E-Learning Internet Marketing Version 2.0 Autor: Prof. Dr. T. Hildebrandt Optimale Zeilenbreite 65 Zeichen

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1 E-Learning Internet Marketing Version 2.0 Autor: Prof. Dr. T. Hildebrandt Optimale Zeilenbreite 65 Zeichen Abmeldemöglichkeit am Ende des Textes ******************* Herzlich willkommen ******************* zum dritten Kursteil für das Marketing Ihrer Internet Seite Dieser Teil ist in folgende Unterpunkte gegliedert: 1. Marketingplan Teil 2 2. Seitenoptimierung 3. Robot-Steuerung 4. Vorschau auf den vierten Teil 1. Marketingplan Teil 2 ======================= Schreiben Sie heute an Ihrem Marketingplan weiter. Was wollen Sie erreichen? Definieren Sie ein Ziel. Am besten schreiben Sie auf, was Sie in welchem Zeitraum erreichen wollen, zum Beispiel: Wir wollen bis zum April x Besucher täglich auf unserer Seite haben. Der monatliche Umsatz soll x Euro betragen. Wir geben x Prozent des Umsatzes für Internet Marketing aus. x Teilnehmer sollen sich neu registrieren? Der Verteiler für den Newsletter umfasst x Adressen. Damit Sie später Ihre Marketing-Aktionen zielgerichtet durchführen können, brauchen Sie eine Eingrenzung auf Zielgruppen. Wen wollen Sie ansprechen? Im Internet erreichen Sie fast jeden Surfer. Heute sind mehr als 50% der Deutschen im Internet. Sie können aber nicht für jeden Marketing machen das wird zu teuer. Also überlegen Sie sich genau, an wen Sie Ihre Werbung adressieren an den Internet-Käufer, an Junge oder Alte, an Immobilienbesitzer, an Urlaubsplaner, an Radfahrer, usw. Grenzen Sie die Zielgruppe ein, später werden Sie die Selektion brauchen. Jetzt sind Sie schon ein gutes Stück weiter gekommen mit Ihrem Marketingplan. 2. Seitenoptimierung ==================== Wenden wir uns nun wieder der Optimierung Ihrer Seite zu.

2 80% aller Internet-Surfer finden eine Seite über die Suchmaschinen da muss Ihre Site hin. Schauen wir uns mal gemeinsam an, ob Ihre Site bei Ihren wichtigen Stichworten überhaupt auf den ersten Plätzen der Suchmaschinen auftaucht. Überprüfen Sie das mit einem einfachen Programm. Laden Sie sich das Analyseprogramm von dieser Seite herunter: Sie geben in die erste Zeile Ihre komplette URL mit ein und in der nächsten Zeile einen Suchbegriff (ein Keyword). Dann stellen Sie fest, ob Ihre Site auf den ersten Plätzen der Ergebnislisten steht. Die gleiche Dienstleistung gibt es auch im Internet: Suchen Sie ein konkretes Produkt auf Ihrer Präsenz, geben Sie nicht etwa Ihren Shopnamen ein. Das haben wir bereits besprochen. Sie sind nicht auf den Ergebnisplätzen der großen Suchmaschinen? Das ändert sich in der nächsten Zeit. Deshalb nehmen Sie ja an dem Marketing Kurs teil und ich habe Ihnen die folgenden Tipps aufgeschrieben. Sie bekommen Hinweise, was für die Beschreibung einer Webseite wichtig ist. Ob das bei Ihnen entsprechend realisiert ist, sehen Sie ganz einfach, wenn Sie Ihre Startseite aufrufen, über Ihre Befehlsleiste Ansicht wählen und dann auf das Untermenue Quelltext klicken. Jetzt haben Sie eine reine Textseite vor sich, aber Sie wissen gar nicht, wonach Sie gucken sollen. Lassen Sie einfach nur den Unterschied auf sich wirken. Ich zeige Ihnen jetzt, worauf Sie achten sollen. Zum Vergleich rufen Sie die Seiten oder auf und schauen sich deren Quelltext in einem zweiten Fenster an. Ich gebe Ihnen Empfehlungen für Ihren Quelltext. Die setzt selbstverständlich ihr Entwickler um. Der weiss schon, was damit gemeint ist. Die Hinweise beziehen sich auf den Header der Internet Seite, denn der wird in erster Linie von den Robots der Suchmaschinen gelesen. Der Header ist eingeschlossen in die Befehle <head> und </head>. Dazwischen beachten Sie die folgenden Hinweise: a) Titel: Kleine Änderung - große Wirkung Die einzelnen Seiten sollen beschreibende Titel enthalten. Das setzt voraus, dass Sie für ein Produkt, bzw. für eine Produktübersicht jeweils eigene statische HTML Pages realisiert haben (später dazu mehr). Viele Suchmaschinen bewerten den Text in den Titeln besonders hoch, was sich bei der Erzeugung der Suchergebnisse bemerkbar macht. Platzieren Sie wichtige Schlüsselwörter im Titel.

3 b) Meta-Tags erleichtern die Indizierung Meta-Tags helfen, Probleme mit Tabellen, Frames oder anderen Problembereichen zu umgehen. Meta-Tags stellen keine Garantie dafür dar, dass die Site in Ergebnislistings an erster Stelle steht aber ohne Meta-Tag-Code ist das Risiko einfach größer, dass die Seiten nicht nach Ihren Wünschen indiziert werden. C) Korrekte Schlüsselwörter (Keywords) Das Ändern von Seitentiteln und Hinzufügen von Meta-Tags macht die Seite nicht besser, wenn die Seite nichts mit den Schlüsselwörtern zu tun hat. Die Schlüsselwörter müssen sich direkt auf den Inhalt der Seite beziehen. Fallen Ihnen nicht genug Schlüsselworte ein? Dann helfen Ihnen vielleicht folgende Stellen: n/ Sie werden später noch die Dienste von Google brauchen, speziell die Adwords. Dort gibt es auch jede Menge Keywords für Ihre Seite kostenlos. Melden Sie sich am besten schon mal für die Adwords an kostet ja nichts. Es gibt einen speziellen Google Kurs, der weitere Quellen für beschreibende und konkrete Keywords nennt. d) HTML ist King Verwenden Sie auf der Seite HTML-Text. Manche Sites stellen große Bereiche der Seite aus reiner Grafik her. Das sieht zwar nett aus, aber von den Suchmaschinen wird es nicht gelesen. Die Folge ist, dass der relevante Text nicht indiziert wird. Manche Suchmaschinen lesen sogar die ALT- Tags und die Kommentarinformationen, das ist aber die Ausnahme. Es schadet nicht, die Linktexte in der korrekten Syntax aufzubauen. Diese Meinung teilen andere Experten ebenfalls: (Eine Anmerkung dazu an dieser Stelle: Abakus gibt Ihnen ebenfalls wertvolle Tipps zur Suchmaschinen Optimierung. Ich empfehle die Seite für intensivere Analysen und vertieftes Elearning.) Falls Sie mal nachschauen wollen, was HTML Befehle bedeuten und wie sie verwendet werden: HTML-Text fällt ins Auge. Manche Designer versuchen die Suchmaschinen auszutricksen, indem sie Schlüsselwörter in einer so winzigen Schriftart oder mit derselben Farbe wie der des Hintergrundes wiederholen, dass der Text für die Browser unsichtbar wird. Die Suchmaschinen fallen auf solche

4 oder ähnliche Tricks schon lange nicht mehr rein. Zur Sicherheit gehen Sie davon aus, dass ausser den Meta Tags nur der Text indiziert wird, der im Browser sichtbar ist. e) Wichtiges zuerst Die Robots der Suchmaschinen erwarten die Schlüsselwörter gleich oben auf einer Website wie etwa in der Überschrift oder in den ersten Absätzen. Die Häufigkeit stellt ein weiteres Kriterium für die Relevanz dar. Wichtige Schlüsselwörter sollten im Verhältnis zu anderen Wörtern auf einer Website ausgezählt werden. Eine Relation von 1:10 hat sich bewährt. Die Websites mit einem 10%igen Anteil der Schlüsselwörter werden in den meisten Fällen gut gelistet. Strategische Schlüsselwörter erscheinen an wichtigen Positionen in den Websites. Besonders wichtig ist der Titel. Wenn relevante Websites schlecht bewertet werden, liegt es oft daran, dass im Titel der Seiten keine strategischen Keywords stehen. Achten Sie darauf, dass die wichtigsten Worte in der <head> Division der Seiten stehen. Weiter unten werden sie von Tabellen oder größeren Blöcke mit JavaScript-Code verschoben. Suchmaschinen teilen die Tabellen beim Lesen auf. Dieses Problem ist nur über Meta-Tags gut in den Griff zu bekommen. f) "spezialisieren" Sie Ihre Seiten Unterteilen Sie die Webpräsenz in einzelne Seiten, die sich auf ein spezielles Thema konzentrieren, anstatt alles in eine Seite zu packen! Dadurch wird mehr Gewichtung auf ein einzelnes Thema gelegt, wenn die Website für die Erzeugung der Suchergebnisse bei Suchdiensten bewertet wird. Wichtige Seiten melden Sie darüber hinaus separat bei Suchmaschinen (nicht bei Verzeichnissen) an, da einige Suchmaschinen bei der Indizierung nur eine begrenzte Erfassungstiefe verwenden. So kann es passieren, dass eine Seite, die in der Struktur der Website tief verschachtelt ist, nicht automatisch erfasst wird. Seit einigen Monaten bietet Google ein sogenanntes Sutemap Tool für Webdesigner an. Die Nutzung ist sehr zu empfehlen. Sie finden die Details auf der Google Seite: ampaign=sitemaps-de-about&utm_source=em Es wirkt tatsächlich und ist auch eine Verbesserung für dynamisch erzeugte Seiten, die in vielen Fällen nicht von der Robots der Suchmaschinen erfasst werden. Bei Shops werden dynamische Seiten generiert, wenn die Internet Präsenz direkt an eine Datenbank, wie zum Beispiel eine Warenwirtschaft angeschlossen ist. Das muss nicht so sein, ist es aber meistens. Ein paar kostenlose Analysetools gibt es hier:

5 Der Meta Tag-Check ist ganz gut, ebenso der HTML-Check. Die anderen Tests sind nicht voll aussagefähig. 3. Robot-Steuerung ================== Wenn Sie nun Ihre Seiten freundlich für die Suchmaschinen aufgebaut haben, nutzen Sie auch die Möglichkeiten, den Robot durch Ihren Quelltext zu führen. Was ist eigentlich ein Robot? Die Suchmaschinen schicken permanent einen Suchrobot durch alle erreichbaren Seiten. Der liest die Quelltexte aus und speichert Sie zunächst unsortiert in einem riesigen Datensee ab. Wenn Sie also wissen wollen, wie Ihre Seiten gelesen werden, schauen Sie sich den Quelltext an. Der Robot muss möglichst schnell die besonders wichtigen Seiten (z. B. die mit der Produktbeschreibung) finden. Halten Sie ihn nicht auf. Sie steuern Robots mit den Begriffen index/noindex, archive/noarchive und follow. Mehr als 3 bis 4 Ebenen geht der Robot nicht in die Tiefe. Ich empfehle also, die unwichtigen Ebenen mit noindex und noarchive zu überspringen. Sie werden sehen, dass die relevanten Seiten dann schneller indexiert werden. Verlinken Sie die Seiten untereinander oder schreiben Sie eine sitemap in Ihre Präsenz. Daran orientiert der Robot sich und findet damit alle Seiten der Präsenz leichter. Wenn es trotzdem irgendwie nicht weiter geht (Sie prüfen das mit dem site: Befehl), dann ändern Sie mal die Verlinkungen auf der Seite. Das führt den Robot in neue Bereiche. Was geschieht nun mit all den gelesenen Dateien, die der Robot gefunden hat? Ein Programm gewichtet den ganzen Kram und legt die Reihenfolge fest, in der die Ergebnisse dem Interessenten auf der Suchmaschine angezeigt werden, wenn er eine Anfrage startet. Das nennt man Ranking. Im nächsten Teil gehen wir ausführlicher auf das Ranking ein. Bis dahin installieren Sie schon mal die Google Toolbar, denn sie enthält grobe Anhaltspunkte zum Ranking. Für heute war das etwas viel Technik und Infos, die Sie vor allem im Gespräch mit Ihrem Webmaster brauchen können. Sie müssen das nicht unbedingt alles selbst machen und alles selbst wissen. Es hilft aber auf jeden Fall in der Diskussion mit Experten. Sollte es doch mal klemmen, schicken Sie mir eine . Ich zeige Ihnen entweder Hilfen im Internet oder nenne Ihnen Dienstleister für Ihre Aufgabe. 4 Vorschau auf den vierten Teil: ================================ Im nächsten Kursteil erkläre ich, was ein Suchmaschinen Ranking ist, wie es berechnet wird und wie Sie es beeinflussen können. Wir besprechen kurz, was eine Doorway Page ist und wie sie Ihnen nutzt. Wie steigern Sie die Popularität Ihrer Seite? Sie werden es erfahren. Dann ist es erst mal gut mit der eigenen Optimierung und wir beginnen

6 mit dem Thema: Wie kaufe ich Kunden (Klicks) ein? Wollen Sie die ungeschminkte Wahrheit über die Klickverkäufer lesen? Dann bleiben Sie dran. Bis demnächst, Viele Grüße Dr. T. Hildebrandt Wenn Sie den Kurs gut finden, empfehlen Sie uns weiter. Man meldet sich auf dieser Seite an: Für Anregungen bin ich dankbar. Schreiben Sie mir eine mail: Zum Abmelden des Kurses einfach den Link anklicken: