Gewinner und Verlierer der WM 2006

Transkript

1 Vergleich von Städten und Regionen Gewinner und Verlierer der WM Gruppe I: Christina Schlipf Frank Liess Christina Fasel Adrian Neuhart 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 1

2 Vergleich von Städten und Regionen Gewinner und Verlierer der WM 2006 Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff Das Programm: Anpfiff: Unsere These Folie 3 Qualifikation: welche Themen gibt es, wie ermitteln wir die Sieger? Folie 4 3 Runden für die Städte Ergebnisse zur Anziehungskraft ab Folie 7 Ergebnisse zum umfangreichsten Rahmenprogramm ab Folie 9 Ergebnisse zur Rahmenprogramm-Interessen-Anpassung Folie 11 Ergebnisse zur Nachhaltigkeit ab Folie 13 Ergebnisse zum Preis-Leistungsverhältnis des Rahmenprogramms ab Folie 16 Spielmacher & Heimfahrer: Die Ergebnisse Städteranking Folie Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 2 2

3 Vergleich von Städten und Regionen Gewinner und Verlierer der WM 2006 Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff Unsere These Metropolen holen das meiste aus der WM, die kleineren WM-Spielorte profitieren deutlich weniger 3 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 3

4 Das Spiel Drei Goals für die Städte Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff 4 1. Runde: Effektivität 2. Runde: Nachhaltigkeit 3. Runde: Effizienz Welche Stadt zieht auswärtige Besucher an? Stehen Bürger hinter Rahmenprogramm? Passt Rahmenprogramm zum Interesse? Was denken Stadt und Einwohner über die Weiternutzungsmöglichkeiten nach der WM? Stimmt das Preis-/ Leistungsverhältnis zwischen Ausgaben der Städte und Nutzen der Einwohner? x 3 x 1 Sieger Nach-Hause-Fahrer Sonderwertung 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 4

5 Auf der Suche nach dem Sieger Drei Goals für die Städte Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff Bewertungsverfahren Orientierung an verschiedenen Kriterien der Runden 1 und 2 5 Sieger: 1. Platz: + 3 Punkte 2. Platz: + 2 Punkte 3. Platz: +1 Punkt Verlierer: Drittletzter Platz: - 1 Punkt Zweitletzter Platz: - 2 Punkte Letzter Platz: - 3 Punkte 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 5

6 Goal 1: Effektivität Es gibt beliebtere Orte als das Sofa Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff 6 Wie viele Befragte möchten eine WM-Stadt besuchen ohne dort ins Stadion zu gehen? 34% Bleiben daheim 66% Würden WM-Stadt besuchen 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 6

7 Goal 1: Effektivität Wer zieht am meisten Besucher an? Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff Anziehungskraft der Städte unter Besuchswilligen: 7 Berlin M ünchen Hamburg Köln Stuttgart Leip zig Frankfurt Dortmund Nürnberg Hannover Gelsenkirchen Kaiserslautern 5,4% 10,3% 25,3% 23,4% 17,9% 16,8% 14,8% 13,7% 34,8% 46,3% 44,1% 58% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 7 Nennungen in P rozent

8 Goal 1: Effektivität Berlin, Berlin, wir fahren nach Berlin Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff Anteil Besuchswilliger von Auswärts (> 150 km): 8 Berlin München Hamburg Köln Stuttgart Leip zig Frankfurt Nürnberg Hanno ver D o rt mund Gelsenkrichen Kaiserslautern 10,6% 7,2% -1 4,7% -2 4,3% -3 18,5% 15,5% 13,1% 27,9% 22,2% +3 45,6% +2 59,5% 41,9% +1 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 8 Nennungen in P rozent

9 Goal 1: Effektivität Bewertung des Rahmenprogramms Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff Welche WM-Städte bieten das umfangreichste Rahmenprogramm? 9 Berlin München Hamburg Köln Dortmund Frankfurt Leipzig Stuttgart Gelsenkirchen Hannover Kaiserslautern Nürnberg 6,1% 4,8% 4,7% 3,7% 3,1% 2,3% 0,9% 0,5% 0,4% 11,5% 27,8% 34,1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 9 Nennungen in Prozent

10 Goal 1: Effektivität Münchner stehen hinter ihrer Stadt Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff München Berlin Hamburg Frankfurt Köln Leipzig Stuttgart Hannover Nürnberg Gelsenkirchen Kaiserslautern Dortmund Bestes Rahmenprogramm: Anteil der Nennungen der eigenen Stadt der jeweiligen Befragten % 16,7 % 24,3 % 33,4 % 32,5 % 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I % 55 % 61,8 % 60 % 77,2 % 7,4 % Interpretation -2 3,6 % Die Einwohner von München stehen am deutlichsten hinter Ihrer Stadt. -3 Die Bevölkerung aus Dortmund hält ihr eigenes Rahmenprogramm für Nennungen in Prozent wenig attraktiv

11 Goal 1: Effektivität Passt das Programm zum Interesse? Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff 11 Interpretation Vorgehen: Anpassung des Rahmenprogramms an die Interessen der Bevölkerung 1) Umcodierung des Rahmenprogramm- Angebots (F4 im Städtebogen: 1 wird nicht angeboten, 6 wird angeboten ) Frankfurter sind nur an Public Viewing interessiert, Stadt bietet auch nur TV- Übertragungen an. Passt perfekt. 2) Bestimmung des Abstands des Interesses am Kaiserslautern Programmpunkt als (F31) Verlierer: und des obwohl Angebots (Bsp: 6 1 = 5) und Quadrierung mehr als 350 Veranstaltungen und vielseitiges Angebot nur verhaltenes Interesse der Bevölkerung. Bei WM 2034 (oder so) Interessen vorab erforschen. 3) Aufsummierung der quadrierten Abweichungen und Wurzelziehung 4) Division durch Anzahl der Befragten -3 Gelsenkirchen -2-1 Kaiserslautern Leipzig Hannover Stuttgart Frankfurt 2,5 2 1,5 1 0, Berlin Nürnberg Köln +2 Hamburg München +1 Individuelle Abstandswerte für jede Stadt 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 11

12 Goal 1: Effektivität Ergebnisse Runde 1 Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff 12 Gewinner Berlin: 7 Punkte München: 5 Punkte Hamburg: 3 Punkte Verlierer Kaiserslautern: -8 Punkte Gelsenkirchen: -5 Punkte Dortmund: -4 Punkte 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 12

13 Goal 2: Nachhaltigkeit Leipzig profitiert langfristig Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff Leipzig München Kaiserslautern Berlin Frankfurt Hamburg Hannover Stuttgart Gelsenkirchen Nürnberg Köln Dortmund Durchschnittliche Nachhaltigkeit von Konzepten & Infrastruktur (Bevölkerung) 25,47 28, Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Nachhaltigkeit Prozent Gruppe I ,81 38,4 38,3 38,1 37,4-1 45,3 44,6 53,5 56, ,

14 Goal 2: Nachhaltigkeit Städte oft optimistischer als Bürger Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff Vergleich Städteangaben Weiternutzung vs. Bevölkerungseinschätzung 14 Leipzig München Kaiserslautern Berlin Frankfurt Hamburg Hannover Stuttgart Gelsenkirchen Nürnberg Köln Bevölkerungsangaben Städteangaben Dortmund Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 14 Nachhaltigkeit in Prozent

15 Goal 2: Nachhaltigkeit Ergebnisse Runde 2 Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff 15 Gewinner Leipzig: 3 Punkte München: 2 Punkte Kaiserslautern: 1 Punkte Verlierer Nürnberg: -1 Punkte Köln: -2 Punkte Dortmund: -3 Punkte 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 15

16 Goal 3: Effizienz Preis-Leistungsverhältnis Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff 16 Ziel: Den Erfolg des Rahmenprogramms (Bekanntheit, Interesse) den Kosten für die Stadt gegenüberzustellen. Effizienz: Erfolg / Kosten Wenig Angaben verfügbar, deshalb keine Aufnahme in Gesamtwertung. 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 16

17 Goal 3: Effizienz Messung des Erfolgs vom Programm Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff 17 Stadt Mainz Mülheim / Ruhr Mannheim Braunschweig Halle Krefeld Herne (NRW) Wuppertal Dresden Berlin Hagen Bochum Wiesbaden Ausgaben pro Einwohner Bekanntheit Rahmenprogramm Interesse Einwohner am Rahmenprogramm Erfolg definiert als Bekanntheit * Interesse Effizienzindikator: Erfolg / Kosten pro Einwohner 0,02 33% 2,10 0,70 32,53 0,02 27% 1,82 0,50 24,49 0,07 62% 2,30 1,44 19,65 0,07 45% 2,39 1,08 16,11 0,13 70% 1,96 1,37 10,90 0,25 61% 2,23 1,37 5,43 0,26 56% 2,26 1,28 4,89 0,25 47% 2,53 1,19 4,78 0,12 24% 1,64 0,40 3,24 0,71 84% 2,03 1,71 2,42 0,40 57% 1,68 0,95 2,37 0,64 42% 2,15 0,90 1,39 0,36 19% 2,42 0,47 1,29 Bonn 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation 0,96 41% Marktforschungsseminar 2,14 Gruppe I 0,87 170,90 Gelsenkirchen Interpretation Mainz erreicht mit geringen Kosten für die öffentliche Hand eine passable Bekanntheit bei überdurchschnittlichem Interesse. Gelsenkirchen gibt 440 Mal soviel aus wie Mainz, hat zwar eine höhere Bekanntheit, aber auch ein deutlich geringeres Interesse. 8,89 71% 1,87 1,33 0,15

18 Goal 3: Effizienz Kein eindeutiger Zusammenhang 18 Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer Abpfiff Effizienz der Rahmenprogrammbereitstellung Erfolg: Bekanntheit * Interesse 2,00 1,80 1,60 1,40 1,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 0,00 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 Städtische Ausgaben pro Einwohner 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 18

19 Sieger & Verlierer Übersicht der Punktbewertungen Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer 19 Abpfiff Dimensionen: Runde 1: Effektivität Runde 2: Nachhaltigkeit Kriterien / Städte Anziehungskraft umfangreichstes Rahmenprogramm Interessensanpassung Rahmenprogramm Weiternutzung Summe Berlin Ergebnis München Hamburg Metropolen gehen deutlich als Sieger hervor. Kleiner und unbedeutendere Städte profitieren nur wenig von der WM. Frankfurt Leipzig Hannover Stuttgart Nürnberg Köln Gelsenkirchen Dortmund Kaiserslautern 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation -3-2 Marktforschungsseminar -3 Gruppe I

20 Das bietet Kaiserslautern Auszug aus dem Programm Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer 20 Abpfiff Rutschen, hüpfen, klettern 09. Juni 2006 bis 27. Juni 2006 Huiiii, auf der Fußballrutsche bläst einem der Wind um die Ohren! In der Fußball-Hüpfburg können sich die Kleinen so richtig austoben, und im Spielmobil- Schloss kommen Klettermax und Rutschmariechen voll auf ihre Kosten. Quelle: Webseite der Stadt Kaiserslautern 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 20

21 Sommer 06 am Flughafen München So sehen Sieger aus Anpfiff Qualifikation Runde 1 Runde 2 Runde 3 Spielmacher & Heimfahrer 21 Abpfiff 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 21 Quelle: Spiegel Online

22 Vergleich von Städten und Regionen Game Over 22 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! 3. Juli 2006 Ergebnispräsentation Marktforschungsseminar Gruppe I 22