Prof. Dr. Jürgen Schwark

Transkript

1 Sportgroßveranstaltungen als Imageträger und Dukatenesel? Vortrag auf der MV des SSV Borken am

2

3 groß größer am größten 1. Zur Differenzierung von Sportgroßveranstaltungen 2. Wirkungen von Sportgroßveranstaltungen 3. Fallbeispiele besser oder schlechter als die Anderen 4. Ergebnisse eines Städterankings was tun? Handlungsempfehlungen

4 groß größer am größten 1. Zur Differenzierung von Sportgroßveranstaltungen

5 groß größer am größten 1. Zur Differenzierung von Sportgroßveranstaltungen

6 groß größer am größten 1. Zur Differenzierung von Sportgroßveranstaltungen World Games Ruhr-Marathon GER CAN Eishockey Euro League Turnier Wasserball

7 2. Wirkungen von Sportgroßveranstaltungen

8 Ökonomische Wirkungen Preissteigerungen Zeitverluste Wohnwertverschlechterung Verdrängungseffekte Zusätzliche Einkommen zusätzliche Arbeitsplätze Wohnwertsteigerung Neue Infrastruktur

9

10 Touristen, die nur wegen der SGV kommen + Touristen, die zeitlich ausweichen o Zielgruppen und ihre Effekte Einheimische, die ihre Kaufkraft verschieben o Einheimische, die abwandern - Touristen, die auch sonst gekommen wären o Touristen, die wegen der SGV nicht kommen - Einheimische, die zusätzliche Kaufkraft bringen + Einheimische ohne Änderungen o

11 Ökologische Wirkungen Verlust von Freiflächen Eingriff in geschützte Landschaften Verbesserung der Umwelt durch Infrastruktureinrichtungen Zerstörung des Landschaftsbildes Verkehr - Müll - Lärm - Energie

12

13 Soziale Wirkungen steigende Kriminalität/Vandalismus Dissens über die Veranstaltung Tourismus zerstört Traditionen Stärkung regionaler Identität stärkeres Gemeinwesen Tourismus bringt neue Lebensstile

14 3. Fallbeispiele

15 Champions League Final 2004 Gelsenkirchen Sportlich Medial Ökonomisch Touristisch CL: Bedeutendster Fußball-Wettbewerb für Vereinsmannschaften in Europa Zuschauer (ausverkauft)

16 Champions League Final 2004 Gelsenkirchen Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Medienvertreter TV-Einschaltquoten: Portugal 68 % Frankreich 44 % Niederlande 30 % Deutschland 21 % Im Durchschnitt verfolgten 5,93 Millionen Zuschauer in Deutschland die Übertragung. Der übertragende TV-Sender Sat.1 erzielte einen Marktanteil von 20,8 Prozent. Die Spitzeneinschaltquote belief sich zeitweilig auf 6,85 Millionen Fernsehgeräte.

17 Champions League Final 2004 Gelsenkirchen Sportlich Medial Ökonomisch -Touristisch Primäreffekte (brutto): Bruttoumsätze (direkt, indirekt und induziert) Nettowertschöpfung Quelle: ussball/wm_2006/sicherheit/scha lke_glosse.jhtml?pbild=3 kommunale Steuern Jahresarbeitsplätze 304

18 Champions League Final 2004 Gelsenkirchen Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Annähernd 2/3 der männlichen Landesbevölkerung von Monaco war am gemeinsam außer Landes. Positiv: -Insgesamt Übernachtungen in GE, im Ruhrgebiet und Düsseldorf Negativ: -frühzeitige Abreise der Fans direkt nach dem Spiel -Hotellerie entgingen dadurch weitere Umsätze

19 KarstadtRuhrMarathon 2005 Oberhausen -Essen - Dortmund Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Zuschauer Aktive

20 KarstadtRuhrMarathon 2005 Oberhausen -Essen - Dortmund Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Die Berichterstattung fand überwiegend auf regionaler Ebene statt: TV: Print: WDR WAZ/NRZ

21 KarstadtRuhrMarathon 2005 Oberhausen -Essen - Dortmund Sportlich Medial Ökonomisch -Touristisch Primäreffekte (brutto): Bruttoumsätze (direkt, indirekt und induziert) Nettowertschöpfung kommunale Steuern Jahresarbeitsplätze 474

22 KarstadtRuhrMarathon 2005 Oberhausen -Essen - Dortmund Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Übernachtungen Beherbergungswesen bei Bekannten/Verw (Zuschauer) (Aktive) (Zuschauer) (Aktive) Positiv: Sowohl die Zuschauer-als auch die Aktivenzahlen konnten von 2004 auf 2005 deutlich gesteigert werden und damit auch der Umfang der sporttouristisch induzierten Ausgaben in der Region Negativ: Im Gegensatz zu anderen großen Marathon- Veranstaltungen ist der Anteil der auswärtigen Besucher (in 2004 und 2005) mit unter 3 % gering.

23 World Games 2005 Duisburg Duisburg + (BOT, OB, MH) Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch 1981: Santa Clara, USA 1985: London, Großbritannien 1989: Karlsruhe, Deutschl. 1993: Den Haag, Niederlande 1997: Lahti, Finnland 2001: Akita, Japan 2005: Duisburg, Deutschl. 2009: Kaohsiung, Taiwan Aktive: ca Nationen: ca. 90 Medienvertreter: ca Helfer: ca Zuschauer: ca

24 World Games 2005 Duisburg Duisburg + (BOT, OB, MH) Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Internationale Medienanalyse durch WIGE Media AG: 450 Sendestunden 192 Sender in 137 Ländern 1592 Berichte Gemessen an der sportlichen Bedeutung der Spiele ist die mediale Berichterstattung in Deutschland (25 Sendestunden) auf regionaler Ebene verblieben WDR: 8:30 Std. ZDF: 3:05 Std. ARD: 2:30 Std. Überlagert wurden die World Games von der Berichterstattung über die Tour de France!

25 World Games 2005 Duisburg Duisburg + (BOT, OB, MH) Sportlich Medial Ökonomisch -Touristisch Summe Erträge: Summe Aufwendungen: Ergebnis d.g.g.:./. Steuern: Jahresergebnis: + Gewinnvortrag: Bilanz gewinn : (der World Games GmbH) 16,635 Mio 17,998 Mio -1,363 Mio 0,081 Mio -1,444 Mio 0,001 Mio -1,443 Mio

26 World Games 2005 Duisburg Duisburg + (BOT, OB, MH) Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Übernachtungen in der Region Verpflegungsleistungen für Sportler, Offizielle, Helfer Ein touristisches Konzept wurde nicht entwickelt Neun Monate vor Beginn werden zwei Mitarbeiterinnen für den Bereich Tourismus eingestellt Der Bekanntheitsgrad der Spiele außerhalb Duisburgs ist gering und außerhalb eines Radius von 30 km kaum vorhanden Übernachtungsgäste sind fast ausschließlich die Aktiven, Betreuer, Funktionäre und einige Medienvertreter Übernachtungsgäste aus Deutschland und aus dem Ausland wurden nicht akquiriert

27 Fußball WM 2006 Duisburg Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Fußballweltmeister Italien: -Trainingslager beim MSV Duisburg -Beherbergung im Landhaus Milser Zuschauer beim Public Viewing Zuschauer beim öffentlichen Trainingsspiel

28 Fußball WM 2006 Duisburg Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Casa Azzurri im MSV-Stadion: -Tägliche Pressekonferenzen -Ausstrahlung in alle teilnehmenden Länder der WM -letzte offizielle Pressekonferenz der Italiener mit WM Pokal -SKY-TV berichtete 12 Std. täglich Live

29 Fußball WM 2006 Duisburg Sportlich Medial Ökonomisch -Touristisch Positiv: -Landhaus Milser -Großhandel/Catering -Sicherheitsdienst -Teile des Beherbergungswesens Negativ: -Kulturprogramm -Teile der Gastronomie

30 Fußball WM 2006 Duisburg Sportlich Medial Ökonomisch -Touristisch

31

32 Fußball WM 2006 Duisburg Sportlich Medial Ökonomisch - Touristisch Positiv: -Langfristiger Imageeffekt für Duisburg, insbesondere Landhaus Milser -italienische Geschäfts-und Messekunden -Fußballbundesligateams Negativ: -Überzogene Preisvorstellungen eines renommierten Hotels -Ausweichen der italienischen Begleitung und Angehörigen nach Düsseldorf

33 Zum Kreis Borken: Bocholter Hochschulschriften Bd. 8 Schwark, J.: Ökonomische Bedeutung des Sporttourismus im Westmünsterland, Bocholt 2004

34 besser oder schlechter als die Anderen 4. Ergebnisse eines Städterankings

35 besser oder schlechter als die Anderen 4. Ergebnisse und Erkenntnisse 4.1 Sportgroßveranstaltungen

36 besser oder schlechter als die Anderen 4. Ergebnisse und Erkenntnisse 4.1 Sportgroßveranstaltungen

37 besser oder schlechter als die Anderen 4. Ergebnisse und Erkenntnisse 4.1 Sportgroßveranstaltungen

38 besser oder schlechter als die Anderen 4. Ergebnisse und Erkenntnisse 4.1 Sportgroßveranstaltungen

39 besser oder schlechter als die Anderen 4. Ergebnisse und Erkenntnisse 4.1 Sportgroßveranstaltungen

40 was tun? Handlungsempfehlungen

41 was tun? Handlungsempfehlungen Strategische Positionierung 5.1 Kernkompetenzen 5.2 Evaluation und sporttouristische Konzeptionen 5.3 Organisationsstrukturen

42 5.1 Kernkompetenzen

43 5.1 Kernkompetenzen

44 5.1 Kernkompetenzen Kernkompetenzen im Ruhrgebiet: Fußball Wasser-und Schwimmsport Marathon und Triathlon Lokale Schwerpunkte -Schießsport in DO MH -Leichtathletik in WAT -Badminton in MH -Billard in BOT

45 5.1 Kernkompetenzen Kernkompetenzen im Kreis Borken: Radrennen Reitsport Fußball (Jugend) zusätzliche lokale Schwerpunkte -Laufen und Triathlon in Bocholt -Ballonfahren und Drachenboot in Borken -Leichtathletik in Rhede

46 5.2 Evaluation und sporttouristische Konzeptionen TV Print Radio Webcam Allgemeine Daten Wertschöpfung

47 Warum hat sich Düsseldorf nicht für die Fußball WM der Frauen beworben? Quelle: Sitzung des Frauenausschusses am Düsseldorf

48 Meisterschaften mit hoher Aktivenzahl und geringen Auflagen: Über SportlerInnen aus der ganzen Welt 8 Tage Über SportlerInnen aus Deutschland 4 Tage

49 5.3 Organisationsstrukturen AK Sportgroßveranstaltungen: Akteure: Sportverwaltung Sportpolitik Sportorganisationen Sportwissenschaft Sport- und Eventagenturen Wirtschaft Ziele: Information taktisch-strategische Abstimmung Netzwerkbildung Kooperationen gemeinsamen Bewerbungen

50 5.3 Organisationsstrukturen Sportagentur Metropole Ruhr Koordinierung des AK Information und Akquise zu SGV Beratung und Evaluation zu SGV Unterstützung bei SGV (konzeptionell und personell)

51 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!