Die Erfolgsgeschichte des Bleistifts in der Digital-Ära

Transkript

1 Die Erfolgsgeschichte des Bleistifts in der Digital-Ära Vortrag Marketing-Club Berlin, 11. Juni 2012 Sandra Suppa Head of Corporate Communications

2 FABER-CASTELL Deutschland FABER-CASTELL Italien FABER-CASTELL Frankreich FABER-CASTELL Nordic FABER-CASTELL Österreich & Schweiz FABER-CASTELL Tschechien FABER-CASTELL Russland FABER-CASTELL USA FABER-CASTELL China FABER-CASTELL Costa Rica FABER-CASTELL Mexico FABER-CASTELL Indien FABER-CASTELL Hong Kong FABER-CASTELL Singapur FABER-CASTELL Kolumbien FABER-CASTELL Peru FABER-CASTELL Chile FABER-CASTELL Brasilien FABER-CASTELL Argentinien FABER-CASTELL Malaysia FABER-CASTELL Indonesien FABER-CASTELL Australien FABER-CASTELL Neuseeland

3 FABER-CASTELL Daten & Fakten Fertigung: Sortiment: 2,3 Mrd. Bleistifte / pro Jahr (größter und ältester Hersteller der Welt) mehr als verschiedene Produkte zum Schreiben, Zeichnen, kreativen Gestalten Gruppenumsatz: 570 Mio EUR (GJ 2011/2012)

4 Stammsitz in Stein bei Nürnberg

5 Das Sortiment

6 DIE STRATEGISCHE SORTIMENTSAUSRICHTUNG PRIVAT Imagenutzung auch in hochwertigen Bereichen Direkte Ansprache des Endverbrauchers OFFICE Selektives Wachstum im Mengengeschäft Gezielte Ansprache von Industrieeinkäufern Markenimage Markentypisches Design

7 DAS FABER-CASTELL SORTIMENT IST ZWEI KATEGORIEN UND IN FÜNF KOMPETENZFELDER GEGLIEDERT PRIVAT OFFICE Spielen & Lernen Art & Graphic Premium Allgemeines Schreiben Markieren Ausbau zur Erlebniswelt Ausbau in Richtung Hobby & Craft Hochwertige Schreibgeräte u. Accessoires Dachmarkenpenetration Fokussierung auf ausgewählte Segmente Straffes, funktionales Sortiment

8 Dezentrale Unternehmensstruktur, untergliedert in 3 Marketing- und Vertriebsregionen Marketing- und Vertriebsregion Europa/Nordamerika USA Deutschland, Frankreich, Österreich, Schweiz, Italien, Tschechien, Russland, Skandinavien Marketing- und Vertriebsregion Asien/Pazifik Kolumbien Indien China Hong Kong Singapur Malaysien Indonesien Marketing- und Vertriebsregion Lateinamerika Peru Brasilien Argentinien Australien Neuseeland

9 Unsere Kernwerte (Brand Essentials)

10 DAS LEBENSBEGLEITER-KONZEPT Image Premium (Graf von Faber-Castell & Design) Spielen & Lernen Art & Graphic / Hobby & Craft Allgemeines Schreiben Markieren Age

11 Die Firmengeschichte

12 Faber-Castell Historie Graphit (griech: graphein = schreiben) Entdeckt im 16 Jhd, in Cumberland, England

13 Ältester Bleistift, 17 Jhd Bleyweissschneider, ca. 1700

14 Gegründet 1761, FABER-CASTELL ist einer der ältesten Bleistifthersteller der Welt. Gegründet durch Kaspar Faber, Schreiner, in Stein bei Nürnberg

15 4. Generation: Lothar von Faber Mir war es von Anfang an nur darum zu tun, mich auf den ersten Platz emporzuschwingen, indem ich das Beste mache, was überhaupt in der Welt gemacht wird... Zitat von Lothar von Faber ( ), Markenpionier und Vater des modernen Qualitätsbleistifts Freiherr Lothar von Faber

16 4. Generation: Lothar von Faber Unter seiner Fürhung wurde die Marke A.W. Faber zum Synonym für den Qualitätsbleistift. Er expandierte die Geschäfte nach Europa, USA und Asien wurde er für seine industriellen und sozialen Verdienst in den Freiherrn-Stand erhoben. Freiherr Lothar von Faber

17 4. Generation: Lothar von Faber Seine Verdienste: 1. Neue Fertigungsmethoden 1839 führte Lothar von Faber das Graphit-Ton Verfahren ein und sorgte somit für eine größere Fertigungseffizienz. Die Einführung der Dampfmaschine ebnete den Weg zu einer rationalisierten industriellen Fertigung.

18 4. Generation: Lothar von Faber Seine Verdienste: 2. Cleveres Marketing Gilt als Erfinder des hexagonalen Bleistifts Standardisierung der Länge, des Durchmessers sowie der Härtegrade für Bleistifte Attraktive Etikettierung und Verpackung, elegante Kataloggestaltung: ein konsequenter Markenauftritt Produktkennzeichnung A.W. Faber (Markenbewusstsein)

19 4. Generation: Lothar von Faber Seine Verdienste: 3. Verbesserung der Rohstoffe 1856 erwarb Lothar von Faber eine Graphitmine in Sibirien Graphitmine in Siberien, 1856

20 London subsidiary 4. Generation: Lothar von Faber Seine Verdienste: 4. Innovative Verkaufs- und Vertriebsmethoden Erster Hersteller, der durch Deutschland und Ausland mit Produktmustern reiste Internationale Expansion durch Niederlassungen: New York (1849); London, Paris, Wien, St. Petersburg. Später auch Vorderer Orient und China

21 4. Generation: Lothar von Faber Seine Verdienste: 5. Markenpionier Der Name A.W. Faber wurde häufig von Billigprodukten kopiert. Um seinen Ruf zu schützen, reichte Lothar von Faber eine Petition zum Schutz der Marke beim Deutschen Reichtstag ein (1874), das Gesetz wurde im folgenden Jahr verabschiedet.

22 4. Generation: Lothar von Faber Seine Verdienste: 6. Sozialleistungen für Mitarbeiter begründer einer der ersten Betriebskrankenkassen in Deutschland Errichtung einer der ersten Kindergärten Bau von Schulen, Werkswohnungen, Kirchen. Mitbegründer der Nürnberger Lebensversicherung

23 6. Generation: Graf Alexander von Faber-Castell Der heutige Firmen- und Familenname FABER- CASTELL entstand 1898, als Lothar von Fabers Enkelin, die Freiin Ottilie von Faber Graf Alexander zu Castell-Rüdenhausen heiratete, einen Nachfahren eines der ältesten Adelsgeschlechter Deutschlands.

24 6. Generation: Graf Alexander von Faber-Castell Der Offizier a.d. übernahm die Firmenleitung 1898 Er führte 1905 die Castell Bleistiftlinie ein. Der dunkelgrüne Stift feierte 2005 den 100. Geburtstag.

25 8. Generation: Graf Anton Wolfgang von Faber-Castell Übernahm die Geschäftsleitung von seinem Vater Roland anno 1978 Führte neue Technologien ein (Wasserlacktechnologie) Beginn der Kosmetik-Fertigung Weitere Expansion: Fernost, Lateinamerika und Europa Einführung des preisgekrönten Grip 2001 Bleistifts

26 8. Generation: Graf Anton Wolfgang von Faber-Castell Strategische Neuausrichtung und Einführung der 5 Kompetenzfelder Rückbesinnung auf die kämpfenden Ritter als Bestandteil des Firmenlogos Beginn der Forstprojekte in Brasilien Einführung der Graf von Faber-Castell collection (hochwertige Schreibgeräte) Unterzeichnung der Sozialcharta im Jahr 2000

27 Unser Umweltengagement

28 Umweltfreundliche Wasserlack-Technologie (erster Hersteller der Branche)

29 Forstprojekt Brasilien

30 ha firmeneigene Pinienwälder in Minas Gerais, Brasilien (deckt circa 86 % des Holzbedarfs der Bleistiftproduktion ab)

31 Piniensetzling: Pinus Caribeae 1 Million Setzlinge pro Jahr

32 2-Jahre alte Plantage Wachstum: Jahre bis zur Schlagreife 20 m 3 Holz wird so jede Stunde generiert

33 Waldpflege in den Forsten in Prata 6-8 Jahre alte Plantage

34 FSC = Forest Stewardship Council: Vereinigung von Waldexperten und Umweltorganisationen (inkl. WWF etc.) International gültiges Zertifikat für nachhaltige Waldwirtschaft Zertifikat = umweltverträglich sozialverträglich ökonomisch sinnvoll

35 Vielen Dank