Die Depression der Werbung

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Marta Lichtenberg
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1 Sebastian Kemmler, Jörn Ballentin, Carolin Gerlitz, Stefan Emrich (Hrsg.) Die Depression der Werbung Berichte von der Couch Business Village Berliner KommunikationsFORUM e.v.

2 Vorwort & Einleitung 9 Die Krise wegdiskutieren: Referentenvorträge Der spirituelle Mehrwert der Marke 23 Prof. Dr. Norbert Bolz (Institut ßr Sprache und Kommunikation, Fachgebiet Medienwissenschaft, Technische Universität Berlin) Schafft integrierte Kommunikation mehr 39 Wertschöpfung für die Marke? TU Kleinstäuber (Managing Director, Grey Worldwide Düsseldorf) Die Werbung ist vom Anfang an am Ende 53 Prof. Dr. Siegfried f. Schmidt (Institut ßr.Publizisükund Kommunikationswissenschaft, Universität Münster) Orchestrierte Kommunikation 79 Sebastian Turner (Vorstandvorsitzender, Scholz & Friends AG) Vom kreativen Briefing zur kreativen Kampagne 99 Peter John Mahrenholz (Vorstand, Jung von Matt AG) Antidepressiva gegen die Sinnkrise 119 Harald Zulauf (Geschäftsführer Media Consulta Deutschland GmbH)

TU Kleinstäuber (Managing Director, Grey Worldwide Düsseldorf) Die Werbung ist vom Anfang an am Ende 53 Prof. Dr. Siegfried f. Schmidt (Institut ßr.

3 Podiumsdiskussion zur Depression der Werbung Die Depression der Werbung 133 mit Peter John Mahrenholz (Vorstand Jung von Matt), Prof. Dr. Siegfried J. Schmidt (Publizistik, Universität Münster), TU Kleinstäuber (Managing Director Grey Worldwide), Helmut Andreas Hartwig (Vorstand BBDO Germany), Hajo Riesenbeck (Director McKinsey Marketing Europe), Judith Mair (Geschäftsßhrerin Mairu.a.), moderiert von Ulrich Krenn (Chefredakteur wszv) Selbstbeobachtung: Die Sicht der Werbenden Die Marke gestern, heute und vor 181 allem - Die Marke morgen Stephan F. Rebbe (Geschäftsßhrer, Kolle Rebbe Werbeagentur GmbH) Krise ä la Maison 189 Antonio Graf Strachwitz (Geschäftsßhrer Strachwitz&Gerhard - Optimierte Werbung GmbH) Der nächste bitte! 193 Erik Backes (Creative Director, Wunderman GmbH & Co. KG) Die Werbung und ihre Depression 203 Volker Seile (Geschäftsßhrer, Publicis Dialog Marketing GmbH) Der Weg in die Normalität 213 Dorland

Judith Mair (Geschäftsßhrerin Mairu.a.), moderiert von Ulrich Krenn (Chefredakteur wszv) Selbstbeobachtung: Die Sicht der Werbenden Die Marke gestern, heute und vor 181 allem - Die Marke morgen Stephan F.

4 Im Osten noch depressiver 221 Hans C. Marcher (Geschäftsßhrer der Werbeagentur Viertakt) Mitten ins Werbeleben! Hard Facts & 229 Soft Skills zum Einstieg Wolfgang Lingesleben (Geschäftsßhrer CreEmotional, Referent ßr Human Ressources Delevopment beim dem Gesamtverband Kommunikationsagenturen - GWA) Fremddiagnose: Einblicke von Außen Werbung wird erwachsen - Professionalisierung 249 und Versachlichung einer Trendbranche Prof. Dr. Thomas BreyerMayländer (Institut ßr Medienmanagement und Informationswesen, Fachhochschule Offenburg) Chancenpotentiale der Werbung 257 Prof. Peter Wippermann (Fachbereich Kommunikationsdesign, Universität Essen, Gesellschafter des Trendbüros - Beratungsunternehmen ßr gesellschaftlichen Wandel - KWS GmbH) Heul doch. Ein Frühlingspamphlet 261 Prof. RalfLankau (Fachbereich Medien- und Informationswesen, Fachhochschule Offenburg) Nike - Lets roll 267 Friedrich von Borries (Architekt, Wissenschaftlicher Mitarbeiter der Stiftung Bauhaus Dessau) > Wirbt der Handel prozyklisch? 275 Klaus Helnerus (Dipl. Kaufmann, Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Seminar ßr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution, Universität zu Köln)

Fremddiagnose: Einblicke von Außen Werbung wird erwachsen - Professionalisierung 249 und Versachlichung einer Trendbranche Prof. Dr.

5 Die Werbung und ihre Depression. Selber schuld! 281 Karl Georg Musiol (Geschäftsßhrer, icon brand navigation group GmbH) Werben und Sterben 287 Dr. Clemens Schwender (Institut ßr Sprache und Kommunikation, Fachgebiet Medienwissenschaft, TU Berlin) Sitting on a sofa with a sister or two 297 Prof. Dr. Bodo Rollka (Institut ßr Theorie und Praxis der Kommunikation, Universität der Künste Berlin) We hate to entertain you 313 Werbung & Unterhaltung Sebastian Kemmler (Vorstandsvorsitzender des Berliner KommunikationsFORUM e. V, Projektleitung des Werbekongress 2003) Digitales Kino, Digitale Werbung 325 Stefan Mischke (Geschäftsßhrer, Agir-Werbe GmbH & Co KG) Anhang Personenregister 337

Bodo Rollka (Institut ßr Theorie und Praxis der Kommunikation, Universität der Künste Berlin) We hate to entertain you 313 Werbung & Unterhaltung Sebastian Kemmler

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