Praxishandbuch Fernsehen

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1 Praxishandbuch Fernsehen

2 Eric Karstens Jörg Schütte Praxishandbuch Fernsehen Wie TV-Sender arbeiten 3., aktualisierte Auflage

3 Eric Karstens Jörg Schütte Köln, Deutschland ISBN DOI / ISBN (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Springer VS Springer Fachmedien Wiesbaden 2005, 2010, 2013 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer VS ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media.

4 Inhalt 5 Inhalt Abbildungen und Tabellen Allgemeine Rahmenbedingungen Blick zurück Die Anfänge in den vierziger und fünfziger Jahren Adenauer-Fernsehen, ZDF und die Dritten Programme Programm und Politik: Die sechziger und siebziger Jahre Das Privatfernsehen: Fernsehen als Markt Krise und Konzentration: Die Fernsehlandschaft ab Fernsehen in der DDR Technik-Innovationen Rechtliche und politische Grundlagen Verfassungsrecht Der Rundfunkstaatsvertrag Die Landesmediengesetze und die Landesmedienanstalten Europäisches Recht Kontrolle und Finanzierung des öffentlich-rechtliche Rundfunks Mediendienste Rechtliche Vorschriften und Rahmenbedingungen Urheberrecht und Leistungsschutz Jugendschutz Werberichtlinien Spezielle Vorschriften für den journalistisch-redaktionellen Bereich Volkswirtschaftliche Aspekte Die Nachfrage: Zuschauer Die Nachfrage: Werbekunden Das Angebot: Programmlieferanten Das Angebot: Mitarbeiter Das Produkt Die Konkurrenzsituation Marktstrategien Der Zwang zur Marke Auf dem Weg zur Marke: Strategien im Zuschauermarkt Markenerweiterung Analyse des Produktportfolios Beschaffungsstrategien

5 6 Inhalt Strategische Allianzen/Unternehmenskooperationen Strategien im Werbemarkt Zum Vergleich Fernsehen in den USA Die Struktur des Fernsehmarktes Das Kabelfernsehen Die unabhängigen Sender und FOX Das öffentliche Fernsehen Programm-Markt und Programm-Produktion Der Fernseh-Werbemarkt Richtlinien und Medienaufsicht Das Fernsehjahr Zuschauerforschung und Einschaltquoten Programm und Produktion Programmplanung Das Programmschema Programmschema-Philosphien und -Ziele Instrumente der Schemaplanung Programmschema-Strategien Programmplanung in der Praxis Programmplanung im Senderumfeld Nonfiktionale Formate Die Funktionsweise nonfiktionaler Programme Die Moderation Die Mitarbeiter des Moderators Die Gäste Das Studio Der Bildbeitrag Die Live-Sendung Der Rhythmus Sendungsformen Von der Idee zur Sendung: Entwicklung und Produktion von Fernsehsendungen Wie Ideen entstehen Woher bekommt ein Sender seine Ideen? Wie wählt ein Sender die Programmideen aus? Von der Ideenauswahl zur Umsetzungsentscheidung Die Umsetzung Fiktionale Eigenproduktion Filme und Serien Synchronisation Programmeinkauf Der Markt für Lizenzprogramme Beschaffungsmarketing

6 Inhalt Gattungen von Lizenzprogrammen Strategische Bedarfsplanung Beschaffung und Bewertung von Angeboten Typen von Lizenzverträgen Lizenzbedingungen und Rechteumfang On-Air-Promotion und Design Design für Fernsehsender On-Air-Promotion Promotionplanung Exkurs: Management kreativer Prozesse Was ist Kreativität? Die Kreation Der kreative Prozess Kommunikation, Marketing und Werbung Werbung im Fernsehen Der Fernseh-Werbemarkt Das Fernseh-Werbejahr Tarifgestaltung und Erlösableitung Das Werbeinsel-Schema Vermarktung von Fernsehsendern Werbemarkt-Kommunikation Werbezeitenverkauf und Instrumente des Verkaufs Die Werbezeitendisposition Media-Planung Services Vertriebskontrolle und steuerung Zuschauer-Kommunikation Die Bereiche der Zuschauer-Kommunikation Die Medien der Zuschauerkommunikation Organisation und Forschung Betriebswirtschaftliche Aspekte Kosten Finanzierung Zusatzerlöse Wirtschaftliche Gesamtbetrachtung Fernsehdistribution analog und digital Analoge Terrestrik Analoges Kabel Digitales Kabel Analoger Satellit Digitaler Satellit

7 8 Inhalt DVB-T IP-Protokoll/Internet Vom Programmplan zur Ausstrahlung Langablauf Programmbereitstellung Promotion-Produktion Werbemotiv-Disposition Sendeablauf und Sendeleitung Archiv Fernsehzuschauer- und Marktforschung Messung der Einschaltquoten Analyse von Daten der Fernsehforschung Qualitative Medienforschung Software und Informationstechnologie Programmbestandsverwaltung Programm- und Sendeablaufplanung Werbezeiten- und Motivdisposition Personelle Struktur Organisationsstruktur Personal Fernsehen in der digitalen Welt Konvergenz der Endgeräte Konvergenz der Datenübermittlung Konvergenz der Inhalte Fernsehprogramme und Fernsehsendungen Auswirkungen auf das Programmangebot Endgeräte und Empfang Marktveränderungen durch digitale Fernsehtechniken Fernsehen in der digitalen Wirtschaft Globalisierung und Unternehmensstrategien Plattformen und das Internet Technologien der Nutzung Governance und politisch-rechtliche Debatten Perspektiven Literatur Glossar Register

8 Inhalt 9 Abbildungen und Tabellen Abbildung 1: Grenzkosten Kino vs. Fernsehen Abbildung 2: Strategische Positionierung ARD / VIVA Abbildung 3: Marktdimension Bezahlung Abbildung 4: Senderpositionierungen Abbildung 5: Lebenszyklus einer Sendung Abbildung 6: Portfolioanalyse Abbildung 7: Typen von Information Abbildung 8: Beitragstypen Abbildung 9: Kosten von Fremd- und Eigenkapital Abbildung 10: Variable und fixe Kosten Abbildung 11: Durchschnitts- und Grenzkostenbetrachtung Abbildung 12: Minutenverlauf (Beispiel) Abbildung 13: TV-Nutzung im Tagesverlauf Abbildung 14: Sinus-Milieus in Deutschland Abbildung 15: Organisationsstruktur eines Fernsehsenders (Beispiel) Tabelle 1: Tabelle 2: Tabelle 3: Tabelle 4: Tabelle 5: Tabelle 6: Tabelle 7: Tabelle 8: Tabelle 9: Tabelle 10: Tabelle 11: Marktanteile der Sender 2008 in Prozent, Zuschauer ab 3 Jahre Zulässige Dauer von TV-Werbung Werbeunterbrechungen in Spielfilmen Senderfamilien Preise für Fernsehlizenzen (Erstverwertung) im internationalen Vergleich Fachwissen und Festivals Informationsquellen für Lizenzprogramme Werbe- und Zuschauermarktanteile Die größten Media-Agenturen nach TV-Umsätzen Top 10 der Fernsehwerbung nach Produktgruppen SINUS-Milieus in Deutschland