YACHT Leserbefragung Market Research Neuhausen - Stuttgart

Transkript

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2 Methode der Befragung Grundgesamtheit: Teilnehmer an der schriftlichen Befragung Stichprobe: LeserInnen der Zeitschrift haben an dieser Umfrage teilgenommen. Methode: schriftliche Befragung Zeitraum: Ausgabe 20/

3 Teilnehmer der Befragung 68% sind Männer 73% lesen immer oder fast immer (Kernleser) 45% Abonnentenanteil 57% sind zwischen 40 und 59 Jahre alt Durchschnittsalter: 49,1 Jahre Segler seit 20,6 Jahren (Durchschnitt).

4 Soziodemografische Daten

5 Männeranteil

6 Altersverteilung in % Ø 49,1 Jahre Ø 49,2 Jahre Ø 49,3 Jahre bis 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter

7 Altersentwicklung Durchschnittsalter 48,1 47,2 47,1 48,3 48,8 48,1 49,2 47,9 48,4 49,3 49,2 49,

8 Segler seit in % Seit wie vielen Jahren segeln Sie? Ø 20,6 Jahre Ø 20,2 Jahre Ø 20,7 Jahre (noch) nicht Segler < 1 Jahr über 30 Jahre

9 Nielsengebiete in % Bevölkerungsverteilung* Nielsen Gebiet 1 27/16* Nielsen Gebiet 2 21/21* Nielsen Gebiet 3A 8/ 13* Nielsen Gebiet 3B 13/12* Nielsen Gebiet 4 13/15* Nielsen Gebiet 5 4/ 4* Nielsen Gebiet 6 4/ 9* Nielsen Gebiet 7 2/ 9* 3% Österreich 3% Schweiz 2% Restliches Ausland *lt. Allensbacherwerbeträgeranalyse AWA

10 Bootsbesitz

11 Bootsbesitz in % Sind Sie oder jemand anderes in Ihrem Haushalt Eigner/Miteigner eines Bootes? ja, ich selbst ja, jemand anderes nein

12 Bootseigner in %

13 Bootsbesitz: Rumpflänge in % Basis: Bootsbesitzer = 100% : 26% bis 7,5 m 7,51-10 m 10,01-12 m 12,01-15 m über 15 m* *2007 nicht erhoben!

14 Top 20 Bootsbesitz: Werft in % Basis: Bootsbesitzer = 100% Dehler Bavaria Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Hallberg-Rassy Hanseyachts Sunbeam (Schöchl) Bénéteau (First, Oceanis) X-Yachts Dufour Etap Biga (Bicker) Comfortina Contest (Conyplex) Frauscher N-Yachten Najad Sirius Gib Sea Maxi Hai (Nautic-Plast) Moody 1,9 1,9 1,6 1,5 1,3 1,0 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6 2,8 2,8 2,7 3,6 5,1 9,0 11,2% Einzelbauten

15 Top 10 Bootsbesitz: Werft in % Basis: Bootsbesitzer = 100% Dehler Bavaria Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Hallberg-Rassy Hanseyachts Sunbeam (Schöchl) Bénéteau (First, Oceanis) X-Yachts Dufour Etap 3,6 4,1 4 2,8 3,0 3,3 2,8 2,3 2,4 2,7 2,3 2,2 1,9 2,8 2,6 1,9 1,4 1,4 1,6 1,1 1,3 1,5 1,9 1,8 5,1 5,8 6,6 9,0 8,9 8,

16 Top 20 Neu-Bootsbesitz: Werft in % Basis: Bootsbesitzer = 100% Bavaria Hanseyachts Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Dehler Hallberg-Rassy Bénéteau (First, Oceanis) Sunbeam (Schöchl) Dufour X-Yachts Najad Comfortina Etap Faurby Sirius Biga (Bicker) Contest (Conyplex) C-Yachts (Compromis) Maxi Moody Sportina/Delphia 0,9 0,9 0,9 0,9 0,9 0,9 2,5 1,9 1,6 1,3 1,3 1,3 3,8 3,4 2,8 2,5 6,6 6,6 6,0 10,0

17 Top 20 Gebraucht-Bootsbesitz: Werft in % Basis: Bootsbesitzer = 100% Dehler Bavaria Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Sunbeam (Schöchl) Hallberg-Rassy Etap Biga (Bicker) X-Yachts Bénéteau (First, Oceanis) Hanseyachts Dufour Frauscher N-Yachten Contest (Conyplex) Comfortina Gib Sea Hai (Nautic-Plast) Sirius Maxi Fricke und Dannhus Nordborg 3,4 2,9 2,8 2,3 1,7 1,6 1,6 1,3 1,3 1,1 1,1 1,1 1,0 0,9 0,8 0,8 0,8 0,7 0,6 0,6 10,0

18 Bootsbesitz: neu oder gebraucht? in % Basis: Bootsbesitzer = 100% neu gekauft gebraucht gekauft

19 Bootsbesitz: Ø-Alter der Boote in Jahre Basis: Bootsbesitzer = 100% ,5 25,4 22,2 9, ,1 neu gekauft gebraucht gekauft

20 Bootsbesitz: Kaufpreis in % Basis: Bootsbesitzer = 100% Ø Ø Ø bis 10 T > T > T > T > T > 100 T

21 Bootsbesitz: Kaufpreisentwicklung im Ø in Basis: Bootsbesitzer = 100%

22 Neu-Bootsbesitz: Kaufpreis in % Kaufpreis im Ø: (2008: ) 2008 bis 50 T über 50 bis 100 T über 100 bis 150 T über 150 bis 200 T 8 10 über 200 bis 250 T % (2008: 20%) über 250 T 7 8 Basis: Neu-Bootsbesitzer = 100%

23 Neu-Boote: Kaufpreisentwicklung im Ø in Basis: Bootsbesitzer = 100%

24 Neu-Bootsbesitz: Rumpflänge in % % (2008: 12%) bis 7,5 m 7,51-10 m 10,01-12 m 12,01-15 m über 15 m Basis: Neu-Bootsbesitzer = 100%

25 Neu-Boote: Kaufpreisentwicklung im Ø in Basis: Bootsbesitzer = 100% Über 12 m Über 10 bis 12 m Über 7,5 bis 10 m Bis 7,5 m

26 Gebraucht-Boote: Kaufpreisentwicklung im Ø in Basis: Bootsbesitzer = 100%

27 Kaufpreis: Übersicht in (Median) Basis: Bootsbesitzer = 100% Gesamt Neu Gebraucht bis 7,5 m 7,51 bis 10 m 10,01 bis 12 m über 12 m Lesebeispiel: 50% der Befragungsteilnehmer, die ein Boot über 12 m gekauft haben, haben und mehr ausgegeben. (Median)

28 Bootsbesitz: Zusätzliche Investition im Ø in Basis: Bootsbesitzer = 100%

29 Bootsbesitz: Zusätzliche Investition Basis: Bootsbesitzer = 100% % % % Lesebeispiel: haben 68% ihr Boot nachträglich ausgestattet. Im Durchschnitt wurden dafür investiert.

30 Bootsbesitz: Zusätzliche Investition im Ø in Basis: Bootsbesitzer = 100% Ø Ø Ø bis 7,50 m 7,51 bis 10 m 10,01 bis 12 m über 12 m

31 Bootsbesitz: Zusätzliche Investition Basis: Bootsbesitzer = 100% Nach Rumpflänge bis 7,50 m ø % 7,51 bis 10 m ø % 10,01 bis 12 m ø % über 12 m ø %

32 Bootsbesitz: Liegeplatz Basis: Bootsbesitzer = 100% Prozentwerte senkrecht *** Bootsbesitz (Rumpflänge) *** Bootsbesitzer bis 7,5 m 8 10 über Gesamt bis bis 12 m 10 m 12 m Binnen 53 (57) 84(84) 45(49) 20(20) 11(9) Küste 47(44) 16(16) 55(51) 80(80) 89(91) Vorjahreszahlen in Klammern

33 Bootsbesitz: Liegeplatz in % Basis: Bootsbesitzer = 100% Prozentwerte senkrecht *** Bootsbesitz (Rumpflänge) *** Bootsbesitzer bis 7,5 m 8 10 über bis bis 12 m 10 m 12 m Deutschland 74(72) 86(82) 75(71) 61(60) 48(44) Holland 9(10) 5 (6) 11(12) 14(17) 11(5) Italien 2(2) 1(2) 1(1) 5(3) 11(12) Kroatien 2(2) 0(0) 1(2) 3(3) 6(7) Griechenland 1(1) 1(1) 2(1) 2(3) 3(0) Frankreich 1(2) 0(2) 1(1) 2(3) 5(7) Spanien 1(1) 0(0) 1(0) 2(3) 6(9) Türkei 1(1) 0(0) 0(0) 5(3) 5(9) Sonstiges Ausland 8(11) 6(8) 10(12) 7(10) 9(19) Mehrfachnennungen möglich! Vorjahreszahlen in Klammern

34 Traumyacht

35 Top 20 Traumyacht in % Von welcher Werft ist Ihre persönliche Traumyacht? Hallberg-Rassy X-Yachts Swan (Nautor) Sunbeam (Schöchl) Bavaria Hanseyachts Oyster Najad Amel Dehler Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Bénéteau (First, Oceanis) Dragonfly (Quorning Boats) Comfortina Sirius Etap Ovni (Alubat) Faurby Luffe Baltic Yachts Grand Soleil (Cantiere del Pardo) Lagoon Moody Scalar (Henningsen & Steckmest) 3,6 3,2 3,0 2,9 2,8 2,3 2,1 1,7 1,6 1,6 1,5 1,5 1,4 1,4 1,2 1,2 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 7,2 6,3 26,0

36 Top 10 Traumyacht in % Von welcher Werft ist Ihre persönliche Traumyacht? Hallberg-Rassy X-Yachts Swan (Nautor) Sunbeam (Schöchl) Bavaria Hanseyachts Oyster Najad Amel Dehler 7,2 6,4 5,6 6,3 7,0 7,4 3,6 2,4 2,6 3,2 2,9 2,6 3,0 3,5 4,6 2,9 2,9 3 2,8 4,5 3,8 2,3 1,3 1,5 2,1 3,3 2,4 21,5 23,6 26,

37 Top 10 Traumyacht: Kleinkreuzer in % Von welcher Werft ist Ihre persönliche Traumyacht? Basis: Kleinkreuzer = 100% Fricke und Dannhus 14,5 Sunbeam (Schöchl) 11,3 Bénéteau (First, Oceanis) Etap 6,5 6,5 Dehler Frauscher Hallberg-Rassy Saffier 4,8 4,8 4,8 4,8 Biga (Bicker) Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) 3,2 3,2

38 Top 10 Traumyacht: Fahrtenyacht in % Von welcher Werft ist Ihre persönliche Traumyacht? Basis: Fahrtenyachten = 100% Hallberg-Rassy 36,1 Swan (Nautor) Sunbeam (Schöchl) Bavaria Najad Oyster Hanseyachts Amel Sirius X-Yachts 4,4 4,3 3,9 3,7 3,5 3,4 3,3 2,3 2,2

39 Top 10 Traumyacht: Mehrrumpfboot in % Von welcher Werft ist Ihre persönliche Traumyacht? Basis: Mehrrumpfboot = 100% Dragonfly (Quorning Boats) 37,3 Lagoon 24,1 Catana Privilège (Alliaura Marine) Outremer Fountaine Pajot 8,4 7,2 6,0 4,8 C & C Baltic Kat Broadblue Corsair Marine 2,4 1,2 1,2 1,2

40 Segelyacht-Kaufabsicht

41 Kaufabsichten in den nächsten 3 Jahren Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? Kaufabsichten 22% 22% der Befragungsteilnehmer beabsichtigen in den nächsten 3 Jahren den Kauf einer Segelyacht. (2008: 22%)

42 Kaufabsichten in 1 bis 2 Jahren in % Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen?

43 Kaufabsicht: Zeitpunkt in % Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? Schon bestellt In den nächsten 12 Monaten In 1 bis 2 Jahren In 2 bis 3 Jahren* Basis: Kaufabsicht = 100% - *2007 nicht erhoben!

44 Kaufabsicht: neu oder gebraucht? in % Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? neu gebraucht neu oder gebraucht Basis: Kaufabsicht = 100%

45 Top 10 Kaufabsicht: Werft in % Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? Bavaria Hallberg-Rassy Hanseyachts Dehler Bénéteau (First, Oceanis) Etap Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Comfortina Sunbeam (Schöchl) Najad 4 3,9 3,2 2,9 3,3 2,4 2,9 2,5 2,4 2,4 3,3 1,9 1,1 1,6 1,7 2,9 1,6 1,5 0,8 0,5 4,9 5,6 5,3 5,2 6,9 6,6 9,7 9,5 10,1 9, Basis: Kaufabsicht = 100%

46 Top 10 Neu-Kaufabsicht: Werft in % Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? Bavaria Hallberg-Rassy Hanseyachts Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Bénéteau (First, Oceanis) Archambault Degerö Dragonfly (Quorning Boats) Dufour Elan Feeling J-Boats Lagoon Sunbeam (Schöchl) X-Yachts ,9 1,9 2,1 1,9 1 1,9 1,9 1,9 1 1,9 2,1 1 1,9 1,1 1,9 1,9 1,1 1 1,9 1,9 1,9 7,4 6,7 6,5 6,3 6,5 5,3 4,8 4,6 4,2 6,7 4,2 7, ,7 17,1 18, Basis: Neu-Kaufabsicht = 100%

47 Neu-Kaufabsicht: Kaufpreis in % Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? Kaufpreis im Ø: (2008: ) 2008 bis 50 T über 50 bis 100 T über 100 bis 150 T über 150 bis 200 T über 200 bis 250 T % 2008: 40% über 250 T Basis: Neu-Kaufabsicht = 100%

48 Neu-Kaufabsicht: Preis im Ø in Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? Basis: Neu-Kaufabsicht = 100%

49 Gebraucht-Kaufabsicht: Preis in % Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? Ø Ø Ø bis 10 T > T > T > T > T > 100 T Basis: Gebraucht-Kaufabsicht = 100%

50 Gebraucht-Kaufabsicht: Preis im Ø in Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? Basis: Gebraucht-Kaufabsicht = 100%

51 Kaufabsicht: Rumpflänge in % Haben Sie vor eine Segelyacht zu kaufen? Kaufabsicht: Neu Gebraucht bis 7,5 m 7,51-10 m 10,01-12 m 12,01-15 m über 15 m Basis: Kaufabsicht = 100% Mehrfachnennungen möglich!

52 Top 20: Werften im Fokus in % Tragen Sie bitte aus der Werft-Liste 4 Werften - die Sie kennen - ein. Bavaria Hallberg-Rassy Dehler Hanseyachts Bénéteau (First, Oceanis) X-Yachts Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Sunbeam (Schöchl) Najad Etap Swan (Nautor) Dufour Elan Comfortina Amel Faurby Contest (Conyplex) Luffe Scalar (Henningsen & Steckmest) Grand Soleil (Cantiere del Pardo) Gib Sea 11,5 11,3 10,0 9,4 8,5 6,2 5,4 5,2 4,2 3,9 3,9 3,6 3,4 3,4 27,1 22,7 21,9 20,6 18,4 49,8 62,8

53 Top 10: Werften im Fokus in % Tragen Sie bitte aus der Werft-Liste 4 Werften - die Sie kennen - ein. Bavaria Hallberg-Rassy Dehler Hanseyachts Bénéteau (First, Oceanis) X-Yachts Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Sunbeam (Schöchl) Najad Etap

54 Top 10: Schiffe mit hoher Zuverlässigkeit in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Hallberg-Rassy 96 Najad Oyster Amel Nauticat Sirius Contest (Conyplex) Vilm (Bootsbau Rügen) 89 Swan (Nautor) 89 Ovni (Alubat) 89 Lesebeispiel: 96% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Hallberg-Rassy beurteilen, stimmen der Aussage baut Schiffe mit hoher Zuverlässigkeit zu.

55 Top 10: Schiffe mit hoher Zuverlässigkeit in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Hallberg-Rassy Najad Oyster Amel Nauticat Sirius Contest (Conyplex) Vilm (Bootsbau Rügen)* Swan (Nautor) Ovni (Alubat)* * 2007* *Nicht darstellbar!

56 Top 10: Gute Verarbeitung in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Scalar (Henningsen & Steckmest) 97 Nordborg Hallberg-Rassy Malö Najad Sirius Swan (Nautor) Sunbeam (Schöchl) 87 Biga (Bicker) 86 Faurby 85 Lesebeispiel: 97% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Scalar beurteilen, stimmen der Aussage gute Verarbeitung zu.

57 Top 10: Gute Verarbeitung in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Scalar (Henningsen & Steckmest) Nordborg Hallberg-Rassy Malö Najad Sirius Swan (Nautor) Sunbeam (Schöchl) Biga (Bicker)* Faurby * 2007 *Nicht darstellbar!

58 Top 10: Hohe Qualität in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Hallberg-Rassy 92 Scalar (Henningsen & Steckmest) Swan (Nautor) Najad Contest (Conyplex) Nordborg Malö Oyster 84 Faurby 83 Sirius 83 Lesebeispiel: 92% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Hallberg-Rassy beurteilen, stimmen der Aussage hohe Qualität zu.

59 Top 10: Hohe Qualität in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Hallberg-Rassy Scalar (Henningsen & Steckmest) Swan (Nautor) Najad Contest (Conyplex) Nordborg Malö Oyster Faurby Sirius

60 Top 10: Schöne Optik in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Grand Soleil (Cantiere del Pardo) 88 Scalar (Henningsen & Steckmest) Luffe Swan (Nautor) Faurby Fricke und Dannhus Comfortina Baltic Yachts 74 Nordborg 73 X-Yachts 72 Lesebeispiel: 88% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Grand Soleil beurteilen, stimmen der Aussage schöne Optik zu.

61 Top 10: Schöne Optik in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Grand Soleil (Cantiere del Pardo) Scalar (Henningsen & Steckmest) Luffe Swan (Nautor) Faurby Fricke und Dannhus* Comfortina Baltic Yachts Nordborg X-Yachts * 2007 *Nicht darstellbar!

62 Top 10: Modern/fortschrittlich in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Dragonfly (Quorning Boats) 83 X-Yachts Hanseyachts J-Boats Baltic Yachts Grand Soleil (Cantiere del Pardo) Elan Feeling 64 Bénéteau (First, Oceanis) 62 Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) 62 Lesebeispiel: 83% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Dragonfly beurteilen, stimmen der Aussage modern/fortschrittlich zu.

63 Top 10: Modern/fortschrittlich in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Dragonfly (Quorning Boats)* * 2007* *Nicht darstellbar! X-Yachts Hanseyachts J-Boats Baltic Yachts Grand Soleil (Cantiere del Pardo) Elan Feeling* Bénéteau (First, Oceanis) Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey)

64 Top 10: Traditionell/klassisch in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Scalar (Henningsen & Steckmest) 88 Nordborg Biga (Bicker) Malö Fricke und Dannhus Hallberg-Rassy Nauticat Sirius 68 Vilm (Bootsbau Rügen) 68 Moody 65 Lesebeispiel: 88% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Scalar beurteilen, stimmen der Aussage traditionell/klassisch zu.

65 Top 10: Traditionell/klassisch in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Scalar (Henningsen & Steckmest) Nordborg Biga (Bicker)* Malö Fricke und Dannhus* Hallberg-Rassy Nauticat Sirius Vilm (Bootsbau Rügen)* * 2007* *Nicht darstellbar! Moody* 65

66 Top 10: Bietet einen guten Service in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Scalar (Henningsen & Steckmest) 66 Sirius 60 Oyster Hallberg-Rassy Swan (Nautor) 43 Amel 40 Comfortina 38 Baltic Yachts 37 Contest (Conyplex) 37 Biga (Bicker) 37 Lesebeispiel: 66% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Scalar beurteilen, stimmen der Aussage bietet einen guten Service zu.

67 Top 10: Bietet einen guten Service in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Scalar (Henningsen & Steckmest) Sirius Oyster Hallberg-Rassy Swan (Nautor) Amel Comfortina Baltic Yachts Contest (Conyplex) Biga (Bicker)* * 2007 *Nicht darstellbar!

68 Top 10: Gutes Preis-/Leistungsverhältnis in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Bavaria 85 Hanseyachts 70 Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Bénéteau (First, Oceanis) Dufour Elan Feeling Dehler 42 Gib Sea 38 Sirius 34 Lesebeispiel: 85% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Bavaria beurteilen, stimmen der Aussage gutes Preis-/Leistungsverhältnis zu.

69 Top 10: Gutes Preis-/Leistungsverhältnis in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Bavaria Hanseyachts Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Bénéteau (First, Oceanis) Dufour Elan Feeling* Dehler Gib Sea Sirius

70 Top 10: Hoher Wiederverkaufswert in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Hallberg-Rassy 89 Swan (Nautor) Najad Malö Nordborg Nauticat Sirius Contest (Conyplex) 79 Comfortina 76 Scalar (Henningsen & Steckmest) 74 Lesebeispiel: 89% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Hallberg-Rassy beurteilen, stimmen der Aussage hoher Wiederverkaufswert zu.

71 Top 10: Hoher Wiederverkaufswert in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Hallberg-Rassy Swan (Nautor) Najad Malö Nordborg Nauticat Sirius Contest (Conyplex) Comfortina Scalar (Henningsen & Steckmest)

72 Top 10: Ist eine bekannte Werft in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Bavaria 90 Hallberg-Rassy Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Swan (Nautor) Bénéteau (First, Oceanis) Dehler Hanseyachts Najad 76 Baltic Yachts 75 X-Yachts 74 Lesebeispiel: 90% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Bavaria beurteilen, stimmen der Aussage ist eine bekannte Werft zu.

73 Top 10: Ist eine bekannte Werft in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Bavaria Hallberg-Rassy Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) Swan (Nautor) Bénéteau (First, Oceanis) Dehler Hanseyachts Najad Baltic Yachts X-Yachts

74 Top 10: Macht gute Werbung in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Bavaria 38 Hanseyachts Hallberg-Rassy Oyster Bénéteau (First, Oceanis) Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) X-Yachts Sunbeam (Schöchl) Moody Swan (Nautor) Lesebeispiel: 38% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Bavaria beurteilen, stimmen der Aussage macht gute Werbung zu.

75 Top 10: Macht gute Werbung in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Bavaria Hanseyachts Hallberg-Rassy Oyster Bénéteau (First, Oceanis) Jeanneau (Sun Fast, Sun Odyssey) X-Yachts Sunbeam (Schöchl) Moody* * 2007* *Nicht darstellbar! Swan (Nautor)

76 Top 10: Besonders langlebig in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Nordborg 87 Hallberg-Rassy Malö Ovni (Alubat) Contest (Conyplex) Najad Swan (Nautor) Sirius 77 Amel 77 Scalar (Henningsen & Steckmest) 76 Lesebeispiel: 87% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Nordborg beurteilen, stimmen der Aussage besonders langlebig zu.

77 Top 10: Besonders langlebig in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Nordborg Hallberg-Rassy Malö Ovni (Alubat)* * 2007* *Nicht darstellbar! Contest (Conyplex) Najad Swan (Nautor) Sirius Amel Scalar (Henningsen & Steckmest)

78 Top 10: Baut sportliche Schiffe in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Dragonfly (Quorning Boats) 96 X-Yachts J-Boats Luffe Grand Soleil (Cantiere del Pardo) Dehler Elan Comfortina Baltic Yachts Faurby Lesebeispiel: 96% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Dragonfly beurteilen, stimmen der Aussage baut sportliche Schiffe zu.

79 Top 10: Baut sportliche Schiffe in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Dragonfly (Quorning Boats)* * 2007* *Nicht darstellbar! X-Yachts J-Boats Luffe Grand Soleil (Cantiere del Pardo) Dehler Elan Comfortina Baltic Yachts Faurby

80 Top 10: Schiffe mit hoher Sicherheit in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Ovni (Alubat) 89 Hallberg-Rassy Amel Nordborg Najad Contest (Conyplex) Malö Sirius 81 Oyster 79 Swan (Nautor) 78 Lesebeispiel: 89% der Befragungsteilnehmer, die die Marke Ovni beurteilen, stimmen der Aussage baut Schiffe mit hoher Sicherheit/Seegängigkeit zu.

81 Top 10: Schiffe mit hoher Sicherheit in % Basis: Befragungsteilnehmer, die die Marke beurteilen = 100% Ovni (Alubat)* * 2007* *Nicht darstellbar! Hallberg-Rassy Amel Nordborg Najad Contest (Conyplex) Malö Sirius Oyster Swan (Nautor)

82 Markenwert-Übersicht: Rang 1 bis 3 Rang 1 Rang 2 Rang 3 baut Schiffe mit hoher Zuverlässigkeit Hallberg-Rassy Najad Oyster gute Verarbeitung Scalar Nordborg Hallberg-Rassy hohe Qualität Hallberg-Rassy Scalar Swan schöne Optik Grand Soleil Scalar Luffe modern/fortschrittlich Dragonfly X-Yachts Hanseyachts traditionell/klassisch Scalar Nordborg Biga bietet einen guten Service Scalar Sirius Oyster gutes Preis/Leistungsverhältnis Bavaria Hanseyachts Jeanneau hoher Wiederverkaufswert Hallberg-Rassy Swan Najad ist eine bekannte Werft Bavaria Hallberg-Rassy Jeanneau macht gute Werbung Bavaria Hanseyachts Hallberg-Rassy besonders langlebig Nordborg Hallberg-Rassy Malö baut sportliche Schiffe Dragonfly X-Yachts J-Boats baut Schiffe mit hoher Sicherheit/Seegängigkeit Ovni Hallberg-Rassy Amel

83 Bootsbekleidung

84 Top 10: Bootsbekleidung in % Von welcher Marke haben Sie das letzte Mal Bootsbekleidung gekauft? Musto Compass Helly Hansen Marinepool Niemeyer Jeantex Henri Lloyd Gaastra Gill Deutschland Pro Rainer Basis: Bootsbekleidung gekauft = 100%

85 Bootsbekleidung: Kaufpreis in % Ø 316 Ø 316 Ø bis über 400 Basis: Bootsbekleidung gekauft = 100%

86 Bootsbekleidung: Kaufabsicht in % Beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten Bootsbekleidung zu kaufen? ja, sicher ja, vielleicht nein

87 Top 10 Bootsbekleidung: Die Besten in % Welche Marken finden Sie persönlich am besten? Tragen Sie bitte... 3 Marken ein! Musto Helly Hansen Marinepool Henri Lloyd Compass Jeantex Gaastra North Sails Red Green Niemeyer

88 Bootselektronik

89 Top 10: Bootselektronik in % Von welcher Marke haben Sie das letzte Mal Bootselektronik gekauft? Garmin Raymarine Navman Nasa Simrad Furuno VDO Eissing Geonav Navionics Basis: Bootselektronik gekauft = 100%

90 Bootselektronik: Kaufpreis in % Ø 937 Ø 661 Ø bis > Basis: Bootselektronik gekauft = 100%

91 Bootselektronik: Kaufabsicht in % Beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten Bootselektronik zu kaufen? ja, sicher ja, vielleicht nein

92 Top 10 Bootselektronik: Die Besten in % Welche Marken finden Sie persönlich am besten? Tragen Sie bitte... 3 Marken ein! Garmin Raymarine Furuno Simrad VDO Eissing Plastimo* B&G Navman Cassens + Plath *2007 nicht erhoben!

93 Segel

94 Top 10: Segelmacher in % Von welcher Marke haben Sie das letzte Mal Segel gekauft? North Sails Elvström Diekow Beilken Doyle Raudaschl Fritz Moritz 3 4 Segelwerkstatt Stade 2 3 UK Sailmakers 3 4 De Vries 3 5 Basis: Segel gekauft = 100%

95 Segel: Kaufpreis in % 2007 Ø Ø bis > > > > > Basis: Segel gekauft = 100%

96 Segel: Kaufabsicht in % Beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten Segel zu kaufen? ja, sicher ja, vielleicht nein

97 Top 10 Segelmacher: Die Besten in % Welche Marken finden Sie persönlich am besten? Tragen Sie bitte... 3 Marken ein! North Sails Elvström Beilken Segelwerkstatt Stade UK Sailmakers Doyle Raudaschl Diekow 4 6 Moritz 5 6 De Vries 5 7 Fritz 5 5

98 Beschläge

99 Top 10: Beschläge in % Von welcher Marke haben Sie das letzte Mal Beschläge gekauft? Harken Lewmar Herm. Sprenger Pfeiffer Marine Easylock Niro Petersen Seldén* 2 Wichard* 2 Bartels Spinlock *Nicht erhoben! Basis: Beschläge gekauft = 100%

100 Beschläge: Kaufpreis in % 2007 Ø 436 Ø bis über 400 Basis: Beschläge gekauft = 100%

101 Beschläge: Kaufabsicht in % Beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten Beschläge zu kaufen? ja, sicher ja, vielleicht nein

102 Top 10 Beschläge: Die Besten in % Welche Marken finden Sie persönlich am besten? Tragen Sie bitte... 3 Marken ein! Harken Lewmar Seldén* Spinlock Pfeiffer Marine Easylock Niro Petersen Herm. Sprenger 5 8 Wichard* 7 Ronstan 6 7 *Nicht erhoben!

103 Ferngläser

104 Top 10: Ferngläser in % Von welcher Marke haben Sie das letzte Mal ein Fernglas gekauft? Steiner Fujinon 5 7 Zeiss Canon Pentax Bushnell Leica* 2 Nikon 2 3 Swarowski 1 1 Seeadler-Optik 1 1 *Nicht erhoben! Basis: Fernglas gekauft = 100%

105 Fernglas: Kaufpreis in % 2007 Ø 436 Ø bis > Basis: Fernglas gekauft = 100%

106 Fernglas: Kaufabsicht in % Beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten ein Fernglas zu kaufen? ja, sicher ja, vielleicht nein

107 Top 10 Fernglas: Die Besten in % Welche Marken finden Sie persönlich am besten? Tragen Sie bitte... 3 Marken ein! Steiner Zeiss Leica* Nikon Canon Fujinon Swarowski 7 9 Bushnell 4 7 Pentax 6 5 Seeadler-Optik 2 2 *Nicht erhoben!

108 Wassersportversicherung

109 Wassersportversicherung Haben Sie eine Wassersportversicherung? nein 38% ja 62% 2008: 56% / 2007: 59%

110 Top 10: Wassersportversicherung in % bei welcher Gesellschaft sind Sie versichert? Pantaenius Yacht-Pool* Gothaer Hamburger-Yachtvers./Schomacker Eerdmans Allianz/esa EuroShip Wehring & Wolfes ADAC Nobby Yachtversicherung** Schweizer-National *Inkl. Zürich Versicherung (2%); **2007 nicht erhoben! Basis: Wassersportversicherung abgeschlossen = 100%

111 Versicherung: Geplanter Abschluss in % Beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Mon. eine Wassersportversicherung abzuschließen? ja, sicher ja, vielleicht nein

112 Top 10 Versicherung: Die Besten in % Welche Versicherung finden Sie persönlich am besten? Tragen Sie bitte... 3 Vers. ein! Pantaenius Yacht-Pool* Gothaer ADAC Hamburger-Yachtvers./Schomacker Allianz/esa EuroShip Lloyds Axa** Eerdmans Wehring & Wolfes *Inkl. Zürich Versicherung (9%); **2007 nicht erhoben!

113 Versicherung: Gemeldete Schäden Haben Sie dort in den letzten 2 Jahren einen Schaden gemeldet? nein 88% ja 12% 2008: 11% / 2007: 15% Basis: Versicherungsnehmer = 100%

114 Wassersportversicherung: Zufriedenheit in % wie waren Sie mit der Schadensregulierung zufrieden? sehr zufrieden zufrieden weniger zufrieden eher unzufrieden Basis: Versicherungsnehmer, die einen Schaden gemeldet haben = 100%

115 Charterurlaub

116 Charterurlaub Haben Sie schon mal ein Boot gechartert? nein 36% ja 64% 2008: 68% / 2007: 62%

117 Chartertörn: Buchungszeitraum in % Wie lange im voraus haben Sie den Chartertörn gebucht? Last Minute kürzer als 1 Monat (kein Last Minute) 1 bis 3 Monate 4 bis 6 Monate länger als 6 Monate vorher Buchungszeitrum im Durchschnitt, 5,1 Monate (2008: 5,4 Monate) im voraus! Basis: Charterer = 100%

118 Chartertörn: Revier in % Wo, in welchem Revier haben Sie diesen Törn gemacht? Deutschland Kroatien Griechenland Holland Türkei Spanien 8 12 Italien 6 9 Frankreich 5 6 Basis: Charterer = 100%; Sonstiges Ausland = 17% (20%); Mehrfachnennungen möglich

119 Chartertörn: Dauer in % Und wie lange dauerte dieser Chartertörn? nur ein paar Tage 1 Woche 2 Wochen 3 Wochen 4 Wochen und länger Dauer im Durchschnitt, 1,6 Wochen (2008: 1,6 Wochen) Basis: Charterer = 100%

120 Top 10: Charteranbieter in % Bei welchem Charteranbieter haben Sie zuletzt gechartert? Mola Yacht- und Charterzentrum Heiligenhafen Ecker Yachting Master Yachting Kiriacoulis Goor* Moorings Scansail Sunsail Ecosail Sun Charter *Nicht erhoben! Basis: Charterer = 100%

121 Top 10 - Charteranbieter: Bekanntheit in % Welche 3 Charteranbieter sind Ihrer Meinung nach am bekanntesten? Moorings Sunsail Ecker Yachting Yacht- und Charterzentrum Heiligenhafen Kiriacoulis Mola Sun Charter Master Yachting Kuhnle Baltic-Yachting Scansail

122 Chartertörn: Buchungsabsicht in % Beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten einen Törn zu buchen? ja, sicher ja, vielleicht nein weiß (noch) nicht