MSc. PR: B2B-Kommunikation. Master of Science 4 Semester, berufsbegleitend Master of Science Advanced 5 Semester, berufsbegleitend.

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1 MSc PR: B2B-Kommunikation Master of Science 4 Semester, berufsbegleitend Master of Science Advanced 5 Semester, berufsbegleitend

2 Ein besonderer Markt erfordert eine besondere Kommunikation! Business-to-Business-Märkte sind im Vergleich zu Konsumgütermärkten anspruchsvoller, die Leistungen komplexer, die Ansprüche an emotionale Aspekte anders gelagert, die Kundenbedürfnisse heterogener und die AnsprechpartnerInnen verfolgen verschiedene Interessen. Kommunikation entsteht und verläuft im B2B-Sektor an anderen Stellen buchstäblichen wie prozessbezogenen, von der Imagebildung bis zur Vertriebsentscheidung. Professionelle, gezielte Kommunikationsarbeit ist deshalb erfolgskritischer denn je. Sie ist essenziell für die optimale Positionierung des Unternehmens innerhalb eines deutlich verschärften, international geprägten Wettbewerbs und für die gewünschte Wahrnehmung der Unternehmensleistungen vom Kunden. Durch die zunehmende Homogenisierung der Produkte und Dienstleistungen wächst die Bedeutung der markenorientierten Kommunikationsarbeit von B2B-Unternehmen stetig, sowie die Herausforderungen für PR- und Kommunikationsverantwortliche. Digitalisierung, Internationalisierung, Industrie 4.0, die Herausforderungen an die Industrieunternehmen sind vielfältig. Wir reagieren in der B2B-Kommunikation bei igus mit einer zunehmenden Abstimmung unserer Kommunikationsgewerke, angefangen beim Katalog- und Direktmarketing, über PR und Werbung bis zur Messe- und Onlinekommunikation, und das zunehmend international. Dabei arbeiten wir immer intensiver mit dem Vertrieb und der Geschäftsführung zusammen. Das erfordert neben operativ denkenden Spezialisten auch konzeptionell-strategisch arbeitende Generalisten gut geschult auf der Basis einer ganzheitlichen Ausbildung. >> Dr. Stefan Kombüchen Head of Marketing and Corporate Communications, Igus GmbH Köln

3 Strukturgrafik am Beispiel PR: B2B-Kommunikation MSc Master of Science (MSc), 4 Semester 10 Module, 90 ECTS Online- Kommunikation und Marketing in B2B Master Thesis Wahlmodul 1 Markenkommunikation in B2B Wahlmodul 2 Management Medienarbeit Integrierte Kommunikation Messe- und Eventkommunikation Recht und Politik Kommunikation und Wissenschaft Lehrgangsstart Basismodule Vertiefungsmodule Wahlmodul Lernkonzept Fachwissen unmittelbar und praxisnah anwenden In 4 Semestern (90 ECTS) absolvieren Sie berufsbegleitend 10 Module bzw. in 5 Semestern (120 ECTS) 14 Module. Jedes Modul beginnt mit einer Vorbereitungsphase, wird in der 5-tägigen Präsenzphase fortgesetzt und mit einer meist schriftlichen Modularbeit, fallweise auch Online-Prüfung, abgeschlossen. Schriftliche Modularbeiten können Transferarbeiten sein, bei welchen Sie zentrale Inhalte des Moduls für Ihre Organisation oder Ihr Berufsumfeld anwenden. Aus den Bewertungen der verschiedenen schriftlichen Abgaben zu Modulen bzw. den Online-Prüfungen ergeben sich die Noten für Ihr Abschlusszeugnis. Schritt für Schritt zum B2B-Kommunikationsprofi Von der chronologischen Abfolge widmen Sie sich zunächst in vier Modulen den Basiskompetenzen. Es folgen vier fachspezifische Module wie Medienarbeit, Markenkommunikation in B2B, Messe- und Eventkommunikation oder Online-Kommunikation und Marketing in B2B. Zwei Wahlmodule können Sie ganz nach Ihren Interessen aus einem großen Pool wählen. Der krönende Abschluss: die Master Thesis Den Abschluss des Studiums bildet eine etwa 100 Seiten starke wissenschaftliche Arbeit mit Fokus auf Praxisorientierung und Transfer. Auf dem Weg zur Master Thesis werden Sie in einem 3-stufigen Seminar begleitet, wo Sie inhaltliches und methodisches Feedback erhalten. Inhalte Basismodule > Kommunikation und Wissenschaft > Integrierte Kommunikation > Management > Recht und Politik fachspezifische Module zum Schwerpunkt > Medienarbeit > Markenkommunikation in B2B > Messe- und Eventkommunikation > Online-Kommunikation und Marketing in B2B Beispiele für Wahlfächer sind: > Authentic Leadership and Ethics > (USA-Auslandsmodul) > Communicating the EU (Brüssel-Auslandsmodul) > Krisenkommunikation und Krisenmanagement > PR-Konzeption und Online-Kampagnen > Kommunikation von Unternehmensentscheidungen > Management in Kommunikationsberufen > Bildsprache und Cross Media Storytelling > Text und Visualisierung > Präsentation, Beratung und Interview Ausführliche Erklärung der Module unter: Änderungen vorbehalten.

4 Schwerpunkte Lehrende (Auswahl) > Dr. in Maria Magdalena Spindler > Organisationsberaterin, Forscherin, Dr. Spindler KG > DI Dr. Othmar Lehner, MBA > Professor für Social Entrepreneurship, University of Oxford > Dr. Stefan Kombüchen > B2B-Experte, Head of Marketing and Corporate Communications, > Igus GmbH > Mag. a Alexandra Wögerbauer-Flicker > E-Business und Projektmanagement > Mag. Barbara Peratello > Consultant und Trainer in Intercultural Management and Diversity > Mag. Christian Bauer > Geschäftsführer Devo Consult, Projektentwicklung und > Unternehmensberatung GmbH > Mag. Helmut Stögerer > Partner bei LOYS Repositioning, Markenkommunikation und > Markenmanagement > Dr. Josef Sawetz > Kommunikations- und Marketingpsychologe, Universität Wien Weitere Studienvarianten Je nach persönlichem Interesse und Zeitressourcen der Studierenden besteht die Möglichkeit, eine fachliche Zusatzqualifikation zu erwerben. Bei dieser Variante absolvieren sie zusätzliche vier Module aus dem Studienangebot des Zentrums. Master of Science Advanced 14 Module, Master Thesis, 120 ECTS-Punkte Teilnahmegebühr: EUR ,- Karrierechancen Das Aufgabenspektrum von PR- und Kommunikationsverantwortlichen hat sich in den vergangenen Jahren durch neue Kommunikationskanäle und Tools erheblich erweitert. Neben den Kernfähigkeiten in der Medienkompetenz und im redaktionellen Know-how muss der/die KommunikationsmitarbeiterIn die Gesamtheit der Kommunikation beherrschen, dabei aber besondere Marktbedürfnisse berücksichtigen können, wie das im B2B-Sektor der Fall ist. Nach Absolvierung des Studiums haben Sie sich zu einer/einem kompetenten und interdisziplinär handelnden KommunikationsmanagerIn im B2B-Bereich weiterentwickelt. Sie verfügen über ein ganzheitliches Verständnis des kommunikationswissenschaftlichen Konzepts der Integrierten Kommunikation, sowie über Grundlagen im Management. Weiters wurden Ihnen Kompetenzen im Bereich Recht und Wissen über politische und soziale Systeme vermittelt. Sie können die besonderen Bedürfnisse der Kommunikation in B2B-Märkten mit geeigneten Kommunikations- und Marketinginstrumenten gestalten, beeinflussen und steuern. B2B-Kommunikation, vor allem Marken- und Kommunikationsmanagement in B2B-Unternehmen, wird bis heute in Forschung, Lehre und Literatur wenig behandelt, obwohl wesentliche Marktentscheidungen im zwar weniger transparenten, aber riesigen und umsatzstarken B2B-Markt gefällt werden. Durch den engen Kontakt mit der Wirtschaft und Agenturlandschaft sehen wir großen Handlungsbedarf die PR-Zielgruppe mit einer fachlichen Spezialisierung innerhalb der Kommunikation im B2B-Bereich zu bedienen. >> Eva-Maria Hauer, BA MSc Lehrgangsleitung, Donau-Universität Krems

5 PR: B2B-Kommunikation, MSc Zielgruppe KommunikationsberaterInnen in Agenturen, Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, sowie Führungskräfte mittelständischer Unternehmen, die Kommunikations-, Marketing- und Markenprojekte im B2B-Umfeld realisieren und dafür praktische Leitlinien sowie theoretischen, akademisch fundierten Background suchen. Zulassungsvoraussetzungen Abgeschlossenes Hochschulstudium oder gleichzuhaltende Qualifikation: mindestens 4 Jahre einschlägige Berufserfahrung in adäquater Position sowie die positive Beurteilung durch die Lehrgangsleitung im Zuge des Bewerbungsverfahrens. Sprache Deutsch, Englischkenntnisse erforderlich Studienorte Krems an der Donau / Salzburg / Düsseldorf Start Jährlich ab November / Oktober (mehrere Einstiegstermine) Abschluss Master of Science (MSc) Dauer 4 Semester (10 fünftägige Module plus Seminar zur Master Thesis), berufsbegleitend ODER 5 Semester (Master-Advanced-Variante) ECTS-Punkte 4 Semester: 90 ECTS 5 Semester: 120 ECTS Teilnahmegebühr 4 Semester EUR ,-* 5 Semester EUR * < *Für Unternehmer im Rahmen des Bildungsfreibetrages, für Arbeitnehmer als Werbungskosten steuerlich absetzbar. Keine Umsatzsteuer. Reise- und Aufenthaltskosten sind nicht inkludiert. Vorbehaltlich der Genehmigung durch den Senat der Donau-Universität Krems Donau-Universität Krems Die Universität für Weiterbildung Studierende mit Berufserfahrung Die Studierenden der Donau-Universität Krems sind Studierende mit hohen Ansprüchen. Sie sind durchschnittlich 40 Jahre alt, verfügen über mehrjährige Berufserfahrung und in der Regel über einen höheren Bildungsabschluss (Universität, Fachhochschule oder Akademie). Innovation und höchste Qualitätsstandards Die Donau-Universität Krems widmet sich den gesellschaftlichen, organisatorischen und technischen Herausforderungen unserer Zeit und entwickelt innovative markt- und kundenorientierte Studienangebote. Höchste Qualitätsstandards, die Verbindung von Wissenschaftlichkeit mit Praxisorientierung und der Einsatz innovativer Lehr- und Lernmethoden zeichnen alle Studienangebote aus. Forschung für die Lehre Die Donau-Universität Krems widmet sich in erster Linie der transferfähigen und anwendungsorientierten Forschung in Spezialgebieten. Wissenschaftliche Erkenntnisse bilden die Basis für die praxisbezogene Lehre. Zudem ermöglicht die Forschungsarbeit intensive Kooperationen mit Universitäten, Unternehmen und anderen öffentlichen Institutionen. Einzigartige Lernumgebung Ihren Standort hat die Donau-Universität Krems 80 km von Wien entfernt in einer der schönsten Kulturlandschaften Europas, der Wachau. Die modern adaptierte ehemalige Tabakfabrik Stein, ein charakteristischer Industriebau des beginnenden 20. Jahrhunderts, und die neuen Räumlichkeiten auf dem Campus Krems bieten eine offene, innovations- und motivationsfördernde Umgebung.

6 Die Donau-Universität Krems ist spezialisiert auf berufsbegleitende Weiterbildung und bietet exklusive Master-Studiengänge und Kurzprogramme in den Bereichen Medizin, Gesundheit und Soziales Wirtschaft und Unternehmensführung Recht, Verwaltung und Internationales Bildung, Medien und Kommunikation sowie Kunst, Kultur und Bau. Mit fast Studierenden und AbsolventInnen aus 90 Ländern ist sie einer der führenden Anbieter von Weiterbildungsstudien in Europa. Die Donau-Universität Krems verbindet über 15 Jahre Erfahrung in postgradualer Bildung mit permanenter Innovation in Forschung und Lehre. Krems liegt in der einzigartigen Natur- und Kulturlandschaft Wachau, 80 km von Wien entfernt. Donau-Universität Krems Die Universität für Weiterbildung Information und Anmeldung Christina Horn, MSc Deutsche Akademie für Public Relations (DAPR) Erkrather Straße 228c Düsseldorf Tel. +49 (0) Impressum Herausgeber: Donau-Universität Krems, Zentrum für Journalismus und Kommunikationsmanagement (JoKom) Für den Inhalt verantwortlich: Donau-Universität Krems (Department für Wissens- und Kommunikationsmanagement) Fotos: S.Stöckl, H.Hurnaus Druck: 06/2014; Alle Rechte vorbehalten. Änderungen vorbehalten.