satisfactory Kärtchen, die man an seine liebsten verschenken kann oder einfach nur in der Geldtasche mittragen kann, falls man ein Motivationstief hat. you don t like where you are move after all you are not a tree Die Karten sind in zwei verschiedenen Designs erhältlich, einmal im rechteckigen und einmal im runden Format. Beide Varianten haben als Cover das Logo und die Rückseite wird mit dem Claim bedruckt

11 Produkte T-Shirts Beim T-Shirt Design wurden die Grafikelemente der Kampagne aufgegriffen. Die T-Shirts sind in weiß, sowie in dunkelgrün erhältlich. Lediglich bei dem Postermotiv wurde auf die dunkelgrüne Variante verzichtet, da das Motiv den Weißraum verlangt

12 Screendesign Das Screendesign der Homepage ist schlicht und einfach gehalten, die Aufmerksamkeit des Users wird durch den Claim auf die Hintergründe der Satisfactory gelenkt, die unterhalb kurz erklärt werden. Um Einzelheiten zu erfahren, kann der User ein kostenloses Infoblatt downloaden - gekennzeichnet durch den Fragezeichen - Glühbirne - Button. Durch die geschickte Positionierung der Navigation, wird der User animiert den Shop zu besuchen

13 Screendesign Der übersichtlich angelegte Online- Shop besticht durch Einfachheit. Die Designs haben viel Raum, um zu wirken und der User wird nicht durch unnötige Untermenüpunkte verwirrt, sondern kann ganz einfach per Mausclick das gewünschte Produkt in seinen Einkaufswagen legen

14 Screendesign Auf der Partnerseite werden die Organisationen kurz vorgestellt, an die der Kunde den Erlös spenden möchte. Zuzüglich des Logos und einer kurzen Beschreibung der Tätigkeit der jeweiligen Organisation, kann der User direkt auf die Website der Organisation gelangen, indem er auf den angefügten Link clickt. Um die Farbwelt des SD nicht zu stören, wurde bei den Firmen angefragt, ob die Logos in Graustufen dargestellt werden dürfen

15 Infoblatt Das Infoblatt gibt es als kostenloses Download auf der Website, es ergänzt die notwendigen Informationen und gibt dem Kunden die Möglichkeit sich, ganz unabhängig vom Internetzugang über die Organisation Satisfactory schlau zu machen. Weiters entlastet es das Screendesign, die Website wirkt einladender, wenn sie nicht mit Text zugepflastert ist

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