Landing Page Basics oder: Was zum Teufel ist denn nun so eine verdammte Landing Page?!
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- Charlotte Hausler
- vor 8 Jahren
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1 Landing Page Basics oder: Was zum Teufel ist denn nun so eine verdammte Landing Page?! Ach ja, Definitionen Wenn ich jetzt die Webpräsenz anspreche, dann fällt mir ein, ich muss vorher noch mal kurz klarmachen, worüber ich hier überhaupt rede. Zum Lesen am Bildschirm: Strg + L für Vollbild drücken Die Erfahrung in meinen Seminaren hat mir gezeigt, dass das Konzept der Landing Pages das größte Problem beim Online Marketing ist, quasi das globale Maximum im Problemgraphen eines Seminars. In jedem Kurs, den ich in den letzten beiden Jahren gehalten habe, bin ich immer wieder auf allgemeines Unverständnis gestoßen. Teilweise habe ich es in vier Wochen Seminar nicht geschafft, den Groschen zum Fallen zu bringen. Zeit, hier Abhilfe zu schaffen mit einer fundamentalen Einführung: was ist eine Landing Page eigentlich? Kurz vorweg: In diesem ebook geht es nicht darum, wie ich die optimale Landing Page gestalte, wie ich die Leute zum Kaufen bewege etc., sondern viel grundsätzlicher: Dieser Text richtet sich an Leute, die sich am Kopf kratzen und fragend aus der Wäsche blicken, wenn jemand über Landing Pages spricht, also an Leute, die generelle Probleme mit der Definition haben, was eine Landing Page eigentlich ist. Die Webpräsenz Die Webpräsenz umfasst alle Webseiten, die unter einer Domain (z.b. abgelegt sind. Umgangssprachlich wird hier ebenfalls oft von der Webseite gesprochen, dies ist aber janz schön missverständlich, wir halten also auseinander: es gibt die Webpräsenz, also alle Seiten, und die Webseite: Die Webpräsenz. Erstmal grundsätzlich Landing Page: Hier komme ich an! Was sind die neudeutsch Landing Pages genannten Seiten eigentlich? Ganz simpel: Einstiegsseiten. Egal, woher der Surfer kommt, auf einer Seite der Webpräsenz muss er ja landen. Das ist dann, aus Sicht seines Wegs, die Landing Page. Die Webseite
2 Mit Webseite im engeren Sinne ist nämlich nur die entsprechende Seite, also genauer: eine in HTML geschriebene Datei gemeint, also z.b. auch erkennbar an der Endung hinter dem Punkt, oft eben.htm oder.html. Denn nichts anderen wird angezeigt. Selbst die obligatorische Seite Diese Seite gibt es nicht ist nur wieder eine Webseite, die eingeblendet wird, wenn keine andere Webseite gefunden wird. Eine Webpräsenz besteht also aus vielen Webseiten. Und jede dieser Webseiten ist eine eigene HTML-Datei. Diese Dateien können dann in verschiedenen Verzeichnissen liegen (erkennbar daran, dass die URL nicht mit.html o.ä. aufhört, sondern mit einem / ). Aber das müsst ihr eigentlich auch nicht wissen Eine Webseite ist also quasi das Internetäquivalent zu einem Worddokument, endet eben nicht auf.doc, sondern auf.html. Für uns sieht diese HTML-Seite so aus: Aufbau einer simplen HTML-Seite (so sieht Google sie): <html> <head> <title>seitentitel</title> <meta name="author" content="sir Charles"> </head> </body> </html> <body> <h1>dies ist eine Überschrift</h1> Hier steht ein Text! Die Homepage Die Homepage (meist mit Home bezeichnet) ist eine ganz spezielle Webseite, nämlich die, bei der ich lande, wenn ich jedenfalls meist den Namen der Firma im üblichen Standardformat eingebe, also wenn ich Spielwiki suche, gebe ich ein Dann komme ich auf die Zentrale der Webpräsenz, von der alles abgeht nur eben nicht alles landet. Und deshalb kommen wir wieder zu den Landing Pages. Im Endeffekt kann ich als Surfer nämlich auf jeder beliebigen Seite einer Webpräsenz landen: z.b. ich muss die Homepage noch nicht einmal gesehen haben, geschweige denn wissen, dass es sie gibt. Also keine Homepage nötig?! Homepage: Die zentrale Webseite jeder Webpräsenz
3 Warum eigentlich Landing Pages Auf die Zielgruppe zugeschnitten Da ist dann natürlich die Frage: spreche ich mit meiner Homepage alle meine Kunden an? Ballere ich sie zu mit Informationen über alle meine Produkte, Dienstleistungen, Sprachen, regionalen Zuordnungen etc. oder baue ich nicht lieber eine Seite, die den einzelnen Surfer anspricht? Eben eine Landing Page, auf eine ganz spezielle Zielgruppe zugeschnitten (z.b. Nussallergiker, Mittelständische Unternehmen, Singleväter etc.). Alle, die ich nicht in diese Zielgruppen einordnen kann, oder die ich nicht anders erwischt habe, müssen eben über die Homepage gehen ein umständlicherer Prozess, der die Besucher frustriert und als Folge zu weniger Kaufabschlüssen führt. Formen von Landing Pages Die Landing Page im klassischen Sinne Wir laufen über den Strand, da spricht uns ein netter junger Mann an und fragt uns, ob wir Fisch essen wollen. Nun ja, wir sind uns nicht sicher. Er zeigt uns die Speisekarte eines Restaurants, macht uns Appetit, geht auf unsere Vorlieben ein, empfiehlt ein Fischgericht ganz nach unserem Geschmack und gibt uns dann auch noch einen Rabatt auf den Menüpreis. Und spendiert uns einen Raki Dieser nette Werber ist die Landing Page im klassischsten Sinne: er selbst ist nicht das Restaurant, sondern macht uns nur den Mund wässrig mit seinen schönen Worten und Angeboten. Danach nimmt er uns mit in sein Restaurant, also die Webpräsenz. Dort stehen Tische, Stühle, arbeiten Koch und Kellner etc. (alles weitere Webseiten) für jeden, der durch die Tür kommt, ob durch den Werber (die Landing Page), oder durch den regulären Straßeneingang mit dem Maitre D (die Homepage). Die Klassische Landing Page Die wichtige Frage ist nun, wie ich auf eine Landing Page komme. Deshalb unterscheiden wir zwischen verschiedenen Formen von Landing Pages: Klassischen Landing Pages Microsites (Stand Alone Landing Pages) und eingebauten Landing Pages (haben sich oft zufällig entwickelt). Um die Formen von Landing Pages zu verdeutlichen, versetzen wir uns einfach mal ans Mittelmeer: 1 1 Werter Leser, ich bitte dies zu entschuldigen, aber während ich dies schreibe, ist es kalt draußen und es liegt Schnee, es gibt keine besseren Zeitpunkt, sich ans Mittelmeer zu wünschen!
4 Die Microsite (oder Stand Alone Landing Page) Immer noch am Mittelmeer weilend und in der Hitze brütend, sitzen wir am Strand und haben Durst. Nun kommt ein Junge dahergelaufen und verkauft aus einer Kühltasche schönes Efes-Pils. 2 Dieser Junge existiert aber nicht für sich allein. Er hat z.b. das Bier und das Eis in einem Laden gekauft. Dieser Laden verkauft noch viel mehr, u.a. Fisch frisch vom Grill, heiß und fettig, bei dieser Hitze überhaupt nichts für uns verweichlichte Germanen. Die Microsite oder Stand Alone Landing Page Dieses Geschäft ist also die Homepage, hier bekomme ich alle Produkte aus einer Hand. Der junge Verkäufer ist ein Spezialist (die Microsite), er verkauft nur Bier und ich erfahre nie etwas über seine Beziehung zu dem Geschäft die interessiert mich ja auch nicht wirklich. Hauptsache, ich bekomme mein kühles Bier am warmen Strand. Eingebaute Landing Page Die eingebaute Landing Page ist in unserem mediterranen Beispiel eine Markthalle, viele Stände, die alle auf dem gleichen Markt stehen. Nun betrete ich als Tourist die Markthalle typischerweise durch den Haupteingang, schaue mich um und kaufe mir frittierten Fisch von einem der Stände. Als Einheimischer wird man sich allerdings nicht den Umstand machen, durch den von Touristen und Bettlern verstopften Haupteingang zu gehen und dann lange Wege zu den wichtigen Ständen zu machen. Nein, wir werden den Seiteneingang nehmen und dann directamente zum Fischhändler unseres Vertrauens. Die eingebaute Landing Page 2 Traditionell: schon in der Marketing-Grundstudiumsvorlesung wurde regelmäßig mit Bierbeispielen gearbeitet. Wir steigen also im übertragenen Sinne nicht über die Homepage (Haupteingang) in die Webpräsenz (Markthalle) ein, sondern über einen
5 direkten Link (Seiteneingang) auf eine der Unterseiten direkt zu unserem speziellen Marktstand (Eingebaute Landing Page). Dieser unserer Marktstand ist jedoch auch Teil des gesamten Marktes, so wie die eingebaute Landing Page zur normalen Struktur einer Webpräsenz gehört. Diese Seite/der Marktstand ist also direkt oder über die Homepage/den Haupteingang erreichbar und jeder Besucher kann dort kaufen, egal, woher er kommt. Eine eingebaute Landing Page ist oft Produkt des Zufalls, kann aber im Zweifel mehr Surfer anziehen als die Homepage. Woher kommen die Besucher Anzeigen (z.b. Google AdWords) Wenn wir eine AdWords-Anzeige bei Google schalten, schicken wir den Surfer auf eine bestimmte Seite innerhalb unserer Webpräsenz. Schalten wir also eine Anzeige zu dem Stichwort Titanic, dann findet der Surfer hinter der Anzeige eine Seite, die ihm unsinkbare Schlauchboote verkauft. Oder so. Auf jeden Fall sollte die Seite für den Surfer Sinn ergeben, denn er klickt ja auf die Anzeige, um eine Lösung für sein Problem zu finden (trocken durch den Ozean ) Anzeige, die auf Landing Pages führt Landing Pages aus Sicht der Online Marketer Zurück vom Mittelmeer fragen wir uns, wie unsere Besucher denn auf Landing Pages kommen bzw. wie wir als Online Marketer mit Landing Pages umgehen sollen. Nun, da jede Form von Einstiegsseite im eigentlichen Sinne eine Landing Page ist, müssen wir jetzt also Landing Page im Online Marketing-Sinne definieren als eine bewusst gewählte oder optimierte Einstiegsseite. Quellen für Besucher: Anzeigen (z.b. Google AdWords) Suchmaschinen (Suchmaschinenoptimierung) s Coupons Links (z.b. von Blogs oder Pressemitteilungen) undundund... Oder um ein reales Beispiel zu geben: sucht man in Google Google Ad- Words, z.b. um eine gute AdWords-Agentur zu finden, stößt man auf eine Anzeige von Smart Marketer
6 Zum Vertiefen: Suchmaschinenoptimierung oder: wie werde ich bei Google hoch gerankt. ( 3 Allerdings steht auf der Landing Page, also der Seite, auf der ich nach dem Klick auf die Anzeige lande, kein einziges Wort über Google AdWords. Ich lande nämlich auf deren Homepage und nicht einer speziell geschriebenen Seite, auf der die Smart Marketer ihre Fähigkeiten im AdWords-Management bewerben. Sehr seltsam für einen Google AdWords-Profi, lässt den Besucher ratlos zurück. Suchmaschinen Auch bei Suchmaschinen verhält es sich ähnlich: ich suche etwas, und dafür gibt s einen Grund: ich habe ein Problem, das Produkt will ich haben, mir fehlt etwas etc. Wenn ich ein Partyspiel spielen möchte, gebe ich Partyspiel bei Google oder Bing ein. Nun habe ich eine feste Erwartung: ich will jetzt Seiten finden, die etwas mit Partyspielen zu tun haben und mir sagen, wie ich meine Party mit Partyspielen besser gestalten kann. Nun klicke ich in den Suchergebnissen auf eine Seite und will dort natürlich auch eine Lösung finden. Sonst bin ich frustriert. Also baue ich als Online Marketer eine suchmaschinenoptimierte Seite für Partyspiele und die findet der Suchende. Sein Problem ist gelöst und ich kann einen weiteren zufriedenen Besucher auf meiner Landing Page für Partyspiele verzeichnen. 3 Stand: Februar 2010 Auch bei Werbe s kann ich Landing Pages verwenden. Indem ich in die einen Link nicht zu meiner Homepage, sondern zu einer speziell für dieses Angebot geschaffenen Landing Page setze. Riesiger Vorteil dieses Verfahrens ist die Messbarkeit. Jeder Besucher auf dieser -Landing Page muss über die dorthin gekommen sein. So kann ich genau errechnen, wie effektiv die kampagne war. Des weiteren Spezielle Landing Pages eignen sich auch für die Auswertung von Offline-Kampagnen (z.b. eines Coupons), Links, die ich in Blogs und Foren setze, kann ich auch so nach ihrer Effektivität auswerten. Und jedes Mal spreche ich genau die Besucher an, die ich mit meiner Aktion gewinnen wollte, da auf der Landing Page nur Angebote zum Thema stehen. Also eine Win-Win-Situation: der Besucher liest, was ihn interessiert (sonst hätte er ja nicht geklickt) und ich habe genau meine Zielgruppe erreicht. Beispiel: In Kneipen lege ich einen Gutschein aus, der mich auf die Seite führt (die Seite gibt s nicht, könnte es aber geben). Die Seite Schnupperseminar ist nicht über die Homepage oder eine andere Seite erreichbar, sondern kann nur direkt in den Webbrowser eingegeben werden. Also weiß ich: jeder, der auf der Seite Schnupperseminar landet, muss meinen Gutschein gefunden haben oder zumindest muss ihm ein Gutscheinbesitzer die Seite empfohlen haben. So kann ich also die Zielgruppe der Gutscheinjäger ansprechen und gleichzeitig habe ich ein Mittel, die Effizienz meiner Kampagne zu ermitteln (jeder Seitenaufruf auf der Gutscheinseite resultiert direkt aus dem Gutschein).
7 Kriterien von Landing Pages Wie es so oft im Leben ist: der erste Eindruck zählt: ist die Seite kompliziert, ist es aufwändig sie zu lesen? Ist der Inhalt wichtig für mein Bedürfnis? Es empfiehlt sich, die Seite nach den klassischen KISS ( keep it simple and stupid )-Kriterien zu gestalten: einfache Seite keine überflüssigen Informationen leichte und übersichtliche Navigation (kann eine abgespeckte Version der Homepage sein) nur ein Handlungsaufruf (Kauf, Newsletterabbo, Spende etc.) Zusammenfassung Viele Formen von Landing Pages, ein Zweck: den Besucher empfangen und ihm genau das geben, was er braucht. Ob das eine allein stehende Seite ist (Micropage) oder ob die Seite Teil der Webpräsenz ist (klassische Landing Page) ist letztlich egal, wichtig ist nur, dass der Besucher die Seite findet und dort kaufen/ abbonieren/ spenden kann und nicht an einer komplexen Homepage scheitert. Ob er über Anzeigen, eine kampagne oder über eine Suche bei Google auf die Landing Page kommt, ist völlig egal. Sobald er auf der Landing Page angekommen ist, muss er das tun können, weswegen er gekommen ist. Es hilft, sich in den Kunden hineinzuversetzen! Freier Download dieses ebooks unter: (keine Registrierung erforderlich)
8 New Rules of Marketing! Online Marketing-Seminare: Online Marketing-Beratung: Online Marketing-Lexikon: New Rules of Marketing GbR - Tuyen Ly & Dietmar Fischer - Czarnikauer Str Berlin Tel Fax Anregungen, Fragen, Ideen? dietmar@newrules.de Creative Commons Dieses ebook wurde unter der Creative Commons Lizenz (Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung 3.0) veröffentlicht. Zitate, Verwendung des Textes, Änderungen etc. sind bei Quellenangabe gestattet. Den Wortlaut der Lizenz finden Sie hier: Online Marketing Basics Unsere Seminarangebote 2 Tage Wochenend-Seminar: alles, was man über Online Marketing wissen muss, kompakt in 2 Tagen konzentriert: Suchmaschinenoptimierung Google AdWords Social Media Marketing Web Analytics Affiliate Marketing Virusmarketing 2 Tage für 249,- Euro netto, inkl. ausführlicher Seminardokumentation, Mittagessen und Getränken. Themenseminare Alles Wichtige zu einem Thema an einem Tag: Suchmaschinenoptimierung: hohe Google-Platzierungen erreichen Google AdWords sinnvoll nutzen: mit Google-Werbung Kunden gewinnen Social Media Marketing: die neue Herausforderung Affiliate Marketing: Mit Werbung Geld verdienen Internetrecht: worauf muss ich im Internet achten? 1 Tag für 149,- Euro netto, inkl. ausführlicher Seminardokumentation, Mittagessen und Getränken. Hier können Sie buchen:
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