Praxishandbuch Fernsehen

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1 Eric Karstens Jörg Schütte Praxishandbuch Fernsehen Wie TV-Sender arbeiten VS VERLAG FÜR SOZIALWISSENSCHAFTEN

2 Inhalt Abbildungen und Tabellen 9 1 Allgemeine Rahmenbedingungen 11 /./ Blick zurück Die Anfänge in den vierziger und fünfziger Jahren Adenauer-Fernsehen", ZDF und die Dritten Programme Programm und Politik: Die sechziger und siebziger Jahre Das Privatfernsehen: Fernsehen als Markt Krise und Konzentration: Die Fernsehlandschaft ab Fernsehen in der DDR Technik-Innovationen Rechtliche und politische Grundlagen Verfassungsrecht Der Rundfunkstaatsvertrag Die Landesmediengesetze und die Landcsmedienanstalten Europäisches Recht Kontrolle und Finanzierung des öffentlich-rechtliche Rundfunks Mediendienste Rechtliche Vorschriften und Rahmenbedingungen Urheberrecht und Leistungsschutz Jugendschutz Werberichtlinien Spezielle Vorschriften für den journalistisch-redaktionellen Bereich Volkswirtschaftliche Aspekte Die Nachfrage: Zuschauer Die Nachfrage: Werbekunden Das Angebot: Programmlieferanten Das Angebot: Mitarbeiter Das Produkt Die Konkurrenzsituation Marktstrategien Der Zwang zur Marke Auf dem Weg zur Marke: Strategien im Zuschauermarkt Markenerweiterung Analyse des Produktportfolios Beschaffungsstrategien Strategische Allianzen/Unternehmenskooperationen 105

3 Inhalt Strategien im Werbemarkt Zum Vergleich - Fernsehen in den USA Die Struktur des Fernsehmarktes Das Kabelfernsehen Die unabhängigen Sender und FOX Das öffentliche Fernsehen Programm-Markt und Programm-Produktion Der Fernseh-Werbemarkt Richtlinien und Medienaufsicht Das Fernsehjahr Zuschauerforschung und Einschaltquoten 126 Programm und Produktion Programmplanung Das Programmschema Programmschema-Philosphien und -Ziele Instrumente der Schemaplanung Programmschema-Strategien Programmplanung in der Praxis Programmplanung im Senderumfeld Nonfiktionale Formate Die Funktionsweise nonfiktionaler Programme Die Moderation Die Mitarbeiter des Moderators Die Gäste Das Studio Der Bildbeitrag Die Live-Sendung Der Rhythmus Sendungsformen Von der Idee zur Sendung: Entwicklung und Produktion von Fernsehsendungen Wie Ideen entstehen Woher bekommt ein Sender seine Ideen? Wie wählt ein Sender die Programmideen aus? Von der Ideenauswahl zur Umsetzungsentscheidung Die Umsetzung Fiktionale Eigenproduktion Filme und Serien Synchronisation Programmeinkauf Der Markt für Lizenzprogramme Beschaffungsmarketing Gattungen von Lizenzprogrammen Strategische Bedarfsplanung 213

4 Beschaffung und Bewertung von Angeboten Typen von Lizenzverträgen Lizenzbedingungen und Rechteumfang On-Air-Promotion und Design Design für Fernsehsender On-Air-Promotion Promotionplanung Exkurs: Management kreativer Prozesse Was ist Kreativität? Die Kreation Der kreative Prozess 247 Kommunikation, Marketing und Werbung Werbung im Fernsehen Der Fernseh-Werbemarkt Das Fernseh-Werbejahr Tarifgestaltung und Erlösableitung Das Werbeinsel-Schema Vermarktung von Fernsehsendern Werbemarkt-Kommunikation Werbezeitenverkauf und Instrumente des Verkaufs Die Werbezeitendisposition Media-Planung Services Vertriebskontrolle und -Steuerung Zuschauer-Kommunikation Die Bereiche der Zuschauer-Kommunikation Die Medien der Zuschauerkommunikation 283 Organisation und Forschung Betriebswirtschaftliche Aspekte Kosten Finanzierung Zusatzerlöse Wirtschaftliche Gesamtbetrachtung Fernsehdistribution analog und digital Analoge Terrestrik Analoges Kabel Digitales Kabel Analoger Satellit Digitaler Satellit DVB-T IP-Protokoll/Internet Vom Programmplan zur Ausstrahlung Langablauf 319

5 8 Inhalt Programmbereitstellung Promotion-Produktion Werbemotiv-Disposition Sendeablauf und Sendeleitung Archiv Fernsehzuschauer- und Marktforschung Messung der Einschaltquoten Analyse von Daten der Fernsehforschung Qualitative Medienforschung Software und Informationstechnologie Programmbestandsverwaltung Programm- und Sendeablaufplanung Werbezeiten- und Motivdisposition Personelle Struktur Organisationsstruktur Personal Fernsehen in der digitalen Welt Konvergenz der Endgeräte Konvergenz der Datenübermittlung Konvergenz der Inhalte : Fernsehprogramme und Fernsehsendungen Auswirkungen auf das Programmangebot Endgeräte und Empfang Marktveränderungen durch digitale Fernsehtechniken Zukunftsperspektiven Medienaufsicht Rundfunkfinanzierung und Programmauftrag Werbung und Werberegelungen Produktions- und Distributionstechnologien Branchenentwicklung Programme Literatur Glossar 417 Register 431