DIE ERWARTUNGEN AN EIN JUGENDRADIO FÜR DIE STADT ZÜRICH. Repräsentative Telefonbefragung der IHA-GfK AG im Auftrag von Radio 105

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1 DIE ERWARTUNGEN AN EIN JUGENDRADIO FÜR DIE STADT ZÜRICH Repräsentative Telefonbefragung der IHA-GfK AG im Auftrag von Radio 105 JULI 2003

2 STUDIENBESCHRIEB Auftraggeber: Radio 105 Network AG Auftraggnehmer: IHA-GfK AG, Hergiswil Methode: Telefonische Interviews (CATI) Gebiet: Stadt Zürich Erhebungszeitraum: Mai 2003 Stichprobengrösse: N=300; Quotenstichprobe: repräsentativ nach Alter u. Geschlecht

3 WAS WILL DIE ZÜRCHER JUGEND? Eine kürzlich von der IHA-GfK AG in der Stadt Zürich durchgeführte repräsentative Studie unter 15-24jährigen zeigt, dass kein anderer Sender so sehr auf UKW gewünscht wird wie Radio 105: Fast jeder zweite Jugendliche in Zürich (41,7%) möchte das Programm von Radio 105 auf UKW hören können (Vgl. Virus 15%, DJ Radio 4%, Swiss Music Radio 3,3%). Bei den 15-19jährigen möchten sogar 50% Radio 105 auf UKW hören können. Und dies nicht etwa, weil Radio 105 über einen grösseren Bekanntheitsgrad oder zeitlichen Vorsprung gegenüber anderen Mitbewerbern verfügen würde, sondern vielmehr darum, weil Radio 105 in Sachen Inhalte, Moderationen und Musik den Geschmack der 15-24jährigen voll und ganz trifft. Radio 105 spielt bereits heute die Musikzusammensetzung, die gemäss dieser Studie von den 15-24jährigen am meisten gewünscht wird: Ein guter Mix von aktuellen Top Hits, elektronischer Musik (House, Techno, Trance, Drum n Base etc.), Black Music (Hip Hop, Rap, R n B) und Rock (Nu Metal, Punk Rock, Alternative Rock).

4 Situation Heute

5 DIE ZUR ZEIT MEISTGE- HÖRTEN SENDER IN ZÜRICH UKW, Kabel,, Internet 40.0% 39.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 16.7% 12.0% 8.3% 6.3% 3.3% 2.3% 1.7% 0.0% Radio 24 Hitradio Z DRS 3 Zürisee Radio 105 Radio Top Virus Tropic

6 DIE ZUR ZEIT MEISTGE- HÖRTEN SENDER IN ZÜRICH, UKW, Kabel,, Internet, nach nach Alter % 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% Radio 24 Hitradio Z DRS 3 Zürisee Radio 105 Radio Top Virus

7 DIE ZUR ZEIT MEISTGE- HÖRTEN SENDER IN ZÜRICH Radio 24 ist zwar heute das meistgehörte Radio bei den 15-24jährigen in Zürich, jedoch möchte fast jeder zweite Radio 24-Hörer (47%) in Zürich Radio 105 auf UKW empfangen können. Von den Hitradio Z-Stammhörern möchten sogar 50% in Zürich Radio 105 auf UKW empfangen können.

8 DIE ZUR ZEIT MEISTGE- HÖRTEN SENDER IN ZÜRICH Welchen Sender hörst Du am meisten? TOTAL MÄNNER FRAUEN Total Radio % 38.70% 39.30% 47.30% 30.70% Hitradio Z 16.70% 13.30% 20.00% 18.00% 15.30% DRS % 12.00% 12.00% 6.00% 18.00% Zürisee 8.30% 10.70% 6.00% 6.00% 10.70% Radio % 6.00% 6.70% 8.00% 4.70% Radio Top 3.30% 3.30% 3.30% 4.00% 2.70% Virus 2.30% 2.70% 2.00% 1.30% 3.30% Tropic 1.70% 2.70% 0.70% 0.70% 2.70% Lora 0.70% 1.30% 0.00% 0.00% 1.30% Swiss Music Radio 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% DJ Radio 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% Andere 9.70% 9.30% 10.00% 8.70% 10.70%

9 Welches Radio auf UKW?

10 DAS IN ZÜRICH MEISTGE- WÜNSCHTE RADIO AUF UKW Frage: Ich lese Ihnen jetzt ein paar Radiosender vor, die man heute nur per Kabelnetz oder Internet hören kann. Welchen diesen Sender möchten Sie in Zürich auch auf UKW empfangen können? Bitte entscheiden Sie sich nur für einen Sender.

11 DAS IN ZÜRICH MEISTGE- WÜNSCHTE RADIO AUF UKW 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 41.7% Radio % Virus Couleur % 7.3% 4.0% 4.0% 3.7% 3.3% R. Swiss Pop Radio Eviva DJ Radio Sky Radio Swiss Music R.

12 DAS IN ZÜRICH MEISTGE- WÜNSCHTE RADIO AUF UKW Kein anderer Sender wird von den 15-24jährigen in Zürich so sehr auf UKW gewünscht wie Radio 105 Radio 105 wird besonders von den ganz Jungen (15-19jährige) auf UKW gewünscht. Jede/r zweite in dieser Zielgruppe wünscht sich Radio 105 auf UKW! Das eher progressive Couleur 3 wird hingegen eher von Älteren auf UKW gewünscht. Die auf elektronische Musik spezialisierten temporären Radioprojekte wie Electronic Music Radio, Rundfunk.fm,, Pulse Radio oder DJ Radio werden hingegen nur von ganz wenigen 15-24jährigen auf UKW gewünscht (jeweils unter 5%!!).

13 DAS IN ZÜRICH MEISTGE- WÜNSCHTE RADIO AUF UKW Ich lese Ihnen jetzt ein paar Radiosender vor, die man heute nur per Kabelnetzt oder Internet hören kann. Welchen von diesen Sendern möchten Sie in Zürich auch auf UKW empfangen können? Bitte entscheiden Sie sich nur für einen Sender. TOTAL MÄNNER FRAUEN Total Radio % 38.70% 44.70% 50.00% 33.30% Virus 15.00% 17.30% 12.70% 15.30% 14.70% Couleur % 14.00% 6.70% 4.00% 16.70% R. Swiss Pop 7.30% 4.70% 10.00% 10.00% 4.70% Radio Eviva 4.00% 2.70% 5.30% 4.70% 3.30% DJ Radio 4.00% 5.30% 2.70% 4.70% 3.30% Sky Radio 3.70% 2.70% 4.70% 2.70% 4.70% Swiss Music R. 3.30% 2.70% 4.00% 3.30% 3.30% Electronic Music Radio 2.00% 2.70% 1.30% 1.30% 2.70% RTL Radio 1.70% 2.00% 1.30% 1.30% 2.00% Rundfunk.fm 1.30% 2.00% 0.70% 0.00% 2.70% Pulse Radio 0.30% 0.70% 0.00% 0.00% 0.70% Weiss nicht 5.30% 4.70% 6.00% 2.70% 8.00%

14 Die Musik

15 DAS MEISTGEWÜNSCHTE MUSIKFORMAT Frage: In Zürich soll ein neues Jugendradio auf UKW bewilligt werden. Was für Musik sollte der Sender Ihrer Meinung nach spielen. Bitte geben Sie zu jeder Frage eine Punktzahl von 1 bis 10. Dabei bedeutet 1 interessiert mich überhaupt nicht und 10 bedeutet interessiert mich sehr. Wie sehr würde Sie ein Sender interessieren, der Vorwiegend elektronische Musik, wie z.b. House, Techno, Trance oder Drum n Bass spielt Vorwiegend Black Music, wie z.b. Rap, Hip Hop, R n B oder Soul spielt Vorwiegend aktuelle Top Hits und trendige Musik, z.b. Pop- und Chartsmusik spielt Vorwiegend aktuelle Top Hits und elektronische Musik, wie z.b. House, Techno, Trance oder Drum n Base spielt Vorwiegend ein guter Mix von aktuellen Top Hits, elektronischer Musik, Black Music und Rock Musik spielt Vorwiegend Hits aus den 80ern und 90ern sowie die Top Hits von heute spielt Vorwiegend alternative Musik aus allen Sparten, die nicht in den Charts vertreten ist, spielt

16 DAS MEISTGEWÜNSCHTE MUSIKFORMAT, Durchschnittswert auf einer Skala von 1 bis 10 Guter Mix Top Hits + trend. Musik Rap, Hip Hop, RnB, Soul Hits 80er, 90er + Heute Rock Alternative Musik Top Hits + Elektr. Musik Elektr. Musik

17 DAS MEISTGEWÜNSCHTE MUSIKFORMAT, MUSIKFORMAT, nach Geschlecht Durchschnittswert auf einer Skala von 1 bis 10 MÄNNER FRAUEN Guter Mix Top Hits + trend. Musik Rap, Hip Hop, RnB, Soul Hits 80er, 90er + Heute Rock Alternative Musik Top Hits + Elektr. Musik Elektr. Musik

18 DAS MEISTGEWÜNSCHTE MUSIKFORMAT, nach Alter Durchschnittswert auf einer Skala von 1 bis Guter Mix Top Hits + trend. Musik Rap, Hip Hop, RnB, Soul Hits 80er, 90er + Heute Rock Alternative Musik Top Hits + Elektr. Musik Elektr. Musik

19 DAS MEISTGEWÜNSCHTE MUSIKFORMAT Die Mehrheit der 15-24jährigen in Zürich wünscht sich einen Jugendsender, der vorwiegend einen guten Mix von aktuellen Top Hits (Pop- und Chartsmusik), elektronischer Musik (House, Trance, Techno, Drum n Bass), Black Music (Rap, Hip Hop, R n B, Soul) und Rock Musik (New Metal, Punk Rock, Alternative Rock, Classic Rock) spielt. Die ganz Jungen (15-19jährige) wünschen sich ein Jugendradio, das vorwiegend aktuelle Top Hits und trendige Musik (z.b. Pop- und Chartsmusik) spielt. Entgegen der Meinung vieler Medienexperten wird ein Radio, das vorwiegend elektronische Musik wie House, Techno und Trance spielt, von der Zürcher Jugend am wenigsten gewünscht. Auch ein Radio, das vorwiegend alternative Musik spielt, die nicht in den Charts vertreten ist, gehört zu den am wenigsten gewünschten Radioformaten. Auffallend ist hier, dass diese Art von Radioprogramm eher von älteren Hörern gewünscht wird.

20 DAS MEISTGEWÜNSCHTE MUSIKFORMAT In Zürich soll ein neues Jugendradio auf UKW bewilligt werden. Was für Musik sollte der Sender Ihrer Meinung nach spielen. Bitte geben Sie zu jeder Frage eine Punktzahl von 1 bis 10. TOTAL MÄNNER FRAUEN Total Guter Mix Top Hits + trend. Musik Rap, Hip Hop, RnB, Soul Hits 80er, 90er + Heute Rock Alternative Musik Top Hits + Elektr. Musik Elektr. Musik

21 Inhalte. Wieviel Wortanteil? Wieviel Musik?

22 DAS GEWÜNSCHTE VERHÄLT- NIS MUSIK - WORTANTEIL Frage: Und wie müsste das Verhältnis zwischen Musik- und Wortanteil von diesem Sender aussehen? Bitte geben Sie wieder eine Punktzahl von 1 bis 10. Wie sehr interessiert Sie ein Sender, der Nur Musik, ohne Moderationen, also ohne Nachrichten und ohne gesprochene Beiträge sendet Viel Musik und wenig Moderation, d.h. ohne Nachrichten, sendet Viel Musik und wenig Moderationen mit Nachrichten sendet Ein guter Mix aus Nachrichten, Moderation, Gesprächen und Musik, sendet Viel Informationen, Nachrichten, Beiträge und Moderationen sendet

23 DAS GEWÜNSCHTE VERHÄLT- NIS MUSIK - WORTANTEIL, Durchschnittswert auf einer Skala von 1 bis 10 Viel Musik, wenig Wortanteil, Nachrichten Mix: News, Moderationen u. Nachrichten Viel Musik, Wenig Wortanteil, keine Nachrichten Nur Musik, keine Moderationen Viel News, hoher Wortanteil

24 DAS GEWÜNSCHTE VERHÄLT- NIS MUSIK - WORTANTEIL, nach Geschlecht, Durchschnittswert auf einer Skala von 1 bis 10 MÄNNER FRAUEN Viel Musik, wenig Wortanteil, Nachrichten Mix: News, Moderationen u. Nachrichten Viel Musik, Wenig Wortanteil, keine Nachrichten Nur Musik, keine Moderationen Viel News, hoher Wortanteil

25 DAS GEWÜNSCHTE VERHÄLT- NIS MUSIK - WORTANTEIL, nach Alter, Durchschnittswert auf einer Skala von 1 bis Viel Musik, wenig Wortanteil, Nachrichten Mix: News, Moderationen u. Nachrichten Viel Musik, Wenig Wortanteil, keine Nachrichten Nur Musik, keine Moderationen Viel News, hoher Wortanteil

26 DAS GEWÜNSCHTE VERHÄLT- NIS MUSIK - WORTANTEIL Wie müsste das Verhältnis zwischen Musik- und Wortanteil von diesem Sender aussehen? Bitte geben Sie wieder eine Punktzahl von 1 bis 10. TOTAL MÄNNER FRAUEN Total Viel Musik, wenig Wortanteil, Nachrichten Mix: News, Moderationen u. Nachrichten Viel Musik, Wenig Wortanteil, keine Nachrichten Nur Musik, keine Moderationen Viel News, hoher Wortanteil