Gordon Bolduan Web 2.0 eine Einführung Web 2.0 Begriff(e) und Technologien. 3. Geschäftsmodelle. 4. Hindernisse. 5.

Transkript

1 1 Gliederung des Vortrages 1. Vorstellung Technology Review 2. Web 2.0 Begriff(e) und Technologien 3. Geschäftsmodelle 4. Hindernisse 5. Ausblick 2 1

2 Vorstellung des Magazins 3 Technology Review Die Chancen früher begreifen Innovationen und technologischer Fortschritt bilden die Basis für wirtschaftlichen Erfolg Technology Review verbindet Wissenschaft und Wirtschaft Technology Review zeigt Innovationsexperten, wo und wiesichmärktevon Morgen entwickeln das redaktionelle Konzept vermittelt den technologischen Wandel, wie kein anderes Magazin in Deutschland 4 2

3 Technology Review Die Chancen früher begreifen. Technology Review bietet Ihnen jeden Monat: fundierte Informationen über technologische Innovation vom Labor bis zum marktfähigen Produkt Berichte über technologische Trends, die in naher Zukunft Wirtschaft und Gesellschaft prägen werden kritische Analysen zu Marktchancen und Anwendungspotenzialen Orientierung und Inspiration für Business-Entscheider 5 Technology Review Die Chancen früher begreifen. IVW-Zahlen I. Quartal 2007 Abo-Auflage Verkaufte Auflage Verbreitete Auflage Druckauflage Ex Ex Ex Ex. 6 3

4 Leserbefragung 2006: Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Leser der Technology Review Befragungsmodus: schriftlicher Selbstausfüller-Fragebogen (als Heftbeilage in Ausgabe 07/06 und online auf Untersuchungszeitraum: 27.Juli bis 31. August 2006 Stichprobengröße: n= 940 (davon paper & pencil: 363; online: 577) 7 Die Kernleser der Technology Review >> Die Technology Review spricht Menschen an, die an der Schnittstelle von Wirtschaft und Technologie denken und arbeiten. 61% Kernzielgruppe Die deutliche Mehrheit der Leser (61 %) ist einem dieser Personenkreise zuzuordnen: 39% weitere Leser Unternehmer/ Führungskräfte Forscher/ Entwickler Studenten Basis: 940 Personen 21% 20% 22% 8 4

5 Gliederung des Vortrages 1. Vorstellung Technology Review 2. Web 2.0 Begriff(e) und Technologien 1. Die Marke Web Wichtige Begriffe 3. Begünstigende Faktoren 4. Technologien 5. Das Unternehmen Web Geschäftsmodelle 4. Hindernisse 9 5. Ausblick Die Marke Web 2.0 Erfunden von Dale Dougherty Geprägt wurde von Tim O Reilly, Gründer und Chef von O Reilly Verlag (vgl. [1]) Web 1.0 Webseiten Veröffentlichen Einordnen Web 2.0 Blogs Mitmachen Verschlagworten Tim O Reilly FAZIT: Sammelbegriff für Web-Technologien und Kommunikationsformen die im verstärkten Maße Interaktion ermöglichen. 10 5

6 Wichtige Web2.0-Begriffe (1) Wiki Eine im WWW verfügbare Seitensammlung, in der sich Seiten und Querverweise sehr einfach bearbeiten lassen Blog Digitales Tagebuch, online veröffentlicht. Jeder Eintrag wird durch so genannten Permalink identifiziert und kann kommentiert werden API Programmierschnittstelle, für andere Programme offen gelegt, damit diese mit diesem zusammenarbeiten können 11 Wichtige Web2.0-Begriffe (2) Folksonomy Sammlung von Schlagwörtern (Tags), durch gemeinschaftliches Indexieren (social tagging) entstanden Mashup Das Einbinden fremder Inhalte in eigene Websites durch den simplen Einbau weniger Codezeilen Kollektive Intelligenz Die Masse der Mitglieder einer Online-Community schafft durch Zusammenarbeit Mehrwert, z.b. Verschlagworten von Bildern, Testen von Beta-Applikationen 12 6

7 13 Begünstigende Faktoren Anwender verbringen mehr und mehr Zeit online Flatrates und Bandbreite ist billiger geworden Anwender können von überall auf die Dienste zugreifen Jeder Browser ermöglicht dies Anwender machen engagiert mit: Partizipieren! Wiki, Blog, Community Große Anzahl von Entwickler und Hobby- Programmierern Vielzahl von Bibliotheken notwendigen Schnittstellen, Formate und Protokolle offen 14 7

8 Technologien AJAX Asynchronous JavaScript and XML "beinhaltet mehrere Technologien, [ ] jede mit ihrer ganz besonderen Daseinsberechtigung, die auf neue und mächtige Weise miteinander verbunden wurden[ ] standardgerechte Präsentation (XHTML, CSS) dynamische Anzeigen und Interaktivität mittels des Document Object Models (DOM) Datenaustausch und manipulation (XML, XSLT) asynchrone Datenabfrage (XMLHttpRequest) JavaScript 15 Die Asynchronität von AJAX 16 8

9 Der Ajax-Effekt Vorteil Fließender Datenaustausch zwischen Sever und Client Effekt Schnelle und bequeme Bedienung der Applikationen Application Service Providing (ASP) wieder aktuell GMail Text: Writely Und viele mehr 17 Unternehmen Web 2.0?! 1. Bietet Dienste, kleine Paketsoftware an 2. Hat Kontrolle über einzigartige Datenquellen 3. Hat Vertrauen in Anwender als Mitentwickler [vgl. [1]] 4. Nutzt Kollektive Intelligenz 5. Erreicht Long Tail durch Bildung von Communities 6. Leichtgewichtige User Interfaces, Entwicklungs- und Geschäftsmodelle 18 9

10 Unternehmen Web 2.0 Google * September 1998 > Web-Applikationen Youtube * Februar 2005 > eigene Videoclips Flickr * Februar 2004 > digitale Fotos tauschen OpenBC/Xing * 2003 gegründet > Kontakte verwalten 19 Gliederung des Vortrages 1. Vorstellung Technology Review 2. Web 2.0 Begriff(e) und Technologien 3. Geschäftsmodelle 4. Hindernisse 5. Ausblick 20 10

11 Geld verdienen im Internet Worum es geht... Menschen mit Ideen und Unternehmergeist treffen auf Web-Unternehmer, Visionäre und Kapitalgeber. Start-up-Gründer lernen von den Stars Kapitalgeber finden spannende Geschäftsmodelle Web-Pioniere treffen auf Web-Vordenker Zukunft ensteht Wer soll teilnehmen... Web. 2.0 Gründer und Start-Up-Unternehmer Menschen mit Web. 2.0 Business-Ideen VentureCapital-Geber und Business Angels Investoren aus der Medienbranche Dienstleister und Web-Betreiber 21 Referenten sind Lars Hinrichs, OpenBC/Xing Wie Xing der Konkurrenz trotzt Philip Rosedale, Linden Lab Second Life: Die nächsten Schritte (angefragt) Thilo Salmon, Sipgate Geld verdienen mit IP-Telefonie Felix Petersen, Plazes.com Geld verdienen mit lokalen Diensten Ulrich Hegge, Wunderloop Geld verdienen mit Online-Marketing-Tools Martin Weber, GF Holtzbrink Ventures Wie und wo wir investieren 22 11

12 Geschäftsmodelle Abo-Angebote für professionelle Kunden Flickr s Pro-Account Online-Werbung Selbstplatzierte Bannerwerbung Platzierung von Anzeigen um Web-Texte inzwischen Standard Google AdSense Amazon-Partnerprogramm Anzeigenmodelle für Video und Audio im entstehen (Partnerprogramme) Revver.com blendet zum Ende Anzeigen ein, beteiligt Hochlader Trends Rollups Fonds werden gegründet, Start-Ups aufgekauft und diese dann zu Paketen gebündelt verkauft/angeboten Attention Economy Surfer verkaufen ihre Daten gezielt [vgl. Technology Review [2]] Jonathan Miller, ehemaliger CEO von AOL: Medienkonzerne brauchen vor allem zwei Dinge: Einen Traffic Motor zum Anziehen des Publikums und einen Umsatzmotor, mit dem sich Geld verdienen lässt 23 Einkaufen im Web 2.0 März 2005 Yahoo! kauft Foto-Plattform flickr (Preis unbekannt) Juli 2005 (Rupert Murdoch) News Corporation Tochter Fox Interactive Media kauft MySpace für 580 Millionen US-Dollar September 2005 ebay kauft Skype für 2.6 Milliarden US-Dollar Oktober 2006 Google kauft YouTube für umgerechnet 1.65 Millionen US-Dollar Januar 2007 (Deutschland) Verlagsgruppe Holtzbrinck kauft Studentenportal StudiVZ für über 50 Millionen Euro* 24 *laut Konstantin Urban, Geschäftsführer von Holtzbrinck Networks 12

13 Gliederung des Vortrages 1. Vorstellung Technology Review 2. Web 2.0 Begriff(e) und Technologien 3. Geschäftsmodelle 4. Hindernisse 5. Ausblick 25 Hindernisse Verfügbarkeit Web-Applikationen stehen und fallen mit der Qualität der Online-Verbindung Spam Künstlich überbewertete Links, Tags und Kommentar- Spammer Die Menge der eigenen Daten und deren Wert Was geschieht bei Verlust? Backup? Entschädigung? Vertrauen (Datenschutz) Sicherheit von Web 2.0 Anwendungen JavaScript unsicher Zahlreiche Angriffe bekannt Zahl der Schnittstellen schwer überschaubar 26 13

14 Gliederung des Vortrages 1. Vorstellung Technology Review 2. Web 2.0 Begriff(e) und Technologien 3. Geschäftsmodelle 4. Hindernisse 5. Ausblick 27 Ausblick auf das Web X.XX Web 2.0 wird sich zunehmend auf mobile Endgeräte ausweiten (sehr sicher) Web 3.0 Einfache Semantic-Web- Technologien vermischen sich mit Web 2.0 [vgl. Technology Review [3]] (absehbar) Second Life? (spekulativ) 28 14

15 Quellen [1] Tim O Reily; What is the Web 2.0 Design Patterns and Business Modells for the Next Generation of Software [2] Steffan Heuer; Der Wert der Daten, Technology Review, März 2007, S.26 [3] John Borland; Extreme Informatik Technology Review, Mai 2007, S Gordon Bolduan Redaktion Technology Review Heise Zeitschriften Verlag, Hannover Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit gob@technologyreview.de 30 15