RADIONEWS. radio SAW und ROCKLAND mit Spitzenplätzen bei den Hörerzahlen

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1 1 13 Newsletter der SAR Der Hörfunkvermarkter in Sachsen-Anhalt RADIONEWS radio SAW und ROCKLAND mit Spitzenplätzen bei den Hörerzahlen Die radio SAW-Muckefucks Volker Haidt, Nadine Rathke und Ted Stanetzky Crossmedial im regionalen Markt mit Radiopromotions Kunden binden 6 Argumente für Radiowerbung NEU: Spot des Monats

2 radio SAW bringt frischen Wind in Ihre Werbung. 1,2 Millionen Hörer pro Tag Marktführer in Sachsen-Anhalt Reichweitenstärkster privater Radiosender im Osten Rufen Sie uns an: Seite 2 SAR RADIONEWS Nr

3 Neuigkeiten aus der Media Analyse radio SAW: Der stärkste private Radiosender im Osten Die Zahlen der Media Analyse 2013 Radio I bestätigen wieder einmal die Ausnahmestellung von radio SAW. Der Radiosender ist und bleibt der beliebteste in Sachsen-Anhalt! Bereits seit 17 Jahren führt radio SAW die Liste der Radiosender in Sachsen-Anhalt an und hat auch in der aktuellen Media Analyse seine Marktführerschaft mit großem Vorsprung gegenüber MDR 1 und Radio Brocken verteidigt! Noch deutlicher wird der Vergleich mit MDR Jump oder 89.0 RTL. Nach der jüngsten ma hat radio SAW in Sachsen-Anhalt sogar dreimal so viele Hörer wie MDR Jump oder 89.0 RTL. Nunmehr erreicht radio SAW Hörer in der Ø-Stunde und ist damit deutlicher Marktführer in Sachsen-Anhalt, zugleich reichweitenstärkster privater Hörfunksender im Osten, inklusive Berlin, und gehört zu den Top 10 der privaten Radiostationen in ganz Deutschland. Täglich schalten über 1,2 Millionen Menschen radio SAW ein. Geschäftsführer und Programmdirektor Mario A. Liese bedankt sich recht herzlich bei allen Hörern für das großartige Ergebnis: Wir arbeiten täglich mit großer Leidenschaft am Programm und wollen in Zukunft noch mehr Hörer mit der besten Musikmischung und topaktuellen Informationen begeistern! Dazu bauen wir unser digitales Angebot mit der SAW-Musikwelt, den mobilen radio SAW-Apps und den umfassenden Serviceangeboten auf unseren Webseiten kontinuierlich aus. Marktanteil in Sachsen-Anhalt gesamt MDR JUMP 89.0 RTL Radio Brocken MDR Sachsen-Anhalt radio SAW 5,4 % 5,4 % 18,1 % 18,3 % Hörfunkmarkt in Sachsen-Anhalt Quelle: ma 2013 Radio I, Basis: Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Mo.- Fr., Deutschsprachige ,8 % MDR Sachsen-Anhalt MDR JUMP 89.0 RTL Radio Brocken radio SAW Gesamt Sachsen-Anhalt Frischen Schwung bringt das junge Programm ROCK- LAND in die Radiolandschaft! Coole Songs und angesagte Themen spiegeln ein junges und dynamisches Lebensgefühl wider! Viele Radiosender dudeln leise im Hintergrund, bei ROCK- LAND heißt es: Mach an und laut! Das Programm, das vor allem die Zielgruppe zwischen 14 und 34 Jahren anspricht, erreicht jetzt rund Hörer. 5,8 % Jahre 8,0 % 9,9 % 18,1 % 30,0 % Mario A. Liese Geschäftsführer/Programmdirektor Die Zeiten ändern sich, Trends kommen und gehen, viele neue digitale Möglichkeiten entstehen, aber eins bleibt ganz fest: das Vertrauen der Hörer in das Medium Radio. Als mobiles Medium ist es auch in der digitalen Welt angesagt und bietet Fakten, von denen andere Medien derzeit nur träumen können: eine Tagesreichweite von rund 80%, eine durchschnittliche Verweildauer von über vier Stunden und ganz wichtig: viele junge Menschen, die nach wie vor Radio hören! So konnte Radio in den letzten drei Jahren seine Tagesreichweite bei den 10- bis 29-Jährigen um 2,4% ausbauen, bei den Jährigen sogar um 2,7%. Wer jetzt eine erfolgreiche Kampagne plant, der kommt am Medium Radio und an radio SAW nicht vorbei! Wir sind mitten im Leben und ganz nah am Hörer. Wir erreichen unsere Hörer in jeder Lebenslage, ob im Auto, im Büro oder am Wochenende. Wir stehen täglich mit ihnen auf, bringen sie sicher zur Arbeit, begleiten sie durch den Tag und wieder nach Hause. Die große Reichweite, die Nähe zum Hörer und die hohe Glaubwürdigkeit sind beste Voraussetzungen für Ihre Botschaft! Die Marketingprofis der SAR erstellen ihnen gerne ein maßgeschneidertes Angebot für eine erfolgreiche Kampagne! Quelle: ma 2013 Radio II. deutschsprachige Bevölkerung 10+; Hördauer in Min.; Mo.- Fr. ; Werbefunk gesamt Nr SAR RADIONEWS Seite 3

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5 Crossmedial werben? Aber richtig! RADIONEWS Die Otto Grimm GmbH & Co. KG setzt auf die Zusammenarbeit mit radio SAW VW Autohaus von Otto Grimm Motiv mit den radio SAW-Moderatoren zur AUDI A 1 Verlosung Die Otto Grimm GmbH & Co. KG Audi-Zentrum und Volkswagen-Vertragspartner in der Region Bitterfeld-Wolfen. Das Unternehmen agiert seit 1994 erfolgreich vor Ort und wurde 2013 Audi Top Service Partner. Für die Erlangung des Zertifikates stellt der Hersteller höchste Ansprüche an Schulung und Weiterbildung der Mitarbeiter, Kundenzufriedenheit und Wiederholreparaturquote. Seit Juni 2010 ist das Unternehmen Mitglied im Mittelstandsmarketing-Programm der SAR, bei dem es kontinuierlich die Möglichkeit hat, mit klassischen Radiospots zu werben. Michael Kießling, Geschäftsführer Otto Grimm GmbH & Co. KG, dazu: Warum Radiowerbung? Es stimmt zwar, dass der Mensch ein visuelles Wesen ist, jedoch geht die meiste Printwerbung an den Lesern vorbei, da die Reizüberflutung in den letzten Jahren enorm gestiegen ist. Radiowerbung läuft meist im Fahrzeug oder auf Arbeit im Hintergrund und wird häufig nicht weggeschaltet. Wenn man kreative Einfälle Geschäftsführer: Michael Kießling hat, wie man aus dem Hintergrundgeräusch hervortritt und somit in das Bewusstsein der Hörer gelangt, ist dies eine sehr effektive Art der Werbung. Es wird sich an bestimmte Melodien oder Geräusche erinnert und man bleibt somit im Hinterkopf potentieller Kunden. Und warum die Kooperation mit radio SAW? Die Zusammenarbeit konnte schnell vertieft und sogar crossmedial ausgebaut werden. Seit einigen Jahren betreut radio SAW mit der sendereigenen Eventagentur die Umsetzung des Otto-Grimm-Familientages, häufig in Verbindung mit der Präsentaton eines neuen Audi-Modells. Ein besonderes Highlight war die gemeinsame Organisation des Otto-Grimm- Golf-Turniers 2011 im Golfpark Dessau im Rahmen der Markteinführung des Audi A6 Avant. Mit der Verlosung eines AUDI A1 vom Autohaus Otto Grimm in Bitterfeld-Wolfen auf der radio SAW-Bühne beim sachsen-anhaltischen Landesfest 2012 haben Sender und Unternehmen sich klar als Partner positioniert. Innerhalb einer umfangreichen Promotion auf radio SAW hatten alle Hörer die Chance, den AUDI A1 vom Autohaus Otto Grimm zu gewinnen. Über Hörer haben an der Autoverlosung teilgenommen ein deutliches Zeichen, dass man mit dem richtigen Partner und einer guten Idee beim Verbraucher punkten kann! Aufgrund der kontinuierlichen Zusammenarbeit von radio SAW und der Otto Grimm GmbH & Co. KG werden inzwischen auch Kooperationen im redaktionellen Programm umgesetzt. So präsentiert sich das Unternehmen häufig auch in der Programmrubrik radio SAW-Startklar, wo unter anderem neue Autound Motorradmodelle vorgestellt und getestet werden. WEB-Link Die Kooperation mit radio SAW bietet hervorragende Vorteile. Ein hohes Kontingent an Werbespots im Monat für kleines Budget und die günstige Produktion eigener Spots machen es uns als Unternehmen möglich, immer wieder neue, kreative Spots entwickeln zu lassen und durch die Beständigkeit einen Wiedererkennungseffekt bei den Hörern zu erzielen. Doch nicht nur das war für uns ausschlaggebend. radio SAW bietet die Möglichkeit, regional zu werben und somit hohe und vor allem teure Streuverluste zu verhindern. Bühnenpräsenz der Otto Grimm GmbH beim Sachsen-Anhalt-Tag 2012 Nr SAR RADIONEWS Seite 5

6 6 Gründe für erfolgreiche Radiowerbung Die Radiozentrale hat sich die Argumente genauer angeschaut und belegt! GruND no.1: Radiowerbung ist unschlagbar günstig. Unschlagbare TKPs im intermedialen Vergleich: 2,13 13,91 12,85 Quelle: Radio: ma 2012 Radio II; Werbefunk gesamt, D-Std. Mo.- Fr., 6-18 Uhr, Preise 2012 TZ: ma 2012 Tageszeitung II; deutschsprachige Bevölkerung. 14+, BRD gesamt, Tageszeitungen gesamt, Preise 2012 TV: AGF/GfK, TV-Scope, Standardwerbung 1-20; Fernsehpanel (D+EU); inkl. zeitversetzte Nutzung: produktbezogen (ARD, ZDF, RTL, SAT.1, PRO7, Kabel 1, VOX, RTL II, SUPER RTL, Jahresdurchschnitt 2011, Mo.- So. 3-3 Uhr, 30 Sek., Preise 2011 Radio Tageszeitung Fernsehen grund no.2: 80% Der Bevölkerung hören Radio jeden Tag Tageszeitung Radio 14+ Quelle: ma 2012 Radio II, Radio gesamt, deutsprachige Bevölkerung 10+ Mo. Fr Uhr GruND no. 3: 30,2 Millionen Menschen hören morgens Radio Tag für Tag ,2 Millionen Hörer Gesamt Jahre ,7 Millionen Hörer Quelle: ma 2012 Radio II, Radio gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo.- Fr., 5-24 Uhr Seite 6 SAR RADIONEWS Nr

7 GruND No. 4: Radiowerbung ist der letzte Werbekontakt vor dem Einkauf. Reichweite in % Radio hören Einkaufen TV Quelle: ma 2012 Radio II, Tagesreichweite gesamt inkl. werbefreier Programme Mo.- Fr., Einkaufen: gestern eingekauft, deutschsprachige Bevölkerung 14+ GruND no. 5: 4 Stunden verbringt ein Hörer mit Radio Jeden Tag. 4 Stunden verbringt ein Hörer mit Radio - jeden Tag. Verweildauer in Minuten nach Alterssplits TV Online Zeitung Radio 272 Gesamt Quelle: ma 2012 Radio II, Tagesreichweite gesamt inkl. werbefreier Programme Mo.- Fr.; ZMG-Bevölkerungsumfrage 2010; ARD/ZDF-Onlinestudie 2012 GruND no. 6: 76% hören außer Haus Radio ist das mobile Medium Nr. 1. Radio 76,4% Zeitung 63,5% Zeitschrift 51,1% Prospekt 49,2% Flyer 32,7% Plakat 25,8% Internet 21,3% Kino 15,5% TV 13,6% Quelle: Studie,,Wege und Formen der Radionutzung im digitalen Zeitalter" der Radiozentrale Nr SAR RADIONEWS Seite 7

8 1 13 Newsletter der SAR RADIONEWS Newsletter der SAR Der Hörfunkvermarkter in Sachsen-Anhalt Werbekunden kühren den Spot des Monats Integration von Unternehmen in die Preisvergabe Volker Haidt, Muckefuck Moderator Bei der Übergabe der Urkunde zum Spot des Monats der reg. Verkaufsleiter Steffen Witzmann (SAR), Sylvia Fricke (MOT) und Gebietsverkaufsleiterin Sabine Müller (SAR) Wir freuen uns immer über aufmerksamkeitsstarke und im Gedächtnis bleibenden Werbespots, die unsere Hörer unterhalten und unseren Kunden den gewünschten Werbeerfolg bescheren. Daher küren wir ab sofort den Spot des Monats! Einzige Bedingung: Der Spot war bei radio SAW und/oder ROCK- LAND on air. Den Gewinnerspot für den Februar 2013 haben wir mit Hilfe einer internen Jury entschieden: Motiv Image- Frau/Mann der Magdeburger Orthopädie-Technik GmbH (MOT). Dazu die Begründung von Volker Haidt, stellvertretender Programmdirektor und Morningshow-Moderator von radio SAW: Sanitätshäuser in einem Radiospot? Das war keine leichte Aufgabe. Das Team von MOT hat sie aber mit Hilfe der radioerfahrenen Agentur Gerryland aus Würzburg super gelöst. Die Stimme des Sprechers transportiert hervorragend die Grundbotschaft des Image-Spots: Gesundheit ist Vertrauenssache. MOT ist seit 1990 mit 85 Mitarbeitern und 11 Niederlassungen in Magdeburg, der Börde und der Altmark kompetenter Gesundheitspartner für Orthopädie, Reha-Technik und Home-Care. Eine enge und partnerschaftliche Zusammenarbeit mit Patienten und Angehörigen, Kliniken, Arztpraxen und Pflegeeinrichtungen ist die Basis der Unternehmensphilosophie. Ziel ist eine Versorgung der Kunden mit hochwertigen Hilfsmitteln zur Erhaltung und Steigerung der Lebensqualität unter Berücksichtigung der Wirtschaftlichkeit. Die Übergabe der Urkunde für den ersten Gewinner unserer neuen Reihe Spot des Monats fand am 4. März statt. Der Geschäftsführer Jörg Heinecke freut sich nicht nur über den Gewinn, sondern vor allem über den Erfolg seiner Radiowerbung: Seit Sommer 2010 ist MOT mit unseren Image- Spots ganzjährig bei radio SAW präsent. Seither ist die Bekanntheit deutlich gestiegen und damit nachweislich der Geschäftserfolg. Im März wird nun Herr Heinecke als Juror den nächsten Gewinnerspot küren! Wir veröffentlichen zukünftig alle Gewinner auf der SAR-Webseite. Vielleicht ist Ihr Spot bald der nächste? WEB-Link SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing GmbH & Co. KG Hansapark Magdeburg Tel.: Fax: info@sar-media.de Bankverbindung: Sparkasse Magdeburg BLZ Kto.-Nr Geschäftsführer: Mario A. Liese Kommanditgesellschaft, Sitz Magdeburg HRA 22454, Amtsgericht Stendal UStIdNr. DE Persönlich haftende Gesellschafterin: SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing GmbH & Co. KG Sitz Magdeburg HRB , Amtsgericht Stendal Verantwortlich: Andrea Anders, Jens Kerner Grafik und Layout: SAR Kai Spaete Fotos: radio SAW, Arnulf Wenning, Fotolia, istockphoto, Otto Grimm GmbH & Co. KG, Kai Spaete Druck: Druckerei Mahnert, Aschersleben SAR 2013, alle Rechte vorbehalten Kontakt für Infos: info@sar-media.de