Eine Untersuchung von. im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG für die Zeitschriften der
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- Fabian Bader
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1 Eine Untersuchung von im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG für die Zeitschriften der
2 Die Untersuchung ist im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG durchgeführt worden. Die Befragungsteilnehmer/innen der Untersuchung sind überwiegend Kernleser der Zeitschriften Mein EigenHeim und Wohnen&Leben und verfügen über ein breites Fachwissen zum Thema Immobilien. Sie sind meist aktive Gesprächspartner in ihrem Interessengebiet, werden oft um Rat gefragt und sind somit wichtige Multiplikatoren und wichtiger Indikator für die gesamte Branche. Die Untersuchung liefert Informationen über Leseverhalten, Themeninteressen, Immobilien-/Gartenbesitz, Renovierungspläne sowie die Bedeutung von Bau- und Gartenmärkten. Ein weiterer Bestandteil der Untersuchung ist die Imageanalyse für die Bereiche Heimwerker- und Gartengeräte sowie für Haushalts- und Küchengerätehersteller, die wir seit 2006 für Wüstenrot durchführen. Eine Untersuchung von im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG für die Zeitschriften der 2
3 Methode: Ausschreibung: Schriftliche Befragung In den Zeitschriften Mein EigenHeim und Wohnen&Leben, Ausgabe 2/2016 Teilnahme per Postkarte (Postkarten- Beihefter) sowie Online-Teilnahme (Kennworteingabe > ausschließlich Leser) Zeitraum: Grundgesamtheit: Teilnehmer: Versandbeginn der Ausgabe 2/2016 am 17. Mai 2016; Einsendeschluss für die Teilnahmekarten am 16. Juli 2016 Teilnehmer/innen an der schriftlichen Befragung Leser/-innen der Zeitschriften Eine Untersuchung von im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG für die Zeitschriften der 3
4 Stichprobe: Leser/-innen der Zeitschriften Mein EigenHeim davon online Wohnen&Leben davon online Leser/-innen 663 Leser/-innen Leser/-innen 196 Leser/-innen Random Stichprobe n = Fälle Herstellerimages: disproportionale Aufstockung Durchführung: Auftraggeber: MARKET RESEARCH Unternehmen für Marktforschung und Beratung, Dipl. BW (FH) P. Färber, Neuhausen (bei Stuttgart) Wüstenrot Bausparkasse AG, Ludwigsburg Vertrieb VEM/ME Eine Untersuchung von im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG für die Zeitschriften der 4
5 Entwicklung der Teilnehmerzahlen: x Mazda x Suzuki Grand Vitara x Ford Galaxy davon Online- Teilnehmer/ -innen 5 x E-Roller davon Online- Teilnehmer/ -innen 5 x E-Roller davon 859 Online- Teilnehmer/ -innen 5 x E-Roller
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10 Teilnehmer/innen der Befragung:
11 Teilnehmer/innen der Befragung: 60% sind Männer % der Teilnehmer/innen sind zwischen 40 und 59 Jahre alt. Durchschnittsalter: 49,5 Jahre 85% der Teilnehmer/innen sind Kernleser, d.h. sie lesen die Zeitschrift immer oder fast immer. Sehr hoher Anteil an Immobilienbesitzern, 81% besitzen ein Ein-, Zwei- oder Mehrfamilienhaus. 83% besitzen einen Garten. 8,4% beabsichtigen, in den nächsten ein bis zwei Jahren ein Haus zu kaufen. 6,3% beabsichtigen, in den nächsten ein bis zwei Jahren ein Haus zu bauen. 10,4% beabsichtigen, in den nächsten ein bis zwei Jahren eine Eigentumswohnung zu kaufen ,7% beabsichtigen, in den nächsten ein bis zwei Jahren ein Haus / eine Eigentumswohnung zu renovieren. Die Teilnehmer/innen sind im wesentlichen aufgrund ihres starken Interesses am Thema Immobilien aktive Gesprächspartner (Opinionleader) und bilden die Kernzielgruppe. Sie sind Ansprechpartner für Freunde und Bekannte (Multiplikatoren). 11
12 Teilnehmer/innen der Befragung: Männer und Frauen Leserbefragung 2016: 60% Männer Zum Vergleich: AWA 2016 Leser Gruppe Mein EigenHeim: Anteil Männer = 48% AWA 2016 Bevölkerung Deutschland: Anteil Männer = 49% Leserbefragung 2014: 61% Männer Leserbefragung 2012: 65% Männer Leserbefragung 2010: 71% Männer Leserbefragung 2008: 66% Männer Leserbefragung 2006: 63% Männer Leserbefragung 2016: 40% Frauen Zum Vergleich: AWA 2016 Leserinnen Gruppe Mein EigenHeim: Anteil Frauen = 52% AWA 2016 Bevölkerung Deutschland: Anteil Frauen = 51% Leserbefragung 2014: 39% Frauen Leserbefragung 2012: 35% Frauen Leserbefragung 2010: 29% Frauen Leserbefragung 2008: 34% Frauen Leserbefragung 2006: 37% Frauen 12
13 Teilnehmer/innen der Befragung: Alter Leserbefragung 2016: Durchschnittsalter 49,5 Jahre Bis 19 Jahre 1 20 bis 29 Jahre 6 30 bis 39 Jahre bis 49 Jahre bis 59 Jahre Jahre und älter Prozent 13
14 Teilnehmer/innen der Befragung: Alter Leserbefragung 2016: Vergleich mit Anteil in der Bevölkerung Bis 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 1 x 7 6 x 14 Leserbefragung 2016 Anteil in der Bevölkerung lt. AWA bis 39 Jahre x x bis 49 Jahre x x bis 59 Jahre 60 Jahre und älter x x 18 x 22 x Prozent 14
15 Wohnort der Befragungsteilnehmer/innen: Leserbefragung 2016 Bevölkerung lt. AWA 2016 Nielsen 1 13% 16% Nielsen 2 14% 22% Nielsen 3a 16% 14% Nielsen 3b 21% 13% Nielsen 4 22% 15% Nielsen 5 2% 4% Nielsen 6 6% 8% Nielsen 7 6% 8% 15
16 Leser/innen pro Exemplar (LpE): Frage: Wie viele Personen (außer Ihnen) lesen diese Ausgabe noch? 1 Leser/in (nur ich alleine) 20 2 Leser/innen (noch eine Person) 42 3 Leser/innen (noch zwei Personen) 26 4 Leser/innen (noch drei Personen) 5 Leser/innen und mehr (noch vier Personen und mehr) 4 8 Im Durchschnitt 2,4 Leser/innen pro Exemplar Prozent 16
17 Hochrechnung der Reichweite lt. Leserbefragung 2016: Verbreitete Auflage (IVW 2/2016) x LpE(Leserbefragung 2016) x 2,4 = Leser/innen
18 Seitenkontakt-Chance: Frage: Wie viele Seiten haben Sie im aktuellen Mein EigenHeim / Wohnen&Leben gelesen? Alle/fast alle Seiten (75-100%) 38 Mehr als die Hälfte (50-75%) 24 Ungefähr die Hälfte (ca. 50%) 27 Nicht ganz die Hälfte (25-50%) Nur ein paar Seiten 3 8 Seiten-Kontakt- Chance: 71 % Prozent 18
19 Eine Untersuchung von im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG für die Zeitschriften der 19
20 Gartenbesitz: Frage: Haben Sie einen Garten? Ja 83 Nein Prozent 20
21 Gartenbesitz: Frage: Haben Sie einen Garten? Ja 55,5 83,0 17,0 Nein Leserbefragung ,5 AWA 2016 Anteil in der Deutschen Bevölkerung Prozent 21
22 Gartenbesitz: Frage: Wie groß ist der Garten? bis 1 a 20 1,1 a bis 2 a 15 2,1 a bis 3 a 12 3,1 a bis 4 a 10 4,1 a bis 5 a 9 5,1 a bis 6 a 6,1 a bis 7 a 7,1 a bis 8 a Gartengröße im Durchschnitt: 555 m² 8,1 a bis 9 a 2 9,1 a bis 10 a 6 mehr als 10 a Prozent 22
23 Eine Untersuchung von im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG für die Zeitschriften der 23
24 Renovieren: Frage: Beabsichtigen Sie, in den nächsten ein bis zwei Jahren etwas zu renovieren? Ja Leser/innen = 68% der Leserschaft* Nein 32 *Reichweite auf Basis der Hochrechnung der Leserbefragung 2016: Leser/innen Prozent 24
25 Renovieren: Frage: Beabsichtigen Sie, in den nächsten ein bis zwei Jahren etwas zu renovieren? Ja 25,4 68,0 Leserbefragung 2016 AWA 2016 Nein 32,0 74,6 Anteil in der Deutschen Bevölkerung Prozent 25
26 Renovieren: Frage: Falls ja, was werden Sie voraussichtlich renovieren? Außenbereich Sanitärbereich Küche Fußböden = Leser/innen* 36 = Leser/innen* 31 = Leser/innen* = Leser/innen* Heizungsanlage Fenster Dach-/Kellerausbau Türen Wärmedämmung Solaranlage (Strom) Solaranlage (Wärme) = Leser/innen* = Leser/innen* = Leser/innen* = Leser/innen* = Leser/innen* = Leser/innen* = Leser/innen* *Reichweite auf Basis der Hochrechnung der Leserbefragung 2016: Leser/innen Prozent 26
27 Renovieren: Frage: Wie viel werden Sie voraussichtlich dafür investieren? Bis Euro 28 Bis Euro 24 Bis Euro Bis Euro Investitionsvolumen im Durchschnitt: Euro Über Euro Prozent 27
28 Renovieren: Frage: Wie wichtig ist Ihnen dabei ein besonders günstiges Darlehen? Sehr wichtig Wichtig bis 39 Jahre Weniger wichtig bis 49 Jahre 50 Jahre + eigentlich unwichtig Prozent 28
29 Renovieren: Frage: Was ist Ihr Hauptmotiv, weshalb Sie renovieren? Funktionalität 46 Optik 42 Energie sparen 40 Komfort anderes Prozent 29
30 Renovieren: Frage: Führen Sie folgende Arbeiten selbst aus? Einfache Renovierungsarbeiten 66 Schwierige Renovierungsarbeiten 23 Weder noch, ich selbst führe keine Renovierungsarbeiten durch Prozent 30
31 Renovieren: Frage: Führen Sie folgende Arbeiten selbst aus? Einfache Renovierungsarbeiten Schwierige Renovierungsarbeiten Weder noch, ich selbst führe keine Renovierungsarbeiten durch Leserbefragung 2016 AWA 2016 Anteil in der Deutschen Bevölkerung Prozent 31
32 Renovieren: Frage: Führen Sie folgende Arbeiten selbst aus? Einfache Renovierungsarbeiten Schwierige Renovierungsarbeiten Männer Frauen Weder noch, ich selbst führe keine Renovierungsarbeiten durch Prozent 32
33 Renovieren: Frage: Führen Sie folgende Arbeiten selbst aus? Einfache Renovierungsarbeiten Schwierige Renovierungsarbeiten Weder noch, ich selbst führe keine Renovierungsarbeiten durch bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 Jahre Prozent 33
34 Eine Untersuchung von im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG für die Zeitschriften der 34
35 Bau- und Gartenmärkte: Frage: Wie wichtig sind für Sie Baumärkte? Note 1 = sehr wichtig Leser/innen = 45% der Leserschaft* Note Leser/innen = 35% der Leserschaft* Note 3 14 Note Note 5 Note 6 = überhaupt nicht wichtig 1 2 *Reichweite auf Basis der Hochrechnung der Leserbefragung 2016: Leser/innen Prozent 35
36 Bau- und Gartenmärkte: Frage: Wie wichtig sind für Sie Gartenmärkte? Note 1 = sehr wichtig Leser/innen = 28% der Leserschaft* Note Leser/innen = 34% der Leserschaft* Note 3 23 Note Note 5 Note 6 = überhaupt nicht wichtig 2 4 *Reichweite auf Basis der Hochrechnung der Leserbefragung 2016: Leser/innen Prozent 36
37 Eine Untersuchung von im Auftrag der Wüstenrot Bausparkasse AG für die Zeitschriften der 37
38 Heimwerker- und Gartengeräte: Gestützte Befragung: 62 Hersteller AEG Erba Kärcher Ryobi Agria Fein Kress Sabo AL-KO Ferm Makita Scheppach Artec Festo, Festool Mannesmann Skil AS-Motor Gardena Mansfield Stihl Atika Gloria McAllister Toolson Atlas Copco Güde McCulloch Toro Black & Decker Haaga Meister/Meistercraft Vector Dual-Drill Blaucraft Haager Metabo Viking Bosch Herkules Milwaukee Walter Brill Hilti MTD Westfalia DeWalt Hitachi Nilfisk alto Wolf Dremel Holzher Panasonic Wolfcraft Einhell Honda Proxxon Würth Elektra Beckum Husqvarna Rexon Electrolux Motor John Deere Rowi 38
39 Heimwerker- und Gartengeräte: Besitz (TOP 20) Frage: Von welcher Marke besitzen Sie ein Heimwerker-/Gartengerät? Bosch 27,1 (2014: 32,8 / 2012: 30,3) Gardena 15,0 (2014: 8,9 / 2012: 14,2) Kärcher 7,1 (2014: 3,8 / 2012: 4,6) Makita 6,3 (2014: 5,2 / 2012: 4,2) Stihl 5,8 (2014: 3,5 / 2012: 5,3) Black & Decker 4,1 (2014: 4,0 / 2012: 5,4) AEG 3,5 (2014: 3,4 / 2012: 4,5) Wolf 3,0 (2014: 2,4 / 2012: 3,6) Metabo 2,8 (2014: 2,8 / 2012: 3,3) Hilti 2,7 (2014: 1,6 / 2012: 2,5) Husqvarna 1,7 (2014: 1,2 / 2012: 1,1) Einhell 1,3 (2014: 1,4 / 2012: 1,4) Festo/Festool 1,3 (2014: 1,7 / 2012: 1,5) Fein 1,2 (2014: 0,9 / 2012: 1,2) AL-KO 0,7 (2014: 0,8 / 2012: 0,7) DeWalt 0,7 (2014: 0,6 / 2012: 0,5) Honda 0,7 (2014: 0,9 / 2012: 0,7) Dremel 0,6 (2014: 0,4 / 2012: 0,4) Sabo 0,6 (2014: 0,6 / 2012: 1,7) Ryobi 0,5 (2014: 0,4 / 2012: 0,2) Westfalia 0,5 (2014: 0,4 / 2012: 0,5) Würth 0,5 (2014: 0,5 / 2012: 0,4) % 20% 30% 40% 50% 39
40 Heimwerker- und Gartengeräte: Kaufabsicht (TOP 20) Frage: Von welcher Marke würden Sie ein Heimwerker-/Gartengerät (wieder) kaufen? Bosch 20,7 (2014: 24,2 / 2012: 24,3) Gardena 13,6 (2014:7,8 / 2012: 13,6) Kärcher 8,3 (2014: 5,0 / 2012: 5,6) Stihl 7,6 (2014: 6,1 / 2012: 6,6) Makita 6,4 (2014: 6,6 / 2012: 4,8) Wolf 3,8 (2014: 2,8 / 2012: 3,8) Hilti 3,7 (2014: 2,6 / 2012: 3,6) Metabo 3,4(2014: 3,4 / 2012: 3,4) Black & Decker 3,2 (2014: 2,7 / 2012: 4,7) Husqvarna 2,3 (2014: 1,6 / 2012: 1,1) AEG 1,9 (2014: 2,1 / 2012: 3,6) Festo/Festool 1,8 (2014: 2,1 / 2012: 1,9) Fein 1,1 (2014: 1,3 / 2012: 1,6) Einhell 1,0 (2014: 0,9 / 2012: 1,2) Honda 0,9 (2014: 0,8 / 2012: 0,8) Sabo 0,8 (2014: 0,5 / 2012: 0,7) AL-KO 0,7 (2014: 0,6 / 2012: 0,4) Westfalia 0,7 (2014: 0,5 / 2012: 0,6) DeWalt 0,6 (2014: 0,8 / 2012: 0,7) Würth 0,6 (2014: 0,9 / 2012: 0,7) 10% 20% 30% 40% 50% 40
41 Heimwerker- und Gartengeräte: Markentreue (Angaben in %) AEG AL-KO Black & Decker Diese Marke besitze ich. Diese Marke würde ich kaufen. AEG AL-KO Black & Decker Bosch DeWalt Dremel Einhell Fein Festo/Festool Gardena Hilti Honda Husqvarna Kärcher Makita Metabo Sabo Stihl Wolf Würth Sonstige keine Angabe Summe Bosch DeWalt Dremel Einhell Fein Festo/Festoll Gardena Hilti Honda Husqvarna Kärcher Makita Metabo Sabo Stihl Wolf Würth 41
42 Heimwerker- und Gartengeräte: Die TOP 20 Marken im Mind-Set Tragen Sie bitte 4 Marken ein, die Sie besonders gut kennen. Bosch 40,3 (2012: 47,7) Gardena 25,5 (2012:28,7) Kärcher 20,2 (2012: 18,7) Stihl 14,7 (2012: 15,9) AEG 14,4 (2012: 20,8) Makita 12,8 (2012: 10,6) Hilti 9,3 (2012: 11,4) Metabo 7,4 (2012: 9,6) Black & Decker 7,2 (2012: 14,3) Wolf 5,4 (2012: 7,0) Festo/Festool 4,2 (2012: 5,1) Husqvarna 3,9 (2012: 3,3) Fein 3,7 (2012: 5,5) Würth 3,5 (2012: 4,9) Einhell 3,3 (2012: 5,3) Panasonic 2,8 (2012: 5,0) Westfalia 2,3 (2012: 4,2) Honda 2,1 (2012: 2,4) (2014: nicht erhoben) DeWalt 1,9 (2012: 2,1) Dremel 1,8 (2012: 2,3) 10% 20% 30% 40% 50% 42
43 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Ist eine bekannte Marke Bosch Gardena Black & Decker Kärcher AEG Stihl John Deere Hilti Würth Panasonic Wolf Makita Honda Metabo Husqvarna Festo/Festool Sabo Wolfcraft Westfalia Dremel % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 43
44 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Ist eine bekannte Marke * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* L AK-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna Durchschnitt 72% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 44
45 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Ist eine bekannte Marke * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Kärcher Kress* Makita Mannesmann McCulloch* Meister/Meistercraft* Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth Durchschnitt 72% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 45
46 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Bietet eine hohe Qualität Festo/Festool Hilti Makita Stihl Fein Sabo Husqvarna DeWalt Metabo Proxxon John Deere Kärcher Bosch Würth Gardena Honda Wolf Viking Dremel Hitachi % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 46
47 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Bietet eine hohe Qualität * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* L AK-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna Durchschnitt 77% 73 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
48 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Bietet eine hohe Qualität * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Kärcher Kress* Makita Mannesmann McCulloch* Meister/Meistercraft* Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth Durchschnitt 77% 84 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
49 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Schönes Produktdesign Ryobi Panasonic John Deere Fest/Festool Gardena DeWalt Hitachi Makita Husqvarna Bosch Stihl Dremel AEG Wolf Honda Kärcher Metabo Black & Decker Fein Viking % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 49
50 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Schönes Produktdesign * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* AL-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna Durchschnitt 31% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 50
51 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Schönes Produktdesign * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Kärcher Kress* Makita Mannesmann McCulloch* Meister/Meistercraft* Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth Durchschnitt 31% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 51
52 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Ryobi Einhell Güde AL-KO Westfalia Scheppach Wolfcraft Viking Mannesmann Black & Decker Panasonic Proxxon Hitachi Bosch Wolf Kärcher Metabo AEG DeWalt Makita % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 52
53 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* AL-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna Durchschnitt 53% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
54 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Kärcher Kress* Makita Mannesmann McCulloch* Meister/Meistercraft* Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth Durchschnitt 53% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 54
55 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Ist gut verarbeitet Festo/Festool Fein Makita Husqvarna Stihl Hilti DeWalt Proxxon Metabo John Deere Sabo Bosch Honda Gardena Viking AL-KO Dremel Kärcher Wolf Hitachi % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 55
56 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Ist gut verarbeitet * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* AL-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna Durchschnitt 64% 54 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
57 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Ist gut verarbeitet * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Kärcher Kress* Makita Mannesmann McCulloch* Meister/Meistercraft* Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth Durchschnitt 64% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 57
58 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Besonders modern/fortschrittlich Festo/Festool Panasonic John Deere Ryobi Husqvarna Honda DeWalt Makita Hitachi Stihl Bosch Hilti Fein Würth Kärcher Gardena Metabo AEG Dremel Black & Decker % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 58
59 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Besonders modern/fortschrittlich * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* AL-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna Durchschnitt 25% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 59
60 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Besonders modern/fortschrittlich * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Kärcher Kress* Makita Mannesmann McCulloch* Meister/Meistercraft* Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth 6 Durchschnitt 25% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 60
61 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Gute Kundenbetreuung/Service John Deere Würth Viking Stihl Westfalia Hilti Sabo Festo/Festool Honda Husqvarna Bosch Fein AEG Kärcher Hitachi AL-KO DeWalt Scheppach Makita Panasonic % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 61
62 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Gute Kundenbetreuung/Service * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* AL-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna Durchschnitt 29% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 62
63 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Gute Kundenbetreuung/Service * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Kärcher Kress* Makita Mannesmann McCulloch* Meister/Meistercraft* Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth Durchschnitt 29% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 63
64 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Macht gute Werbung Gardena Kärcher Stihl Westfalia John Deere Black & Decker Panasonic Husqvarna Honda Bosch Würth AEG Ryobi Wolfcraft Viking Wolf Scheppach Dremel Makita DeWalt % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 64
65 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Macht gute Werbung * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* AL-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna Durchschnitt 15% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 65
66 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Macht gute Werbung * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Durchschnitt 15% 24 Kärcher 26 Kress* 2 Makita Mannesmann 5 11 McCulloch* Meister/Meistercraft* 8 11 Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo 9 16 Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 66
67 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Ist einzigartig Fein Hilti John Deere Festo/Festool Stihl DeWalt Makita Dremel Würth Husqvarna Ryobi Sabo Scheppach Kärcher Metabo Proxxon Gardena Wolfcraft Honda Güde % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 67
68 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Ist einzigartig * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* AL-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna 5 Durchschnitt 15% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 68
69 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Ist einzigartig * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Kärcher Kress* Makita Mannesmann McCulloch* Meister/Meistercraft* Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth 2 Durchschnitt 15% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 69
70 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile (TOP 20 Marken) Ist mir sympathisch John Deere Proxxon Ryobi Dremel Festo/Festool Gardena Stihl Husqvarna Bosch Makita DeWalt Westfalia Honda Fein Panasonic Hitachi Metabo Würth Black & Decker Güde % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 70
71 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Ist mir sympathisch * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! AEG Agria* AL-KO AS-Motor* Atika* Atlas Copco* Black & Decker Bosch Brill* DeWalt Dremel Einhell Elektra Beckum* Fein Festo/Festool Gardena Gloria* Güde Herkules* Hilti Hitachi Honda Husqvarna Durchschnitt 40% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 71
72 Heimwerker- und Gartengeräte: Imageprofile Ist mir sympathisch * Fallzahl zu gering, nur bedingt interpretierbar! John Deere Kärcher Kress* Makita Mannesmann McCulloch* Meister/Meistercraft* Metabo Milwaukee* MTD* Nilfisk alto* Panasonic Proxxon Ryobi Sabo Scheppach Skil* Stihl Toro* Viking Westfalia Wolf Wolfcraft Würth Durchschnitt 40% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 72
73 Heimwerker- und Gartengeräte: Image-Profile Rang eins bis drei Rang 1 Rang 2 Rang 3 Bietet eine hohe Qualität Festo, Festool Hilti Makita Ist eine bekannte Marke Bosch Gardena Black & Decker Schönes Produktdesign Ryobi Panasonic John Deere Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Ryobi Einhell Güde Ist gut verarbeitet Festo, Festool Fein Makita Besonders modern/fortschrittlich Festo, Festool Panasonic John Deere Gute Kundenbetreuung/Service John Deere Würth Viking Macht gute Werbung Gardena Kärcher Stihl Ist einzigartig Fein Hilti John Deere Ist mir sympathisch John Deere Proxxon Ryobi 73
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Ergebnisse der Leserbefragung Eine Untersuchung von MARKETRESEARCH UNTERNEHMEN FÜR MARKTFORSCHUNG UND BERATUNG im Auftrag der gruppe Mein EigenHeim Bau- und Gartenmärkte 2012 Leseverhalten Themeninteressen
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