Präsentation behavioral-targeting.at ist jetzt ganz neu! "Die Vorreiter bringen predictive behavioral targeting nach Österreich"

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1 Tripple Internet Content Services A-1080 Wien, Florianigasse 54/2-5 Tel.: +43 (1) Fax: +43 (1) Präsentation behavioral-targeting.at ist jetzt ganz neu! "Die Vorreiter bringen predictive behavioral targeting nach Österreich"

2 Seite 2/8 Tripple ad-locator.net? erster Onlinevermarkter in Österreich eigene Technik und Verkauf in Wien weit über 200 Medien über 3.5 Mio. Uniques Reichweite pro Monat alle Werbeformen Reichweiten-Daten als Basis Tripple unterstützt als erster Vermarkter alle Initiativen zur Reichweitenmessung in Österreich. So sind wir beim Testlauf der ÖWAplus mit unseren Eigenmedien probeweise dabei und im Gemius- Test mit den relevanten Medien komplett enthalten. Darüberhinaus haben wir seit 2000 die umfangreichste Adserver-basierte Reichweitenmessung ("adience") die ab 2004 in der zweiten Version verfügbar ist und alle Medien im ad-locator.net enthält. Das Internet kann daher ab sofort im Vergleich mit anderen Mediengattungen betrachtet werden. Das Web konkurriert damit aber noch stärker im Mediamix mit den anderen Medien. Und die Wünsche bzw. Methoden werden denen von "Offline" damit immer ähnlicher. Das Web ist das relevante Werbemedium! große Reichweite - auch bei den Jungen! gute Wahrnehmung - User sind immer aktiv dabei! kein Risiko - bezahlt werden nur tatsächliche gemessene Kontakte! starkes Targeting - Zielgruppen ohne Streuverlust und dosiert erreichbar!

3 Seite 3/8 Was ist Targeting? Im Internet liefern AdServer die Kampagnen aus. Im Falle eines Netzwerkes wie dem adlocator.net sind diese zentralen Server für viele Websites zuständig und können entsprechend genau Kampagnen an Umfelder anpassen, User mit definierten Mengen an Werbung erreichen und andere Kriterien für die Einblendung der Werbung einsetzen. Basisdaten zur Kampagne: Startzeitpunkt Endzeitpunkt Anzahl Einblendungen/Werbeform Werbeträger/Bereich technische Kriterien dazu: Browser Betriebssystem Spracheinstellung (Flash-)Plugin IP-Targeting... weitere Kriterien: Zeit (Tag,Uhrzeit, von/bis,...) Frequenz/Werbedruck/User (adience,...) Login-Daten Suchbegriffe... behavioral-targeting: adience-targets Target auf bisher besuchte Umfelder Target auf schon gesehene Kampagnen Klickfilter (nach Klick nicht mehr zeigen) adburner (nur an "Klicker" zeigen)... Tripple war hier bisher schon mit dem ersten heimischen Adserver, der ersten und führenden Unique-Messung und Steuerung und dem ersten Behavioral-Targeting immer Pionier. Und nun ergänzen wir die Palette an Möglichkeiten erstmals in Österreich um predictive behavioral targeting nach soziodemografischen Merkmalen: behavioral-targeting.at ist jetzt ganz neu!

4 Seite 4/8 Bisher: Umfeldbuchung Mediaplanung erfolgte bisher aufgrund von Umfeldern: thematisch passend - Mobilfunk-Werbung auf Handytarif-Website "soziodemografisch" - Männer-Zielgruppe auf Auto/Motorrad-Websites Durch die neuen Reichweitenstudien werden die Informationen für Zweiteres größer, die Begehrlichkeiten ebenso. Website Gesamtzielgruppe Website Website Nachteil: Streuverlust, geringe Reichweite Die Ausschöpfung einer möglichen Zielgruppe ist bei dieser Methode gering oder teuer. Der Streuverlust entsprechend groß.

5 Seite 5/8 Künftig: behavioral-targeting.at Buchung von Kampagnen direkt anhand von soziodemografischen Kriterien oder Kaufvorhaben und Schaltung anhand dieser Targets direkt im Adserver: Geschlecht: weiblich, männlich Alter: in 5-Jahres-Gruppen Schulabschluss Berufstätigkeit & Stellung Internetnutzung: Zu Hause, Arbeit, Sonstiges Bundesland: Region oder Postleitzahl Familienstand (Partner vorhanden) Personen im Haushalt, (Klein-)Kinder im Haushalt, Einkommensbezieher Haupteinkommensbezieher, Haushaltsführer Einkommen und Haushaltseinkommen Einkaufsverhalten: Schnäppchen, Marken, Innovationen, bewährte Produkte, Luxusartikel, Qualität, Discount-Produkte Kaufinteresse: Limonaden, Haustiere, Kosmetik/Pflege, Mode/Schuhe, Geld/Aktien, Versicherungen, Telekom/IT, Auto, Garten, Möbel/Wohnung Early Adopters: früher Produktkauf und Vorbildfunktion Der Adserver erkennt User aufgrund von nugg.ad-profilen und kann schon bei der Auslieferung die "richtigen" User ansprechen - also die, die einer Zielgruppenbeschreibung entsprechen. Die Schaltung erfolgt dabei "Run over Network". Das gesamte ad-locator.net kann also ausgenutzt werden! RoN mit behavioral-targeting.at Gesamtzielgruppe Vorteil: Große und günstige Abdeckung der Zielgruppe Die angepeilte Zielgruppe kann gut erreicht werden, die Streuverluste sind minimal und die Schaltung damit effizient günstig.

6 Seite 6/8 Anonym, unproblematisch, vollständig und genau! Das kennzeichnet predictive behavioral targeting: "Benutzerprofile" sind anonym und vorab nicht zugeordnet - kein Problem der Privatsphäre und des Datenschutzes Zugehörigkeit zu Zielgruppen wird in Echtzeit erkannt - vollständige Abdeckung der Reichweite Die Genauigkeit und der Inhalt des Profils entspricht etwa den neuen Reichweitenstudien nugg.ad triad.at anonyme Banner- Anforderung am triad-server aber: adience-unique User werden um Profildaten erweitert - vollständig und in Echtzeit! Profile, mit Fragebogen permanent ergänzt. profilierte User für die Schaltung! So funktioniert die Echtzeit-Profilierung: Banneranforderung auf Werbeträger triad-anzeigenserver wandelt ÖWAplus-Kategorien und Belegungseinheiten und fragt Profil-Daten bei nugg.ad ab Zur Bestimmung der Zielgruppen werden manche exponierte User befragt (Befragung analog Gemius/ÖWAplus) Userprofil von Befragung und Prediction geht an den Adserver retour Dieser wählt die passende Kampagne anhand der Kriterien aus Typischerweise sind User innerhalb weniger Mausklicks schon einem Profil richtig zugeordnet. Die Genauigkeit ist dabei enorm hoch. Sowohl Ziele für Branding, was Hauptziel ist, als auch Response werden mit behavioral-targeting.at besser erreicht! nugg.ad arbeitet mit der Technologie auch beim deutschen Marktführer unter den Vermarktern und mit den AGOF-Dienstleistern zusammen. Das System ist erprobt und in Deutschland ein Grund für die stärkere Nutzung des Internets für Kampagnen! Wir erwarten uns daher: neue Werbe-Kunden im Internet durch Zielgruppenbuchung größere Kampagnen durch bessere Abdeckung von möglichen Reichweiten in der Zielgruppe einfachere Abwicklung von Kampagnen

7 Seite 7/8 Beispiel Kampagne "Waschmittel" soll ansprechen: Frauen mit Haushalt/Familie in Österreich Wir erhalten Werbemittel: Superbanner Skyscraper ContentAd Banner Zeitraum der Kampagne ist definiert und bestimmt Start und Ende der Kampagne. Das Potential der Zielgruppe lässt sich beispielsweise durch die Betrachtung des ÖWA-Universums gut ablesen - also die Anzahl Personen der Zielgruppenbeschreibung, die im Internet surfen. Die etwa sinnvolle Kontaktzahl wird meist mit 5-7 Einblendungen pro Person angenommen. Wir schalten die Kampagne nun gleichverteilt innerhalb dieser Zielgruppe im Zeitraum und erreichen ein Maximum an Personen innerhalb der Zielgruppe. Darüberhinaus ist auch hier die Option für sehr günstige zusätzliche Reichweite per "Network-Boost" im ad-locator.net verfügbar. RoN Channel behavioraltargeting.at Kombi Website Premium Die Kosten pro 1000 Einblendungen liegen bei behavioral-targeting.at zwischen Websites und engen Paketen und den Netzwerk-Produkten. Sie beinhalten die Schaltkosten (ad-locator.net) sowie die Targeting-Kosten (Profildaten etc. bei nugg.ad) - es fallen keine weiteren Aufschläge für das Targeting an. Superbanner, Skyscraper, ContentAd: 20,- Banner: 10,- Um dem Adserver die maximale Steuerbarkeit zu geben, sind für das Kampagnen-Optimum möglichst viele dieser Werbeformen anzuliefern.

8 Seite 8/8 Fazit: behavioral-targeting.at......läßt Sie Kampagnen in Zielgruppen buchen statt in Themen- Umfeldern,...deckt mögliche Reichweiten in Ihrer Zielgruppe besser ab,...vermindert den Streuverlust,...reduziert die Kosten, um Ihre Zielgruppe anzusprechen,...optimiert die Schaltung. Ab sofort verfügbar: Tripple ad-locator.net A-1080 Wien, Florianigasse 54/2-5 Tel.: +43 (1) Fax: +43 (1)

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