CD-Manual Badge Destination Davos Klosters

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1 FÜR JEDE ÜBERNACHTUNG CD-Manual Badge Destination Davos Klosters November 2013

2 Corporate Design Einleitung Badge der Destination Davos Klosters Das vorliegende Manual fasst die Anwendungsmöglichkeiten und Grundlagen der Badge der Destination Davos Klosters zusammen. Mit den Badge werden konkrete destinationsinterne Angebote beworben. Sie sollen den Wiedererkennungseffekt und die Bekanntheit steigern. Durch deren Einsatz kann, sobald sich die Abzeichen etabliert haben, der Erlärungsbedarf auf ein Minimum reduziert werden und die Kommunikation der Angebote fällt deutlich einfacher aus. Es existieren fünf verschiedene Destinationsangebote und dementsprechend auch Badge dazu: - Davos Klosters Inclusive - Davos Klosters Active - Davos Klosters Dine Around - Skipass geschenkt - Davos Klosters Inside Das Manual unterstützt die Kontinuität der Auftritte sowie der Positionierung. Es richtet sich vor allem an Leistungsträger, Hotels, Grafiker und Designer. Es erklärt, in welchen Zusammenhängen die Badge korrekt eingesetzt werden und erläutert die anzuwendenden Richtlinien diesbezüglich. Das Manual ist als nicht abgeschlossenes Papier zu betrachten. Neue Anwendungsbeispiele und Integrationsmöglichkeiten kommen regelmässig hinzu. November 2013 Destination Davos Klosters Corporate Design Manual Badge DDK Oktober

3 Inhaltsverzeichnis 1 Corporate Design 1.1 Davos Klosters Inclusive Davos Klosters Active Davos Klosters Dine Around Skipass geschenkt Davos Klosters Inside Farbdefinitionen Abbildungsgrössen Einsatzmöglichkeiten... 7 Destination Davos Klosters Corporate Design Manual Badge DDK Oktober

4 1.1 Davos Klostes Inclusive (DKI) - DAS Sommerangebot ALLE BERGBAHNEN GRATIS MOUNTAIN LIFTS INCLUDED EVERY DAY AN ADVENTURE FOR EVERY OVERNIGHT STAY Kaum eine Destination der Alpen «schenkt» allen Gästen für jede Übernachtung in einem Hotel oder einer Ferienwohnung die Fahrt auf Bergbahnen, Bus oder Bahn und vieles mehr. Zudem profitieren Gäste von zusätzlichen attaktiven Leistungen und Freizeitangeboten. Familien sparen auf diese Weise schnell Franken pro Tag. Trotzdem wird das Angebot noch immer von den Gästen zu wenig als DAS Destinationsangebot im Sommer wahrgenommen. Der DKI-Badge unterstützt die Bekanntheit des Angebots sowohl visuell als auch mit der Botschaft «Davos Klosters Inclusive - Alle Bergbahnen gratis». Der Badge darf nur in diesem Zusammenhang verwendet werden. Er existiert in den Sprachen Englisch und Deutsch. Voschläge/Ideen Davos Klosters Inclusive Freie Fahrt auf allen Bergbahnen, mit den Ortsbussen und der RhB von Klosters nach Filisur. Gültig im Sommer ab einer Übernachtung. - Flyer können direkt bei der Marketingabteilung der Destination Davos Klosters bestellt/bezogen werden. Schreiben Sie ein Mail mit dem Anliegen an: marketing@davos.ch - Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder die URL zu DKI integrieren. - Im eigenen Newsletter den DKI-Badge integrieren. 1.2 Davos Klosters Active (DKA) - das Familienangebot im Sommer MOUNTAIN JEDEN TAG LIFTS EIN INCLUDED ABENTEUER EVERY DAY AN ADVENTURE FOR EVERY OVERNIGHT STAY Das Davos Klosters Active Angebot stellt die Abteilung Sport & Kultur der Destination Davos Klosters jährlich zusammen. Es stehen zahlreiche Aktivitäten und über 550 Veranstaltungen zur Verfügung, die v.a. auch für Familien (Gäste und Einheimische) sehr attraktiv sind. Das Programm hält jeweils von Montag bis Freitag bei jedem Wetter eine Menge interessante Angebote für jedes Alter bereit. Der DKA-Badge hat dieselbe Funktion, wie der DKI-Badge oben - Bekanntheit steigern. Die Leistungsträger machen oftmals zu wenig auf das Angebot aufmerksam. Durch den Einsatz des Badge wird der Wiedererkennungseffekt automatisch erhöht und das aussergewöhnliche Angebot bekannter. Zudem wird durch den Claim «Jeden Tag ein Abenteuer» sofort deutlich gemacht, was das Angebot beinhaltet. Destination Davos Klosters Corporate Design Manual Badge DDK Oktober

5 Voschläge/Ideen Davos Klosters Active - Abenteuer, Kultur und Sport für Gross und Klein. Das ungewöhnliche Ferien- und Freizeitangebot für Gäste und Einheimische im Sommer. - Broschüre allen Gästen beim Check-In abgeben und kurz vorstellen. Am besten im Zusammenhang mit Davos Klosters Inclusive - Aus Davos Klosters Active ein attraktives Wochenprogramm zusammenstellen, das Ihr Zielpublikum speziell interessieren könnte - Je nach Wetter, Ihren Gästen in der Morgenpost zwei, drei Vorschläge machen - Selber mitmachen oder Mitarbeiter motivieren, das Programm selber kennen zu lernen. Wenn Sie wissen, was sie verkaufen, verkaufen sie das auch leidenschaftlicher und authentischer - Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder die URL zu DKA integrieren - Im eigenen Newsletter den DKA-Badge integrieren 1.3 Davos Klosters Dine Around - Das kulinarische Sommerangebot Beim Davos Klosters Dine Around Angebot ist «Kulinarisch Fremdgehen» erwünscht, d.h. Feriengäste können auch in andern teilnehmenden Hotels und Restaurants die kulinarische Vielfalt der Region geniessen. Der Badge hilft den Leistungsträgern zur optimalen sichbaren Promotion des Angebots. Voschläge/Ideen Davos Klosters Dine Around - Kulinarisch Fremdgehen. Lassen Sie sich kulinarisch verwöhnen. - Flyer können direkt bei der Marketingabteilung der Destination Davos Klosters bestellt/bezogen werden. Schreiben Sie ein Mail mit dem Anliegen an: marketing@davos.ch - Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder die URL zu DK Dine Around integrieren - Im eigenen Newsletter den DK Dine Around-Badge integrieren Destination Davos Klosters Corporate Design Manual Badge DDK Oktober

6 1.4 Skipass geschenkt - DAS beliebte Winterangebot zu Saisonbeginn FROM FÜR JEDE ÜBERNACHTUNG Im Gegenzug zu den oberen drei Sommerangeboten, erfreut sich das Skipass geschenkt-angebot zu Beginn der Wintersaison grosser Beliebtheit. Der Badge promotet das ungewöhnliche Angebot, dass jeder Hotelgast zum Saisonauftakt für jede Übernachtung in einem der vielen Partnerhotels und Ferienwohnungsagenturen den Skipass der Davos Klosters Mountains geschenkt dazu erhält. Die Aktion läuft immer von Mitte November bis kurz vor Weihnachten. Wichtig ist, dass immer das Datum und die angebotsbindende Übernachtung mitkommuniziert wird. Empfohlen wird die Verwendung des jeweiligen Badge mit dem richtigen Datum. Es existieren verschiedene Badge, je nach Hotelöffnungszeiten. Zudem existieren die Abzeichene jeweils in Deutsch und Englisch. Die Badge dürfen nur in diesem Zusammenhang verwendet werden. Voschläge/Ideen Skipass geschenkt - Für jede Übernachtung Machen Sie sich das schönste Geschenk: Schneespass in Davos Klosters. - Flyer können direkt bei der Marketingabteilung der Destination Davos Klosters bestellt/bezogen werden. Schreiben Sie ein Mail mit dem Anliegen an: marketing@davos.ch - Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder die URL zu Skipass geschenkt integrieren. - Im eigenen Newsletter den Skipass geschenkt-badge integrieren. 1.5 Davos Klosters Inside - Ihr exklusives Skierlebnis Während rund 100 Wintertagen stehen Hotelgästen Insider zur Verfügung, die Kunden auf den Berg begleiten. Die Gäste der Skihotels sowie Gäste von Hotels, die beim Gästeprogramm dabei sind, können kostenlos teilnehmen. Neben der traditionellen Vorstellung der Berge und Pisten werden spezielle Tipps und Ratschläge bezüglich der besten, attraktivsten und interessantesten Abfahrten, Bergrestaurants, schönsten Aussichten oder besten Nightlife Locations verraten. Die Insider Tipps werden von Einheimischen, der Lokalprominenz und Touristikern gegeben. Der Badge darf nur von Hotels mit dem Label «Skihotel» und den teilnehmenden Hotels des Gästeprogramms verwendet werden und soll diesen helfen, das Angebot bestmöglich zu vermarkten. Der Badge mit der Text «Davos Klosters Destination Davos Klosters Corporate Design Manual Badge DDK Oktober

7 Inside» lässt in einem ersten Moment nicht auf das Angebot schliessen. Dies soll jedoch einen Gast neugierig machen, damit dieser weitere Hintergrundinformationen sucht. Voschläge/Ideen Davos Klosters Inside - Ihr exklusives Skierlebnis Vielerorts ist das der einzige Guide, den's gratis gibt. Aber nicht bei uns. - Flyer können direkt bei der Marketingabteilung der Destination Davos Klosters bestellt/bezogen werden. Schreiben Sie ein Mail mit dem Anliegen an: marketing@davos.ch - Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder die URL zu DK Inside integrieren. - Im eigenen Newsletter den DK Inside-Badge integrieren. 1.6 Farbdefinitionen Die Farben der einzelnen Badge werden nachfolgend definiert - sowohl im Farbraum für Drucksachen (CMYK) als auch im demjenigen fürs Web/Online (RGB). DKI DKA DineAround Skipass geschenk CMYK RGB Abbildungsgrössen Die Badge sind alle grafisch so aufbereitet, dass sie sowohl relativ klein aber auch gross eingesetzt werden können. Wichtig ist, dass sie immer leserlich bleiben und vollständig sichtbar sind - sie dürfen nicht abgeschnitten oder so klein abgedruckt werden, dass sie unkenntlich werden. Durch die falsche resp. fehlerhafte Nutzung der Badge geht die Funktionalität verloren, daher ist es wichtig die nachfolgend definierten Mindestgrössen einzuhalten. Die minimale Abbildungsgrösse der Badge beträgt: 15mm in der Breite Nur in Ausnahmefällen (bspw. bei der Davos Klosters Card) kann der Badge auch kleiner angewendet werden, dann jedoch muss zwingend in jedem Einzelfall geprüft werden, ob der Claim leserlich bleibt! 1.8 Einsatzmöglichkeiten Die Einsatzmöglichkeiten sind gezielt sehr vielfältig bei den Badge. Sie können sowohl Off- als auch Online verwendet werden. Beispiele offline: Flyer, Inserate, Stickers, Postkarten, Icons, Broschüren, Give Aways, usw. Beispiele online: Webseite, Soziale Medien, Banner, Mailanhang, Signatur, usw. Zudem können alle Leistungsträger der Destination Davos Klosters die Badge nutzen - es wird begrüsst seitends der DDK, dass sie genutzt werden. Je mehr sie verwendet werden, desto mehr etablieren sich die Angebote. Destination Davos Klosters Corporate Design Manual Badge DDK Oktober

8 Kontakt/Auskunft Vielen Dank für Ihre Kooperation! Impressum Für Fragen wenden Sie sich bitte an: Destination Davos Klosters Tourismus- und Sportzentrum Abteilung Marketing Talstrasse 41 CH-7270 Davos Platz T +41 (0) F +41 (0) marketing@davos.ch Destination Davos Klosters Corporate Design Manual Badge DDK Oktober