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2 Die Nördliche Nürnberger Altstadt ist geprägt vom inhabergeführten und spezialisierten Einzelhandel. Filialisten sind hier kaum zu finden ganz im Gegensatz zur südlichen Altstadt. Das besondere gemeinsame Merkmal des Einzelhandels in der Nördlichen Altstadt ist seine Qualitäts- und Kundenorientierung. Seine Attraktivität bezieht er aus den Wurzeln der Tradition und zugleich aus dem Bemühen, mit Originellem und mit hoher Qualität innovative Produkte anzubieten. Somit hat die Mehrzahl der etablierten Einzelhandels-, Dienstleistungs- und Handwerksbetriebe eine höhere Kundenfrequenz verdient.

3 + Es soll eine Auszeichnung geschaffen werden, die ein eindeutiges Qualitätsmerkmal mit Alleinstellungscharakter darstellt: die Nürnberger Meisterhändler. + Die Nürnberger Meisterhändler sollen ein Vermarktungsprodukt speziell für den qualitativ hochwertigen, inhabergeführten Facheinzelhandel in der Nördlichen Altstadt sein. Durch eindeutige Positionierung für Qualität und Service sollen die Meisterhändler sich gemeinsam gegenüber den wachsenden Anforderungen an den Einzelhandel und die zunehmende Filialisierung behaupten und so die Kleinteiligkeit sowie die besondere Einkaufsatmosphäre in der Nördlichen Altstadt bewahren. + In Anlehnung an die Meistersinger verpflichten sich auch die Nürnberger Meisterhändler einem hohen Qualitätsmaßstab. Gewisse Qualitätskriterien müssen erfüllt werden, um in die Riege der Meisterhändler aufgenommen zu werden. Diese werden regelmäßig überprüft. + Die Auszeichnung Nürnberger Meisterhändler hebt diese Betriebe hervor und dient so potenziellen Kunden als verbindliche Orientierungshilfe. Des Weiteren profitieren die Nürnberger Meisterhändler von gezielten Marketingmaßnahmen und Medienpräsenz.

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5 + Etablierung eines Qualitätsmerkmals für den inhabergeführten Einzelhandel mit Alleinstellungsmerkmal in Nürnberg und Deutschland. + Platzierung der Nördlichen Altstadt am Markt und stärkere Präsenz im Bewusstsein der Kunden durch Hervorhebung ausgezeichneter Premium-Betriebe als Nürnberger Meisterhändler. + Versprechen und somit Orientierungshilfe für den Kunden: Die Nürnberger Meisterhändler erfüllen feste Qualitätskriterien. + Bereitstellung eines medienwirksamen Marketinginstrumentes für den Einzelhandel in der Nördlichen Altstadt. + Schaffung eines Anreizes für die Betriebe, den eigenen Marktauftritt stetig zu verbessern und dadurch letztlich eine Qualitätssteigerung für die gesamte Nördliche Altstadt zu erzielen. + Die Auszeichnung als Meisterhändler macht neugierig auf Ihren Betrieb. + Sie ist ein deutliches Signal an den Kunden, dass Qualität in Ihrem Betrieb großgeschrieben wird. + Entstehung einer Gemeinschaft unter dem Dach der Nürnberger Meisterhändler, die die Kräfte gebündelt einsetzt: Das Ganze ist größer als die Summe seiner Teile. + Besucher und Kunden werden gezielter in die Nördliche Altstadt geführt, z. B. entlang einer Meisterhändlerroute durch die Quartiere. + Unterstützung durch Marketingmaßnahmen und Einbindung in die Medienpräsenz.

6 Pro Teilnehmer fällt im ersten Jahr ein einmaliger Startbeitrag von 250 EUR sowie ein Werbekostenbeitrag von 250 EUR an. In den Folgejahren kostet die Teilnahme pro Jahr nur 250 EUR pro Teilnehmer. Mitglieder erhalten einen Zuschuss von 50 EUR von Erlebnis Nürnberg. + Urkunde, die Sie als Nürnberger Meisterhändler auszeichnet. + Sie erhalten einen Fensteraufkleber, mit dem Sie Ihren Betrieb als Nürnberger Meisterhändler kennzeichnen können. + Darstellung in den Medien der CTZ Nürnberg (Kurzbeitrag Broschüre Sehen und Erleben (Auflage in Deutsch und Englisch), Verlinkung auf der Homepage und Information der Mitglieder über die Initiative der Meisterhändler). + Prominente Einbindung mit Hintergrundund Kontaktinformationen Ihres Betriebes auf inklusive Google Map-Einbindung. + Einbindung in dem Prospekt Nürnberger Meisterhändler zum Auslegen. + Sie erhalten professionelles Bildmaterial von Ihrem Betrieb und Ihrem Team (inkl. Nutzungsrechte für eigene Verwendung). + Sie erhalten einen QR-Code zur Verwendung in gedruckten Werbemitteln oder auf dem Schaufenster. Dieser verlinkt zu Ihrer Präsenz auf + Darstellung in den Medien von Erlebnis Nürnberg (Kurzbeitrag im Einkaufsführer (Auflage ) und auf der Homepage, Verlinkung der Homepage). + Besondere Hervorhebung in den Broschüren von Erlebnis Nürnberg und CTZ durch Verwendung des Meisterhändler-Logos. + Laufende Pressearbeit und Pressebericht zum Auftakt. + Laufende Marketingaktivitäten und die Chance einer gemeinschaftlichen Vermarktung. Private Mittel Private Mittel Öffentliche Mittel Öffentliche Mittel Unterstützung durch Erlebnis Nürnberg e.v. Die teilnehmenden Betriebe fi nanzieren das Projekt mit (siehe 02 Was kostet die Teilnahme?). Das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie unterstützt das Projekt mit Fördermitteln. Die Stadt Nürnberg unterstützt die Initiative durch das Citymanagement Nördliche Altstadt im Rahmen des Städtebauförderprogrammes Aktive Stadt und Ortszentren.

7 + Das Geschäft muss in der Nördlichen Altstadt liegen. + Das Geschäft muss dem inhabergeführten Einzelhandel angehören also kein überregionales Filial- oder Franchise-Konzept. + Das Geschäft muss seit mindestens einem Jahr bestehen. + Gesamteindruck des Geschäftes (Innen und Außen, Freundlichkeit, Atmosphäre) müssen stimmen (Eindruck durch Jury entscheidend). + Es muss eine attraktive Schaufenstergestaltung oder Außenwirkung des Geschäftes bestehen (Eindruck durch Jury entscheidend). + Das Schaufenster (falls vorhanden) muss mindestens bis Uhr beleuchtet sein. + besondere Produkte / Sortiment + besondere Kompetenzen des Ladeninhabers + besondere Serviceleistungen des Geschäftes

8 01/ 02/ Bayerisches Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie CITYmanagement Nördliche Altstadt Im Auftrag des Amtes für Wohnen und Stadtentwicklung der Stadt Nürnberg 03/ Erlebnis Nürnberg e.v. 04/ Handelsverband Bayern e.v. Bezirk Mittelfranken (HBE) 05/ Industrie- und Handelskammer Nürnberg für Mittelfranken 06/ Congress- und Tourismuszentrale Nürnberg 07/ gruenklee kommunikation.design, Nürnberg

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