Vector Group. Corporate Design Manual. Version 1.3 Deutsch

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1 Group Corporate Design Manual Version 1.3 Deutsch

2 Group Corporate Design Manual Impressum GmbH Ingersheimer Straße Stuttgart Die in diesen Unterlagen enthaltenen Angaben und Daten können ohne vorherige Ankündigung geändert werden. Ohne ausdrücklliche schriftliche Genehmigung der GmbH darf kein Teil dieser Unterlagen für irgendwelche Zwecke vervielfältigt oder übertragen werden, unabhängig davon, auf welche Art und Weise oder mit welchen Mitteln, elektronisch oder mechanisch, dies geschieht. Alle technischen Angaben, Zeichnungen usw. unterliegen dem Gesetz zum Schutz des Urheberrechts. 2014, GmbH Alle Rechte vorbehalten.

3 Inhaltsverzeichnis 1 Willkommen bei 1 2 Grundlagen des Corporate Design Logo Beispiele für den falschen Umgang mit dem Logo Dreieck Schriften Die Schriften für die klassischen Marketingmittel im Printbereich Die Schriften für Internet Die Schriften für Korrespondenz und Presse Grafische Schriften im Bild Farben Primärfarben Sekundärfarben Internetadresse Fotografie Positive Beispiele für den Umgang mit Fotografie Negative Beispiele für den Umgang mit Fotografie Kommunikation der Anwendungsgebiete Allgemeine Anwendung der Anwendung der für den Industriebereich Kommunikation der Solutions 12

4 Group Corporate Design Manual Das vorliegende CD-Manual für externe Dienstleister soll Ihnen als verbindliches Arbeits-instrument und als Orientierungshilfe dienen. Eine Übersicht über Drucksachen inklusive Templates finden Sie außerdem im Internet unter Dort können Sie auch das Logo, die, Grafiken des Generic Cars etc. herunter-laden. Wenden Sie sich mit weiteren Fragen an Ihre Kontaktperson bei. 1 Willkommen bei 1988 in Stuttgart als Ingenieurbüro gestartet, ist heute ein globales Unternehmen, das im Herzen Europas zu Hause ist. Mitarbeiter in zwölf Ländern arbeiten bei der Gruppe Mitarbeiter mit unterschiedlichsten Lebensläufen und aus unterschiedlichen Kulturkreisen. Ihrem Engagement ist es zu verdanken, dass sich das Wachstum und damit auch der Erfolg von fortsetzen. Das Angebot unterstützt Hersteller und Zulieferer der Automobilbranche und verwter Branchen mit einer professionellen und offenen Plattform aus Werkzeugen, komponenten und Dienstleistungen zur Entwicklung von eingebetteten Systemen. ( Mission Statement) steht für kundenorientierte und zukunftsweisende Lösungen. bietet seinen Kunden Produkte und Dienstleistungen höchster Qualität. unterstützt die Kunden mit Lösungen für individuelle Aufgaben. 1/12

5 2 Grundlagen des Corporate Design 2.1 Logo Die generelle Darstellung des Logos ist schwarz mit rotem Pfeil-Element. Farbe des Firmennamens: 100K Farbe des Pfeils: 10C, 100M, 85Y, 0K Für Schwarz/Weiß-Umsetzungen (z.b. Fax) wird das schwarze Logo verwendet. Farbe des Logos: 100K Ist der Hintergrund heller als oder gleich 50% Schwarz, wird das Logo positiv abgebildet. Ist der Hintergrund dunkler als 50% Schwarz, wird das Logo negativ weiß abgebildet. Ist der Hintergrund schwarz, wird das Logo negativ weiß abgebildet. Bei Drucksachen gilt: Ist der Hintergrund Rot, wird das Logo negativ weiß abgebildet, um auch einen Schwarz-Weiß Druck oder eine Kopie zu ermöglichen. 2/12

6 Group Corporate Design Manual Beispiele für den falschen Umgang mit dem Logo Das Logo darf nicht eines seiner Elemente beraubt werden Die Bestteile des Logos zueiner sind festgelegt und dürfen nicht verändert werden. Media Das Logo darf nicht um weitere Bestteile erweitert oder in Fließ eingebunden werden. Das Logo darf nicht gekippt oder gestürzt abgebildet werden. Das Logo darf nicht auf unruhigen Hintergründen, Schriften oder direkt auf einem Foto stehen. Das Logo darf nur auf Hintergründen stehen, deren Farben zu den Primärfarben zählen (siehe auch Kapitel Farben ). Der Pfeil darf nicht alleine verwendet oder verfremdet werden. 3/12

7 2.2 Dreieck Das gleichseitige Dreieck ist ein weiteres Gestaltungselement, das in seiner richtigen Anwendung ein Marketingmittel noch mehr zu einem typischen Marketingmittel macht. a a Das Dreieck wird eingesetzt, um sowohl optisch wie inhaltlich Akzente zu setzen. Seine Dreiecksform harmoniert sehr gut mit dem Pfeil und verleiht allen Layouts ein typisches Aussehen. Das Dreieck wird ausschließlich auf Marketingmitteln eingesetzt, entweder rot auf weiß oder weiß auf rot. Auf der Mehrzahl der Marketingmittel, wie zum Beispiel den Anzeigen, Broschüren, Katalogen, etc., wird das Dreieck doppelt gesetzt. Dabei beträgt der Abst zwischen den beiden Dreiecken immer die Hälfte der Breite eines Dreiecks. > > > Aufzählungszeichen: Ein weiteres Gestaltungselement ist der offene Pfeil ( Größer-als-Zeichen ). Er tritt grundsätzlich an die Stelle der sonst üblichen Aufzählungszeichen und macht so jede Gestaltung typisch. Er kann in allen zur Typografie gehörenden Schriften gesetzt werden. 4/12

8 Group Corporate Design Manual 2.3 Schriften Die Verwendung von Schriften, die im Folgenden nicht definiert sind, ist verboten Die Schriften für die klassischen Marketingmittel im Printbereich Neue Helvetica Medium Extended (nur für Headlines von Printanzeigen) Officina Sans Book (für Copy-Text) Officina Sans Bold (für Headlines und Hervorhebungen innerhalb der Copy) Die Schriften für Internet Verdana (für Internet und elektronische Präsentationen) Officina Sans Bold (für Hauptnavigation auf der Website) 5/12

9 2.3.3 Die Schriften für Korrespondenz und Presse Letter Gothic (für Geschäftskorrespondenz) Arial (für Pressemitteilungen) Grafische Schriften im Bild Eurostile Extended #2 (Nur Headlines in Bildern auf Titelseiten) Eurostile Extended #2 Bold (Nur Headlines in Bildern auf Titelseiten) 6/12

10 Group Corporate Design Manual 2.4 Farben Primärfarben Rot Pantone 193 Web: #B C 100M 85Y 0K 183R 0G 50B 15% Grau Pantone 427 Web: #DDDDDD 0C 0M 0Y 15K 221R 221G 221B (Die CMYK-Farben entsprechen ISO2846, ehemals Euroskala.) 30% Grau Pantone 421 Web: #BEBEBE 0C 0M 0Y 30K 190R 190G 190B 50% Grau Pantone 423 Web: # C 0M 0Y 50K 144R 144G 144B 70% Grau Pantone 425 Web: #4C4C4C 0C 0M 0Y 70K 76R 76G 76B Sekundärfarben Mint 40C 0M 30Y 0K 180R 210G 190B Lime 100C 0M 50Y 10K 0R 135G 130B Mint dark 40C 0M 30Y 30K 140R 163G 150B Blau 80C 10M 5Y 0K 0R 160G 210B Orange 0C 50M 95Y 0K 215R 155G 45B Marine 100C 75M 5Y 0K 35R 70G 145B Orange dark 0C 50M 95Y 30K 165R 120G 40B Zur schematische Darstellung von Bussystemen (Netzwerken) im Fahrzeug gibt es weitere definierte Farben. Siehe 7/12

11 2.5 Internetadresse Wird die Website Adresse von in der Geschäftsausstattung genannt, so wird in der Regel diese Adresse verwendet: Fotografie Für die Bildsprache der Fotografie sind die 4 Markenwerte von maßgeblich. Diese Werte werden auf Kriterien übertragen, die jedes Bild erfüllen muss: Partnerschaftlich > Emotional = nah, gemeinsam, auf einer Augenhöhe, natürlich Unabhängig > Eigenständig = wiedererkennbar durch eine klare Farbcodierung Global > Offen = weit, offen, mit Tiefe Vorausdenkend > Modern = hochwertig, reduziert, innovativ In den Bereichen Unternehmens-Kommunikation, Dienstleitungen und Personalmarketing wird immer mit Fotografien gearbeitet. Es werden Bilder verwendet, die die Bildsprache sprechen. Diese Bilder werden speziell für erstellt und freigegeben. In der Produkt-Kommunikation werden Illustrationen eingesetzt, da hier komplexe Informationen vermittelt werden sollen. Alle Fotos unterliegen einer spezifischen Farbcodierung. Der vorrangige Colorcode ist neutrales Grau, das von roten Farbakzenten, die dem Rot entsprechen, lebendig aufgelockert wird. Ansonsten ist die Gesamtfarbigkeit eher reduziert, ohne unterkühlt zu wirken. Wichtig ist, dass die Farben nicht künstlich erzeugt werden, sondern schon beim Fotoshooting durch passende Hintergründe, Requisiten und Kleidung inszeniert werden. Eine Bildbearbeitung ist dann gestattet, wenn die Farben nicht ganz dem Auftritt entsprechen und nachkorrigiert werden müssen. Bilder erhalten keinen Rahmen; helle Bildhintergründe müssen immer so viel Grauanteil enthalten, dass die Bildgrenzen erkennbar sind. 8/12

12 Group Corporate Design Manual Positive Beispiele für den Umgang mit Fotografie Gemeinsam Natürlich Auf Augenhöhe Nah Mit Tiefe Modern Negative Beispiele für den Umgang mit Fotografie Distanziert Von oben herab Von unten herauf Gestellt Geschlossen Austauschbar Um einen einheitlichen Fotoauftritt zu gewährleisten, sind bunte Aufnahmen ebenso ein Don t wie alle Farbakzente, die nicht in Rot gehalten sind. Fotomontagen aus mehreren Bildern wirken immer künstlich und gestellt und sind deshalb zu vermeiden. Extreme Brennweiten oder Kamerapositionen dürfen nicht verwendet werden. 9/12

13 2.7 Kommunikation der Anwendungsgebiete TheThe forfor Ar TheThe forfor Ar TheThe for Ar for The for Ar A The for for The for Ar Die Anwendungsgebiete beschreiben den gesamten Markt, für den Produkte und Dienstleistungen bereit stellt. In der Kommunikation wird jeweils auf ein Anwendungsgebiet oder einen Teil des Angebots für dieses Anwendungsgebiet abgehoben, ohne dabei die eren Anwendungsgebiete auszusparen. out out out out Es werden immer alle Anwendungsgebiete im Zusammenhang visualisiert. is is isis Die Zielsetzung ist, dem Betrachter eine Vorstellung von der Größe des Angebotsspektrums zu geben und ihm eine Einordnung des vorgestellten Angebotsteils in das gesamte out out out out out out isout isout is is Portfolio zu ermöglichen. is is isis out out out out is is is is out out out out out out is isout out is isisis is is of ofof of der Anwendungsgebiete ofof ofof ohne ergänzenden Text mit ergänzendem Text of of of of ofof ofof Werkzeuge und Dienstleistungen für den Entwurf Entwicklung und die Entwicklung von Steuergeräte-Netzwerken. verteilter Systeme ofof Werkzeuge zur Simulation, Analyse und zum der ofof of of of of Netzwerkkommunikation. Steuergeräte- Werkzeuge und Dienstleistungen, die Steuergeräte in allen Entwicklungsphasen testen, die Funktionalität out out out out Prototypen prüfen oder Regressions- und Konfor is is von isis mitätstest durchführen. out out out out Werkzeuge zur Beschreibung, Implementierung und Diagnose is is isis zum von Funktionalitäten für Diagnose-Services im Steuergerät. Diese werden bei der Steuergeräte erstellt, in einer konsistenten Datenbank Entwicklung gesichert und während der gesamten Lebensdauer des Steuergeräts verwendet. Werkzeuge, mit denen der Zugriff auf das Steuergerät Steuergeräte ofof ofof zur Laufzeit möglich ist. Damit können Messdaten und Kalibrierung Parameter erfasst und verändert werden. Ziel ist die Optimierung der Steuergeräte-Algorithmen. ofof ofof wie Echtzeit-Betriebssysteme, Steuergeräte- komponenten und treiber zur Steuergeräte-Kommunikation; Flash-Werkzeuge und Entwicklungsdienstleistungen für komponenten für CAN, LIN und FlexRay; Basissoftware Module für AUTOSAR. bietet Ihnen Beratung zur Optimierung der Beratung technischen Produktentwicklung, der zugehörigen Geschäftsprozesse und Werkzeuge, sowie zur erfolgstards Stards Stards Stards reichen Umsetzung von Veränderungen. ) ) ) ) Stards Stards Stards Stards Stards Stards Stards Stards ) ) ) ) Stards Stards Stards Stards ) ) ) ) ) ) ) ) Stards Stards Stards Stards Stard und Stards Stards Stards Stards Bussysteme ) ) ) ) ) ) ) ) (nur mit Rahmen verwenden) Als Kommunikationsgrundlage für die Darstellung aller Anwendungsgebiete dienen die Allgemeine Anwendung der V. 2.7; ;.3-09; 2.7; V ; 2.7; ; V. 2.7; ; ; rt, 13-09; V. 2.7; ; V. 2.7; ; V. 2.7; ;. 2.7; ; rt, ; TheThe forfor Ar TheThe forfor Ar 10/12

14 he Aerospace for Industry Railway Areas he for Industry Areas Group Corporate Design Manual Automotive Automotive Medical out Automotive Medical industry is out industry is out industry is Anwendung der für den Industriebereich stry Commerical Vehicles Functional Safety 1 stry stry Commerical Vehicles Electronic Vehicles Functional Safety 1 ector for Industry Areas Industrie Commerical Vehicles Geschäftsfahrzeuge Electronic Vehicles Elektrofahrzeuge Functional Safety 1 space space space en motive motive motive erical Vehicles erical Vehicles erical Vehicles ay ay ay cal cal cal ronic Vehicles ronic Vehicles ronic Vehicles Luft- und Raumfahrt Fahrzeuge V. 2.5; V. 2.5; V. 2.5; ; hervorgehoben Railway Railway Schienenverkehr Railway out industry is Medical Medical Medical Electronic Vehicles Electronic Vehicles Electronic Vehicles Research Research Education Research Education Education Medizin V. 2.5; V. 2.5; ; ; hervorgehoben Research Research Education Education schung und Bildung Safety Functional Safety 1 hervorgehoben arch arch ation arch ation ation 11/12

15 2.8 Kommunikation der Solutions Mit den Solutions bietet maßgeschneiderte und qualitativ hochwertige Lösungen für die unterschiedlichsten Aufgabenbereiche seiner Kunden, im Wesentlichen im Automotive Bereich. Die Bildwelt muss genau so hochwertig sein wie die dahinter stehenden Produkte. Die Solutions werden über Key Visuals kommuniziert. Die Key Visuals der Solutions setzen sich aus zwei Komponenten zusammen: 1. Illustration des Generic Car 2. Schriftzug der Solution + SOLUTIONS FOR CAN Die Namensgebung Solutions for... wird in allen Sprachen verwendet. In jedem Key Visual zeigt die Illustration einen eren Ausschnitt und eine ere Perspektive des roten Generic Car. So gelingt nicht nur eine zusätzliche optische Differenzierung unterhalb der einzelnen Solutions, sondern jedes Motiv bleibt zudem einzigartig und spannend. Um einen einheitlichen Auftritt zu gewährleisten, wird für alle Solutions ein Schriftzug mit Logo- Charakter verwendet. Dieser Schriftzug wird aus der Schrift Eurostile Extended #2 gesetzt, welche den technischen Aspekt der Produkte typografisch unterstützt. Zusammengefügt ergeben sich exemplarisch folgende Key Visuals: 12/12

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